編輯導語：好的slogan和logo可以讓用戶對品牌產生更深的印象，并潛在地讓用戶和品牌之間產生情感關聯。那么，在設計品牌slogan和logo時，應該遵循什么樣的設計思路？本篇文章里，作者就slogan和logo的設計思路、以及相應的經典案例做了回顧，不妨來看一下。

年初，小米耗時兩年，花費200萬設計費的新logo被網友們狠狠吐槽了一帆。甚至于有很多米粉都在說雷軍被騙了，為雷軍抱不平。

設計者是日本設計大師——原研哉，他解釋道：這絕對不是簡單的形狀，從方變圓是整個品牌的內在精神和氣質發生了巨大的變化。

先不說新LOGO好看不好看，咱們就直接看看換LOGO的話題熱度，不看不知道，一看，這200萬花的太TM值了。要知道，之前“華米OV”里的另外三家也都換過LOGO，但連一點水花都沒響起，只有小米這次的新LOGO，被廣大網友吵翻天了，不愧是做營銷出身的小米。

這就是頂級公司logo變化帶來的頂級流量。記得小時候，農夫山泉的slogan是：農夫山泉有點甜。而這些年，我們聽到的是：我們不生產水，我們是大自然的搬運工。一個好的slogan最能展現出品牌的價值，也是最懂消費者內心需求。

我們不妨從中解析下，到底怎樣的slogan和logo才會引起消費者的共鳴。

一、slogan和logo的痛點

基本所有企業要設計slogan和logo的時候，要求就三個字：高大上。

這樣只可意會不可言傳的說法，讓很多設計師和營銷專家大為頭疼。

設計得太復雜，老板就說能不能簡單點，設計得太簡單，老板還是會說：這么個玩意能值好幾萬嗎？

殊不知，好slogan、好logo能帶來的品牌效益遠遠超過付出的這點設計營銷費用。

因此，除了會做之外，還要會說，要把為什么這么設計的理由一條條列舉出來，把slogan和logo里面的具體含義表達出來，與企業的名稱、產品、價值、文化到底有何連接橋梁。

二、設計思路

1. 先講講logo的設計思路

1）logo的功能性

標志的本質在于它的功用性。雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。

2）logo便于識別性

標志最突出的特點是易于識別。顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義、區別與歸屬是標志的主要功能。

3）所寫事物本身的特點和含義

標志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。尤其是公共標識，首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力，可以讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤，這正是標志優于語言、快于語言的長處。

4）logo的藝術性

經過設計的標志都應具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則。一般來說，藝術性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。

2. 接著再來說說slogan的撰寫理念

slogan的意思是口號、廣告語，它的作用就是以最簡短的文字把企業或商品的特性及優點表達出來，是一種較長時期內反復使用的特定的商業用語。

1）行動指令式

分為問題+行動或者行動+效果兩種。

第一種就是先提出問題，用行動可以解決問題。例如：好空調，格力造。想要買到一臺好的空調是個問題，買一臺格力空調就是解決方案。

第二種就是先明確行動，再將帶來的效果。例如：

Take TOSHIBA, take the world（擁有東芝，擁有世界），買了一臺東芝的產品，這是行動，就能擁有世界級的美好生活，這是效果表現。

2）價值主張式

明確給用戶提供的價值，不含糊，而且經常使用數據或標準來確定價值定量。

• OPPO：充電5分鐘，通話兩小時
• 廚邦醬油：曬足180天，廚邦醬油美味鮮
• 碧桂園：給您一個五星級的家
• 小米：讓每個人都能享受科技的樂趣

3）情感理念式

情感理念式指的是廣告語重在宣傳一種情感或者理念，注重在情感上和目標群體進行溝通，并沒有很明顯的表明理性價值。

• 奔馳：The future of automobiles（汽車的未來）
• 豐田：Today tomorrow Toyota（今天，明天，豐田）
• 龍湖：善待你一生

三、經典回顧

slogan和logo在品牌推廣過程中，具有是非重要的戰略意義，而一句朗朗上口的slogan和簡潔清晰的logo，客戶的印象將非常深刻。

那么接下里讓小哥為大家解析部分經典的slogan和logo。

頭條的slogan：你關心的，才是頭條。這是頭條創立時的slogan，之前所有的新聞，都是編輯定義排序和展現內容，但每個人都有不同的閱讀興趣和習慣。

這個slogan告訴用戶的就是，我們挑選了你最愛看的內容推薦給你，你不愛看的，基本就不會再展現在你的眼前了。

以用戶為本，了解用戶的需求，展現用戶愛看的內容，才是頭條的價值和優勢。

頭條的logo變化進程，也是追尋著由繁到簡的設計理念，這也是符合當下眾多年輕人的喜好。

有句話叫“越簡單，越復雜”，復雜的時候，能改變的東西很多，但簡單之后，能做出修改的元素就越來越少，所以需要謹慎為之。

再來看下偉大的公司蘋果，Apple的slogan是Think Different，因為喬布斯，盡人皆知。

“不同凡想”，蘋果之所以能做出跨時代的產品，從iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等等，整個公司都把Think Different作為工作的基本要求。

“人們不知道想要什么，直到你把它擺在他們面前”，這是喬布斯的名言，有些偉大的產品，只能有偉大的人完成。蘋果做的一直都是創新，而不是優化。

蘋果的logo進化史，第一代的靈感來自于牛頓坐在蘋果樹下看書的故事，而后，簡化后的新logo是一個被咬了一口的蘋果，設計者羅伯·賈諾夫表示，咬一口只是為了避免蘋果看起來像圣女果。

之后基本沿用這一外形來略作改變，至今已經是一色圖了。

四、跟隨時代而改變

可以看出，這些年，基本所有大公司的logo都在朝著簡潔化方向發展，現在的信息膨脹迅速，信息越多，用戶越容易忽略，倒不如使用最簡單最少的元素，讓用戶一看就能記住。

況且現在人們對于審美能力提升迅速，不再是吃飽的時代了，而是要賞心悅目地吃好。

在這種大環境下，企業對logo設計的要求是精準、能快速被人掌握并且傳遞信息，所以很多企業選擇干凈利落的設計。

迅速明白slogan的意義，也是現在設計的要旨，不然根本沒那么多的時間去了解一個品牌。

就像我們的父母輩年輕時喜歡花裙子一樣，現在的年輕人喜歡極簡，每個年代的主要消費者都有著時代的天然特點。

而我們現在設計slogan和logo的理念也需要與時俱進，把握核心用戶的興趣特點和消費習慣，才能設計出“感動人心、符合價值”的新slogan和新logo，做好成為頂級流量的基礎準備。

作者：流量小哥，公眾號：互聯網流量的那些事（ID：xzhbdgs），一個互聯網老炮講點互聯網流量的那些事，玩轉流量江湖。累計輸出文字20萬，幫助3000+小伙伴學到互聯網市場、運營從業技巧。

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