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編輯導(dǎo)語：元宇宙概念大火的背后，折射出未來世界發(fā)展的藍(lán)圖，其火爆的底層邏輯是什么呢？本文作者通過揭示元宇宙大火的底層邏輯，分析了元宇宙給產(chǎn)品營(yíng)銷的啟發(fā)，值得一看。

元宇宙是平的，虛幻的立體世界，現(xiàn)實(shí)能夠呈現(xiàn)的僅僅是一個(gè)二維的PPT。急著拿門票的人，都是喜歡聽故事的人。他們不僅喜歡聽故事，還多愁善感，因?yàn)楣适虑楣?jié)的悲歡離合，沉醉其中不能自拔，轉(zhuǎn)身就掏了銀子為故事里面的主角去贖身。憐香惜玉，聽個(gè)故事就破了費(fèi)，人生成熟的大路好像剛剛才踏入。

元宇宙更是平行的，有多少個(gè)元宇宙的聲音，就有多少倍的元宇宙存在。元宇宙關(guān)鍵的不是這個(gè)宇宙的本身，而是它前面的點(diǎn)綴，而現(xiàn)實(shí)中我們都忽略了真正的主體，也就是前面的點(diǎn)綴“某某某”，我們更關(guān)注元宇宙這個(gè)副標(biāo)題，因?yàn)檫@個(gè)概念實(shí)在太熱。只要和“元宇宙”沾邊，必火。

2021年3月美國(guó)一家游戲公司Roblox在紐約交易所上市，元宇宙第一股登場(chǎng)。隨后2021年10，臉書Facebook更名為Meta，元宇宙概念在全球爆發(fā)。

2021年12月本土VR硬件公司飛天云動(dòng)申請(qǐng)港交所主板上市，被寄予國(guó)內(nèi)元宇宙第一股厚望。茅臺(tái)總經(jīng)理一句“茅臺(tái)元宇宙”相關(guān)比喻的講話，導(dǎo)致其股價(jià)大幅攀升。

現(xiàn)在你再看看有多少人在炒作這個(gè)概念，百度搜索關(guān)鍵詞，給出的結(jié)果是八億五千九百多萬。好了，答案有了，以元宇宙為概念導(dǎo)向的公司機(jī)構(gòu)，實(shí)際數(shù)量除以10000，是不是還有8590個(gè)，這還僅僅是個(gè)估算，實(shí)際的數(shù)量更多。

元宇宙是平的，元宇宙更是平行的。一個(gè)網(wǎng)站就是一個(gè)元宇宙，一個(gè)公司也是一個(gè)元宇宙，至少也有8590個(gè)不同名號(hào)的元宇宙存在，而且每家都有一個(gè)炫酷的PPT，若真若虛，是魔幻的杜撰還是未來的預(yù)告？元宇宙的門票要不要擁有？什么時(shí)間才是最好的登船時(shí)機(jī)？筆者試圖從元宇宙發(fā)展基礎(chǔ)，元宇宙迭代等底層邏輯為大家尋找真實(shí)的答案。

一、沒有無緣無故的火爆

元宇宙概念火爆的背后是各種各種公司和機(jī)構(gòu)的持續(xù)加碼，2021年10月13日，第一家元宇宙全國(guó)社團(tuán)機(jī)構(gòu)——中國(guó)民營(yíng)科技實(shí)業(yè)家協(xié)會(huì)元宇宙工作委員會(huì)在京成立。緊接著10月15日，中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會(huì)（CMCA-MCC）在京獲批。元宇宙概念在民營(yíng)公司火爆之后，協(xié)會(huì)組織類正規(guī)軍重磅加碼。

沒有無緣無故的火爆，也沒有無緣無故的跟進(jìn)，大量機(jī)構(gòu)企業(yè)的跟進(jìn)從側(cè)面折射出世界未來的藍(lán)圖。

火爆的底層邏輯是因?yàn)槠?strong>蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)價(jià)值，沒有商業(yè)價(jià)值就沒有跟進(jìn)的基礎(chǔ)。為利而來，熙熙攘攘。

火爆的次級(jí)原因就是我們隱約找到了世界未來的方向，不迷失，所以更堅(jiān)定。夢(mèng)可圓。

火爆的終極原因就是基于效率提升引發(fā)的全產(chǎn)業(yè)革命，效率提升是人類永恒的追求。進(jìn)化的終極是更懶乃至相對(duì)的靜止。想想就能實(shí)現(xiàn)一切，需要依賴效率工具來實(shí)現(xiàn)。

