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編輯導(dǎo)讀：“寧要曹縣一張床，不要北上廣一套房”，前段時(shí)間，曹縣的梗突然席卷網(wǎng)絡(luò)，讓這個(gè)不知名的小縣城一下子火爆全網(wǎng)，徹底出圈。曹縣成功出圈的背后，到底借助了什么？創(chuàng)新了什么？做對(duì)了什么？本文作者對(duì)此進(jìn)行了分析，與你分享。

“六一”兒童節(jié)倒計(jì)時(shí)一周，曹縣迎來(lái)了自己的高光時(shí)刻，每家每天打包衣服到凌晨五六點(diǎn)鐘，七八批快遞造訪，發(fā)貨2000件以上成為常態(tài)。

截止5月26日，“曹縣”、“山東菏澤曹縣”兩個(gè)話題在抖音分別高達(dá)13.8億次、5.2億次播放，話題#曹縣是什么梗#在微博有著5.1億閱讀。

為什么一組2019年的“山東菏澤曹縣666！”短視頻，在今天被二次創(chuàng)作“造?！笨駳g之后，讓曹縣徹底出圈。

為什么在2017年還被是山東貧 困縣，作為扶貧攻堅(jiān)的重點(diǎn)對(duì)象的曹縣，四年而已，高速發(fā)展。

為什么中國(guó)如此之多的，寂寂無(wú)名的“曹縣們”，擁有更為優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、或是不凡天下的俊美風(fēng)光，卻鮮有人被關(guān)注？

為什么供應(yīng)了全球一半假發(fā)的許昌市；為什么全球的吉他有一半出自貴州正安縣；為什么占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的70%世界30%小提琴的黃橋鎮(zhèn)；為什么擁有世界市場(chǎng)的70%打火機(jī)市場(chǎng)的邵東市，卻始終沒(méi)有出圈？

即使有如曾經(jīng)理塘的丁真、費(fèi)縣的拉面哥，不夜城的不倒翁小姐姐，長(zhǎng)沙的茶顏悅色，吸引了打卡、圍觀后，亦不過(guò)是給一度冷寂的小城帶去了一絲喧鬧。

曹縣成功出圈的背后，到底借助了什么？創(chuàng)新了什么？做對(duì)了什么？

用創(chuàng)新力重新解構(gòu)曹縣爆紅出圈的背后，以期望可學(xué)習(xí)，可復(fù)制，可讓更多的“宇宙中心”走到數(shù)字時(shí)代的新舞臺(tái)。

什么是創(chuàng)新：舊要素，新組合！

創(chuàng)新核心分類： 「連續(xù)性創(chuàng)新」和「破壞性創(chuàng)新」

創(chuàng)新的基本方法：差異化創(chuàng)新、組合式創(chuàng)新、破界創(chuàng)新、分形創(chuàng)新、創(chuàng)造新價(jià)值、藍(lán)海創(chuàng)新……

品牌創(chuàng)新的基本步驟：

• 創(chuàng)新紅利-洞察10倍速變化
• 定位創(chuàng)新
• 創(chuàng)造新價(jià)值
• 產(chǎn)品創(chuàng)新
• 模式創(chuàng)新
• 服務(wù)創(chuàng)新
• 連接-體驗(yàn)-場(chǎng)景創(chuàng)新

當(dāng)然，曹縣也許沒(méi)有這樣思考過(guò)！

一、創(chuàng)新紅利-借勢(shì)10倍速變化

紅利1——小鎮(zhèn)青年的話語(yǔ)權(quán)/表達(dá)紅利。

90后的數(shù)字原住民，無(wú)論出生五環(huán)內(nèi)外，人在何時(shí)何方 ，他們都喜歡自我表達(dá)、善于自我傳播、熱愛(ài)自我再創(chuàng)造。這一次，則是小鎮(zhèn)青年通過(guò)“創(chuàng)造內(nèi)容”、“身份認(rèn)同”的快感，對(duì)城市青年長(zhǎng)期左右社會(huì)話題的一次逆襲和進(jìn)擊。

