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榮耀標識北京環球影城開園在即，網友：話嘮“威震天”，你可真碎嘴！
#本文為人人都是產品經理《原創激勵計劃》出品。
相信近來大家在社交媒體上，都頻繁地看見了北京環球影城的相關話題。在這其中，“碎嘴”威震天的爆火可能出人意料，細究下來，其背后卻隱藏著一套用戶自傳播的有效邏輯。不妨來看一下作者的解讀，也許能給品牌們帶來可復用的傳播經驗。
9月20日，北京環球影城將正式開園。你搶到門票了嗎？
北京環球影城開 售1分鐘內開園當日門票即售罄
在早期試運營期間便頻頻登上熱搜，相關話題在各大社交媒體平臺上也是被反復提及。
據悉，北京環球影城（官方名稱：北京環球度假區）包含七大主題景區、37處騎乘娛樂設施及地標景點、24場娛樂演出，計劃建設包含中國元素的主題公園，引入中國文化和孫悟空等IP；三期計劃建設水上樂園，是亞洲的第三座，全球的第五座環球影城主題樂園。
北京環球度假區地標，圖來自“北京環球度假區”官方公眾號
無獨有偶的是，變形金剛基地主題園區的“威震天”憑語出驚人的神吐槽和話嘮特質走紅網絡，為北京環球影城在社交媒體上的傳播起到了很大推動作用。
今天我們就圍繞話嘮“威震天”的走紅，來聊聊用戶自傳播的那些事兒。
一、威震天是誰？怎么就火了？
1. 威震天是誰？
威震天是《變形金剛》系列電影及其衍生動畫片中的反派人物。許多人的童年回憶中，威震天絕對占有一席之地。
《變形金剛》中的威震天，圖來自“電影變形金剛”官方微博
?2. 威震天有多火？
在微博，話題#北京環球影城的威震天#登上熱搜，累計閱讀19億次，討論4.4萬。
在抖音，#威震天話嘮#、#環球影城威震天#、#環球影城的威震天有多話嘮#等話題下的視頻作品累計近7500萬次播放。
3. 威震天怎么火的？
這就不得不提到最近很火的一個詞了，“社交牛逼癥”。該詞用來形容在社交方面格外自信，和誰都可以無話不談的人。
北京環球影城的威震天絕對算“社交牛逼癥”選手！無論面對啥樣的游客，它都可以語出驚人，總能讓現場觀眾捧腹大笑。
威震天簡直就是一個話嘮，沒有它不說的，也沒有它不管的。它總是喜歡別人和它打招呼，并歡呼“威震天萬歲”。吐槽游客是它的日常習慣。
主動索要問好，威震天也太可愛了吧
游客剛上臺，就被吐槽“你怎么一上來就嬉皮笑臉的”
威震天直言不諱地吐槽小朋友拍照姿勢不好看
除了吐槽，威震天簡直是話嘮！和誰都可以聊的很嗨，簡直是太外向了。自此，威震天一戰成名，火遍社交媒體。
這次的傳播，在用戶自傳播方面也給了我們一些思路和可借鑒的部分，下面我們一起來聊聊。
二、“威震天”的爆火，怎樣做好用戶自傳播？
我歸納為：內容、場景、共情、放大。這四者是環環相扣，彼此作用的結果。
這里，我想表達一個核心觀點：用戶自傳播不是刻意為之，而是順水推舟。我們可以通過一些動作讓用戶自傳播的概率增大，效果放大，但能否真正形成自傳播，權利在用戶手上。
1. 內容
1）高話題、低創作門檻更容易引爆傳播
以前，我們了解外界的渠道主要是通過電視、報紙、雜志、廣播。我們和信息之間的交流是單向的，即：主流媒體說什么，我們被動地聽什么。
如今，社交媒體時代，每個人都是內容的生產者和傳播者。我們和信息之間的關系是雙向的，接收到信息后我們可以分享給身邊的朋友，我們是傳播者；我們甚至可以直接生產內容來傳播，我們是生產者。
社交媒體讓傳播徹底改變，傳播變成了一個網狀結構，由無數個結點交織而成，就像一個蜘蛛網一樣，而每個節點就是一個單獨的傳播者，是一個有思想有靈魂的真人。
在過去，品牌通過投放主流媒體廣告就可以占領用戶心智。但社交媒體時代，傳播渠道被分散了，我們無法再通過投放來占據全部的傳播渠道和媒介。
通過多個結點的自傳播來引爆話題，占領用戶心智成為迫不得已的選擇。
要想用戶傳播，需要滿足兩個最基本的定律：內容有料、創作簡單。
內容生產有三種模式：OGC、PGC、UGC，這三者的生產難度是逐級遞增的，即：OGC < PGC < UGC。
用戶自傳播的好處是可以快速且多渠道，但難點是UGC內容是很難生產的。因此幫助用戶降低創作門檻但又能制作出高質量內容就尤為關鍵。
