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榮耀標識“互聯互通”下的渠道SEO建設與企業品牌增長管理策略
編輯導讀：SEO，即搜索引擎優化，是利用搜索引擎的規則提高網站在有關搜索引擎內的自然排名。很多人認為在如今的互聯網環境下，SEO已經不再擁有優勢。本文作者對此發表了自己的看法，一起來看看吧。
第一次接觸SEO還是在N年前上大學期間，因為二哥大學所學專業并不是互聯網相關的緣故，但是自己又有著強烈的好奇心和學習意愿。
因此，當自己在研究學習的過程中，看到那一系列自己不明白的名詞都格外興奮，我深刻記得，當時有一個互聯網營銷名詞叫“霸屏營銷”。
當時的第一感覺就是哇塞，好厲害。如果不是因為當時沒錢，我就花費19800去參加學習了。好險，現在只能慶幸，幸好當初沒錢，不然那鐮刀，咔嚓。
那家教育公司做流量可真是有一套，各種流氓手法簡單粗暴。而且現在用這種粗暴截流手法的企業越來越多了。盡管無德，但是不得不說，效果好。只是不方便說具體是哪家。
現在想想，針對剛畢業的大學畢業生的鐮刀可是一個接一個，學校專業教育培養的矛盾和就業之間的矛盾真的非常激烈。
在現在的職業教育下，當大家對于超級個體的培訓更加信賴，而對于企業的培訓變得開始抵觸的時候，企業就應該明白要學會及早扶持自己的超級個體代言人了，這就像是網紅與MCN公司之間的關系應用在了職業教育領域。
但是像人人都是產品經理的課程，那是絕對值得學習的，這個無容置疑，如果有咱們畢業生絕對首推，在眾多的我考察過的職業教育領域的企業中，人人都是產品經理的課程無論從師資還是從課程質量都經過了嚴格的控制和把關，這是公認的事實。
但是今天還是要好好聊聊當初差點就把咱飯二哥裝到葫蘆里的霸屏營銷到底是個什么鬼。
其實也是在工作之后才明白，霸屏營銷只是眾多網絡營銷中的一種，而說起網絡營銷那范圍又實在太廣了，我在前面也寫過關于增長運營的文章，感興趣的可以去翻閱前面的文章。
SEO（搜索引擎優化）作為網絡營銷中不可被忽視的一部分中堅力量，甚至是免費流量獲取中的鼻祖，在當下的互聯網環境中更多的變成了一種經營的優化思維。
跟SEM（競價推廣營銷）相比較，SEO盡管可以幫助企業減免很多的營銷獲客費用，但是見效也越開越慢，渠道的碎片化，渠道的獨立化，不同的渠道又存在不同的渠道特性和規則。這都讓做SEO變得越來越難。
這也是業內高呼SEO已死的核心原因。
一、但是SEO真的已經死了么？
在二哥看來，SEO并沒有死，可能效果已經弱化且難度加大，但是SEO的底層邏輯永生。并且各行各業想要在如今的移動互聯網環境下活得好，想要在互聯網上做好營銷，SEO是絕對繞不開的一環。
SEO在N年之前，也就是個人站長的年代，是需要站長們把自己的網站優化上去，所以，在那個年代站長們，做友情鏈接交換，做站內關鍵詞，做內容等，并通過用戶的增長，以期盼個人網站能夠在搜索引擎下獲得更高的權重，更大的流量分配，更大的網絡曝光和傳播。
很多技術出身的老板都在這一波中發財了，即便是草根也是如此，坦白講，二哥甚為羨慕啊。咱就沒趕上這一波浪潮，不過好在現在的機會也挺多。
我們現在在做SEO的過程中，其實核心目的就是一個：
讓自己想要傳遞的內容傳遞出去，而獲得更好的排名，才能夠獲得更好的曝光，才能夠實現傳遞的效果，并進而實現品牌營銷的目的。
二、如何實現SEO的這種目的？