紅利2——短視頻的紅利。

相對(duì)于圖文，短視頻可以展示更加復(fù)雜的體驗(yàn)信息；相對(duì)視頻，短視頻可以更廉價(jià)；更為重要，借助移動(dòng)互聯(lián)，短視頻打破了時(shí)間和空間的限制。在觸覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)沒(méi)有數(shù)字化之前，短視頻這種集合視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的形態(tài)，今后2-3年將維持最強(qiáng)紅利。

紅利3——內(nèi)容目的地紅利。

過(guò)去的只是“旅游”，要么游而不旅，要么打卡拍照。Z世代當(dāng)?shù)篮?，旅行擁有更多可能，是體驗(yàn)，是場(chǎng)景，是內(nèi)容，是儀式，是探索，是發(fā)現(xiàn)，是證明，至于風(fēng)景如何，風(fēng)景是什么？所以，一個(gè)無(wú)山無(wú)水無(wú)人文的曹縣，能吸引了無(wú)數(shù)KOL/KOC去探索，也許就為了那75元一斤的羊肉剁。

紅利4——娛樂(lè)紅利。

娛樂(lè)紅利在創(chuàng)新中不斷異化， “凡爾賽” 就是其佼佼者。必須得承認(rèn)，沒(méi)有2021年 “凡爾賽”這種自夸式的走紅文學(xué)，就不會(huì)有今天的曹縣出圈，這也是“大碩”都不會(huì)想到，“山東菏澤曹縣，666，我勒寶貝”的方言喊麥，2年后火爆的原因。

二、創(chuàng)新的定位——與其更好，不如不同。

曹縣沒(méi)有與旅游大鎮(zhèn)比資源，與特色小鎮(zhèn)比文化，與經(jīng)濟(jì)小鎮(zhèn)比發(fā)展，而是重新定義了自己——宇宙的中心。（當(dāng)然這是網(wǎng)友定義）

因?yàn)橛辛诉@樣的娛樂(lè)紅利下“不同”的定位，有了獨(dú)一份的靈魂，才有了曹縣后面所有的故事，也成就了文字游戲 上“舊要素，新組合+跨界”創(chuàng)新經(jīng)典：

• 宇宙層面，曹縣系，英文名是“Niu bi 66”，是太陽(yáng)系所在的棒旋星系，呈橢圓盤形，具有巨大的盤面結(jié)構(gòu)，最新研究表明，曹縣系擁有四條清晰明確且相當(dāng)對(duì)稱的旋臂，旋臂相距4500光年。
• 古羅馬，古巴比倫，古印度，古中國(guó)，古曹縣。
• 世人皆知地球分為南半球和曹半球；
• 北上廣曹；
• 山東不能失去曹縣,就像西方不能失去耶路撒冷
• 寧要曹縣一張床，不要上海一套房。
• 我的第一志愿是曹縣大學(xué)，第二志愿是清華。
• 曹縣人均收入3000比特幣
• ……

“不同”的定位，一致的靈魂，魔幻的變化，眾智的組合創(chuàng)新，是曹縣破圈的關(guān)鍵。

管理大師德魯克說(shuō)——企業(yè)現(xiàn)有戰(zhàn)略的基本要求是“更多更好”，而創(chuàng)新戰(zhàn)略的基本要求則是“更新和更與眾不同”。

三、創(chuàng)造新價(jià)值，推動(dòng)“something”進(jìn)步

“奇勝正合”，如果沒(méi)有“正”，再多的努力都是過(guò)往云煙。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，再耀眼的營(yíng)銷，再優(yōu)秀的產(chǎn)品，再低的價(jià)格，如果沒(méi)有為用戶創(chuàng)造新價(jià)值，淘汰就是遲早之事。

這也是數(shù)字時(shí)代品牌創(chuàng)新的底層邏輯，不止是滿足需求，更要?jiǎng)?chuàng)造新價(jià)值，推動(dòng)用戶進(jìn)步。

就如曹縣，“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，依靠網(wǎng)紅成功出圈，但是，真正變現(xiàn)的，在于他的確為“人”創(chuàng)造了新價(jià)值。

傳統(tǒng)的價(jià)值：山東第一人口大縣，山東勞動(dòng)力資源第一大縣；中華民族古代文化發(fā)祥地之一，商朝早期的政治經(jīng)濟(jì)文化中心，有“華夏第一都”之稱。

