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榮耀標識小紅書品牌營銷（三）：拆解了小紅書500篇爆文，我們總結出這些套路——細戰略
編輯導讀：小紅書作為一個種草的利器，是品牌宣傳營銷的一個重要“陣地”。想要在小紅書上產生爆文，需要怎么做？本文以細戰略為切入點，進行了分析，與你分享。
關鍵詞和細布局其實說的比較細致，我們需要注意到爆文之所以能爆，和關鍵詞有著緊密的聯系，同時我們還需要留意自己投放出內容之后，有多少內容出現了爆文，盡可能定制好KPI。
那么我們所說的細戰略，其實是筆記投放時的精細布局。例如關鍵詞要選擇什么，關鍵詞頁面有多少是我們的筆記。在每一條流量入口，我們都做好了布局，只要有人搜索相關的關鍵詞，布局了10條流量入口，那么它就更加的精細化了，這就是我們今天所說的細戰略。
主要內容：
- 關鍵詞植入排名與細布局
- 大腦強印刻的文案幻術寫作
- 品牌印象策劃與博主封面
01 關鍵詞植入排名與細布局
筆記加入熱度關鍵詞可以更容易被搜到，要說的是，每篇筆記里面不要只有一個關鍵詞，一個細分關鍵詞還可以分成其他的關鍵詞，博主的筆記可以植入這些關鍵詞，以此來增加被搜索率，但是一篇筆記也不要植入太多關鍵詞，大概三個就差不多了，分別為品牌詞和產品詞以及需求詞。
關鍵詞中提高排名是提供筆記瀏覽量直接的方式，也是為什么現在小紅書已經開始和商家合作，推出廣告位，雖排名穩定，但費用相對貴，偏向硬廣，失去原本：社群＋UGC推廣模式，用戶接受也會受到影響。
剛開店，筆記應該注重量還是質？
對于需要控制預算的客戶，可以前期主推300字左右的短筆記，鋪一下品牌名字或者產品名的度。大概以10:1的比例對曝光量閱讀量進行預估，到時候和產出比進行比較。
另外可以2、3個月復盤一次，查看每次復盤的數據，對預算進行估計，但這是比較粗略的方式，如果想要精細的估算，就只能依靠品牌報備的測算，才可以詳細的看到，只要筆記都植入產品名，品牌名，主推的關鍵詞排名，帖子真實自然就可以的。
推廣初期和中期請達人推廣，鋪筆記量為主，但是要看平臺的規則，不要鋪低質量辣雞的廣告筆記，根據實際情況確定好短筆記和優質筆記（字數更多的帖子權重會更高）的投放比例，主要推廣方式為：素人筆記+關鍵詞；達人筆記+關鍵詞，從而達到品牌宣傳的效果和轉化的推廣目的。
02 大腦強印刻的文案幻術寫作
有時候有些東西即使通過內容的文字和圖片還是表達不到位的，這個時候只能通過最開頭的那一段文字就讓別人印象深刻。
其實這一點，要和場景有緊密的聯系。在什么時候，我們需要這個呢？
在小紅書平臺，怎么樣才能寫好文案呢？
- 個人心得體會2、真情實感，不要過于浮夸
- 場景明確，最好出現生活化的場景，比如在家使用的效果
- 圖片清晰可信，圖片上可以在小紅書進行簡單編輯，配上標簽，圖片要高清
- 字數200-600字為宜，小紅書文案還有一個厲害的地方在于，把產品使用過程極簡化?！?天，一天，3周，過夜”這樣準確而快速的時間，讓人聽起來就躍躍欲試
03 品牌印象策劃與博主封面
比如這里有一個例子，我們可以一起來看看。第一張圖是粉紅色頭發的女孩，她分享的是一款國外超話師版面的面膜，讓博主裝扮成產品封面的ip人設的樣子
再看下一個照片是95后00后的一個品牌彩妝
最后這個有點偏古風的裝扮，與上面講的又不同，又有自己的特色。上邊三個無論是哪個，即使所選的方向不同，但都很出奇，獨特的包裝使得它們的內容更有辨識度。
比如假如我做的產品是化妝品，用完了怎么辦？這是一個基礎問題。如果我們真要將自己的品牌進行推廣，最好是能夠當市面上的一系列產品放在一起的時候，用戶能夠通過包裝一下子就判斷出是我們的品牌。
那么怎么進行品牌策劃與營銷呢？
1. 植入奇點
盡可能使得我們的內容具有新鮮感。
想辦法運用具有國民度的娛樂話題進行聯動，向粉絲之外的多圈層用戶靠攏，并引發他們的共鳴，讓其成為吸粉引流的重要方式。
2. 提煉品牌差異化
讓我們的產品看起來和別人不一樣。
《定位》一書中就提出，要想在用戶的心智中留下難以磨滅的信息，首先就需要的是一個空缺的心智，要讓我們的品牌讓用戶能在第一時間想起，占據用戶心智。
- 關鍵詞植入排名與細布局
- 大腦強印刻的文案幻術寫作
- 品牌印象策劃與博主封面
所謂的細戰略，其實就是將我們所提到的諸多要素規整起來，并且有意識、有計劃、有目的的去展開，將大的框架進行細化，并且有技巧的去逐步推進。
在接下來的內容分享中還有詳細打造小紅書爆文系列與小紅書品牌營銷，請關注我，分享更多的小紅書營銷知識，會詳細給大家說明。
作者：莊俊，10年互聯網營銷傳播，4年小紅書內容營銷，億邦動力小紅書主講人，專欄作者，人人都是產品經理作者，多家企業營銷顧問。
本文由@莊俊小紅書營銷 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
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