編輯導語：如何將信息更好地傳遞給用戶，并促使其進行自發的傳播？本篇文章里，作者分析了北京暴雨這一信息傳遞背后的內容制定與執行策略，總結出了與之相關的一套營銷實戰打法，一起來看一下。

想必從周五起，在北京的民眾就陸續收到了很多信息提示，包括但不限于新聞聯播、車載廣播、短信、APP提示、視頻圖文廣告等，總之就是地毯式全方位覆蓋，想不收到信息都難。如果這樣的情況下，你還是沒有收到任何提示，那么大概是以下兩個情況：

1. 你不在北京；
2. 你在北京，但活成了與世隔絕的大神。

如果是第二種情況，大概率你是看不見這篇文章的。

北京的這場大雨，恰好演繹了一場完美的營銷戰，從執行層面應該怎么打。

一、渠道利用率最大化

如果我們把這次暴雨的預警信息當成要傳播內容，那么應該思考的就是：

• 信息傳遞給誰；
• 他們都樂于使用什么渠道。

7月12日是個周一。那么北京的勞動力都是要上班的，他們大多是中青年，肯定是要用智能手機的，一般手機里至少有微信、抖音、快手等幾個常見應用（之一），所以在各種APP平臺投放此類信息觸達率是最高的。

顯然，如果這是一則打擊賣假藥、保健品的廣告，則更應該傾向于老年人常使用的渠道，包括新聞、微信公眾號、紙質傳單等。

二、周期性覆蓋

我想，大多數移動設備用戶都如我一樣，收到了多輪次的信息提示。幾乎是每隔幾小時一波。

這樣周期性的輪流投送，一方面保證了信息的觸達與閱讀，一方面也側面強調了該信息的重要性。

這就和“病毒式傳播”的洗腦效果異曲同工。當某一段時間，你集中收到某個信息，你的潛意識就會記住它，并且認為它很重要。

對于企業而言，不要怕一個素材反復用、重復用，只要它對用戶有價值，那么就沒問題。

三、自發式傳播

也就是因為這樣強曝光的實用信息，導致了用戶的自行轉發。相信你我都在朋友圈、微博上看到了不止一人轉發相關內容，這就再一次強化了要傳遞的信息，形成了反復曝光和傳播。

另外，還有很多群眾就該話題進行了發散式、娛樂化的討論，再一次為傳播增加了自然流量和熱度。

四、內容多數字，強化記憶點

讓我們先來看看官方新聞里的內容節選：

12日本市仍有明顯降雨，局地雨強較大，雨量可達大雨到暴雨，傍晚減弱，夜間趨于結束。全市累計降雨量25～50毫米，西部和北部地區30～50毫米, 個別點可達50～80毫米，最大小時雨強可達30毫米。

人天生對數字是更敏感的。

全文多次用數字強調了雨量之大，即便是沒有常識的人，也可以快速判斷出這次降雨形式之嚴峻。

因此，如果你的宣傳內容里，有數字可以背書，千萬不要偷懶不放，這很可能是一次0成本的高效傳播。

五、教科書式方案：從策略到執行

最后讓我們再來看看官方的教科書式策略制定與執行：

一是及時組織氣象、水務、規自等部門與各區開展滾動聯合會商和風險研判，實行24小時監測和預報預警，密切跟蹤天氣形勢，積極主動研究防范應對措施，及時調整應對處置。

一是策略討論制定，也就是腦暴+得出結論。

二是加強基層一線、重點部位防汛檢查，安排檢查組赴豐臺區、昌平區具體點位檢查防汛落實情況，緊盯基層防汛單元（村、社區）的重點項目、重要點位，再排查再落實。

二是具體的打法、怎么組織、重點是什么、怎么執行、安排誰執行。

三是提早發布全網全媒介強降雨防范提示性信息2條，通過手機、電視、廣播、高德、百度地圖、交通提示屏、地鐵信息屏等方式滾動遞進播放。

三是配合的傳播，內容+渠道。

四是動態調整力量，力求精準調度，協同各防汛專項分指、各區防指緊盯下凹式立交橋、積水點位等重點部位安全防范，科學調度救援隊伍和搶險裝備。截至12日10時，全市共發生積滯水30處，其中23處已處置完畢，7處正在處置中，房屋漏水44處，都已及時處置完畢。

四是重點防范問題和緊急預案。

如果能做到以上四步曲的完美策劃執行，你的營銷不說百戰百勝，大概也會十拿九穩。

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