1. 為數(shù)字原住民創(chuàng)造新價(jià)值

當(dāng)小鎮(zhèn)青年透過(guò)屏幕時(shí)時(shí)看到指數(shù)變化的外部世界；當(dāng)城市里的游子發(fā)現(xiàn)，心目中的縣城、家鄉(xiāng)，越來(lái)越遠(yuǎn)去；當(dāng)打工人每天都在疲于奔命的996時(shí)，找不到自己的“根”時(shí)，他們共同在這場(chǎng)對(duì)曹縣小城充滿各類假想戲謔的魔幻狂歡中，找到了暫時(shí)安心的華美夢(mèng)境。

就像那句看似凡爾賽實(shí)則無(wú)奈的段子：“我是曹漂，在曹縣生活壓力太大了，想回深圳老家?！?/p>

這場(chǎng)“曹縣”盛宴，為數(shù)字原住民中的“打工人”和“小鎮(zhèn)青年”創(chuàng)造了回歸的價(jià)值?；蛘哒f(shuō)，滿足了每個(gè)青年心中有個(gè)曹縣，每一個(gè)曹縣都是“宇宙的中心”的內(nèi)心渴望。

2. 為前進(jìn)中的中國(guó)創(chuàng)造了新價(jià)值

全國(guó)淘寶百?gòu)?qiáng)縣，搭乘電商產(chǎn)業(yè)順風(fēng)車實(shí)現(xiàn)逆襲的典范；全國(guó)最大的演出服基地、全國(guó)三大千億級(jí)木制品產(chǎn)業(yè)集群之一；承包了日本人的“身后事”，日本人買的棺材90%都來(lái)自這個(gè)城市……

特別是，曹縣的貧困解決，不是靠國(guó)家政策，不是靠社會(huì)扶助，如其他中國(guó)的產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)一樣，通過(guò)認(rèn)知升級(jí)，適應(yīng)時(shí)代，持續(xù)創(chuàng)新，不懈努力而實(shí)現(xiàn)。

因?yàn)檫@樣，才能成為標(biāo)桿和榜樣，才能有國(guó)家媒體的集體發(fā)聲：《人民日?qǐng)?bào)》：“走紅，是給有準(zhǔn)備的城市”，《光明日?qǐng)?bào)》：“曹縣為什么能火”，《財(cái)經(jīng)》：在“曹縣?！钡谋澈螅侵袊?guó)1800個(gè)縣的尊嚴(yán)和自我期許、《齊魯晚報(bào)》：發(fā)布了對(duì)梁惠民縣長(zhǎng)的采訪。

《人民日?qǐng)?bào)》“只有那些真正把精力聚焦于發(fā)展謀劃的城市，才有脫穎而出的基礎(chǔ)；只有那些合力為家鄉(xiāng)發(fā)展而奮進(jìn)拼搏的群眾，才能托舉起一個(gè)城市成長(zhǎng)并在互聯(lián)網(wǎng)上贏得一席之地?！?/p>

持續(xù)創(chuàng)造新價(jià)值，是當(dāng)下乃至未來(lái)品牌成長(zhǎng)的核心。

四、產(chǎn)品創(chuàng)新——破壞性創(chuàng)新，分形創(chuàng)新

「破壞性創(chuàng)新」：指并不向主流市場(chǎng)上的消費(fèi)者提供性能更強(qiáng)大的產(chǎn)品，而是遠(yuǎn)離主流市場(chǎng)或?qū)揞^沒(méi)有太大意義的新興市場(chǎng)：低端或邊緣市場(chǎng)，通過(guò)技術(shù)+市場(chǎng)組合，滿足這類人群某種需求的產(chǎn)品或是體驗(yàn)。這而這類創(chuàng)新通常并不涉及非常復(fù)雜的技術(shù)創(chuàng)新。

「分形創(chuàng)新」：指從原有的第一曲線（產(chǎn)品、項(xiàng)目）的某一要素發(fā)展出來(lái)成長(zhǎng)為新的第二曲線的一種創(chuàng)新方法。這一創(chuàng)新往往是把核心的能力和流程拎出來(lái)，抽象化出另外一件事情，來(lái)開(kāi)啟新的增長(zhǎng)和生命周期。

