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編輯導語：4月是個節日繁多的月份，而這也正是熱點營銷的好時間。本文對4月比較熱門的借勢節點進行盤點，分析總結每個熱點的借勢方向，以及為大家整理了一些比較優秀的參考案例，供大家參考。

本月主要的營銷節點有：

• 4月1日 愚人節
• 4月5日 清明節
• 4月7日 世界衛生日
• 4月17日 復活節
• 4月22日 世界地球日
• 4月23日 世界讀書日

一、4月1日 愚人節

1. 借勢元素

玩笑，腦洞，真誠。

2. 借勢注意點

• 開玩笑、惡搞要注意尺度，符合品牌定位
• 尋求與用戶的情感聯結點，關注與用戶的互動
• 反套路或許有奇效，有利于品牌的塑造和理念的傳達

3. 案例參考

一年一度的愚人節又來了，又到了各路品牌“整活”的好時機，品牌們或大開腦洞，一本正經地胡說八道；或用“善意的謊言”傳遞自身的理念……

那么愚人節借勢到底如何做好？下面小派特盤點了一些創意案例，總結了一些常規套路，供大家參考。

1）嗶哩嗶哩

“遇事不決，量子力學”，B站于20年愚人節當天上線了「彈幕劇情修改器」，用戶點擊量子彈幕修改按鈕就可以進入劇情修改模式。

B站從自身沉淀已久的彈幕文化出發，大開腦洞，滿足人們“用彈幕改變劇情走向”的想法，不僅展現了B站強大的產品研發力，也體現出其重視用戶價值的品牌初衷。

2）訊飛輸入法

訊飛輸入法推出“shake”輸入，腦“動”黑科技，只需輕輕搖頭，就能在鍵盤上將腦中的內容打出來，實現文本輸入。訊飛輸入法借由愚人節的時機創造性地將人工智能科技與輸入法產品相結合，帶給人們關于輸入法更多的想象空間。

愚人節最適合搞“黑科技”！發布一些充滿想象力、魔性十足的新品，既能讓用戶感受到品牌突出的創造力，又能有趣地將產品推出去，將產品特性告知用戶。

3）喜馬拉雅FM

生活中我們常常會從我們最親最愛的人口中聽到“善意的謊言”，不同于其他品牌各出奇招的套路和營銷，喜馬拉雅FM從我們的生活出發，將那些觸達我們心靈的謊言講述出來，以真誠打動人心。“愿你聽了無數愚人的話，依然可以過好這一生?！?/p>

二、4月5日 清明節

1. 借勢元素

春意、踏青、緬懷、珍惜。

2. 海報參考顏色

青色、綠色、藍色。

3. 借勢注意點

• 忌開玩笑
• 與品牌特性相結合
• 傳播積極、正能量內容
• 不要為了借勢而借勢

4. 案例參考

1）與產品/品牌特性相關

清明二字，如雨后微風輕輕拂過枝葉，給人以清爽明亮之感。騰訊手機管家的海報便巧妙地借助了這一節氣的特色，同時也展現了產品“清潔”的功能。

同時，清明二字還可延伸為“清晰明亮”的意思，與手機拍照對清晰度的需求高度契合。榮耀手機海報借勢清明節，對“彩色”、“黑白”、“超廣角”幾大功能的呈現方式創意十足。

2）借用清明相關元素

清明節其實是一個比較普適的借勢節點，基本上大部分品牌都可以從中找到合適自己的借勢點，而其中較為常見的便是借用“踏青”、“春光”、

“風箏”、“雨”等元素啦。同時一個成功的借勢，不僅要角度新穎，還要符合自己的產品特點~

3）為了借勢而借勢的反面案例

作為人們掃墓祭祖和踏青郊游的肅穆節日，清明節并不適合大規模的營銷活動。但其中包含的人文情懷，往往是品牌跟進的熱點之一。然而不分時宜、不顧尺度，很容易引起用戶的反感，從而翻車。

