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榮耀標識2022春節營銷創意案例盤點，收藏！
編輯導語：對品牌來說，春節是營銷發力的好時機。本篇文章向大家總結了六大主題的春節營銷作品，推薦對營銷推廣感興趣的朋友閱讀。
春節營銷一直是各大品牌商爭相追逐的重點，一次成功的春節營銷，既要懂得如何借勢節日與消費者展開溝通，更要懂得如何從眾多品牌集體借勢營銷中找到另外的突破口。
那么，2022春節又有哪些出圈的營銷案例？
一、故鄉主題
關鍵詞：團圓，歡聚，故鄉
蘋果《卷土重來》
蘋果每年推出一部賀歲片， 用新款手機拍攝，今年是蘋果第五支賀歲片，介紹“現代人回不去的故鄉”。
故事介紹一位替身演員因病返鄉，由于村子長期人口流逝面臨不保的困境，在父親和村民們的共同請求下，開啟了為家鄉拍攝火星大片打造網紅村的計劃。
故事除了特有風土人情下的喜劇感之外，更多的勾起了人們內心對于故鄉的思念。正如短片臺詞所說的那樣：“更想讓那些走出去的人，記得回來看看”，主打情感牌，堅持走心路線，是蘋果歷年賀歲片的風格。
淘寶《平凡之路》
基于《在門前記錄一生》，淘寶推出春節特別版《平凡之路》，用三分鐘的鏡頭和21個場景，記錄一個普通家庭的70年變遷，通過一首膾炙人口的流行歌曲喚醒人們春節歸家的心聲。
短片以還原人物成長肖像的方式，記錄下三代人的酸甜苦辣，高度配合的歌詞與畫面讓內容更加生動而真實，讓人一不小心就將自己代入其中。
在理念的傳達上，品牌在歸家節點上以“回家的路就是一條平凡之路”，喚醒大眾對于家、家人的思念，從而撬動傳達觀眾在年前最真實的心聲，足以令人破防。
二、生肖主題
關鍵詞：生肖、虎年、萌虎
思念品牌 “好運虎”
思念從2019年開始連續三年推出了不同的卡通生肖形象，陸續設計了“吉利鼠，開運牛，好運虎”等原創生肖形象，并基于這個專屬的IP推出了一系列的整合營銷。形成春節元宵，可愛的生肖，餃子湯圓三者與品牌之間的強關聯。
傳播形式上除了發布了“虎年大吉”“金虎開泰”“生龍活虎”等系列海報，還以“好運虎”為主角，拍攝了一直魔性TVC短片，將它萌趣、可愛的IP形象呈現的更加完整。
思念通過產品設計，話題引導，廣告投放，線下促銷等一系列整合營銷動作，基于具備連續性和針對核心用戶的情感洞察，創作出符合用戶喜好的形象和內容，打造了一個可持續的春節品牌IP。
可口可樂《虎年賀歲》
短片中的老虎以動畫形式呈現“猛虎出山”的情景，部分情節還復刻了《獅子王》的經典場景，官方稱：“這個虎年，有你，就是好年”。
短片以華南虎為模型、以桂林為背景，展現了一場猛虎們的新年聚會，其中從遠方回來的老虎一家子在一開始略顯生疏，但是在追尋掉落的可口可樂虎年罐的過程中，他們重新變得親密起來，并在掉落山崖的緊要關頭互幫互助，一起回到新年飯桌，快樂共享可口可樂。
可口可樂在這部影片中展現了能夠拉近親友距離的神奇魔力，表達了“有你就是好年”的品牌主旨，這也很貼合不久前可口可樂升級的「Taste the Feeling」的全新廣告語。
三、傳統主題
關鍵詞：水墨風、姓氏文化
麥當勞
2022年麥當勞將中國傳統文化元素與產品創意結合，攜手上美影以獨具匠心的水墨動畫，撬動受眾的廣泛關注，讓廣告變得不只是商品的宣傳手段，更是一種中華文化抑或是人情味的傳播。
同時，麥當勞更在潛移默化之中將新品推到了用戶的面前，解決了他們春節場景所需，麥當勞春節營銷的策劃既結合了節日的熱點，新產品的理念也和消費者節日需求完美匹配，為品牌春節營銷提供了一個新的思考方向。?