1. 自然“生長(zhǎng)”出來(lái)的漢服

• 從影樓服裝長(zhǎng)出演出服。1996年開(kāi)始，丁樓村的前輩們，發(fā)現(xiàn)千萬(wàn)個(gè)影樓的商機(jī)，憑著幾臺(tái)縫紉機(jī)，為后來(lái)的特殊服裝發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2009年，村支書任慶生以淘寶得到學(xué)校演出服的訂單后，生長(zhǎng)出第二曲線。下一個(gè)10年中，曹縣大集鎮(zhèn)已經(jīng)承包了淘寶70%的演出服。
• 破壞性創(chuàng)新的漢服。2017年，漢服之風(fēng)興起，漢服成為曹縣諸多特殊服裝生產(chǎn)品類中的一種。 相對(duì)于廣東、杭州、成都等先發(fā)優(yōu)勢(shì)的南方漢服，在知名度、工藝、品質(zhì)都很難匹敵；曹縣人放棄中高端市場(chǎng)，以最擅長(zhǎng)的玩法——淘寶價(jià)格戰(zhàn)成功切入低端市場(chǎng)。因?yàn)閮r(jià)格便宜，從3000元左右的均價(jià)一路以200塊搶占漢服最大的市場(chǎng)——年輕人群。到了2021年，曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)鏈商家已經(jīng)超過(guò)2000家，銷售額占市場(chǎng)30%以上，構(gòu)成了曹縣龐大的“漢服帝國(guó)”。

當(dāng)然，低端顛覆必然會(huì)引發(fā)曾經(jīng)的淘寶和拼多多面對(duì)的問(wèn)題——知識(shí)版權(quán)，這就為曹縣三次騰飛埋下伏筆。

2. 由桐木“長(zhǎng)出”棺材市場(chǎng)，從木雕“分形”出殯葬產(chǎn)業(yè)

• 曹縣明清以來(lái)就有一門木雕手藝，但是如同千萬(wàn)個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)一樣，即使承接所有與木雕工藝有關(guān)的活，卻始終寂寂無(wú)名；曹縣人也并非一開(kāi)始就和棺材打交道的，因曹縣盛產(chǎn)成長(zhǎng)周期短、材質(zhì)優(yōu)良的泡桐樹(shù)，早在1990年，就已經(jīng)有桐木拼板生意出口到日本。
• 在2005年前后，日本進(jìn)入老齡化社會(huì)，死亡人數(shù)連年攀升，日本貿(mào)易商根據(jù)原材料產(chǎn)地找到了曹縣，將棺木的雕刻工作委托給曹縣。拿著照片，學(xué)習(xí)日本棺材的制作工藝，做出達(dá)到日本人要求的棺材，特別是，當(dāng)一個(gè)日本雕刻師傅的日工資是800-900元人民幣，而曹縣是10元時(shí)，曹縣另一個(gè)“分形”的傳奇就此打開(kāi)。
• 如今，曹縣不但壟斷日本近90%的棺材市場(chǎng)，提供各種棺材定制服務(wù)，如家族花紋，配有小天窗，供親友瞻仰儀容，并且逐步形成完整的殯葬產(chǎn)業(yè)鏈，如木質(zhì)的神龕排位、木質(zhì)的祭祀用品等。

回顧曹縣兩大產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新崛起之路，基于核心+分形創(chuàng)新+破壞性創(chuàng)新——這當(dāng)然也是中國(guó)很多小鎮(zhèn)的創(chuàng)新的典型路徑。

五、模式創(chuàng)新——直面用戶（DTC）

不同于其他千百個(gè)占據(jù)全球市場(chǎng)份額產(chǎn)業(yè)集群小鎮(zhèn)，曹縣的淘寶模式如果給一個(gè)高大上的名稱，就是正火爆歐美的DTC模式（直接面對(duì)用戶）。

因?yàn)檫@樣的模式，才能更快地對(duì)市場(chǎng)反饋和服務(wù)，才能更精準(zhǔn)地發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，才能持續(xù)迭代創(chuàng)新。