三、4月7日 世界衛生日

1. 借勢元素

衛生、健康、安全。

2. 適合品牌類型

清潔洗護品牌、食品品牌、醫療衛生。

3. 參考案例

常見的如食品、洗護品牌等都與這一節日相契合（安全和健康再怎么強調也不過?。┱业胶线m自己的借勢點。

此外，品牌還可以另辟蹊徑，同樣是安全、清潔等角度，巧妙地化用到其他層面上來，從自身產品特點去切入突出品牌特性和相關理念。

四、4月17日 復活節

1. 借勢元素

重生、彩蛋、希望。

2. 借勢方向

復活節借勢，可以思考如何把糖果、巧克力、雞蛋以及彩蛋等元素利用起來，并且和品牌、產品完美結合。同時疫情下，也可以很好地借勢，強調希望，疫情消散。

此外復活節因為有“希望”“彩蛋”“兔子”這些元素，所以也可以走可愛、搞怪的風格，像一些嬰兒/兒童品牌也可以進行借勢營銷，為大家帶來歡樂的喜悅~

3. 參考案例

五、4月22日 世界地球日

1. 借勢元素

綠色、環保、保護地球。

2. 借勢方向及參考案例

大多數食品、餐飲類品牌可以綠色健康、包裝用料環保等角度切入，宣傳環保和綠色的理念。

同時無論什么品牌都可以從“倡導環保”、“倡導保護環境”、“倡導保護動物”等等這些角度來借勢，以彰顯品牌的社會責任感為目的。

六、4月23日 世界讀書日

1. 借勢元素

書籍、知識、文化。

2. 借勢方向

只要腦洞夠大，什么品牌都可以和書聯系到一起。

3. 參考案例

七、其他節日

除了上面這些節日，4月份還有：

• 國際兒童圖書日
• 谷雨
• 寒食節
• 世界航天日
• 國際安全教育日
• 世界噪音日
• 世界知識產權日
• 世界舞蹈日
• ……

盡管部分節日普適性不是很大，但品牌在這里也可以尋找自身與節日的關聯點進行借勢，根據自身特性及節日相關元素進行營銷。小派找了部分案例供大家參考，但還是記得那句：不要為了借勢而借勢噢~

1. 寒食節

（1）借勢元素

采用相關元素如踏青、秋千、青團等元素，同時由于寒食節與清明節都為中國傳統節日，且日期臨近，在整體風格上可互為參考借鑒。

（2）參考案例

寒食節適合大多數食品、餐飲類品牌，房地產行業，可采用青綠色、黃色等較為清新的色系作為主要色系。

2. 谷雨

（1）借勢元素

雨水、雨傘、谷物（豐收）、春天、夏天，海報適合采用青色、黃色。

（2）參考案例

谷雨的天氣最主要的特點是多雨。主要的習俗有：走谷雨、喝谷雨茶以祈求健康、漁家流行谷雨祭海、谷雨食香椿、賞花、祭祀文祖倉頡、洗澡消災避禍等。以上這些都可以作為海報文案的方向。

3. 世界舞蹈日

（1）借勢元素

采用與舞蹈相關的元素，同時品牌還可從健身、塑形及美體等角度切入進行營銷。

（2）參考案例

舞蹈是一種表演藝術，本身有多元的社會意義及作用，早在人類文明起源前，舞蹈在儀式，禮儀，慶典和娛樂方面就發揮了十分重要的作用。品牌在借勢時亦可從舞種、禮儀、慶典等方面切入進行營銷。

3. 世界知識產權日

（1）借勢元素

頭腦、知識、科學技術等元素。

（2）參考案例

品牌應基于尊重知識、崇尚科學、保護知識產權、鼓勵創新的主題進行營銷，知識產權無處不在，而保護知識產權最終也是在保護品牌自身。

4. 世界航天日

（1）借勢元素

品牌可根據航天相關內容如宇宙、火箭、探索未知等以及航天精神進行營銷。

（2）參考案例

品牌可以從品牌品質、理念等角度進行切入，將自身產品特性、理念融入這一節日傳達給用戶，注入一些科技元素，讓品牌營銷更豐富。

以上就是小派為大家整理的4月營銷熱點以及案例啦~4月份的熱門節點較多，大家可以根據行業屬性、產品屬性、企業文化等，選取自身與熱點最契合的角度進行營銷。同時還是那句話：不要為了借勢而借勢！

春光正好，我們一起追上4月天吧~

作者：小派，公眾號：運營派（ID：yunyingpai666）

本文由@運營派 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載

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