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榮耀標識2021年度營銷案例盤點｜真誠，且不止于營銷！
編輯導(dǎo)語：什么樣的廣告，才算得上是真正有價值的廣告？顯然，這個問題的答案是不唯一的，因為不同的評判標準會得出不同的答案。廣告可以樹立品牌形象，企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費者心中的地位，本文將從幾個成功的案例來總結(jié)：打動消費者的廣告究竟靠的是什么。
轉(zhuǎn)眼間，2021年就剩下一個月了。倒是應(yīng)了那句老話：“人生天地之間,若白駒過隙，忽然而已?！辈还苣闶欠駵蕚浜茫?021年倒計時的鐘表已經(jīng)敲響。
今年可說的、值得說的東西有很多，凡爾賽體，玲娜貝兒，奧運會，歐洲杯，李子柒，滴滴，996以及綿延至今的疫情等等。
最后一個月,我們一起來復(fù)盤一下今年最令人印象深刻的廣告營銷大案例。在2021年里，洞察依然是廣告的靈魂，這是個亙古不變的真理。好的洞察配合上情感的共鳴，始終是各家廣告的主旋律基調(diào)。
在形式上，一方面是基于受眾人群的喜好，用更碎片化的內(nèi)容和短平快的節(jié)奏，去做針對性的內(nèi)容；另一方面是隨著抖音和快手的持續(xù)火熱，以短視頻作為核心素材物料，分發(fā)到各個平臺，成為了各家品牌方選擇廣告呈現(xiàn)的主流形式。
如果要挑選一些2021年成功營銷案例的關(guān)鍵詞，除了洞察和共鳴以外，我們認為那些真誠，有趣，接地氣的內(nèi)容，更容易成為被受眾認可的廣告內(nèi)容，不飄忽，不說教，用實實在在的內(nèi)容去溝通，才能讓粉絲感受到品牌方的誠意。
我們選了4個案例，作為2021年的營銷案例代表，它們身上，或多或少都具有了上面這些標簽內(nèi)容，卻又不止于這些，在如何做好廣告的道路上他們也探索了更多可能。
一、 把真誠做到極致
【抖音X劉德華：這平常的一天】
劉德華入駐抖音，顯然是抖音在2021年的一件大事。之前在成龍和周杰倫入駐快手時，都給快手帶來了相當多的流量和影響力，讓快手賺到了不少人氣。
此番抖音拉來了可謂華語娛樂圈天花板基本的天王劉德華，自然少不了相關(guān)的宣傳。如何制定策略？抖音的答案是，真誠，真誠到骨子里。
恰逢劉德華出道40周年，努力和勞模是一直以來劉德華深入人心的形象。用劉德華優(yōu)質(zhì)的人格影響力，樸實誠懇的內(nèi)容，加上抖音經(jīng)典的1分鐘短視頻形式，一下子就提升了抖音的氣質(zhì)，在這里不僅能看到風(fēng)花雪月，同樣有正能量的故事。
一起來看看這段劉德華抖音直播的預(yù)告宣傳片文案吧：
非常平實的內(nèi)容看上去沒有任何創(chuàng)意，實際是最高明的手法。在這個浮躁的年代，真誠才是無往而不利的武器。
這讓我想起了小紅書X許知遠的廣告。面對用戶對小紅書信息真實性的質(zhì)疑，小紅書用與許知遠合作的方式，推出了《不慌信箱》，有機會讓小紅書的粉絲們，在如何擺脫焦慮的問題上，獲得許知遠的親自回復(fù)，從而完成品牌形象升級的目標，讓用戶們對小紅書的平臺形象有更深層次的認知。
二、 當我們在討論平權(quán)時，我們在討論什么
【珀萊雅X中國婦女報：性別不是邊界線，偏見才是】
近年來討論女權(quán)的廣告內(nèi)容并不少見，針對女權(quán)問題的討論，也會隔三差五就登上一次熱搜，并伴隨著上千條的熱議評論。
而2021年，珀萊雅和中國婦女報，在婦女節(jié)這天發(fā)布的這條《性別不是邊界線，偏見才是》的短片，可能是2021年做的最好的一條。
洞察本身并不出奇，但短片不僅是在討論女權(quán)，更是在討論平權(quán)問題，在為女性講話的同時，也在為一些受歧視的男性發(fā)聲。并且執(zhí)行的很出色，說唱歌手于貞的表演力很是到位，文案內(nèi)容真誠不做作，走心容易引起共鳴。
不強調(diào)女人，也不強調(diào)男人，而是強調(diào)人的屬性，回歸到本身。而且與中國婦女報做聯(lián)合的發(fā)布也很明智，粉絲群體受眾相對契合能帶來更好的效果。
作為品牌方，珀萊雅除了這支短片以外，還有一系列海報和周邊產(chǎn)品，作為整體營銷內(nèi)容推進。
在三八婦女節(jié)的節(jié)點，很多涉及女性消費者的品牌也都在做自己的內(nèi)容，但都容易給人“用力過猛”的感覺，急于把品牌和產(chǎn)品推給消費者。
而珀萊雅的這次營銷，弱化了一些產(chǎn)品的存在感，可以用“力度剛剛好”來形容，講女性權(quán)力也講平權(quán)，贏取了女性消費者好感的同時，反而比那些急于“穿透”消費者的品牌，更容易獲得消費者的好感青睞，獲得了一致好評。
三、有趣即是正義
【小度智能巨屏電視：注意！別看這組“大”海報】
如果你的甲方給了你個brief，要求表現(xiàn)產(chǎn)品“大”的特點，你會怎么做？小度智能巨屏電視，給出了一份不錯的答卷。
