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編輯導語：互聯網迅速發展，許多個人品牌紛紛出現，但是打造個人品牌并不是一件非常簡單的事情。假如你想要打造個人品牌，那就要做好打持久戰的準備，做一個八面玲瓏的操盤手，本篇文章快來看看作者分享的一些心得，希望給你帶來啟發~

內容互聯網的崛起，為我們普通人打開了潘多拉魔盒，相比以前，我們變得更加有機會讓別人看到我們，看到我們的獨特，看到我們的價值?；ヂ摼W是很好的平臺，很好的工具，我們可以在互聯網上開拓屬于自己的新的天地。

在互聯網上，我們看到了田園歸隱派的李子柒，也看到了鄉村生活派的張同學，看到了科技派的何同學，以及土木派的大猛子，還有那膾炙人口的法外狂徒張三。這一張張名片，背后都是一個個鮮活的群體。

有朋友可能會問這與我們有什么關系呢？你有沒有想過，我們除了作為一個旁觀者，內容消費者，是否可以作為一個內容生產者？

如果我們可以用好互聯網建立好自己的互聯網名片，那將會是我們從眾人中脫穎而出的絕佳機會。

事實上自從個人品牌這個詞火了之后，寫個人品牌的人越來越多，講個人品牌的也很多，做個人品牌培訓的更多，有些收費奇高，我真的是有點看不下去了。所以我準備用這一篇，爭取把個人品牌這個事情給你打透，講清楚。

你花那冤枉錢，走那冤枉路干嘛呢？多沒事，拿著拿錢多買幾本書自己學習學習前人的經驗，冬天了給爸媽買點衣服，送女朋友點禮物它不香么。

一、個人品牌，簡單來講，一張人物名片

根據百科上的定義，個人品牌是指個人擁有的外在形象和內在涵養所傳遞的獨特、鮮明、確定、易被感知的信息集合體。能夠展現足以引起群體消費認知或消費模式改變的力量。具有整體性、長期性、穩定性的特性。

嗯·····看得懂不？就是能夠引起群體消費認知模式改變的信息體。額，我估計大家也不一定能理解成什么樣子。大家知道，二哥從來不是一個純學術派的人，因此，我在這里給你舉個栗子。

我，二哥，畢業于牛津大學商科MBA，斯坦福大學金融博士，清華大學外聘副教授，世界500強企業萬億級私域操盤手。（這會兒人在飛機，剛下知乎，還有點暈車。）如果上述是真的，我需要打造什么個人品牌么，很多人可能會認為不需要啊，這不就是行走的個人品牌么。

還真不是，至少，你得像我這樣先寫出來，告訴別人吧。

不過話又說回來，在我那個例子里面，

你看到了什么？權威？勢能？影響力？標桿？以及你感受到了我能夠帶給你的價值對不對？

事實上，在絕對實力面前，人們不需要刻意去打造個人品牌。而需要打造個人品牌的往往是我們這些普通人。因為我們身處人海，異常普通，所以需要一些與眾不同的特性標簽。

便于別人看到并認識到我們的價值，并針對性為別人提供服務，這也是做個人品牌的目的。

二、個人品牌的建設內核是什么？

從形式上來講看似是在做內容，是在輸出作品。

實際上是在積累勢能，建立權威，拓展行業影響力，努力樹立起自己的個人標簽，并形成業內標桿效應。

1. 如何積累個人勢能？

既然是積累勢能，那我們就不能夠純粹只去局限于個人品牌這樣一個概念上，而應該從全方位去考量，什么可以幫助你積累業內的勢能？

地點，具有地點勢能，比如說：硅谷牛津華盛頓這些海外的城市所具有的勢能，就要高于北京上海深圳廣州，而國內一線所能夠架起的勢能就要高于其他國內省會城市的勢能。

你人在深圳跟在一個十八線小城給人的感覺就會截然不同。這是地點勢能。

所在企業具有企業勢能，企業具有企業勢能，一個500強的操盤手和一個迷你小公司的操盤手本身可能能力上沒有太大的差別，但是給你的個人身份勢能加成卻截然不同。

職業身份具有地位勢能，現在我們講企業創始人IP塑造，創始人故事塑造，就是因為創始人是一家企業內最為核心的人物，相比較于其他的職業身份具有天然的更高的勢能優勢。比較容易被人接受，也相對比較容易塑造起來。

操盤項目不同勢能不同，同樣是2019年去做直播帶貨，你給羅永浩做跟你給一個小公司做，那能夠給你積累的勢能也不相同。在完成成績相同的情況下，因為羅總具有身份勢能加持，那也是不同的。

累積的作品不同勢能不同，很多人到現在還沒有作品思維，那實在太不應該，你日常的設計，你日常的文章積累，你的視頻編導內容，都可以是你的作品集，為你疊加成長的勢能。

成長的學歷不同勢能不同，學歷本身也具有一定的勢能加持，且在成長過程中是一個人永久性的成長勢能背書，就比如說二哥，盡管畢業于某所211重點大學985世界TOP1的某學科，但是畢竟不是TOP3清北之類所以一般我也不會說。

盡管大家都聲稱不看重學歷，但是往往在各種晉升或者是福利待遇上卻都會有所偏重。這就是學歷勢能。

同樣家族的家族財富勢能，家族地位勢能，家族關系勢能也都是個人勢能的重要組成部分，而勢能的存在是個人品牌的重要核心的內在助力。

如果說我們把個人品牌建設內核勢能的各個部分劃分為1-10分。

則，從所在地點，企業大小，職業身份，項目規模，作品能量，學歷高低，家族財富，家族地位，家族關系。這9大方面進行權衡。滿分是90分。在這個層面上，你可以對自己的品牌建設內核進行綜合分數計算，來進行自我衡量。

