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榮耀標識小紅書爆文套路：拆解4500篇爆文后，規律竟是這幾個……【3月】
編輯導語：小紅書作為一個國民平臺，深受年輕人的喜愛。本篇文章中，作者拆解分析了8種小紅書博主的賬號案列，以及如何“抄作業”。對小紅書感興趣的小伙伴不妨來看看。
不可多得的千萬級閱讀量的爆文以及這些文章前后修改的邏輯作為職稱和佐證，這些大量的一受案例說明：【再普通的人，也能成為文字英雄】。
曾清高自詡“不為閱讀量折腰”，但身處“事件皆敵人”的躁動時代，拆解了4500篇爆文后，總結出了這些如何打造爆文的方法論。
一、小紅書美容個護類
1. 案例：姨媽巾怎么選
小紅書標題：“姨媽巾怎么選？”直接點名主題，展開話題。
女孩子對于姨媽巾的選擇是有誤區的，很多人沒有找到適合自己的衛生巾，那么這就是最大的一個隱患。
衛生巾選的不好或者衛生巾含有過敏成分的，將會給自身帶來很大的危害。
小紅書封面：封面幾個大字直接呼應主題，這里獲取的信息可以了解到，主播需要傳遞的是將自身的知識儲備傳遞出來，讓各位女孩子們對這方面重視起來。
作為女孩子每個月總有那么幾天會很煩，即使是打扮的美美的，在那幾天也是會讓人很煎熬，所以姨媽巾的選擇可是很重要的一關。
小紅書內容：從視頻內容來看，博主主要講了三個選擇姨媽巾的方法：
- 不要有香味的
- 不要含絨毛漿的
- 在超市買正經品牌的衛生巾4存放在通風的地方
視頻中并沒有植入衛生巾的產品，所以各位運營人們要學會如何自然、真實的植入產品，既種草了產品，又向小紅薯們傳遞了知識儲備。
小紅書評論：在評論區就會出現很多品牌名字了，七度空間、ABC、蘇菲等等各種產品，更是給網友們引發評論和種草的行為留下空間，網友會給出建議或者是反向種草。
評論區往往都是消費者真實傾訴和使用感的反饋之地，所以在這里我們可以獲取到更多更詳細的事實。
2. 抄作業
在這類產品的選擇上，每個人的判斷能力和自身承載能力以及喜愛程度都不一樣，所以消費者要依據自身情況來定義產品的好壞。
博主選擇話題時可以選擇在生活方面占比比較重要的話題來引發話題，只是貼近生活更容易與網友產生共鳴。
二、小紅書母嬰育兒類
1. 案例：孕吐的我吃完這個葡萄夾心雪糕！我活了
小紅書標題：“孕吐”確定目標人群，也確定了狀態，在什么樣的狀態喜愛可以吃。
“葡萄夾心雪糕”表明產品，好吃的和孕期媽媽們都可以來看看。
“我活了”兩層含義，一是吃完這個雪糕對孕吐有所緩和，二是雪糕本身就好吃。
像這種為什么會出現爆文呢，一是真實，二是可以使消費者有所共鳴。
標題雖然簡潔，但卻很吸引人。
小紅書封面：封面簡單的不能再簡單，和標題相襯，博主以展示雪糕的形式來介紹產品，沒有過多的噱頭，甚至沒有文字標識。
最后粗略的放上產品的首圖，隱含的想消費者種草產品，不靠封面來吸引消費者。
小紅書內容：無意中發現這款好物，不僅滿足了小孕婦嘴饞而且還能是孕吐得到緩和，這是內容中可以獲取的信息。
真的吃雪糕會有此效果嗎？無非就是引人思索，但也不排除有精心策劃過的可能性。
小紅書評論：孕期能吃雪糕嗎？吃這個有用嗎？在評論區也是引起了許多爭議。
馬上臨近夏天，就算是孕婦不能吃，不懷孕的也能吃，所以在目標人群中這只是一個障眼法。
就好比“中評論”一樣，在整個筆記中都是一個引導索。
2. 抄作業
當產品適用于各個人群中，我們可以只取話題性最大的那以人群范圍來縮小人群范圍。
往往這個時候的結果更令人滿意，出現爆文的幾率也會比較大，當消費者有爭議或者是有疑惑時，評論區便是他們交流的地方。