現在當我們談起SEO，我們已經不再單指搜索引擎了，在現在的移動互聯網形式下，SEO更多的是一種基于各類渠道的【搜索框】下對于用戶需求的相應和滿足。
從網站的角度考慮，為了讓用戶獲得更好的使用體驗，我們肯定要提供給用戶最貼合他需要的優質的內容。注意，這里面，我說到了兩點：1.你要提供給用戶需要的 2.你要提供給用戶優質的。
那么如何讓搜索引擎判斷你的內容是用戶最需要的？
這就要從搜索引擎的抓取規則說起，搜索引擎的抓取是按照關鍵詞來進行讀取，關鍵詞的匹配程度，關鍵詞的位置，關鍵詞的密度如何等因素綜合衡量。
我以文章或者是問答為例：你在媒體上發表文章或者是在知乎上回答問題，那么首先匹配的是什么？你可以想一下肯定是標題中的關鍵詞。
所謂關鍵詞，就是檢索詞。那么關鍵詞的標題匹配程度越高，內容中的關鍵詞越多原則上來講是不是就會容易被抓取獲得比較靠前的排名？
你在做SEO或者是在做關鍵詞營銷的過程中，本質上就是你想要讓用戶通過搜索做什么來找到你？那么你就針對于這些搜索詞去做內容就可以了。
如何讓搜索引擎判斷你的內容是優質的？
現在很多的文章也好，回答也好，在結尾的下方都會存在用戶的點評，有一些會問你有沒有用，有一些會讓你點贊，有一些會讓你點倒贊，最經典的你比如說B站的一鍵三連，就是對一個作品態度的最好表達。
當然再比如說，知乎的“點贊，喜歡，收藏，轉發”這都是對于一個內容是否優質的最直接的表達，包括咱們這也是一樣，如果一會你讀完感覺二哥寫的內容對你能夠有一定的啟發，記得點贊收藏，想要交流記得找到我。
曾經有一個大佬說過 “?營銷人營銷魂，沒有賬號不是人”。我現在對這句話理解越來越深刻了。啊，沒錯，就是臉皮賊厚的二哥說的。
我問大家一個問題，你覺得那些點贊真的都是真人點的么？就好比我問你房地產企業在做開盤的時候，滿滿的人都是來買房的么？我記得之前有個新聞說，一個群里500個人，最后被騙報警調查之后發現只有一個客戶是一個道理。
營銷，營造的就是氛圍并實現銷售的目的。
所以，這個內容優質程度與否，對于絕大多數機器算法判斷而非人工審核機制的平臺來講都是可以去做的？你以為如今當紅的那些直播間轟轟烈烈的人都是真人，都是要買東西的？這都有產業鏈在背后做支撐的哦。
所以，你看SEO的營銷思維無處不在，當你的一個內容或者一個回答再或者是一個視頻在做好了標題，做好了關鍵詞的內容布局，做好了標簽分類之后，內容的優質與否也同樣可以刻意去做。
最為典型的就是利用自有的賬號矩陣進行自問自答，比如你有100個賬號，你的回答或者內容出來之后，用這100個賬號去點贊，收藏，轉發你自己的內容。來讓機器判定你的內容的優質屬性。進而給你更好的展現和機會。
但是，這畢竟內核還是內容，不然你前期或許可以獲取到一定的曝光，但是如果內容太爛，用戶反饋不行的話，也是會被打回原形，所以做好內容的基礎上配合使用技巧來進行就可以了。
時間因素也是一個比較重要的影響因素。
內容生產在平臺上是源源不斷在進行的，內容本身也具有時效性，因此嚴格來講，內容是一種消費品，這種在搜索入口中可能不顯，但是在算法推薦中也就比較關鍵了。
比如說，在一些常見的搜索選項中，就明確把時間因素疊加作為限制條件安排出來了。所以，SEO這項工作的難度不僅在于關鍵詞，內容收錄問題，還在于需要長期性去做輸出的問題。
嚴格來講：當年的“霸屏營銷”就是利用了這種關鍵詞技術的一種應用形式。只不過區別點在于，你通過了統一的形式，大量的內容輸出，矩陣化排布，在用戶搜索你想讓用戶搜索的某一個關鍵詞時，出現的全部都是他們的內容罷了。