他們推出了一款86寸的超大電視，需要讓用戶感知這款電視大到什么程度。于是，以“注意！別XXX我的廣告”為文案內(nèi)容，結(jié)合不同場景，推出了一系列海報。
在選取場景方面，小度智能巨屏電視選擇了卷簾門，床，停車位，乒乓球桌，廣告牌等人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ?，又有認知的事物場景作為比對，突出86寸電視的大。
不僅場景選擇的正確，文案內(nèi)容也很有趣。除了主文案以外，在一些海報中還有小字文案，比如“圖是P的，卷簾門還是卷簾門”，或者“圖是P的，但我的廣告同樣豪橫”之類的內(nèi)容，讓看到了的人會心一笑。
小度智能巨屏電視的這次營銷，放棄了一般數(shù)碼產(chǎn)品在推廣時會使用的宣傳性能，參數(shù)等為主的方式，而是以普通人更容易接受和喜聞樂見的方式，通過生活化場景感知，一下子就能讓對電視尺寸沒有概念的人，也能get到這款電視有多大。
用海報的形式相對成本更低，但效果并不打折扣，可謂用洞察和有趣，以小博大的典型。
四、熱愛永不退卻
【英雄聯(lián)盟X周杰倫：一場變了十年的魔術(shù)】
2021年對于英雄聯(lián)盟玩家來說，注定是不平凡的一年?！癊DG要是奪冠了，我愿意XXXXXXX”的口號，被LOLer不知道喊了多少遍。結(jié)果EDG真的奪冠的時候，那個激動的景象不亞于國足再進一次世界杯。
對于玩家們來說，EDG奪冠的意義不僅是揚眉吐氣，同時也成為了他們更加熱愛游戲的理由。
而2021年，也是英雄聯(lián)盟上線十周年的日子。這一次，英雄聯(lián)盟官方再一次邀請了此前就有過合作的，華語樂壇扛霸子周杰倫參與宣傳。
在此前的合作中，周董作為玩家為LOL寫主題曲，創(chuàng)建戰(zhàn)隊。這一次，宣傳英雄聯(lián)盟十周年，周董以《一場變了十年的魔術(shù)》為主題，上演了一場關(guān)于英雄聯(lián)盟的魔術(shù)秀。
在宣傳片中，周董以魔術(shù)師的身份和手法，見證了玩家們十年來的變化。從青蔥少年，到職場精英；從輕言放棄，到堅持到底；從害怕做cos，到以coser身份參加婚禮；從未婚青年，到超級奶爸。
十年來，每個玩家都在變化，唯一不變的，是他們對英雄聯(lián)盟始終的熱愛。
而片子中也會有很多玩家們能發(fā)現(xiàn)的彩蛋。周杰倫在片頭和片尾的撲克牌魔術(shù)，是在講“卡牌大師崔斯特”，網(wǎng)吧門上貼了寒冰射手的英雄聯(lián)盟海報，漫展上舞臺上的姑娘在cos光輝女郎，下面還有蓋倫和疾風(fēng)劍豪等英雄，最后去結(jié)婚的玩家是cos了ez，跑過去的小朋友cos了提莫，到處都充滿了英雄聯(lián)盟的元素，讓玩家們感受到了宣傳片的用心。
關(guān)于2021年的優(yōu)秀營銷案例還有很多。我們認為以上四個，能夠在一定程度上，代表這一年里面優(yōu)秀營銷案例的基調(diào)。
廣告的意義在于宣傳，卻又不止于宣傳。
五、 來點干貨性質(zhì)的總結(jié)
【有關(guān)廣告價值和真誠基調(diào)的策略】
什么樣的廣告，才是真正有價值的廣告？這個問題顯然有很多個答案，不同目的的廣告也有不同的評判標準。
但總體而言，可以有一個共性：通過創(chuàng)意或者內(nèi)容，去改變受眾對于一個品牌的感受，進而去改變受眾的行為，這樣的廣告，一定是對的廣告。
而在當下的市場環(huán)境里，消費者對廣告的認知也在發(fā)生著變化。他們能更清晰的分辨出哪些內(nèi)容是廣告，并本能的排斥、厭惡廣告，特別是那些給人以“你在教我做事”感覺的廣告。這個年代的消費者們非常聰明，有自己的想法，不會輕易被洗腦。
那什么樣的廣告才能打動現(xiàn)在的消費者？真誠是最佳答案。
我們永遠容易被真誠打動，產(chǎn)生共情能力，即使知道那是廣告，也愿意為它買單，甘之如飴。這是基于人性底層的部分，我們每個人都喜歡被真誠的對待，感受那份善良的美好。
因此當品牌營銷也用真誠的方式去傳達時，就會有事半功倍的效果。上面我們講的《這平常的一天》的項目，就是將這個效果用到極致的案例，結(jié)果就是造成了刷屏的效果，受眾們自發(fā)的進行了病毒式傳播，交口稱贊。
在2021年里，廣告人們正在嘗試賦予廣告更多的價值，探索更多的可能。這樣的嘗試，無疑正在將廣告推向更高的維度，也希望這樣的嘗試，我們能在2022年看到更多。
本文由 @社區(qū)營銷研究院 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
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該文觀點僅代表作者本人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
珀萊雅三八婦女節(jié)那個案例真的挺好的，品效合一，向社會傳遞對抗性格偏見，打破刻板印象的同時，傳遞了品牌態(tài)度
“通過創(chuàng)意或者內(nèi)容，去改變受眾對于一個品牌的感受，進而去改變受眾的行為，這樣的廣告，一定是對的廣告?！边@句話說得太好了