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編輯導語：舉辦網絡研討會，可以更好地與你的聽眾建立起聯系，也是一種可以自然吸引到用戶的內容類型之一。那么，要怎么創建一個出色的網絡研討會呢？一起來看一下吧。

鑒于越來越多的人轉向舉辦網絡研討會，我們更新了這篇2018年的文章。

網絡研討會曾經是一種未被充分利用的內容營銷策略，現在網絡研討會的重要性越來越大。作為一種更具互動性的內容形式，網絡研討會可以讓你更好地與你的聽眾建立起聯系，它們也是前五種可以自然吸引鏈接到你的網站的內容類型之一。

但是，就目前來看，似乎還沒有足夠多的B2B或B2C公司擅長網絡研討會的創建。我整理了這份清單，其中的技巧和工具可以幫助營銷新手創建高效的網絡研討會內容。

01 選擇一個小的主題

組織者通常會犯的一個主要錯誤就是選取一個通用的題目，因為他們太想分享自己的知識了，他們試圖在短時間內把他們所知道的一切都納入其中。

選擇一個足夠窄的主題或領域來闡述觀點，這樣你的聽眾就會從中受益，在這個主題上有一個單一的方向。

例如，Search Engine Land 沒有創建一個關于社交媒體營銷的網絡研討會，而是創建了一個關于通過社交媒體提供客戶服務的網絡研討會。這個角度與它的受眾是相關的，因為它在SEO、搜索引擎營銷和社交媒體等更廣泛的主題上進行了教育。

確定主題的最佳格式：在創建內容之前，您必須決定使用哪種網絡研討會的格式，什么樣形式的演講會有好的效果取決于主題和演講者。

1. 訪談研討會

與行業內有影響力的專家的訪談可以通過電話、屏幕或通過屏幕分享的方式進行。作為最吸引人的網絡研討會形式之一，它也為嘉賓提供了一個脫稿的機會。

在網絡研討會前幾周向專家提供一份問題列表，讓他們提前準備好答案，這樣你就可以了解到問題的內容。在直播之前，一起回顧一下，討論一下你的需求和期望。

Lewy Body Dementia 協會對 Daniel Kaufer 博士進行了關于臨床試驗的采訪，作為認知神經學和記憶障礙方面的專家，他是這次網絡研討會的完美嘉賓。

2. 問答網絡研討會

有點像訪談，Q&A會涉及到聽眾的提問，這往往會帶來較高的參與率。

在網絡研討會之前收集問題，對問題進行審核，挑選出最相關的問題，預先選擇問題也將確保網絡研討會在指定的時間內進行。

如果來自行業內或你的組織內部的專家在這些形式中直播效果很好，這可以是一個很好的機會，讓你的聽眾直接向公司的高管們提問。

功能性醫學培訓學院（Functional Medicine Coaching Academy）為觀眾提供了一個選擇，讓他們可以向即將召開的問答網絡研討會提交問題。

參加研討會的還有該學院的CEO兼創始人桑德拉?沙因鮑姆（Sandra Scheinbaum），提前向觀眾提問也是一種很好的策略，可以確保人們關注在線研討會，看看他們的問題是否會得到回答。

3. 小組討論網絡研討會

你可以召集一組專家來討論一個話題，而不是采訪一個專家，這是向你的聽眾提供不同觀點的好方法。

確保討論小組成員都做好了適當的準備，并且彼此相處融洽，有助于網絡研討會的順利進行。通常情況下，一個主持人會有助于促進討論的進行。

Qt 舉辦了一個小組討論的網絡研討會，演講者討論了安全和物聯網。除了公司內部的專家，網絡研討會還邀請了來自 Ubuntu 和 Integrity Security Services 的專家。

4. 演講型網絡研討會

這種類型的網絡研討會似乎是各種行業中最常見的，它包括讓某人做一個帶有預先寫好演講稿的PPT。

也許流行背后的原因是，他們更容易創建。然而，如果演講者沒有熱情或經驗，他們可能不會像你希望的那樣吸引人。

另外，要記住你想如何展示主講人和主講人的信息。

在由哈佛商業評論主辦的關于醫療衛生領域持續價值改進的網絡研討會上，由Kedar S. Mate博士主講，醫生以配音的方式發言，同時在屏幕上顯示PPT演示文稿。

02 創建一個結構

不要只是在網絡研討會上即興發揮，你需要明確界定會議的內容，以確保你的方向是正確的。

即使是訪談和問答的形式，如果詳細的腳本（見下文）也可能不可行，也要制定一個路線圖來遵循。

任何網絡研討會都應包括以下要素：引人注目的介紹、要討論的要點順序、激勵性的結束語，以及在許多情況下，相關的行動呼吁。這有助于會話保持在正確的軌道上，避免偏離主題。

看看來自 TechGig 的這個網絡研討會的描述，它就像大綱一樣，包括討論的關鍵點。

你可以做一些類似的事情，為你的聽眾制定一個清晰的計劃，這樣他們就知道你將在什么時候討論什么問題。

03 編寫引人注目的腳本

一個吸引人的網絡研討會需要有一個強大而有趣的腳本，你可以使用大量的事實和統計數據，但要確保你的語氣能傳達給你的目標受眾。

讓觀眾持續參與30分鐘以上可能是一項具有挑戰性的任務，可以講一個故事來吸引聽眾，讓他們一直聽下去。

包括用例子來說明腳本要點，往往有助于聽眾更好地理解信息。如果可能的話，將聽眾融入到這些例子中，讓他們更清楚地了解如何從網絡研討會中獲益。

04 改善PPT

仔細設計你的PPT，以提高可讀性和美觀度，以下是一些最佳實踐：

• 不要包含太多的文本，這會讓你的聽眾不知所措
• 在各點之間留出視覺空間
• 避免使用段落，把信息分成幾個要點
• 添加大量的圖片、圖形、圖表等來支持你的觀點
• 附上一張結束語，包括感謝你的聽眾、主持人和主持人的聯系信息，以及行動呼吁

05 創建更好的網絡研討會

創建優秀的網絡研討會從選題開始，挑選一個焦點較窄的主題，以明確解決目標受眾的需求和/或問題。

有了這個決定，并遵循所提供的提示，您在今后的網絡研討會上吸引聽眾應該沒有問題。

原文鏈接：https://contentmarketinginstitute.com/2020/04/create-webinar-content/

原文標題：How To Make Webinar Content Shine: A No-Fail Formula

本文由@傳聲營銷觀察員 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

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