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榮耀標識4000字干貨，教你如何做好視頻號賬號對標
編輯導語：如今視頻號已成為第二大短視頻平臺，越來越多的內容創作者和企業都紛紛入駐視頻號。對于剛起步做視頻號的賬號來說，找到對標賬號，做好分析，無疑是快速上手的一大方式了。那么該如何找好對標賬號？又如何分析呢？一起來看一下吧。
2020年，視頻號首次進入大眾視野，隨著騰訊不斷的加碼扶持，視頻號發展越來越迅猛。如今視頻號日活已過5億，成為第二大短視頻平臺，僅此于抖音。
2022年，視頻號的熱度依舊不減，比如前段時間崔健視頻號線上演唱會更是直接刷屏。越來越多的內容創作者和企業都紛紛入駐視頻號，想要從中分一杯羹。
但對于一些剛起步做視頻號的賬號來說，并不是那么容易。盲目地給自己賬號定位，然后去做內容無異于摸著石頭過河。想要提高效率，最簡單的就是“摸著別人過河”，也就是找好對標賬號，做好分析，快速吸收成功經驗。
那我們該如何找對標賬號呢？又該如何分析呢？下面一起來看。這些思路和方法，不止是視頻號，同樣也適合其他平臺。
01 快速尋找對標賬號
找對標賬號其實就是一個檢索的過程，關鍵在于如何找得快，找得準。前提是自己的賬號要有一個精準的定位，這樣才能有關鍵詞和標簽去搜索，否則無異于大海撈針。
舉個例子，比如你的賬號分享營銷干貨的，那么關鍵詞就是“營銷”；比如是做職場內容、企業管理的，那么關鍵詞就是“職場”或“管理”。
具體如何搜索，有3個方法供參考，下面以“職場”賬號為例。
1. 通過關鍵詞直接搜索
我們可以直接在視頻號中搜索「職場」，也可以搜索職場相關的關鍵詞，比如「求職」、「招聘」、「管理」等等，主要看你賬號內容的細分度。
搜索出來的賬號基本上都和職場有關，我們可以依次點進主頁查看最近視頻的點贊量，選取一些熱門的賬號先記錄進表格中。
這里有個小技巧，如果想要搜索更為精準的賬號，直接在關鍵詞前面加「聊」、「說」、「講」，例如搜索「說職場」等等。
2. 查找標簽下的視頻
視頻號有標簽功能，同一標簽下一般都是同一領域的內容。我們可以直接搜索「#職場」，然后在下方的視頻里點開職場這一標簽。
基本上一個標簽里的內容都是熱門爆款的視頻，我們可以從中選擇賬號，進行記錄。
3. 查找平臺榜單
在新視、友望數據等視頻號數據分析平臺上，我們可以通過行業分類篩選賬號，也可以直接搜索關鍵詞找賬號。
在這類平臺上我們可以看到賬號的預估粉絲、作品數量、各項數據等信息，但是例如直播數據、進階數據的分析，一般需要付費會員才可查看。
通過以上3種方法可以初步檢索出一批對標賬號的名單了，選擇記錄20～30個左右的賬號。但是還要是要進行下一步的篩選，從不同的維度分析，找到最適合自己的賬號，鎖定它，拆解它，再學習它。
02 篩選優質對標賬號
在記錄對標賬號時，要把每個賬號的基本信息都標注出來，包括粉絲數量、視頻形式、粉絲畫像、變現方式等。尤其是賬號起號階段，要優先選擇與自己各維度都比較相近的賬號，這樣才能事半功倍。
1. 粉絲數量
這里要分兩種情況：
- 如果你的賬號是剛起號階段，沒什么粉絲，盡量不要對標太強的賬號，這類賬號粉絲多、IP屬性強，盲目對標也起不到什么效果，我的建議是優先選擇10w粉絲以下的賬號
- 如果你在其他平臺有很大的流量，比如你的公眾號有100w粉絲，但是你的視頻號剛剛做，那么也有機會在短時間內做大，這種情況是可以去對標一些大的賬號