回到威震天的例子上，威震天的話嘮形象和語出驚人的神評論就是非常有料的內容，本身就有很高的熱度。游客只需要拿起手機，記錄下這樣的時刻就可以生產出高質量內容，創作門檻足夠低。
有料的內容由游樂園生產，游客只需要記錄并傳播即可。生產和傳播的分離，讓創作成本和難度直線下降。同時，游客拍攝是參與的過程，視頻是游客親自動手拍的。如果直接給現成的片子交由游客傳播，效果則完全不一樣。
記住，簡單，簡單，再簡單，要足夠簡單。
2）和用戶共創，內容更有料
一個人可以走得很快，但一群人絕對可以走得更遠。群體共創可以有效擴充內容的深度和廣度。
古代有“十二個女人一臺戲”，那一個人行不行？不行。因為沒有沖突和比拼，十二個女人一臺戲，各自都有自己的內心戲，這才是人們喜歡看的地方。
威震天固然有趣，但如果每天都是它自己在唱獨角戲呢？紅極一時，但不能長久。每個人都是獨一無二的個體，有著自己與眾不同的特點和性格。世界的精彩正是因為我們是唯一的。無數個唯一，才構成了精彩的世界。
每個游客上臺，和威震天互動，每個人都會問不同的問題，都會發生不同的有趣的事。一群人的創作，必定是百花齊放，異彩紛呈。
上臺的有小朋友、有大朋友，還有年長的朋友；有男人、有女人；有內向的、有外向的；有求合影的、有故意來秀恩愛的……這些才讓內容更具看點和耐人尋味。
3）反差形象和金句是傳播關鍵
人們會傳播什么內容？嚴肅的？正經的？錯，這些很難形成大規模傳播。無法引發情緒激蕩的內容用戶根本不喜歡傳播。
翻翻你的朋友圈，看看哪些內容最容易傳播？謠言、極度煽動情緒、娛樂八卦等內容絕對是永遠的神。
在反差上，威震天在原版動畫中是一個反派，但在現實中，它竟然很萌，語言幽默，這和人們既有認知形成了巨大反差。
大家可能忽略了一個細節，威震天是高猛的，人們站在它面前要矮許多，要仰頭看它，加上威震天的犀利語言，總是感覺威震天在教訓小朋友一樣，充滿戲劇性。當日常生活中遇到一件不太尋常的事情，人們往往會第一時間想要分享出去。
近幾年，經常會有校長致辭刷屏朋友圈。為什么會刷屏？金句的力量！冗長的發言稿很難讓人抓住重點并引發情緒共鳴，但金句能。
人是有情緒的，情緒可傳播。不怕出圈，就怕普普通通。一點都不叛逆的內容，不會有人喜歡。
在北京環球影城的變形金剛基地，除了有威震天外，還有大黃蜂和擎天柱的互動環節，但后兩者的熱度遠沒有威震天高，一個很重要的原因就是“內容不叛逆”，金句并沒有很強的特色。在這里，手動給威震天的幕后扮演者手動點贊，情商在線，一定是個有趣的靈魂。
4）環球影城和威震天的IP影響力讓破圈更容易
不得不說，冷啟動是需要加持的。如果IP已經具有一定影響力，可以加速破圈的速度。
沒有IP怎么辦？尋找文化母體，和原有的其他IP靠近，引發價值的認同。
這方面，華杉老師絕對是王者。華杉老師曾為固安這座城市做營銷。固安在當時知名度不夠，一提到固安大家不知道是在哪里？怎么辦？
華杉老師提出了“我愛北京天安門正南50公里”的營銷口號，并一舉走紅，成為了經典的營銷策劃案例，在業內廣為流傳。
《我愛北京天安門》這首經典老歌伴隨著一代人成長、變老。當看到這個廣告語，就能記住引發回想和記憶?！罢?0公里”，則是通過形象的方位告訴大家固安這個城市在哪里。
“我愛北京天安門”就是文化母體。
2. 環境
拍照和傳播是需要環境的。在那個場域中，才會誘發動作。
1）被動傳播
從眾心理：心理學中有“羊群效應”，用來比喻人都有一種從眾心理，從眾心理很容易導致盲從。
試想一下，當你身邊的人都在拍威震天時，你會不會也想拿出手機記錄一下？大概率會。人是會被周圍的環境所影響的。另外，威震天在網絡上已經有很大的熱度，你很可能是看到威震天這么幽默的視頻后才決定來看的，你其實已經被影響。
當你第一次聽說威震天的時候可能沒有格外注意，但當大家都在討論威震天的時候（或你在抖音上頻繁刷到威震天的視頻時），你就會不自覺地去了解威震天。
2）主動傳播
用戶主動傳播關鍵因素是：替用戶表達。
平時和朋友或同事相處時，我們總要有一些話題暢聊，這樣才不會讓氣氛尷尬。那些受歡迎的人，總是有聊不完的有趣話題。話嘮威震天神吐槽就是一個很好的話題。這本質是社交貨幣。