王老吉
“過吉祥年喝紅罐王老吉”的廣告詞已耳熟能詳，新的一年，“人人有吉，家家大吉”的王老吉推出了定制“姓氏罐”。
在產品設計上，姓氏罐延續傳統中國紅的基礎上增加了“定制姓氏+姓氏圖騰”的個性化設計，描繪出了百家姓氏圖騰的姓氏起源，很好的詮釋了“一罐姓氏圖騰，一個美好祝愿，一種新春團聚的歸屬感”。
在傳播上，姓氏罐和其本身的產品名形成對比和反差，通過差異化調動用戶情感。
一方面打破了消費者對于品牌的固有認知，更有新意和新鮮感，利于品牌表達年輕化。另一方面，姓氏罐也是品牌IP化，即使把“王”換成其他不同姓氏，品牌整體的識別度依然很高，甚至還成為了和其他品牌進行聯名營銷的利器。
四、年味主題
關鍵詞：人情、鄰里、幫忙
美團《有事您說話》
美團新年短片基于1995年央視春晚經典小品《有事您說話》進行了改編，由郭冬臨本色出演，由《啥是佩奇》的導演張大鵬指導拍攝。
短片延續了小品的故事基調，選取了貼近我們記憶中的場景，找到了“有事您說話”和美團之間的聯系。
短片中有包袱、有笑點，貼近生活，飽含了真摯的情感，詮釋了美好生活中的點滴溫暖，進而深化美團“美好生活小幫手”的品牌理念，提升了用戶好感。
招銀理財《走動走動》
如何解決“年味變淡”的痛點？招銀理財春節短片《走動走動》給出了一種解題思路，也就是老一輩經常念叨的那句話：多走動走動就好了。
短片講述了一個我們每個人看到都會覺得親切且感同身受的故事。一位熱衷走動的“社?！蹦赣H——左鄰右舍沒有她不熟悉的，但凡活物沒有她搭不上話的，街里街坊都知道你家有這么一位愛張羅的熱心腸媽媽。
短片以國人熟悉的“人情”為切入點，是“年味淡了”的解決方案，也是“社恐”年輕人的過年“自救指南”，更蘊含著品牌想在春節傳達的主題：那些變淡甚至丟失的年味，其實就是靠“走動走動”積累下的人情味。
不講理財講人情、不談產品談年味、大膽摒棄傳統硬廣的招銀理財，不僅在創意策略上別具一格，能夠吸引年輕人群關注，而且不動聲色展現出“始終陪伴”的品牌理念和“給未來更好的答案”的品牌精神，實現了“有里有面”的春節傳播。
天貓《因為過年了》
天貓的這支短片，采用了“易烊千璽與朋友對話”的形式，在猶如好朋友一般的平淡講述中，將過年的場景串接起來，最后落點在“期待”上。
里面有對摸魚的原諒，對高度自律人神經的放松，有家人間的溫情脈脈，也有買票奔赴的經典橋段。
鏡頭最后，鏡頭中的人走出與鏡頭外的人匯合，就像告訴觀眾，鏡頭中的他們收工了，要去奔往屬于自己的“年”了。
短片通過洞察捕捉大眾情緒，并用貼近他們的方式呈現。表達了我們各自期待的小事情，時間一到自會發生，傳達出“新年，更有新期待”的主題。
五、沙雕主題
快手《過過過年》
春節到來前夕，快手上線了一支名為《過過過年》的戲劇感TVC，短片演繹出了當代年輕人面對過年期間的親戚串門、七大姑八大姨的熱情關心、以及別人家的孩子相互比較等戲碼，真實呈現年輕人過節的煩惱。
面對過年難題，主人公用跳過的方式快速解決，卻不曾想原本心心念念的假期，直接就跳到了離家返工的時刻，忍不住感慨時光飛逝如白駒過隙。
無厘頭的故事情節與緊湊快速的畫面節奏，令人眼前一亮，同時，結尾雙反轉的設置其實也在提醒此前還未過年的我們，其實過年就是一次簡短局促的相聚，而我們則應當珍惜此次相聚的機會，與家人好好相處溝通。
臨水玉泉（酒品牌）《董事長春節返鄉指南》
臨水玉泉這支短片演繹了一個比較深刻的洞察：在外面混得再牛，回家也要懂得“俯首甘為孺子?！?。這里的“孺子”指的不僅僅是孩子，更是家鄉的親朋好友。
在家鄉面前低下頭，不是慫的象征，而是無比深刻的愛。這里的“董事長”，也不是真的指代“董事長”，而是泛指所有離開家鄉，在大城市闖蕩的人，想要跳出命運的安排，給自己爭一個不一樣的未來的人。
這支廣告不僅有趣，而且準確的抓住了春節返鄉人群的心理需求；每個片段之后重復的“臨水玉泉，祝全國董事長新年快樂！”以及打開瓶子包裝的動作，讓人在不知不覺間就將品牌名字、產品形象印在腦子里。
六、反套路主題
平安健康險《親愛的爸媽，我們終將會離開》
這支短片講述了來自城市家庭、縣城家庭和農村家庭的三對子女和父母，在春節后返鄉離別的片段，并以一首觸動人心的歌，來表現這些打工人春節后返工，即將和父母別離時，放心不下的離愁別緒。春節營銷中，大多品牌講“團圓、團聚”主題，平安健康險在一片猛打“團圓”主題的春節營銷中逆向營銷，在營銷戰火平息的大年初五，推出了這條催淚品牌片，貼近離家返工時段，以“離開”切入，獲得了一波消費者的情感認同。
在春節后的離鄉潮中，觸碰年輕人“我們不在家時，誰來照顧父母健康”這根敏感的神經，作為關心父母健康的保險產品，拉一波好感度。平安這支片像一把手術刀，精準地切中了這部分人群的淚腺。
七、小結
無論是走情感路線，傳承中國文化，還是不走尋常路的鬼畜洗腦視頻，都是品牌在思考與洞察之下達成的與用戶之間的對話與溝通，創建用戶洞察主要分3步：
- 找到品牌目標消費者；
- 找到目標消費者感興趣的話題。從目標消費者感興趣的話題和方向中，尋找引發共鳴的點，讓營銷創意和策略更具有穿透力；
- 建立關聯。建立消費者與產品功能之間的觸動點，同時找到消費者的精神渴望，輸出品牌精神，達到高度共識，令目標消費者產生對品牌的好感。
春節營銷是一場系統的營銷戰役，不僅需要基于用戶的深刻洞察，還需要通過不同渠道、營銷策略等，在輸出品牌價值觀的同時，讓品牌形象更具獨特的個性。
本文由@水之清營銷運營 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，不得轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
春節廣告怎么能做到人們心坎里，要有小切入點，同時也具有同感化
總結的很到位，非常有幫助，感謝作者分享！
這些春節營銷案列確實有趣，基于用戶的深刻洞察，反映出的價值觀也是源于生活，值得一看！
短片通過洞察捕捉大眾情緒，并用貼近他們的方式呈現。表達了我們各自期待的小事情，時間一到自會發生，傳達出“新年，更有新期待”的主題。
這些商家用的都是老營銷手段了。