三、小紅書家居家裝類
1. 案例：她說她滑板到了，原來是鞋架啊
小紅書標題：“她說她的滑板到了，原來是鞋架啊~”屬于事件＋結果型的標題，顯得十分有趣以產品外觀特色“長得像滑板鞋”來吸引消費者，是因為“滑板”，也是 因為鞋架。Double的吸引力。
小紅書封面：以鞋架外觀為封面圖，長的真的很“滑板”。
標題沒有表明產品的話很多網友都會以為這是滑板吧，視覺沖擊加上標題輔佐，更是新鮮感十足。
滑板鞋柜收納能力很強啊，簡直就是買鞋愛好者的瘋狂知音，不僅收納能力強，還節省空間，簡單實用。
小紅書內容：愛買鞋子的小伙伴們看過來呀，租房改造、鞋子收納、不喜歡一對鞋子亂放的潔癖黨，宿舍，家里，面積小的租房都可以用到。
是不是有很多網友們喜歡把鞋子擺出來呢，搭配的時候一目了然，方便快捷，還可以騰出更多的空間。
小紅書評論：“朋友”解釋到，這是需要自己diy的哦，是由滑板和其他配件組成的，真的是心靈手巧。
在評論區有給到鞋架的正確打開方式，但是需要打孔哦。
介意的下伙伴們要注意了，但對于滑板愛好者興許不會這樣對待他們寶貝的滑板了吧。
2. 抄作業
在一個產品即實用，又有觀賞性價值的情況下，經過精心策劃，出現爆文的可能性是很大的。
如果你們的封面和標題太同質化的話，不如換個角度看待產品，并突破它，使消費者們看到它們的另外獨特的一面。
在家居家裝這類的產品消費者們往往更想看到產品的更多實用性，美觀性也占有一定的比例，適當的挖掘產品更多優點或者是中缺點（對部分人群來說是缺點，但對別人來說卻是優點的缺點）。
四、小紅書運動健身類
1. 案例：模特怎么瘦腿
小紅書標題：“模特”二字很是受人關注，眾所周知那模特的都是又高又瘦的。
“瘦腿”確定目標人群，腿胖的或者是偏胖的女孩子都會忍不住點進來吧。
用戶看到這樣子的標題或多或少的會產生疑惑，和好奇的想法，模特是用什么樣的運動方式來保持這么好的身材呢，對筆記的點擊率會有影響。
小紅書封面：標題加上一張身材窈窕的美女做封面上的視覺沖擊，視頻中有博主的瘦身前后對比，更顯說服力。
用事件所得的結果展現給用戶們，把他們想要看到的結果展示在他們眼前。
小紅書內容：視頻的時長并不長，內容再加上明星導入為引導，有兩個來源的點擊率，一是明星粉，二是對瘦身感興趣的有興趣的用戶。
向用戶展現了三種高精準的瘦腿質量，再加上博主瘦身的前后對比，和持續保持，博主真實展示輔助明星原視頻展示來說明她的推薦是有根據的，能讓用戶更具信服力。
小紅書評論：讀者小伙伴們都可以在評論區看到有很多網友瘦腿成功，看著人家的腿圍一點點下來，自己的心是否開始心動了呢。
不過大多數是眼睛動了，而身體沒動。
不管是學生黨還是工作黨，還不趕緊行動起來？或者這也是評論區的隱形動力。
2. 抄作業
對于運動健身類的感興趣的小伙伴們，不要過度的追求瘦，胖瘦都有美的高峰期。
爆文中，有一種明星效應，也就是借助明星的熱度為筆記增加點擊率，這種需要有一個維度是如何趕上熱度或爆文內容如何產出。
五、小紅書萌寵類
1. 案例：這樣的貓糧不要
小紅書標題：“這樣的…不要！”屬于驚恐型的標題呀。
用強調的語氣帶動用戶“排雷”,”貓糧”，定位鏟屎官，養貓的用戶和家里貓咪多的小伙伴就被抓住了，想知道自己家貓咪的吃食有沒有上“黑名單”，來引發消費者的好奇心。
小紅書封面：“千萬不要買”又是強調性詞語，千萬別….，圈起來，要考的喔，博主再三強調的不要買，會對貓貓有什么壞處呢，有養貓的小伙伴就有疑慮?！斑@些毒貓糧”就進入主題了。
小紅書內容：買貓糧的時候應該自己學會看配方和琢磨配方。
