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編輯導語：作為社交平臺之一，小紅書在憑借其種草屬性出圈時，也被品牌商家們關注，成為品牌營銷的主戰場之一。而爆款筆記的打造是助推流量轉化的有效途徑之一。具體而言，小紅書平臺上的爆款筆記應該如何策劃和打造？本文作者就此進行了總結，一起來看一下。

一年一度的雙11，又拉開了帷幕。除了淘寶、京東這種傳統電商平臺，還有抖音、快手、小紅書等社交平臺都開始了自己的雙11動作。

小紅書作為年輕人心中的強種草平臺，一直是品牌營銷、流量搶奪的主戰場。而能否利用小紅書擴大品牌聲量，乃至于轉化銷售，其中的關鍵就在于：爆款筆記。

下面就手把手教你如何策劃，寫出爆款筆記，讓你在海量的內容中“殺出”一條血路。

一、爆款筆記=百萬免費流量

小紅書過去用戶量少，博主擁有天然的流量紅利。如今用戶量達到 2 億多。筆記越來越多，競爭也越來越大。平臺分配流量給優質內容是大勢所趨。

什么是優質內容？我認為有兩個標準：

1. 對用戶產生價值；
2. 用戶愿意接受這樣的內容。

因為小紅書是千人千面的內容分發機制，先推給少數人，如果反饋不錯再推薦給更多的人。而優質內容是成為爆款筆記的前提，所以爆款筆記往往瀏覽量、點贊量、收藏量都很高，能在平臺內占到很高的排名。

消費者在小紅書中通過閱讀爆款筆記初步種草，對產品產生興趣后在小紅書/淘寶進一步搜索產品信息以作了解，產生購買意愿并進店瀏覽，最終做出消費決策支付購買。

也就是說，小紅書爆文對一個產品的轉化率至關重要。所以，品牌都不會舍棄這一塊“蛋糕”。

二、快速打造爆款筆記

如何打造爆款筆記，我在這里總結了6大步驟：先選題——寫標題——寫正文——優化封面——發布時間——避免雷區。

1. step1：選題

選題對于品牌主來說，沒有那么復雜，因為品類是固定的，最捷徑的方式就是去選擇熱門的關鍵詞來創作內容。

比如你是做面膜的品牌，在搜索框力搜索“面膜”，就會出現很多關鍵詞，圍繞這些關鍵詞去做就行。

對于中小品牌來說，最好不好把關鍵詞做得太“大”，因為競爭不過大品牌。我們可以盡量縮小選題的范圍，讓產品可以更精準地推薦給用戶。

這里教大家「細分法」，包括7個方面：

1. 細分到季節：比如“冬季護膚”“夏季搭配”；
2. 細分到方法：比如“減肥方法”“護膚方法”；
3. 細分到過程：比如“化妝教程”“美妝測評”；
4. 細分到人群：比如“上班族穿搭”“學生黨彩妝”；
5. 細分到產品：比如“美白精華”“頭戴耳機”；
6. 細分到節日：比如“七夕禮物”“雙十一面膜”；
7. 細分到地點：比如“杭州酒店”“上海特產”。

2. step2：標題

有了大致的選題方向之后，就要正式開始寫筆記了。一個好的標題是爆文的關鍵，這里總結了爆文標題的幾個技巧。

1）突出關鍵詞

標題里要讓別人一眼就可以get到你的產品特征，突出關鍵詞。比如一款面膜品牌的種草：

• 反面例子：“推薦一款超好用的面膜”。這里的定位就太過模糊。
• 正面例子：“寶藏補水面膜，學生黨必備！”這里的關鍵詞就是“補水”、“學生黨”。

2）引發好奇心

設置一些懸念引發用戶的好奇心。

例如：

• “我見過性價比最高的一款面膜了！”
• “學生黨必買面膜之一”

3）具體數字

在標題里加上具體的數字，能讓人感受更加直觀，用阿拉伯數字更有沖擊力。

例如：

• “你的面膜敷錯了，這樣敷面膜1次頂10次”
• “回購了不下800遍的面膜”

4）戳中用戶痛點

針對用戶痛點設置標題，像美妝、護膚這類的品類比較容易找到用戶痛點的。

例如：

• “10分鐘科學去黑頭”
• “14天徹底清除臉部螨蟲”

5）蹭熱點

可以結合熱點人物或話題設置標題。

例如：

• “李佳琦都在瘋狂推薦的面膜”
• “XX明星同款面膜推薦”

