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編輯導(dǎo)讀：馬上就要到愚人節(jié)了，又是一個(gè)可以光明正大惡作劇的節(jié)日。作為品牌，當(dāng)然不會(huì)放過這個(gè)可以“放飛自我”的節(jié)日。但是，如何把握愚人節(jié)的尺度，既能獲得曝光又不會(huì)踩中消費(fèi)者的雷點(diǎn)，一起來看看作者的看法。

本周五愚人節(jié)就要到啦！

還在單身的各位準(zhǔn)備好了嗎？！

還有幾天“膽小鬼”就可以講真話了哦~

搗蛋鬼們就盡情嗨皮吧~

在這樣比腦洞、比創(chuàng)意的節(jié)日里愛玩的品牌當(dāng)然也不能錯(cuò)過今天，Inpander將從出海營銷的角度出發(fā)，探討品牌如何上尋找切入點(diǎn)，如何通過創(chuàng)意惡作劇傳遞歡樂的同時(shí)，又能吸引消費(fèi)者，起到到好的宣傳效果？！

一、愚人節(jié)腦洞盤點(diǎn)

1.?發(fā)布“假冒”新品

發(fā)布假冒新品，也就是一本正經(jīng)的胡說八道，把假產(chǎn)品當(dāng)做真正的新品上市去操作，在品牌官方網(wǎng)站、Facebook、Instagram、Tiktok等社交媒體渠道進(jìn)行官宣，更有甚者還可以做相關(guān)物料及適當(dāng)投放廣告，從而形成強(qiáng)烈反差。

1）逼真的新品宣發(fā)

制作逼真的新品發(fā)布手冊、推廣海報(bào)、TVC、新品發(fā)布會(huì)的等，表面上在認(rèn)真宣傳新品，實(shí)際上產(chǎn)品描述經(jīng)不起細(xì)讀，處處是梗。

比如做戲做全套的漢堡王，早在1998年的愚人節(jié)就推出左撇子皇堡，不但在宣傳畫面上專門針對左撇子顧客將所有調(diào)味品都旋轉(zhuǎn)了180°，還煞有其事的在《今日美國》上為其投放了整版廣告來吸引顧客，這家快餐連鎖店后來宣布：“每個(gè)人都知道，握住一個(gè)皇堡需要兩只手！”

2）不明覺厲的黑科技

比如2017年谷歌曾發(fā)布過“無人自行車”，號稱可以在沒有駕駛者的情況下保持車身平衡，并通過傳感器識(shí)別周邊環(huán)境和物體，實(shí)現(xiàn)復(fù)雜路況下的自動(dòng)駕駛。

很多人看了這些聽起來很有道理目前還實(shí)現(xiàn)不了的高科技，著實(shí)會(huì)被震撼，甚至不敢相信他們是在“說假話”，類似這樣的視頻中，總還有一些科學(xué)家、技術(shù)牛人、其他領(lǐng)域的大咖來證明，增強(qiáng)你的信任感，這種把假產(chǎn)品說的十分高大上的造假方式，也是引發(fā)受眾病毒式傳播的興奮點(diǎn)。

2. 制造“虛假”新聞

不少品牌會(huì)選擇愚人節(jié)發(fā)布假公告達(dá)到整蠱效果。您可以發(fā)布關(guān)于公司名稱來源的虛假故事、對您業(yè)務(wù)的不真實(shí)愿景、開玩笑說會(huì)與哪位明星合作，或者是關(guān)于公司的創(chuàng)始人或公司上層的有趣故事。讓看起來很傻，但仍然有點(diǎn)可信。

比如虎撲2015年曾推出的假新聞生成器，只需要輸入人名就能自動(dòng)生成假新聞并截圖傳播，僅1天就有超過百萬級別的傳播效果。

3. 幽默海報(bào)

做假新聞、發(fā)布假產(chǎn)品總體上來說費(fèi)時(shí)費(fèi)力，只有有預(yù)算且經(jīng)得起折騰的公司才會(huì)嘗試，大部分品牌還可以就是在社交媒體上發(fā)點(diǎn)幽默海報(bào)，發(fā)些有趣的帖子。