最常見的比如說當年的QQ霸屏營銷，百度霸屏營銷，微信搜一搜霸屏營銷等等，這些本身都是同一個方法。其實你理解了也就不是那么難了對吧。只不過渠道與渠道之間還是有各種各樣的差別。
三、渠道的碎片化，多元化讓SEO實現營銷的難度越來越大
盡管說，做SEO的難度在當下確實是越來越大了，規則越來越多了，但是我在上面講的核心內容邏輯都沒有發生太大變化，本身也是搜索關鍵詞的匹配，內容優質度的推薦，所以，想要在一個平臺獲得好的推薦和曝光，研究平臺算法規則非常重要，你只要無線趨近他的算法要求，基本就相當于你無限趨近于你的目標達成。
搜索引擎優化，從PC端到移動端過渡的過程中，被切割成了一個一個獨立的板塊，我以百度為例，以前，一個百度就可以涵蓋所有日常需求，比如說，百度百科，百度問答，百度文庫，百度閱讀，百度知道，百度貼吧，百度地圖，百度愛采購等等···很多。
但是在移動互聯網的時代，每一個方向都被重新做了一便。每一個細分的領域，都被更加專業，更加專注，更加重視用戶體驗的公司所占領。
以前的問答類產品，有現在的知乎，以前做營銷要在問答上做，現在做營銷要在知乎上做，以前有興趣類的產品百度貼吧，現在就在各個行業分開了，以前只需要在一個百度貼吧上去研究各個吧，現在不行了，現在每一個領域都有獨立的APP搜索入口。每一個渠道都有一個規則，你這怎么去做，這就只能要做哪個行業，就快速去研究這個行業的細分渠道，以及垂直類相關的網站，然后研究規則，進行內容覆蓋。
所以，切切實實，如今做SEO，做內容渠道的壓力變大了。
但是，有一條關鍵性的內容法則，需要大家去記住，在這么多的專業渠道中，想要貪多貪全是萬萬不可能的。因此，盡力走專而精的方向，能夠帶給你勢能積累，能夠帶給你品牌積累，且有人氣的地方。
甚至可以說，人氣比專精還要重要。對于一個渠道而言，沒有流量就沒有人氣，沒有人氣就沒有品牌，你即便做也是在做無用功，最終也是一無所有。
所以，想要做好SEO不僅需要你團隊懂做SEO的底層邏輯，具有優質的內容生產輸出能力，還需要具有渠道的掌控力。但是最后還不一定能夠有什么好的效果，這就是為什么大家會說SEO已死的原因。因為，投產比太低了。
四、如何能夠給SEO出效果來進行提效？
不要貪戀于做互聯網渠道的大而全，而應該把學會聚焦。
現在比較核心的幾個渠道無非就是1.百度大搜類的SEO 2.知乎問答類SEO 3.微信搜索類SEO 4.小紅書搜索SEO?5.抖音搜索SEO?6.快手搜索SEO?7.B站搜索SEO 8.美團本地搜索SEO 9.微博搜索SEO?······
類似于這種可以做SEO的渠道實在是太多了，每一個渠道都可以深入去寫一篇文章，我估計寫1000篇文章都不是事情。
問題就在于如何才能有效果！！！
如果純做品牌不考慮引流效果，說實話，你就選定幾個熱門的渠道，然后就去鋪你的品牌關鍵詞就好了，品牌關鍵詞是做起來最快的一種方式，第一，沒有人跟你搶，第二，但凡是搜索你品牌的關鍵詞都是想要了解你的人，只要你做好了品牌關鍵詞，基本就不會有什么問題了。
如果考慮獲客效果，那我建議大家就洗洗睡吧，SEO獲客這事，更多的還是你能夠給別人帶去實質性的幫助，通過內容或者回答視頻等再比如說，你可以帶給別人一些有價值的東西，比如說二哥這邊就有私域業務操盤手的三本電子書，可以免費共享給大家。你可以找我來領，我花費很大精力寫的，對吧。