貓是肉食動物，配方的前兩個應該是肉而不是肉粉，前幾位是大米、玉米、小麥的這些再便宜也不可以購買，貓咪經常吃這種容易生病，相比鏟屎官也不想生下來的前直接打進寵物醫院了吧。
博主先講排雷產品，再進一步向消費者植入種草產品，更顯得內容的專業性和真實性，可以給鏟屎官們關于貓糧的建議和選擇。
小紅書評論：貓貓只要選自一款貓糧就盡量不要換，每只貓咪的口味都不一樣。
要選自家貓咪喜歡的喵糧，不僅促進貓貓的成長，也可以安心貓貓長得更健康，性價比和安全兩者可以都要。
2. 抄作業
內容主要以知識傳輸—建議形式來貫穿整個短視頻，從源頭解決問題來避免問題，都是圍繞著貓糧這以一關鍵詞展開話題。
再引入好的產品，教你如何成為一名優秀的鏟屎官。
六、小紅書穿搭打扮類
1. 案例：這內衣能處，穿緊身它真隱形
小紅書標題：最近網上有個很火的熱詞“這人（或動物、事物等）能處，有事他真…”，典型的抓住熱潮，追上熱點，利用熱詞。
“內衣”定位目標人群，目標明確，“隱形”二字將無痕形容的惟妙惟肖。
小紅書封面：以兩種內衣所帶來的效果進行對比，彰顯種草產品的“隱身”效果，比直接以內衣為封面更具影響力。
你的和我的更是差異化的彰顯之處，你的不滿意，不如來看看我的吧。
小紅書內容：以視頻形式向網友們展示所展示產品的優勢，并且試穿向用戶展示效果，介紹起優勢，這里有點大牌效應。
因為產品本身就是一個品牌，對于品牌店鋪的瀏覽量也會受筆記的曝光量而增加單量，品牌粉絲也會被吸引。
并且對舒適度、支撐度以及日常度進行排名，減少消費者的疑慮和選擇困難癥，根據自身條件對號入座。
小紅書評論：“峽谷風光”是不是很刺激人，對于敏感詞可以用其他的形容詞來代替。
女人往往更了解女人，對于需求方面更是更受一籌。
評論區展示的也是和產品相關的信息，進一步做用戶引導。
2. 抄作業
安利產品，博主的自身使用感和解決方案都對消費者起到決定性的作用。
對于特定目標人群的商品，要全方位的去講解和挖掘使用注意事項，博主足夠對消費者負責，讓消費者意識到你有在認真介紹和認真了解以及認真種草產品。
七、小紅書美妝護膚類
1. 案例：985化學碩士，4年敏感肌，修護屏障我很懂
小紅書標題：采用“學位＋數字＋事件”形式的標題，“985化學碩士”用學位來襯托后面“我很懂”。
說明自己的知識儲備遠高于其他同行，學位加持，更具說服力。
“4年敏感肌”數字化加上皮膚狀態，雙方位的為“我很懂”做鋪墊，定位目標人群、明確皮膚狀態的特性，引起用戶好奇，引起下文。
小紅書封面：大家對于這種封面的第一感覺是不是有點搞笑，博主采用了另類的方法，一改同行測評類的產品種草，簡單介紹產品效果。
但對于美妝和護膚類的產品，結果展示和時間測評還是很重要很具有說服力的。圖片以2000塊和5塊形成巨大的差異化。
小紅書內容：有注意到圖片的數字，這里的差異化不僅是價格的差異化，同時也是產品效果的差異化，以及產品的差異化。
內容里所展示的都是一些不熱門的產品，也是說明博主沒有跟風敷衍，
以熱門產品來搪塞消費者，價格便宜性價比又高的產品是所有女孩子都沒有理由拒絕。
現在美妝行業內卷嚴重，只有真實性強，使用效果強以及性價比強的產品更受消費者們的喜愛。
小紅書評論：”比對象還靠譜”大家有沒有學到這樣的形容詞呢，記筆記喲。
可以看到筆記評論中大部分是對筆記中的產品特性和筆記搞笑風格所吸引，對這方面的產品的疑惑和使用方法比較感興趣，將消費者的小心思拿捏的很穩。
翻開博主以往的筆記，這篇筆記的風格屬實是有點跳躍性，通常都是以視頻的形式為大家種草各種產品。
2. 抄作業
博主在筆記風格和個人風格中可以過段時間做一點差異化，盡量減少風格單調的形象，先嘗試，等適用效果好一點再找找原來的風格。