比如為了引起話題討論，不少品牌習(xí)慣性地拿競品來開涮，百事可樂就曾在愚人節(jié)發(fā)海報(bào)說“我們喜歡可口可樂”，就是一種很明顯的熱搞……

4.?結(jié)合品牌特點(diǎn)玩流行網(wǎng)絡(luò)梗

比如2016年氣泡蘇打水機(jī)品牌sodastream的這個(gè)個(gè)玩轉(zhuǎn)影視梗的愚人節(jié)廣告~

不僅僅內(nèi)容上借勢當(dāng)時(shí)最火影視劇《權(quán)力的游戲》（重現(xiàn)劇內(nèi)情節(jié)瑟曦太后游街，修女在后喊“shame” + 最后出現(xiàn)的“巨人大力士”魔山是此劇的角色），形式更是劍走偏鋒引人注目，整個(gè)廣告“拒用塑料”的環(huán)保理念也非常積極正面，且跟品牌調(diào)性很符合~ 既宣傳了正能量又能和品牌產(chǎn)生緊密聯(lián)結(jié)，是個(gè)很機(jī)靈的愚人節(jié)廣告

5.?發(fā)布愚人節(jié)的歷史

你可以簡單地分享或轉(zhuǎn)發(fā)有關(guān)愚人節(jié)歷史的信息。

例如，您是否知道愚人節(jié)被認(rèn)為可以追溯到 1582 年，當(dāng)時(shí)法國開始在 1 月 1 日而不是 4 月 1 日慶祝新年？還是 1957 年，BBC 播放了一段農(nóng)民從樹上收獲面條的視頻，并告訴大家他們種的是意大利面條？

附：世界各地如何慶祝愚人節(jié)？

?比利時(shí)、意大利和法國

在這些國家愚人節(jié)又被叫做April Fish Day（大意是：四月魚日），在這一天，孩子們會(huì)用膠帶將魚粘在人們的背上。

?蘇格蘭

愚人節(jié)在蘇格蘭以前被稱為 Huntyhawk’s Day。根據(jù)傳統(tǒng)，人們在這一天將被派去執(zhí)行一項(xiàng)愚蠢的差事——傳遞一條密封的信息，上面寫著：“Don’t laugh, don’t smile. Hunt the gook for another mile.”

?伊朗

自公元前 536 年以來，人們就開始在4月1日惡作劇。這天被稱為Sizda Bedar，是波斯新年的第13天。伊朗人將家人和朋友們在戶外，通過吃東西、玩游戲和開玩笑度過一天，以慶祝新的季一年。

?北歐

丹麥人、芬蘭人、冰島人、挪威人和瑞典人也慶祝愚人節(jié)，預(yù)示著漫長的冬天過后天氣會(huì)變暖。

6.?愚人節(jié)不愚人

也可以主打“愚人節(jié)不愚人”的概念，進(jìn)行一些愉悅又有創(chuàng)意的營銷。

1）轉(zhuǎn)惡作劇為感恩

比如去年T-Mobile就曾在推特上開展#GiveThanksNotPranks （大意為：今年不惡作劇，傳遞感謝吧）的用戶互動(dòng)活動(dòng)，表達(dá)對抗議前線的支持和感謝。

在活動(dòng)中，用戶每發(fā)布一條@TMobile官方賬號且加上#GiveThanksNotPranks的感恩抗疫前線人員帖子，T-Mobile公司就會(huì)捐款直至20萬美金封頂數(shù)。

2）將愚人節(jié)變“愉人”節(jié)

可以舉辦愚人節(jié)特賣活動(dòng)（一定要確?；顒?dòng)的真實(shí)性?。。。﹣愍?jiǎng)勵(lì)你的觀眾勇敢的度過這一天！您可以使用諸如“這次活動(dòng)不是開玩笑！”，“你不會(huì)被這個(gè)活動(dòng)惡作劇的！” 之類的短語號召用戶參與進(jìn)來。