類似這種，你要給別人提供價值，解決別人的問題并進一步獲得別人的認可，只有這樣子，我認為才有希望和可能，而這對內容輸出著的要求極高，一般人是操控不了的。
正因為如此，所以，大部分公司都必須從技巧上來進行彌補，就像我在上面所寫的那些營銷技巧一樣，然后應用進去就可以了。
而真正能夠實現源源不斷引流效果的方式方法基本都與付費有關，或者是垂直細分渠道做活動，再或者是做講座之類。所以，你對SEO的定位應該是品牌展示，如果偶爾有客戶來咨詢你，那么這是對你努力的一種獎勵。
五、信息流的推薦算法是SEO的終結者么？
這還真實一個非常有意思的話題，自從字節的推薦算法誕生以來，在信息領域獲得了前所未有的發展，很多信息的獲取不再是人找信息，而是如今的信息找人，信息流推薦算法，圍繞我們的個人標簽，收藏，轉發，評論等愛好，給我們不斷推薦類似題材的文章，會讓我們有一種被人懂的感覺。此后，SEO被終結的說法也越來越多。
其實探討這個問題，我們只需要考慮一點，那就是大家日常還搜索么，日常生活中還會存在問題么，這種隨機產生的各種各樣的問題，信息流可以幫助解決么？很顯然，隨機性的問題，很難通過信息流被解決，恰恰相反，信息流的渠道甚至還可以催生出各種各樣的搜索需求。
視頻時代和圖文時代做SEO的邏輯變了么？
都說互聯網是變化很快的一個行業，但是在我看來對于絕大多數的商家而言，也只不過是渠道變化而已，互聯網本身是一個連接器，是鏈接人與人之間的工具，那么做視頻SEO跟圖文SEO的過程中，大家可以以抖音搜索為例。
從你的賬號的名字，到你的賬號視頻表述的標簽，再到你視頻內容（語音內容，圖像內容）對于搜索詞的命中程度以及發表定位，來綜合進行展現。
這種展現中，也同樣會通過你的點贊，留言，轉發來進行；至于如何綜合確保搜索對應的關鍵詞，你的就一定可以排在搜索的前幾名，這個至今是個謎，至少二哥是不知道的，如果有知道的兄弟朋友們可以跟我說下哈。
六、“互聯互通”對于企業做SEO增長有什么實質性的影響？
互聯網已經各自為營了很久了，現在要求各大平臺之間互聯互通，禁止外鏈屏蔽，這怎么互聯，又怎么互通？就是不再進行單純的技術屏蔽，還是檢索內容可以互相滲透？
我相信從技術上實現互通互聯沒有任何問題，但是并沒有辦法在實際生活中出現，這背后都是強大的利益鏈條和競爭壁壘。
所以，互聯互通可能更多的還是雷聲大雨點小的沒有實際意義和價值的一個噱頭罷了。對于大家做SEO也并沒有什么太大的改變和影響。
二哥只能說，大家現在就埋頭去那些體量大，人氣高的平臺上做研究，然后去根據我前面說的關鍵詞匹配的原則，去持續做內容輸出就好了。這或許對大家來說，也是最容易做到得了。另外歡迎大家關注我來與我交友聊天，記得關注點贊評論三連哦。
作者：范毅文，公眾號：飯老師的文字館
本文由 @范毅文 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
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正在入門學習，這篇很棒，答疑解惑
有些點非常到位，比如SEO底層邏輯永生，現在的SEO和以前的區別，SEO是否終結……大佬！
寫的很好，具體且貼近要點，說出目前seo的一個真實的發展趨勢與市場地位
“關鍵詞的標題匹配程度越高，內容中的關鍵詞越多”這句話說得有道理