1. 從走街串巷到“與用戶對(duì)話”的淘寶

早年，丁樓村的人是騎著自行車去全國(guó)各個(gè)地方找影樓合作；從2009年村支書任慶生發(fā)現(xiàn)了淘寶的商機(jī)，吸引到學(xué)校文藝匯演統(tǒng)一服裝的定制，開(kāi)啟了淘寶創(chuàng)新之路。

到2015年，村支書的淘寶創(chuàng)富之路成功地復(fù)制到所有的家庭，全村300戶家庭中，有280家開(kāi)有淘寶店。

后來(lái)的后來(lái)，曹縣擁有151個(gè)淘寶村，共同撐起了棺材、演出服和漢服這些反差巨大的產(chǎn)業(yè)。在全國(guó)淘寶百?gòu)?qiáng)縣，曹縣高居第二位，僅次于浙江義烏。

不是因?yàn)榫W(wǎng)上銷售給了他們新的渠道，而是直接面對(duì)用戶給了他們更大更快的成長(zhǎng)空間。

2. 從淘寶村到“全產(chǎn)業(yè)鏈”的生態(tài)電商鎮(zhèn)

曹縣有30萬(wàn)人參與電商產(chǎn)業(yè)。

“單純說(shuō)我們這里都是‘淘寶村’，我覺(jué)得有些狹窄，實(shí)際上我們是典型的‘電商村’?！?大集鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長(zhǎng)侯正亮于2015年上任，一上任便趕上了電商產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

在鎮(zhèn)政府的規(guī)劃下，大集鎮(zhèn)建起輔料市場(chǎng)，既解決了表演服產(chǎn)業(yè)鏈上的原材料供應(yīng)，又引導(dǎo)商戶形成聚集；接著又打造出工業(yè)園區(qū)，引導(dǎo)單一個(gè)體戶們走進(jìn)園區(qū)，實(shí)現(xiàn)工業(yè)聯(lián)營(yíng)和從個(gè)體戶向企業(yè)老板的角色轉(zhuǎn)變。

如今，鎮(zhèn)上又建成e裳小鎮(zhèn)，通過(guò)企業(yè)孵化、人員培訓(xùn)、產(chǎn)業(yè)資源對(duì)接等促使商戶向中高端發(fā)展。由此，大集鎮(zhèn)也實(shí)現(xiàn)了從工業(yè)1.0到工業(yè)3.0的升級(jí)。

并且，不限于淘寶，拼多多、抖音、快手、1688……的發(fā)展，但凡叫得出名字的電商平臺(tái)，?大集鎮(zhèn)都沒(méi)有落下。

到2017年底，做出了6個(gè)大型電商園區(qū)，和3500多家各類電商企業(yè)，開(kāi)了4.7萬(wàn)家網(wǎng)店。

淘寶讓個(gè)別人致富，而“全產(chǎn)業(yè)鏈”的生態(tài)電商體系才是整個(gè)曹縣彎道超車的根本。

這種孵化淘寶DTC的“縣級(jí)DTC模式”，才是最大的創(chuàng)新。

六、政府服務(wù)創(chuàng)新——?jiǎng)?chuàng)造新價(jià)值，推動(dòng)用戶（企業(yè)）進(jìn)步

創(chuàng)新的核心是專注于用戶的進(jìn)步，而不是產(chǎn)品的進(jìn)步。

——顛覆式創(chuàng)新之父克里斯坦森

從一開(kāi)始，政府的服務(wù)就立足于“企業(yè)”的進(jìn)步，而不是幫助企業(yè)銷售產(chǎn)品。

規(guī)范引導(dǎo)。2012年時(shí)，全國(guó)范圍”野蠻生長(zhǎng)”的淘寶店，都屬于沒(méi)有注冊(cè)的違法公司。為了健康有序的發(fā)展，2013 年，由鎮(zhèn)長(zhǎng)、派出所所長(zhǎng)、管區(qū)書記等 6 人組成淘寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組。第一屆電商辦主任張慧說(shuō)，”我說(shuō)只要給我身份證和公司名就行，其他的都不要操心，注冊(cè)的 3000 塊錢都是鎮(zhèn)里出的。”