二、數(shù)字化一切是元宇宙的注解

元宇宙命題成立的前提就是要一切數(shù)字化，把真實(shí)的場(chǎng)景、真實(shí)的人物、真實(shí)的產(chǎn)品包括想象的夢(mèng)，全部數(shù)據(jù)化，最終以虛擬的高度復(fù)原的立體影像呈現(xiàn)。無論是人還是物，都用一個(gè)數(shù)據(jù)或者多個(gè)數(shù)據(jù)替身在數(shù)字虛擬場(chǎng)景中交流交易，讓體驗(yàn)可以跨時(shí)空、跨空間、跨物種實(shí)現(xiàn)。

可以想象一下，原計(jì)劃約客戶到公司參觀，在元宇宙時(shí)代，我們就換個(gè)方式見面，我們可以約客戶一起登陸某個(gè)場(chǎng)景元宇宙客戶端，把公司的展廳、展品還有你和客戶全部數(shù)字化，在1:1復(fù)原的數(shù)字展廳中，你和客戶用數(shù)字替身在這里見面。

數(shù)字替身可以感知方向、大小、溫度甚至氣味，可以觸摸數(shù)字展品，通過特定的程序代碼，把觸感傳遞到現(xiàn)實(shí)中的你和客戶。一場(chǎng)不用見面的線上體驗(yàn)就此完成，把遠(yuǎn)隔千里的你們瞬間拉近距離。

這樣的會(huì)面在元宇宙時(shí)代將成為商務(wù)洽談的主要形式，真身見面的目的除了戀愛好像其它都能用數(shù)據(jù)解決。

當(dāng)然到了更高級(jí)的元宇宙時(shí)代，可能連戀愛都無需見面了，那個(gè)時(shí)代人類就變得相對(duì)靜止，生活中很多事情都可以靠想象來解決，生命的意義將徹底改寫，生和死將分不清界限，數(shù)字生命將成為主流，永生將以一種我們之前未曾想到的方式來實(shí)現(xiàn)。

當(dāng)然，更高級(jí)的元宇宙還非常遙遠(yuǎn)，未來10年可見的元宇宙項(xiàng)目會(huì)重點(diǎn)聚焦在商業(yè)領(lǐng)域，商業(yè)因?yàn)樵钪娴募映謱a(chǎn)生更多新物種。

現(xiàn)在更多的門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、電商網(wǎng)站、分銷網(wǎng)站、游戲平臺(tái)都會(huì)是你生活中不可或缺的元宇宙載體。想購物就進(jìn)入某貓、某東、某多多元宇宙。

在這里你可以選擇逛街模式，在真實(shí)復(fù)原的各地購物商城中來回穿梭，邊購物邊欣賞街邊美景；也可以選擇在線賞鑒模式，你是主子，貴賓主位一坐，數(shù)字模特巡回展示，只要你愿意就可以召喚各種促銷前來推銷。元宇宙購物，可以不費(fèi)吃灰之力買全球，也可以在虛擬的世界逛遍世界名山大川，而實(shí)現(xiàn)這一切僅僅需要一些簡(jiǎn)單的輔助設(shè)備。

產(chǎn)品營(yíng)銷將隨著元宇宙時(shí)代的到來發(fā)生顛覆性變化，首先體現(xiàn)在產(chǎn)品展示銷售形式上。線下城市和知名場(chǎng)景會(huì)被多個(gè)元宇宙平臺(tái)按1:1復(fù)制在自己的系統(tǒng)中，臨街廣告、商鋪等將進(jìn)行招標(biāo)采購，誰能獲得更多的點(diǎn)位，誰就是那個(gè)最牛的品牌。

聽起來是不是和最近瘋狂的元宇宙賣地很像，拍個(gè)頭像百余萬，拿塊虛擬地也是十幾萬，感覺花出去的錢都不是錢，大手筆，大投資，傳遞給普通人的感覺好像未來的回報(bào)也很大。

這里面除了炒作造勢(shì)，更多的僅僅是個(gè)新聞噱頭，暗示物以稀為貴，快出手，晚了沒機(jī)會(huì)。

實(shí)際上呢？元宇宙不是一個(gè)公司的專屬，而是N個(gè)公司都在做，N個(gè)公司就有N多種復(fù)制，理論上那些稀缺的地塊，在大量平臺(tái)的復(fù)制過程中，很多都是一分不值，真正值錢的也只有頭部玩家的平臺(tái)才有投資價(jià)值。那誰又是真正的頭部玩家呢？