美妝博主這類的變現能力很強，但所需要的專業知識較強。
想要嘗試這類博主的小伙伴們要做好時刻學習，深度鉆研的準備，同時也要有強大的心理和抗壓能力。
八、小紅書美食類
1. 案例：土豆的神仙吃法|脆脆薯餅 好吃到停不下來
小紅書標題：“土豆的神仙吃法”看到這種標題顯然就是教程筆記，標題也是中規中矩的。
人群定位比較廣，寶媽、學生黨、吃貨、電視劇零食等等都會被吸引。
小紅書封面：美食類的封面主要要以可口、精致、色調等各方面來吸引用戶，封面圖的菜品能夠吸引，能使人想流口水，那么就成功一半了。
封面可以得到的信息有土豆塊、番茄醬、等料，同樣也是在暗示用戶們需要怎么樣的吃法，做法教程圖也是有詳細介紹。
小紅書內容：“在家做”強調方法簡單，材料簡單，手法簡單。
內容方面有詳細介紹到具體食材的用量以及做法，出品和圖片質量較高，所以僅是圖片，加關鍵文字，就可以在同類型的筆記中吸引用戶點擊瀏覽。
如果是干貨、教程的視頻，吸引力更高，被收藏和咨詢的幾率更大。
小紅書評論：在評論區可以了解到很多寶媽和工作黨等對吃著方面感興趣，她們在評論區敞開互動，增加美食做法的實用性和出品的高質量，互相借鑒起方式方法，提出疑問等等。
在用量、水份等都要掌握恰到好處的份量。
2. 抄作業
打造好自身的特色，是吸引關注的重要秘訣。
用戶在小紅書有搜索決策的習慣，所以要能精準地對用戶營銷，利用內容成為用戶決策中的選擇。
美食筆記出的好，創意和教程足夠好的話，粉絲量和贊藏量的數據是會相對比較高的，這也將會是一個很不錯的運營方向。
九、最后總結
筆記創作中，需要作者尋找人性中的共同關注點，或生活/工作/游戲等領域的共同話題，以喜迎讀者注意力，筆記中的主人公是誰？最后什么結局？
這些并不重要，讀者只關心和自己有什么關系？
標題類給讀者的影響力可以大致分為三種：
- 三流標題，看罷無感；
- 二流標題，引起好奇；
- 一流標題，引起好奇＋自帶話題；
很多爆款筆記的結構并不復雜，套路都是：講一個故事，提煉一個道理；再講一個故事，再提煉一個道理。手法嫻熟的作者還會吧道理寫的層層深入。
（圖片來自于公眾號：莊俊）
#專欄作家#
莊俊，公眾號：莊俊，小紅書營銷資深研究者，《引爆小紅書》書作者，11年互聯網內容營銷，海爾簽約內容營銷顧問，人人都是產品經理專欄作家。
本文原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自 Pexels，基于CC0協議。
小紅書的發文居然還是有套路的，但每次的軟文都能精準打擊到我，吸引我，也許這就是他的成功之道
流量是個迷，每次覺得內容標題都還不錯的時候，往往數據都不行
不怎么玩小紅書，不過這些新奇的文案包裝確實把我震驚了一下
確實是這樣的呢，作為用戶確實容易被這些標題吸引
說起來，我今天就是在推薦白象泡面的帖子的評論底下被種草了五谷道場的泡面，于是馬上跳轉了淘寶……因為總覺得評論感覺真實度更高
這也太厲害了，經常刷小紅書的我真的震驚了，還有什么內容是真實的啊
爆款文案確實得需要專門研究打造，恰到好處的文案才能足夠吸引流量
干貨滿滿！總結的很到位很全面，又學習到了很多，小紅書套路深啊
值得收藏的一篇文章，碼住了。下次看看能不能做出一篇爆款文章。哈哈哈。
喜歡在小紅書上看時尚和美妝類內容，感覺有些博主還不錯呢，能學到知識。
哈哈 學習了 這就去寫爆款
非常的精準，但是用戶還是很吃這套，不過現在的小紅書對我來說更像是社交平臺了
哈哈哈，我學了100篇小紅書爆款拆解文，也還是寫不出爆款