2. 視頻形式
目前的視頻內容有主流的三種形式：純口播、小劇場、畫面剪輯。各有各的優勢和特點，需要考慮自身賬號的條件去選擇，如果自己的賬號是無法真人出鏡的，那么選擇真人出鏡的對標賬號顯然是不合適的。
三種內容形式的特點：
1）純口播：最主流，出片快
純口播是目前大部分賬號拍短視頻的首選。例如職場類的賬號，老師只需要對著攝像頭講解，對拍攝場地沒有過高的要求，主要是考驗腳本的質量和真人的出鏡狀態。
2）小劇場：效果好，拍攝成本高
這種類型通過劇情設計，在其中融入知識點講解，更容易讓用戶接受?？梢员容^好地平衡視頻的干貨和娛樂成分。
3）畫面剪輯：無需真人出鏡，拍攝成本低
這種類型無需真人出鏡，優點在于拍攝成本極低，而且知識點能夠講解很清晰。但缺點在于沒有人設感，不利于打造IP，對視頻剪輯人員有著更高的要求。
3. 粉絲畫像
粉絲畫像很好理解，就是選擇與自身粉絲畫像比較貼近的賬號，主要可以通過第三方平臺去查詢用戶畫像，有以下幾個維度：
- 男女比例：主要看行業或是產品的男女比例特性
- 年齡群體：顧名思義就是看年齡層的分布，比如職場類型的內容，年輕上班族和企業管理者這兩個年齡維度肯定是不同的
- 地域分布：不同地域反映了收入的差別，比如粉絲受眾都是北上廣深和都是二三線城市，所呈現的內容也必然不同
- 興趣標簽：這里要細分內容的類型，比如職場類的賬號，可能有管理、干貨、求職等等不同的標簽
4. 變現方式
變現是我們做短視頻的重中之重，在起賬號之前就要考慮清楚自己的賬號的變現方式是什么，比如通過知識付費、產品帶貨、廣告變現等等。
例如你的對標賬號是以知識付費變現的，然而你自身是無法通過知識付費變現的，那么就要慎重的考慮，是否要學習模仿這種類型。
5. 注意事項
在找賬號的過程中，也要注意一些容易踩坑的點：
- 視頻總數很多，總點贊很高，但是平均下來點贊不高，爆款視頻很少。這種花費大力氣用視頻堆出的自然流量，參考意義不大。
- 如果某個賬號每條視頻的點贊很少，但是粉絲很高，有可能這個賬號的粉絲是買來的，這樣的賬號也沒有什么參考價值。
03 拆解對標賬號內容
經過以上幾個維度，基本上一個類型的賬號，我們可以篩選到3～5個賬號進行重點分析。對這些賬號內容進行進一步的拆解和分析，優先選擇里面的熱門內容，記錄在表格中，主要拆解以下幾個維度：
1. 賬號簡介
需要第一時間告知用戶你這個賬號的價值點在哪里。目前主流的都是以個人IP去呈現，展現過往的成績和背書，給予用戶信賴感。
2. 封面和標題
封面和標題是用戶能否第一時間感興趣的關鍵。封面首先要清晰，建議元素不要過多，有一個引導用戶實現的焦點即可。
標題要注意字數不要過長，最好在15字以內，避免生僻字、縮寫、專業術語。關于標題的技巧網上有很多，比如蹭熱點、用數字、疑問句等等，這里就不多說。建議每次取標題，選擇團隊內投票的形式，選取受眾最高的那一個。
3. 視頻時長
視頻時長就要根據自身的內容來定，短的有15秒以內，長的有5分鐘以上。可以參考主要對標賬號的視頻時長。
4. 發布時間段
這個和粉絲受眾有很大的關系，最簡單的方法就是看粉絲畫像相近的對標賬號的發布時間，前期先跟著發布即可。
5. 前3秒內容
視頻內容的前3秒至關重要，直接決定這條視頻的完播率如何?？梢詫W習對標賬號的爆款內容，它們的前3秒是如何做的。