三、個人品牌的渠道內容建設

1. 個人權威性建設

很多朋友認為，個人品牌的建設，就是去創作自己的作品集，其實這是一種很深的誤解，個人品牌的建設是全方位全渠道建立在你做出一定成績之后才可以去做的一件事情，但凡是告訴你任何人都可以快速去打造自己的個人品牌，基本可以確定都是騙人的。對于我們普通人來說，經營好你自己的媒體賬號，提煉自己的核心成績，并樹立起自己的業內權威性需要長期的實踐和時間沉淀。

如果你本身具有一定的身份勢能，那么個人品牌的建設和傳播就比較方便，所以個人品牌建設成功的前提是本身實力過硬。如何衡量自己已有的實力。可以根據我前面提出的勢能理論去做綜合判定。

在滿足這種情況的前提下，一定要做的一個渠道，也是被諸多講個人品牌建設的講師們所忽略的，就是百科詞條。很多人經常付費去把自己的做上去來塑造自己的權威性，我之前做項目，也讓別人做過項目的詞條，原理是一樣的，找兩個新聞源發兩篇新聞稿，然后用一個老帳號參與詞條編輯，等兩周時間基本可以做上去，但是這種操作有時候也會失敗看運氣。

我本人是沒有的，無名小卒而已。

但是如果你做商用，且本人確實做出了一定的成績，那作為領域的專家，是一定要考慮做百科詞條這個類目的。

百科是體現權威性最好的方式，可以說甚至比你的作品占比還要更大，因為詞條一般體現的是你的一生所成，也是你過往所有成就的集合。

2. 個人代表性作品建設

在勢能積累層面，很多是我們所無法把控的，我們可以控制的無非就是學歷，工作地點，操盤項目，作品積累，并努力在企業重獲得更高的職級點評。

而在當下的互聯網時代，如果你不具備編程能力，那么內容能力將是你在當下打開個人品牌建設局面的最佳突破口。

音頻播音內容的輸出，圖片動漫內容的輸出，文字內容的輸出，視頻內容的輸出。但凡你可以完成其中一個，都是對個人品牌建設的一種勢能加持。

在當下的環境之下，如果文字內容的輸出滿分為10分，視頻內容的輸出滿分為10分，漫畫及音頻播音內容的輸出滿分各為5分，那針對內容建設，你可以為自己再打一個分數。滿分是30分。在這個層面上，你可以對自己的品牌建設內容端進行綜合分數計算，來進行自我衡量。

3. 個人傳播性渠道建設

內容很重要，但是渠道可能比內容還要更加重要，互聯網上的傳播渠道，對于個人勢能積累具有重要意義，我們的作品從誕生的那一刻開始，選擇從什么渠道流向互聯網的信息大海，需要慎重抉擇。

對于二哥而言，就是只做專業渠道，當然二哥也只喜歡做專業渠道，輸出專業性的內容和實踐的積累。比如說“人人都是產品經理”這種專業類型的網站。

再比如說，當下比較主流的各類傳播渠道：B站，抖音，快手，視頻號，公眾號，微博號，百家號，知乎等等渠道都是建設個人品牌很好的經營陣地。

而個人作品需要從傳播量，粉絲量，收藏，轉發的角度來進行綜合的影響力衡量。以綜合傳播量0-萬為1分，萬-十萬為2分，十萬-百萬為3分，百萬-千萬為4分，千萬-億為5分，以此類推10分封頂。

全網粉絲綜合量同樣如此。滿分是20分。

其中公眾號，知乎，百家號，微博，權重較高，比較容易做品牌展示，當下的抖音，快手，視頻號，B站，適合做內容傳播。但是我還是比較喜歡垂直細分專業領域的網站，比如說人人都是產品經理這么好的平臺。

四、個人品牌是一項持久性的工作

個人品牌的打造并不是一件非常簡單的事情，勢能的積累需要持續不斷的努力，以及堅持不懈的付出，即便如此，還不一定能夠有太大的收獲。

所以，如果你想要打造個人品牌，那你要做好打持久戰的準備，同時打造個人品牌要求你是一個八面玲瓏的操盤手。

懂行業，懂崗位，懂業務，能實操，有干貨，會輸出，懂傳播，對于視頻剪輯要求信手拈來，對于文案內容輸出文思泉涌。對于PS海報設計等內容也需要獨立完成。

這注定是一項及其艱難且不容易完成的事情，更多時候還需要積累足夠多的福氣跟運氣，沒有運氣也基本無法實現跨越量級的傳播。

所以，我時常想不明白，就是專業人士都難以突破的內容，那些花費了大幾萬去學習幾天的小白現在都怎么樣了？

二哥之前把大量的經歷都放在了后端的運營跟轉化上，對于前端的傳播探究實踐的力度還不夠深刻。但是這一塊卻是一切經營的起點。

所以，我會在后面強化前端的研究實踐力度，后續再與大家進行分享。

個人品牌的建設，衡量的標準和公式都并不唯一，但是整體上的成功品牌基本都出奇的一致。有成功的操盤項目，有獨立成集的作品，有深度獨到的見解，有廣泛的行業影響力。

對于我們絕大多數普通人而言，即便是在互聯網上也不存在太多的一夜暴富的可能性，一夜暴富就像中彩票，可遇而不可求。

更多的時候，我們都是依靠一點一滴堅持的積累罷了。好好加油吧。朋友們。能夠有大家陪伴真的是我的榮幸，感謝大家，希望能夠對你有所幫助。

作者：范毅文，公眾號：飯老師的文字館

本文由 @范毅文 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

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