元宇宙最終拼的還是流量，誰有了流量，誰才是那個(gè)能夠把虛擬地塊賣出價(jià)值的公司，其它的都是浮云，你買了就賠了。至于哪個(gè)才是頭部玩家，這個(gè)拼的就是硬件開發(fā)能力和場(chǎng)景體驗(yàn)?zāi)芰?，誰的體驗(yàn)最好，誰的玩法最新，誰才是那個(gè)頭部玩家。至于現(xiàn)在炒作最猛的公司嗎，它們未必就有這個(gè)能力。

我可以隨便暢想一下各種元宇宙平臺(tái)的名字，如購物元宇宙、商務(wù)會(huì)議元宇宙、婚戀元宇宙等等。

這些還僅僅是品類名字，如果有更多的競(jìng)爭(zhēng)者入局，還會(huì)在每個(gè)品類前面加上名字，那呈現(xiàn)在你眼前的就是數(shù)以千萬的元宇宙。

簡(jiǎn)而言之，你可以把元宇宙理解為平臺(tái)或者一個(gè)網(wǎng)站，甚至一個(gè)網(wǎng)址。互聯(lián)網(wǎng)曾經(jīng)走過的路掉過的坑，元宇宙一個(gè)都不會(huì)少。

上面看似美好的暢想，都要依賴于數(shù)字化解決能力，沒有全面的數(shù)字化解決能力就談不上元宇宙的未來。

三、數(shù)字化設(shè)備變小的前夜請(qǐng)搶到元宇宙的門票

元宇宙的門票什么時(shí)候持有才是最好的時(shí)機(jī)？我要告訴你，數(shù)字化設(shè)備變小的那一天就是最好的時(shí)機(jī)，為什么這么說呢？請(qǐng)隨筆者研究下元宇宙數(shù)字化設(shè)備的迭代周期，就可破解這個(gè)時(shí)機(jī)訣竅。

元宇宙實(shí)現(xiàn)的第一個(gè)維度就是算力，也就是計(jì)算能力。

實(shí)現(xiàn)全三維模擬場(chǎng)景，最重要的就是運(yùn)算能力，怎么講呢？

這就好比你玩的游戲，最初的僅僅是模擬版色塊化的坦克大戰(zhàn)，玩法簡(jiǎn)單，模型粗糙，如果不說是坦克大戰(zhàn)，玩家真的無從辨別哪個(gè)是坦克，哪個(gè)是不規(guī)則色塊。

為什么初級(jí)的游戲會(huì)是這個(gè)樣子，答案就是算力不行，如果把塔克設(shè)計(jì)的比較真實(shí)，按當(dāng)時(shí)的算力，能夠帶動(dòng)這個(gè)游戲的設(shè)備就是一個(gè)龐然大物，在手機(jī)上運(yùn)行那就是天方夜譚。從類似色塊的坦克大戰(zhàn)發(fā)展到今天超真實(shí)的手游，真正跑通的邏輯就是算力的大幅提升，還有網(wǎng)絡(luò)帶寬的指數(shù)級(jí)提高。

同樣的道理，元宇宙要實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景、全三維、真模擬，要過的第一關(guān)就是算力，有多大的算力，多好的前端展示模型，才會(huì)有元宇宙的雛形。

為了達(dá)到這一要求，按目前的技術(shù)能力，終端設(shè)備都是大型設(shè)備。比如，做三維運(yùn)動(dòng)采集的設(shè)備最起碼也有3米高，價(jià)值幾十萬。你的動(dòng)作需要點(diǎn)位激光采集才能合成到三維模型中，這樣我們看到的三維動(dòng)畫才更真實(shí)，動(dòng)作才不生硬。

你看看，就為了一個(gè)“順暢真實(shí)”的效果，現(xiàn)實(shí)中投入的成本就已經(jīng)是天文數(shù)字了。未來我們既要把這個(gè)設(shè)備變小到手機(jī)這樣的尺寸，還要擁有同樣的采集功能，這個(gè)難度有多大，可想而知。

更多的技術(shù)難題，行業(yè)內(nèi)的研發(fā)人員比我們更加清楚，我僅列舉其中一個(gè)例子給大家說明一下實(shí)現(xiàn)的難度。

元宇宙真正普及需要的是采集設(shè)備體積變得足夠小，設(shè)備價(jià)格足夠低，低到就像我們買一部手機(jī)的價(jià)格，或者說未來的手機(jī)就有這個(gè)掃描建模登錄元宇宙的能力。只有技術(shù)能力到達(dá)了這個(gè)階段，真正的元宇宙時(shí)代才會(huì)來臨。