6. 選題內容
對爆款視頻的內容進行一個類型的劃分即可，看看哪些內容是最受歡迎的。比如職場類賬號，內容類型可能有：職場干貨、職場案例、管理干貨、工作技巧等等。
7. 鏡頭形式
對視頻內容進行簡單的區別即可，常見的景別有：遠景、近景、中景、特寫等。大部分賬號還是選擇中近景居多。
8. 畫面形式
畫面形式主要是橫屏與豎屏的區分，參考對標賬號即可。
9. 背景音樂
背景音樂要根據賬號類型來選擇，參考對標賬號即可。
10. 超級符號
超級符號利用視覺和聲音去打造一個獨特的有記憶的符號，讓人們在第一時間能夠快速記住這個賬號。例如每個視頻的背景或是封面都一樣，每次視頻的開頭和結尾都會說同樣一句話，諸如此類。
04 做好視頻號數據分析
在對標學習之后，我們在發布自己的視頻內容，要經常進行復盤，分析視頻的各項數據，從中發現自己的視頻哪些地方做得好，哪些地方需要改進優化，只有不斷復盤，才能運營好視頻號。注意以下幾個維度：
1）播放量
播放量直觀的反映你這條數據的情況，主要是觀察哪些視頻的播放量是高于或低于平均數據的，進行重點分析。尤其是爆款視頻，總結共同點，在之后的視頻中多多運用。
2）互動量
互動量包括點贊量、評論量、收藏量和轉發量，需要觀察和記錄這些數據，但要注意，不參考播放量，只看互動量，意義不大。
3）評論率
評論率=評論人數/觀看人數。
評論率高，說明視頻能激發大家的表達欲。要重點留意評論的內容是什么？哪些因素能引發用戶的評論。
4）轉發率
轉發率=轉發人數/觀看人數。
轉發率高，說明視頻有讓用戶有分享的欲望。可能是說中了用戶的想法，想讓視頻替他發聲。可能是用戶想成為某類人，通過該視頻塑造自己的形象。也可能是覺得有價值，分享給大家學習。
5）收藏率
收藏率=收藏人數/觀看人數。
收藏率高，說明視頻對用戶有用，用戶愿意反復觀看。但如果收藏率高，轉發量、點贊量都很少，那么可能是涉及隱私問題了，因為大家能看到哪些好友點贊了。
6）點贊率
點贊率=點贊人數/觀看人數。
單從點贊率說明不了什么問題，需要你在分析之前的那些數據后，把點贊率當成一個輔助說明的數據。比如，一條視頻的轉發率和點贊率都很高，而其他數據一般，說明用戶很想把視頻分享給別人。
7）單條視頻漲粉量
漲粉量高不僅說明了這條視頻有價值，還說明了這條視頻清晰展示了你的賬號定位，用戶對這類內容感興趣，關注你是想看到更多類似的視頻。
以上的轉發率、收藏率等數據需要參考行業平均標準，看看自己的視頻是否達到及格線，也可以參考對標賬號的數據。
我建議以一周為單位，對以上數據進行整理復盤。有數據上升要發現上升的原因，挖掘優點并繼續沿用，有數據下降，要找出原因及時改正。
05 寫在最后
我們在分析對標賬號的過程中，要學習到賬號能成功的核心原因是什么，而不是盲目的照搬照抄，剽竊他們的成功果實。是為了向更優秀的人學習他們的成功經驗！
#專欄作家#
作者：晏濤三壽；微信公眾號：晏濤三壽；人人都是產品經理專欄作家，數字化營銷專家，私域流量與超級用戶增長方法論首創者。著有《超級用戶增長》、《微博與微信營銷實戰兵法》等。
本文由@晏濤三壽 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
感謝分享，作者大大寫的也太詳細了吧，收藏了
這篇這段太棒了吧，隨后自己就可能入手視頻號，真的給了我很大的建議。簡直太棒啦。