2013年年底，在電商辦的幫助下，村民共注冊(cè)了 26 家公司，開(kāi)了 1000 家網(wǎng)店。同年，在首屆中國(guó)淘寶村高峰論壇上，大集鎮(zhèn)丁樓村、張莊村被國(guó)家社科院和阿里集團(tuán)評(píng)為中國(guó)”淘寶村”，成為全國(guó)唯一一個(gè)出現(xiàn)兩個(gè)淘寶村的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

推動(dòng)發(fā)展，打造平臺(tái)生態(tài)。此外，鎮(zhèn)政府聘請(qǐng)?zhí)詫毚髮W(xué)講師和專家，每年定期為村民進(jìn)行免費(fèi)培訓(xùn)；新修道路，光纖入戶，強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施；打通農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購(gòu)銷運(yùn)輸配送渠道，鼓勵(lì)和扶持物流企業(yè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和貧困村建立符合電商發(fā)展需要的物流配送點(diǎn)；為了全面快車道發(fā)展，辦公室又轉(zhuǎn)而組織銀企對(duì)接、發(fā)放貸款。

“我們這是先放款再驗(yàn)資質(zhì)，從申請(qǐng)到放款最慢也才3天?！逼髽I(yè)趙婧語(yǔ)氣頗有些自豪地說(shuō)，“只有我們這兒是貸款極速達(dá)?！?/p>

人才助力持續(xù)進(jìn)步。曹縣10年來(lái)有超過(guò)三千多名大學(xué)生，包括博士生、留學(xué)生，到曹縣創(chuàng)業(yè)，政府根據(jù)用戶（人才）需求從房子、擇校、看病、養(yǎng)老保險(xiǎn)繳納等各方面制定了利他的政策。

創(chuàng)造新價(jià)值，摸索前行。無(wú)論是早年的“農(nóng)村淘寶準(zhǔn)合伙人見(jiàn)面會(huì)”，還是每年的招商引資電商節(jié)，曹縣的價(jià)值創(chuàng)新寧可做錯(cuò)，就怕不做。2020年3月，480萬(wàn)人圍觀山東曹縣“拼交會(huì)”，女縣長(zhǎng)梁惠民在直播中穿上漢服為“曹縣漢服”代言，成為第一批在直播試水的領(lǐng)導(dǎo)。

七、連接-體驗(yàn)-場(chǎng)景創(chuàng)新

讓曹縣社會(huì)性出圈也許無(wú)法復(fù)制，但是讓曹縣在社交媒體的走紅卻可以讓品牌有所借鑒和學(xué)習(xí)。

1. 全民參與的連接——群智和眾創(chuàng)的力量

“曹縣梗”的層出不窮、發(fā)揚(yáng)光大，表現(xiàn)出了短時(shí)間爆發(fā)、模仿式參與，魔性擴(kuò)散等社交媒體 的基本特質(zhì)，而根本原因，卻是他們滿足了數(shù)字原住民的動(dòng)力——「造動(dòng)力」。

自我表達(dá)是“造”，參與分享是“造”，連接創(chuàng)造是“造”，虛實(shí)混合是“造”，環(huán)保責(zé)任是“造”，個(gè)性生活是“造”，無(wú)盡升級(jí)是“造”，學(xué)習(xí)進(jìn)步是“造”…….。

誰(shuí)造得更夸張、誰(shuí)表達(dá)得更有趣，誰(shuí)就是這一次狂歡的王者，而正是在這樣一種群智和眾創(chuàng)的氛圍中，曹縣成功出圈。

如果研究歐美DTC品牌案例，或是完美日記和花西子的成功之路，多少都有「造動(dòng)力」最佳 案例。

對(duì)于新消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)，未來(lái)的傳播和互動(dòng)，可能不是權(quán)威媒體失去話語(yǔ)權(quán)那么簡(jiǎn)單，也許曾經(jīng)顯赫一時(shí)的杜蕾斯微博營(yíng)銷、小米的粉絲論壇都要為這「造互動(dòng)」讓步。

2. 開(kāi)放式的體驗(yàn)——打開(kāi)想象

與過(guò)去的各種爆梗相比，“曹縣梗”另一個(gè)特點(diǎn)在于，它不是固定的一個(gè)視覺(jué)符號(hào)，一句話、一個(gè)行為、一個(gè)姿勢(shì)、一首BGM或一個(gè)表情包，而是圍繞一個(gè)主體進(jìn)行關(guān)聯(lián)創(chuàng)作。