6）避免雷區

不要在標題放品牌名字，容易被小紅書判定成商業廣告，盡量突出產品特點。

• 反面例子：“我最愛用的一款面膜——XX面膜”。
• 正面例子：“超溫和的補水面膜，平價不踩雷！”

3. step3：寫正文

正文內容的難點在于產品的植入，能將產品植入好又不會讓用戶覺得是營銷產生反感，那么這篇筆記已經成功了一半。

因此，了解產品很重要，可以幫助我們確定文章類目，而產品的功能和適用人群能幫助我們確定文章內容?；谶@個邏輯，我們可以拆解成3個步驟：

1. 拆分產品的功能或成分，鎖定受眾人群，從而確定標題以及關鍵詞。
2. 確認人設和場景，讓內容更加真實。
3. 構建“個人經歷+經驗分享+產品植入”的架構基礎，再增添一些專業性的內容，讓內容具有價值。

舉例：推廣某款面膜。

比如面膜的功效有美白、祛痘，定位是中低端，適用人群是上班族、學生黨。可以列出以下信息：

• 標題：“一片才幾塊錢！學生黨必囤寶藏面膜”
• 關鍵詞：美白面膜、祛痘面膜
• 人設：大學生

那么開頭可以這么寫：

• 最近考試周，天天熬夜刷題~
• 膚色真的又暗沉又發黃！整個人看起來好憔悴！

中間部分：

• 室友看我這么憔悴，就安利了我一款面膜
• 說真的不愧是我室友，特別了解我的皮膚
• 入手之后它成了我的面膜常駐嘉賓！

產品部分：

• 美白提亮很有效果，全臉無死角煥亮膚色
• 成分是純天然的可以舒緩肌膚，感覺痘印都變淡許多

這樣筆記的整體架構就出來了，例如下圖的兩篇爆文都是采用這種模式。然這只是一種比較常見且容易模仿的寫法，并不一定要寫成這種模式。

另外，正文內容中還需注意兩點。

第一，是關鍵詞的優化。關鍵詞出現的頻率和布局，直接影響到筆記的搜索排名，但也不能出現過多，容易被判定為刻意營銷。

例如上圖這篇筆記，是“化妝水”這個關鍵詞搜索排名比較靠前的筆記，從中可以看到關鍵詞的布局比較均勻自然，用戶閱讀起來不會覺得刻意堆砌。

第二，文章段落要鮮明，布局要合理，多帶一些表情符。例如下面兩篇筆記，明顯左邊這篇要干凈許多，容易讓用戶抓住產品的重點。

整體內容寫完之后，去網站上篩查是否有敏感詞，及時做調整。百度直接搜“小紅書敏感詞查詢”即可。

4. step4：封面優化

一篇筆記吸不吸引人，筆記封面決定了30%。通常爆文的封面圖片都有幾個特征：高清精致、主題突出、引人注目。

通過對平臺上爆文的觀察，發現有這么幾種封面是比較容易借鑒的。

1）突出特點

把重點信息都放在上面，吸引用戶點擊進來。

2）對比圖

通過對比的形式，直觀的展現產品的效果。

3）四宮格

采用拼圖的形式全方面展示產品信息，不局限于四宮格，也可以六宮格、九宮格。

如果你實在不知道怎么做，最簡單的方法就是去模仿。搜索你相同品類的產品，一般排名靠前的都不會差，模仿他們的封面格式是怎么做的。

尺寸選擇：

• 目前ios系統支持3：4、1：1、4：3三種尺寸；
• 安卓系統僅支持3：4尺寸。

這里建議選擇3：4尺寸，保持所有筆記頭圖寬度一致，可以獲得更多曝光面積。

推薦的修圖軟件：

• 美易（拼圖方便）；
• 黃油相機（字體多，做封面經常用到）；
• 美圖秀秀（修圖好用）。

5. step5：發布時間

根據數據顯示，小紅書用戶活躍的時間段在下午4點到6點、晚上8點到11點。所以在用戶活躍的高峰時期發送會通常推薦效果比較好。

但因為每個小紅書博主的受眾人群都是不一樣的，要根據內容來確定用戶畫像和活躍時間。不同領域的博主，他們的粉絲人群在小紅書活躍的時間也不太一樣。

例如：護膚品類的筆記適合在晚上8點左右發布。

因為這個時間段是女性護膚的典型時間，也是女性愛逛淘寶的時間段，在這個時間段發布，筆記更容易獲得數據轉化。

在得出相對決策之后，可以推測出2-3個合適的時間段，分別進行數據測試，最后得出相對正確的結論。

下面給大家參考一下幾個大品類的建議發布時間：

1. 美妝類：下午8點左右；
2. 學習類：上午8點左右、下午1點左右；
3. 母嬰類：晚上10點左右、上午10點左右；
4. 穿搭類：晚上7點到10點；
5. 美食類：下午5點到晚上8點。