或者也可以發(fā)布一些輕松搞笑的帖子，博用戶一笑。

比如輪胎品牌Tire Prose去年在其Instagram快拍發(fā)布一則朗讀輪胎主題搞笑詩集視頻，形式上就模仿了Jimmy今夜秀上名人朗讀自己網(wǎng)絡(luò)黑粉帖子的環(huán)節(jié)，讓每個(gè)人在全球疫情嚴(yán)峻的情況下獲得些許放松和開心。

二、借助社交媒體推出品牌營銷帖子

在我們分享一些有趣的想法之前，在您計(jì)劃社交媒體帖子時(shí)，請牢記以下提示。

1.?想想你的品牌個(gè)性

當(dāng)涉及到您企業(yè)的社交媒體策略的任何帖子時(shí)，請確保它們與您的整體品牌風(fēng)格保持一致。

幾乎任何企業(yè)都可以在社交媒體上發(fā)布關(guān)于愚人節(jié)的內(nèi)容，但您需要選擇一個(gè)不會(huì)偏離您通常發(fā)布或突出顯示的內(nèi)容的想法或帖子。這就是為什么我們提供多種類型的想法 – 從有趣的笑話到分享有趣的信息，再到只是祝愿快樂的一天。

2.?試試這些標(biāo)簽

標(biāo)簽始終是增加社交媒體帖子參與度的好方法，它可以讓更多人看到您的帖子的同時(shí)，引導(dǎo)您的觀眾進(jìn)入?yún)⑴c到你的“惡作劇”中來。

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• #aprilfoolsprank
• #aprilfoolspranks
• #aprilfoolsjokes
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3.?保持輕松有趣

這與上述觀點(diǎn)密切相關(guān)，但要讓您的愚人節(jié)社交帖子輕松有趣。

您無需太過分或想得太多——您的帖子可以簡單且引人入勝。想想你的觀眾喜歡什么，你通常如何參與，以及在規(guī)劃你的社交帖子時(shí)通常表現(xiàn)良好的地方！

這是 Rent the Runway 的一個(gè)完美例子：它與品牌一致，很有趣，而且很輕。另外，這實(shí)際上并不是一個(gè)壞主意……

三、這些雷點(diǎn)千萬不要碰！

1.?把握好“愚人”尺度

如果你對外說要做送紅包活動(dòng)，最好就真的要通過一些有趣的方式把紅包送出去，而不是進(jìn)入送紅包頁面后彈出一個(gè)愚人節(jié)快樂的文案，這種行為是很low的。

一方面不要試圖去開一些嚴(yán)重的玩笑，比如說獎(jiǎng)品、金錢相關(guān)的；另外一方面，如果做不到不要給用戶太大的心理預(yù)期然后落差太大，比如說送1000元代金券，結(jié)果你送的是買瑪莎拉蒂的1000元代金券，這就過分了。別讓用戶覺得你在耍他。

另外，也不要做傷害消費(fèi)者感情的玩笑，諸如敏感字眼、涉及道德問題的玩笑全部不能開。

2.?小心“真實(shí)”的產(chǎn)品時(shí)間

警惕在愚人節(jié)之前發(fā)布任何真實(shí)的產(chǎn)品或服務(wù)，因?yàn)榇伺e可能會(huì)適得其反。如果您在當(dāng)天發(fā)布，那么它會(huì)被所有的惡搞公告所掩蓋。還要避免 3 月 31 日，特別是如果您要發(fā)送新聞稿，因?yàn)樵S多記者可能會(huì)認(rèn)為您的發(fā)布是一個(gè)惡作劇。

比如，亞馬遜曾經(jīng)于 3 月 31 日推出了 Dash 按鈕，被許多人認(rèn)為該產(chǎn)品不是真實(shí)的。

以上就是愚人節(jié)海外營銷的玩法分享，事不宜遲，趕緊行動(dòng)起來，在4月第一天嗨起來吧！

本文由 @Inpander出海 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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