如果說(shuō)傳播以往那些紅極一時(shí)的迷因是在做“填空題”，那么跟風(fēng)“曹縣梗”就是在做一道以“曹縣666”為中心思想的開(kāi)放式命題，具有更廣闊的創(chuàng)作發(fā)揮的空間。

——《網(wǎng)紅小城那么多，這次為何是曹縣？》

尋找底層邏輯，會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)下的數(shù)字原住民，早已經(jīng)不是一個(gè)模子里出來(lái)：

• 更細(xì)分的青年：小鎮(zhèn)青年/斜杠青年/五環(huán)以內(nèi)/打工人…
• 價(jià)值觀的多樣性：我命由己不由天/躺贏/敢享敢為/坑老……
• 場(chǎng)景的碎片化：拼多多天貓/快手抖音/B站得道…..

面對(duì)這樣的變化，如果以過(guò)去的品牌傳播和溝通方法，一個(gè)定位，一句廣告語(yǔ)，一個(gè)主畫面，一個(gè)廣告片，一套VI，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，效果可想而知。

3. 講故事的場(chǎng)景

讓人生存下去的不是食物而是故事！

——《人類簡(jiǎn)史》

作為人類最早的溝通方式之一，故事具有精煉信息、贏得關(guān)注、獲取信任、喚起情感四項(xiàng)基本功能——而這恰恰是營(yíng)銷傳播所追求的完整效果。

在所有的溝通形式中，唯有故事可以單獨(dú)、自然、一氣呵成地達(dá)成這種效果。

曹縣爆紅后的傳播中，沒(méi)有虛頭巴腦的官方語(yǔ)言，也沒(méi)有毫無(wú)個(gè)性的標(biāo)準(zhǔn)回答，而是一個(gè)個(gè)充滿人性的故事：

• 村支書任慶生、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部張慧、縣長(zhǎng)梁惠民的故事……。
• 大碩、周愛(ài)華、古裝漢服王三哥的故事……。
• 女兒嫁妝是自家經(jīng)營(yíng)的8家網(wǎng)店的故事、日本棺材的故事、40年蒼蠅館子日入2萬(wàn)的故事…..。

無(wú)數(shù)個(gè)故事，拼湊出一個(gè)豐滿充實(shí)，多姿多彩，極易傳播的曹縣。

正如，山東曹縣縣委副書記、縣長(zhǎng)梁惠民表示：“各位網(wǎng)友對(duì)曹縣的關(guān)注度非常高，不論是正面的，還是調(diào)侃的，我們都?xì)g迎到曹縣來(lái)走一走，看一看我們真實(shí)的曹縣?！?/p>

曹縣故事在不斷續(xù)寫著，它究竟能火多久無(wú)人知曉。

但是，我們可以肯定的是一步一步，持之以恒的創(chuàng)新，必然會(huì)讓”宇宙中心”的曹縣，未來(lái)充滿無(wú)限可能。

更能肯定的是，每一位企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者和個(gè)人，任何組織、企業(yè)和品牌，在充滿根本性的突破和改變的未來(lái)十年，唯有創(chuàng)新，才能活下來(lái)，才能增長(zhǎng)，才能打開(kāi)迄今為止最偉大的想象力舞臺(tái)。

參考：

《“出圈”后的曹縣如何更“潮”？》

《網(wǎng)紅小城那么多，這次為何是曹縣？》

《曹縣縣長(zhǎng)：曹縣“走紅”與當(dāng)?shù)厝说幕ヂ?lián)網(wǎng)思維有很大關(guān)系》

《“曹縣?！钡谋澈螅侵袊?guó)1800個(gè)縣的尊嚴(yán)和自我期許》

《網(wǎng)上一分鐘，曹縣十年功》

《“宇宙中心”曹縣 早已提前謀劃一盤大棋》

《曹縣傳奇：中國(guó)式縣城的口碑逆襲之路》

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品牌猿，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。公眾號(hào)：品牌猿創(chuàng)（ID：brand-yuan），新商業(yè)生態(tài)的窺探者，品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)，專注品牌創(chuàng)新與進(jìn)化！

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