元宇宙大規(guī)模實(shí)現(xiàn)的前夜可能要經(jīng)歷過大型服務(wù)中心階段、代理服務(wù)體驗(yàn)階段、最后才是個(gè)人暢游元宇宙階段。大型服務(wù)中心就好比古老的電報(bào)收發(fā)階段，你要和客戶在元宇宙開會(huì)，就需要雙方到就近的服務(wù)中心去，那里可以采集你們的三維數(shù)據(jù)，定制的大型設(shè)備為雙方洽談提供完美的體驗(yàn)服務(wù)。

代理服務(wù)階段就是設(shè)備已經(jīng)開始小型化，運(yùn)算方式也有質(zhì)的升級(jí)，比如量子計(jì)算機(jī)的應(yīng)用等，針對(duì)部分場(chǎng)景和重點(diǎn)行業(yè)客戶需求，已經(jīng)可以能夠布局到公司層面，涉及領(lǐng)域會(huì)涵蓋娛樂、商務(wù)、醫(yī)療等行業(yè)。

這個(gè)時(shí)期的元宇宙是專業(yè)領(lǐng)域的獨(dú)有技術(shù)解決方案，實(shí)施的目的是為了提高效率，解決人才稀缺問題，比如專家、高級(jí)醫(yī)生等，那個(gè)時(shí)代分身將成為標(biāo)配。

還有一種應(yīng)用場(chǎng)景就是極度危險(xiǎn)環(huán)境的突發(fā)事件處置，元宇宙時(shí)代就可以根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況瞬間建模重現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)，讓虛擬的人去勘探或者談判。專業(yè)領(lǐng)域的超前應(yīng)用是每個(gè)新時(shí)代來臨前夜的指路明燈，元宇宙也不例外。

最后大眾普及時(shí)代則是設(shè)備超小化時(shí)代，普通人進(jìn)入元宇宙一定會(huì)伴隨著法律層面更加嚴(yán)格的約束，無論假面還是真身復(fù)原，身份ID一定會(huì)是唯一的識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)，新的詐騙和違法行為因元宇宙的“變身能力”而一度猖狂。

四、元宇宙給產(chǎn)品營(yíng)銷的啟發(fā)

時(shí)代在快速迭代，產(chǎn)品營(yíng)銷在元宇宙時(shí)代也會(huì)發(fā)生巨變，正如前文所講產(chǎn)品的售賣展示形式將再次擁抱互聯(lián)網(wǎng)?，F(xiàn)實(shí)與虛幻的邊界將越來越模糊，能夠指導(dǎo)產(chǎn)品營(yíng)銷的底層邏輯就是“更近、更便捷、更體驗(yàn)”。

1. “更近”

距離消費(fèi)者更近的地方就是產(chǎn)品要霸占的渠道，要做推廣的場(chǎng)景，要進(jìn)行品宣的高地。

2. “更便捷”

能夠便捷獲得產(chǎn)品的方式，“所看即所得”是當(dāng)代的營(yíng)銷思想，在元宇宙時(shí)代“即看即得”可能是普遍的銷售手段，至于新的物流方式一定會(huì)隨之出現(xiàn)。

3. “更體驗(yàn)”

所有商品必須能夠即時(shí)體驗(yàn)，這種體驗(yàn)的形式多以數(shù)字化體驗(yàn)為主，無論是車輛駕駛、食品品嘗還是衣服試穿，都可以在模擬空間中完成。

至于食物的品嘗，這個(gè)隨著科技的發(fā)展也不是問題，隨著氣味程序的誕生和腦機(jī)解碼程序的實(shí)現(xiàn)，這個(gè)就是輕而易舉的小事。元宇宙時(shí)代，無體驗(yàn)無購買，品質(zhì)將成為所有產(chǎn)品的終極標(biāo)配。

元宇宙從概念到成為現(xiàn)實(shí)，要走的路還很長(zhǎng)，我們常說的一句話，成功不在正前方，元宇宙的未來是不是在正前方，我們無從判斷，但世界的發(fā)展規(guī)律一直都是向效率最高的形式靠近，向簡(jiǎn)單化趨勢(shì)靠近。

從這點(diǎn)判斷，元宇宙符合這個(gè)規(guī)律，未來可期。未來正來，請(qǐng)保持好奇并做好準(zhǔn)備，出手的前夜一定有更亮的星星劃過天空。

#專欄作家#

張大力，公眾號(hào)：張大力頻道，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。20年?duì)I銷策劃經(jīng)驗(yàn)，專注大健康與食品領(lǐng)域，側(cè)重北京區(qū)域渠道供應(yīng)鏈建設(shè)。服務(wù)過多個(gè)知名品牌，擁有獨(dú)家理論體系，反射營(yíng)銷戰(zhàn)略。

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題圖來自Pixabay，基于CC0協(xié)議。