6. step6：避免雷區

想要在平臺上挖掘流量，必然也要遵守平臺的規則，有幾個雷區切記注意:

1. 禁止在筆記、私信、評論等發布傳播違規違法內容，比如危害國家安全、宣傳迷信、恐怖暴力等內容。
2. 內容中避開“可代購”、“專賣”、“拼單”、“二維碼”、“私聊”、“微商”、“抖音”、“淘寶”等關鍵詞。
3. 不能留下聯系方式，比如手機號、qq號、閑魚號、微信號、購買鏈接等。
4. 圖片上不可以含有二維碼，以及帶有聯系方式的水印。
5. 不要進行偽造互動數據，包括刷粉刷贊，批量注冊小紅書賬號等行為。

三、爆款筆記怎么投放？

大家都清楚品牌做小紅書，投放是一個必經環節。但真正到投放階段時，如何選擇達人成了問題，是該選擇素人還是KOL呢？

首選要先了解這幾類達人的特性：

• 素人&尾部KOL，一般粉絲量級在500-1萬之間。單個投放價格較為便宜，內容更具真實性。通常適合品牌在初期投放，達到鋪量的目的。
• 腰部KOL，一般粉絲量級在1萬-10萬之間。能為品牌帶來一定的聲量和轉化，性價比很高，也容易出爆文，適合品牌長期鋪量。
• 頭部KOL，一般粉絲量在10萬以上，最為頂級的能達到千萬粉絲。內容垂直度較高，產品宣傳更具方向性，但性價比不高，適合品牌傳播聲量。

清楚這幾類達人的優缺點之后，再結合品牌屬性和目的進行選擇。

例如某美妝新品上市宣傳，建議按照先鋪量——后種草轉化——最后品牌曝光的節奏，依次選擇素人&尾部KOL、腰部KOL、頭部KOL進行投放。

接下來具體如何找達人呢？

1）素人合作方法

很多不了解小紅書人可能不知道從何找起，我們可以在小程序里搜索“通告”，會有一些發布任務的平臺，發布任務后，就會有素人主動來加你，1天加幾百人很輕松。

2）腰部KOL&頭部KOL合作方法

這兩類達人不能像找素人一樣去找了，必須要考慮其垂直性和性價比。我們可以先借助千瓜這樣的平臺對KOL進行篩選，找到目標KOL，再去私信溝通合作意向。

還有一種方式就是，直接在千瓜這樣的平臺或是MCN機構尋找達人，缺點是需要中介費或是會員服務費用，當然效率也更高。

在選擇達人時，也要注意一些坑。比如一些達人的筆記數據都很好，但可能是刷出來的，存在水分，品牌與之合作，無論是銷售轉化還是品牌宣傳都很難起到作用。

我們可以從3個維度來判斷達人質量的好壞：

1. 看互動數據。比如評論區是清一色的正面評價，評論多的筆記里沒有高贊評論，評論之間相隔時間很短，這樣的賬號就很可疑。
2. 看筆記質量與垂直度，筆記配圖和文字是否花了功夫，所寫筆記是否都集中在一個領域內，如果領域不是很垂直通常質量不會很高。
3. 借助平臺查詢達人的各項數據，是否屬于正常水平。例如非商業筆記的曝光和閱讀比是10：1，如果低于這個數據，說明達人的筆記質量不高。

好酒也需好瓶裝，一篇高質量的筆記，只有通過高質量的達人傳播出去，才有可能成為一篇爆款筆記。所以投放，也是一個重要環節。

四、寫在最后

最后，我們總結一下打造爆文筆記的要點：

1. 選題要盡量縮小范圍，可以采用“細分法”，讓內容更加精準；
2. 標題可以采用幾種常見的方法，有突出關鍵詞、具體數字、蹭熱點等；
3. 正文內容可以構建“個人經歷+經驗分享+產品植入”的架構，文案要真實活潑；
4. 圖片優化常用的方法有：突出特點、對比法、四宮格；
5. 掌握品類適合發布的時間，再通過反復測試得到最佳時間；
6. 及時掌握最新政策和規則，規避雷區；
7. 達人投放可以選擇素人、KOL，通過小程序、私信、平臺等方式聯系合作。

作者：晏濤三壽，豐程咨詢創始人，數字化營銷專家，《超級用戶增長》作者

本文由 @晏濤三壽 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于CC0協議