編輯導語：移動端互聯網廣告發展多年，目前已形成了標準的廣告樣式。這些標準樣式已經成為媒體接入互聯網廣告時，最先考慮的變現方式。本文將整理出行業內標準的幾種APP互聯網廣告樣式，及其特點和屬性，不妨來看看。

一、開屏廣告

開屏廣告指APP開機畫面展示的廣告，一般以全屏或者半屏的形式展現，停留3-5秒，有圖片也有GIF或視頻，用戶可點擊跳過。 其中，用戶體驗的主要因素是廣告內容，品牌廣告的體驗普遍高于效果廣告。

國內幾乎所有做流量變現的APP都有開屏廣告，用戶已被教育。但是由于市場上對點擊率的變態要求，導致廣告的體驗非常差。

廣告素材上經常出現誘導用戶點擊的假×關閉按鈕，甚至出現和廣告內容完全無關的假的系統彈窗來引導用戶點擊。最夸張的是，本人曾經見過一個素材上有一條畫的像頭發的黑線，引導用戶以為是真頭發而去碰觸手機屏幕從而導致廣告的點擊。

這些年來，這種糟糕的體驗愈演愈烈，用戶的投訴和不滿也越來越強，最終導致去年開始工信部對開屏廣告的整改。

關注互聯網廣告的同學可能都會注意到，去年工信部針對頭部媒體和各大廣告聯盟的整改要求。經過大半年的時間，目前國內的開屏廣告已經形成初步的合規樣式。這些合規樣式的核心，是控制廣告點擊的區域或者控制點擊方式，讓用戶主動選擇觀看廣告落地頁，盡量降低用戶誤操作或被惡意引導而導致的點擊。

這些方式里，有限制點擊區域、搖一搖、上劃，或者幾種方式的結合。下面列出幾個案例，具體使用哪種樣式的效果更好還是需要媒體根據自己APP的用戶情況做數據對比和用戶反饋對比。

目前，國內主流聯盟都已經提供了合規的開屏廣告樣式。當然，有的聯盟強制要求媒體全部合規，有的聯盟則將是否合規的選擇權交給了媒體。

在這里值得提的一點是，開屏廣告雖然在國內市場上是一個已經被用戶熟悉的廣告樣式，但是在海外，多年來一直沒有將開屏廣告樣式標準化，因為他們認為開屏廣告會阻礙用戶進入APP，是一種相對體驗較差的樣式，所以海外用戶一直未真正地被教育過開屏廣告。

前幾年國內APP出海比較鼎盛的時期，有很多媒體將Google、Facebook等聯盟的原生廣告或者插屏廣告做在開屏?，F在，Google等一些比較大的海外廣告聯盟，也已經推出了標準的開屏廣告樣式，開始嘗試運營開屏廣告。去年Google的開屏廣告樣式還只是beta版，現在已經變成正式版。

二、Banner橫幅廣告

Banner橫幅廣告一般出現在APP的頂部、中部或底部，會占據應用中一部分版面。點擊率較開屏廣告差，一般攝影美顏類APP 和VPN類的APP比較常見。這種廣告樣式除非是本身APP就有Banner運營位，可以在Banner運營位添加這種廣告，否則很容易在APP內像“狗皮膏藥”一樣，導致用戶體驗較差。

三、插屏廣告

插屏廣告以全屏或者半屏的形式展現，一般出現在APP的自然間歇點或者過渡點，理論上可以避開與APP內其他頁面的展現形式不匹配而帶來的體驗問題，適用于所有具有廣告彈出的場景。

但是在實際操作過程中，設計插屏廣告的場景時一定要注意不要影響用戶正在進行的操作，比如：用戶正在進行APP設置，突然彈出插屏廣告顯然是非常不合理的，還會引起用戶反感。

因此，插屏廣告更加適合闖關游戲類、視頻播放類、清理類等在用戶正常使用產品時有明顯的業務中斷暫?；蛘吡鞒探Y束的環節。比如清理類APP在掃描清理手機結束之后的頁面，以及在打完一關游戲時，比較適合加插屏廣告。

但是大部分聯盟提供的插屏廣告仍然有一個比較嚴重的問題，就是關閉icon做得很小，很容易造成用戶點擊關閉的時候不小心點擊到廣告，或者像開屏廣告一樣存在誘導點擊的廣告內容。

插屏廣告的點擊率一般是banner廣告的5-10倍，媒體在選擇廣告樣式的時候，可以綜合廣告效果和媒體的交互特性進行選擇。

四、原生廣告

用戶體驗相對較好，廣告樣式可定制（通過接口取回廣告元素、廣告標題、供應商名稱、供應商圖標、廣告圖片或視頻等元素，隨后放入開發者自定義的界面中），因此可以讓廣告的外觀和風格與APP保持一致。

原生廣告因為讓媒體有高度的自制性，所以一度是比較受歡迎的廣告樣式。例如微信朋友圈的廣告、很多內容類APP的信息流廣告，其實都是由原生廣告而衍生出來的。

現在有些聯盟只提供信息流廣告和自定義信息流廣告，不再提供原生廣告。而其所提供的信息流廣告的樣式也是比較豐富的，圖文位置和間距都提供了基礎的樣式，可以讓媒體進行自定義，基本已經可以代替之前的原生廣告樣式。