另外，能進入園區拍攝威震天也間接彰顯了自己與眾不同的身份。要知道，9月20日前能進到園區的都是受邀游客。直接說自己很厲害能拿到票是不是太高調？那就發一個在環球影城看威震天話嘮的視頻吧，間接凡爾賽。
3. 共情
任何大規模的傳播，一定有一個強大的共情點在支撐著。
我們來看兩個例子。
1）西安大唐不夜城不倒翁小姐姐“皮卡晨”：文化認同
2019年，西安大唐不夜城的不倒翁小姐姐“皮卡晨”火了起來，號稱帶火了一座長安城。在抖音上，話題#大唐不夜城不倒翁#擁有26.9億次播放。
在西安這座古城，古風裝扮+互動演繹，會產生超強的感染力。這種感染力彷佛讓游客宛若在盛唐一般，喚醒了大眾的文化認同。
她在接受媒體采訪的時候，談到她自己火爆的原因：不倒翁小姐姐火了，我覺得因為它不只是一個行為藝術，還代表了盛唐文化和中國傳統文化，能給大家一種民族自信的感覺……
除了有這種文化共情外，還有情緒的共情。一個人火的背后，一定有著吸引別人的品質。
這種“拼命三郎”的努力也正是很多人們正在經歷或渴望的。996或長時間加班，需要這種情感的慰藉，告訴大家努力的意義，擊中人們的心靈。
2）海底撈過生日社死瞬間：圍觀是人性，最樸素的情感是永遠不會過時的主題
海底撈過生日社死瞬間能被大眾所喜愛，一個很重要的原因是“圍觀”，大家很想看到社死人的表情和尷尬，這種圍觀根植在人性心底。
換一個角度，很多人看到這個視頻或許會羨慕。這么多人為你慶祝生日，又何嘗不是一種感動呢？
青春、友情、愛情，是人們最樸素的情感，也是永遠不會過時的主題。它展現的不僅僅是一個人的生活，更是千千萬萬人共同擁有過的美好瞬間。
威震天火遍全網的背后，是喚起了人們對威震天IP的共情。很多人的童年中就是有《變形金剛》這部動畫的，當有一天，影視和動畫作品中的威震天來到了現實世界，并站在你面前和你互動，這種沉浸式的互動體驗，會不會喚醒IP共情？
為什么國內的主題樂園做的一致沒有國外（迪士尼、環球影城）那么好？一個很重要的原因是，國內的IP產業還不夠成熟和完善，雖然我們有孫悟空、哪吒等經典人物，但IP生態和完整產業鏈的塑造，還有很大的進步空間。
4. 放大
1）微博超話、抖音話題的放大
威震天的爆火，很大程度上得益于新媒體平臺的放大效果。微博超話、抖音話題的開通和建立，使得內容得到更快傳播。
2）KOL助力
威震天的爆火，會吸引更多的KOL幫助擴散，在這次的傳播中，有兩個特別明顯的特征。
① 賈乃亮、賈玲等明星和威震天互動
明星和威震天互動，將話題引爆，同時利用明星的粉絲圈層，讓內容繼續破圈。
② 系列視頻持續獲得傳播
我們注意到，由于威震天的走紅，抖音上出現了一批賬號，專門用來發布與威震天和游客互動的視頻內容，且作品觀看數據非常可觀，已經出現多條爆款作品。
3）評論區網友發言讓內容更具有可看性
大家平時在刷抖音的時候，會不會習慣性的打開評論區？筆者調研了身邊的一些朋友，大家的看法比較統一，普遍會打開評論區看一下網友的神評論，很多時候可能評論比視頻還要精彩。
4）依靠IP持續獲取搜索
自北京環球影城宣布試運營以來，微信指數中“環球影城”“威震天”兩個詞的搜索指數不斷攀升。
僅在9.15日當天，威震天的搜索指數高達1000萬?？梢灶A見的是，隨著北京環球影城9.20日的正式開園，大量游客涌入樂園，將會產出更多關于威震天相關的內容，進而進一步帶動搜索，從而形成閉環。
三、結語
總結一下，威震天火了，背后是有原因的，它滿足傳播所需的各種因素。
- 在內容上，幽默且利于游客創作，和游客共創讓內容更具深度和廣度。
- 在環境上，充分利用從眾心理，讓游客不自覺掏出手機拍照。
- 在共情上，沉浸式體驗，激蕩兒時的記憶，圓夢童年，產生IP共情。
- 在放大上，利用新媒體平臺，巧用KOL助力，讓內容不斷放大。
內容——環境——共情——放大，希望更多的品牌可以形成用戶自傳播。
#專欄作家#
李云琪，公眾號：李云琪，人人都是產品經理專欄作家。癡迷于研究心理學和傳播學，志向成為產品+運營的復合型人才。
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真不錯
威震天為什么會火？因為沒有人知道他是誰，無所顧忌。他的話要是你說，有可能挨揍。
不錯!!!
我居然看了一個學生寫的文章。。。。
同感
寫的怎樣。