五、激勵視頻廣告

這是一種用戶可以主動選擇觀看全屏視頻廣告，而換取應用內相應獎勵的廣告樣式。例如：在游戲中選擇觀看激勵視頻廣告而獲得額外的生命次數，或者在抽獎場景中觀看激勵視頻而獲得抽獎機會等。這種廣告樣式一般適用于游戲、VPN軟件、抽獎活動、積分活動等場景。

這種廣告的用戶體驗相對較好，因為觀看廣告的選擇權在用戶，而不是像其他廣告樣式一樣用戶是被迫觀看沒有選擇權的。且激勵視頻廣告的eCPM普遍高于其他廣告樣式，因此是一種非常適合變現的廣告樣式。對媒體來說，難點是設計適合激勵視頻廣告的應用場景。對于非游戲非VPN的普通APP來說，目前在抽獎活動和積分活動中比較常見。

市場上部分聯盟提供的激勵視頻廣告也有一些影響用戶體驗和引導用戶誤操作的交互，比如在激勵視頻播放完成之后的落地頁上，會有誤導點擊的假關閉x按鈕，且在假x按鈕出現后過幾秒才會出現真正的關閉按鈕。因此，媒體在接入的時候，需要評估用戶體驗風險。

六、貼片廣告

貼片廣告是指視頻播放前或播放結束后出現的廣告，分為前貼和后貼，最常見的場景是類似愛奇藝這種視頻播放APP，一般可設置5秒、15秒的廣告時長，或者不限制廣告時長。貼片廣告對媒體的屬性和內容要求較高，大部分普通的工具類APP很難創造出貼片廣告的場景。

說到貼片廣告，這里專門提一下YouTube廣告，因為本人覺得YouTube貼片廣告是互聯網上一個獨特的存在，它的運營模式和國內完全不一樣，且完美地形成了商業閉環，在盡量不影響APP體驗的情況下，又助力了內容運營。YouTube貼片廣告有以下特點：

1. 5秒跳過

YouTube的貼片廣告是5s可跳過的。我們都清楚，用戶在潛意識里想跳過廣告的，所以在播放廣告的時候，大部分用戶肯定都在干其他事情，并沒有關注廣告內容，造成的結果就是國內視頻APP的貼片廣告點擊率普遍不超過2%。

但是如果廣告可以在5秒后就跳過，那么廣告播放的5秒內用戶會有一定的概率不會走開，且會聚精會神地觀看廣告。所以在這5秒之內，廣告的觸達率會變高。另外，品牌類的廣告都按曝光進行結算，但曝光之后有多少人真正在觀看一直是一個監測難點。

YouTube通過一個簡單的“5秒跳過”獲取到了用戶5秒內的全部注意力，在機制上有效地提升了廣告的真實曝光度。除此之外，這個機制也給廣告主增加了一個廣告效果的衡量標準，因為廣告主可以清楚地知道自己的廣告在第幾秒的時候被跳過了，這樣的話，不僅廣告點擊率，跳過前的播放時長也變成了廣告的效果指標。

2. 廣告主付費機制

YouTube的貼片廣告只有播放達到一定時長（例如30s），或者播放完成（短廣告），廣告主才需要付費，廣告主不用為無效的曝光或跳過進行付費。

3. 鼓勵廣告內容優化

YouTube的廣告競價里會將播放完成率作為一個考量因素，鼓勵廣告主優化廣告創意，因為只有素材質量越高，播放完成率才越高，獲得曝光機會的幾率才越大。這樣在提升廣告播放完成率，滿足廣告主需求的同時，高質量的廣告內容又提升了C端內容消費者的廣告觀看體驗。

4. 廣告收入分成

YouTube會將廣告收入分成給內容創作者。傳統情況下，優質視頻的判斷一般為視頻本身的播放量、收藏轉發量，以及up主的粉絲數量等。但是也有很多內容消費者會把廣告內容的質量作為up主的評判標準之一，畢竟高質量的廣告會傾斜給高質量的內容創作者。

至此，可以看到YouTube將廣告曝光和視頻內容的產生與消費幾個本不相干的事情結合到一起，創造出了一個閉環的廣告和視頻內容的運營模式：

七、Draw信息流廣告

Draw信息流廣告是最近幾年隨著短視頻的發展，新興起的一種廣告樣式，類似于抖音視頻的的豎版信息流。廣告業務場景即為短視頻場景，例如：抖音在上劃視頻的時候，會偶爾滑到全屏的視頻廣告，視頻廣告的樣式、交互和普通視頻基本一樣。

Draw信息流廣告和視頻貼片廣告一樣，有一定的場景限制。

八、總結

以上整理了當前主流且標準的移動端互聯網廣告樣式，以及其特點和屬性，當然還有一些icon廣告等標準但已經不太主流的廣告樣式，這里不再做贅述。

互聯網從PC端發展到移動端，廣告樣式也經歷了一定的改革和變化，上述提到的標準樣式。是媒體在做廣告變現的時候會優先考慮的廣告樣式，也是市場上聯盟和代理一定會支持的廣告樣式。

當然，有很多媒體會根據自己的產品屬性，定制很多非標的廣告樣式，例如知乎的問題回答型廣告。而這些非標的廣告樣式也是值得我們去思考和調研分析的，因為非標的廣告樣式往往是最適合自己媒體的廣告樣式，也是平衡廣告曝光和用戶體驗相對較好的方式。但是，非標的廣告樣式一般只有體量大且資源投入多的媒體才有能力去運營。

本文由 @小木 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

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