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編輯導語：母親節是各大品牌營銷的重要節點，要如何做話題營銷呢？本文作者從話題文案、視頻劇情和產品及品牌體驗三個方面進行了分析總結，一起來看一下吧。

新一期的五分鐘話題營銷又來啦，我們跟大家聊一下，五月八號的母親節如何去做話題營銷，我們會從三個方面來進行。

第一個是話題文案，第二個是視頻劇情，第三個則是產品及品牌體驗。

VOL.1 成長、世界

關聯詞有走遠，長大，追求。

話題文案可以這么說：《你是我的鎧甲，你是我的后盾》《年少時，小情緒說給媽媽聽。長大后，心事都藏在酒里》。

還有《成長中的每一次奔跑，都有媽媽迎接，真幸運》《神照顧不了所有人，所以創造了母親》。

在視頻劇情這塊，我們可以推出《你有多久沒叫過一聲“媽媽”了》QQ瀏覽器通過三分鐘讓幾位主人公與媽媽交談聊天。《媽媽的第一天》聚劃算關注產婦疼痛，策劃拼貼風廣告短片。

《感謝你們，愿意成為媽媽》Babycare，催淚母親節雙視角短片，B超畫面，工作室的視頻，半夜吸奶的辛苦，每一件Babycare的產品都是見證者，引起話題傳播。

寶潔的《用愛指引》將鏡頭轉向奧運選手背后的母親們，她們的悉心照料，她們的默默守候，她們的諄諄教導……正是因為這些愛的力量，“我們可以成為你教我們成為的人”。

線下的場地版塊里，我們可以做《我和媽媽的世界》在線下場景，設置一個用小釘子組成的世界地圖，邀請顧客用旁邊的彩線連接起我曾經帶媽媽去過的地方，并合影留念，旁邊準備有文案道具牌《世界這么大，陪媽去看看》。

VOL.2 愛、養育

關聯的有無私、大愛、永遠。話題文案可以是：《胃瞞不住想念，酒藏不住思念，媽想你了》《不常表達，就常聽她說說話》《財富點滴積累，母愛傾其所有》，還有《別人關心我飛的高度，媽媽關愛我翅膀的硬度》。

在視頻劇情這塊，我們可以推出《享受媽媽的100種快樂》寶潔拍攝一部短片告訴媽媽輕松做“媽媽”。

《母親節快樂》安琪酵母×一只鯨魚，母親節只是五月中的一天，而母親的愛卻是歲歲年年。《母親節，就該送給媽媽最好的禮物》網易智造 X 京東家電，給年輕人送一點溫暖和父母的關懷。

線下的場地版塊里，我們可以做《媽媽的愛》歌唱快閃活動。銀行、餐廳、商場、景區可以安排十多個小朋友在規定時間從不同角落齊唱媽媽的歌，如《世上只有媽媽好》。

可以陪媽媽跳30分鐘廣場舞。給媽媽梳頭或者洗頭洗腳，幫媽媽做家務，洗洗衣服呀可以用拍視頻記錄。為媽媽做一頓她愛吃的飯菜。

VOL.3 疫情、防護

關聯的有媽媽做菜，叨叨洗手，家里消毒，量體溫。

話題文案可以是：《媽媽是我家的首席防疫員》《你的一心一疫，才有我們全然放心》《消毒了，安全，有媽媽的愛，安心》《媽媽的小心翼翼，都是為了你無所畏懼》。

也可以是《逆行疫線的媽媽，為孩子千里守護世界》，還有《疫情期量體溫，怕你發燒，更怕你凍著》《疫情到來時，媽媽就是“定心丸”》《媽媽的念念叨叨，使病毒無處可逃》。

在視頻劇情這塊，我們可以推出視頻劇情：疫情到來之時，各位媽媽都在干什么，媽媽總是沖在最前邊，為孩子擋去病毒，擋去災難，但是媽媽卻忽略了自己缺少防護（適用于女性用品）。

或者：好像每一次生病，陪在身邊的都是媽媽，后來獨自一個人在外打拼，生病了有（感冒藥）像媽媽一樣陪著自己。

線下的場地版塊里，我們可以做一個關于疫情消滅病毒的H5制作，游戲通關，大白褪下防護服，是媽媽。

或者發起話題#母親的念叨，是防病毒的保護罩。邀請廣大網友分享疫情期間，媽媽針對防疫做出的新穎的防護措施，或是順口溜般的念叨，可讓大眾借鑒，最優者有獎。

VOL.4 不止是媽媽

關聯的有媽媽身份，做自己，外婆的寶貝。話題文案可以是：《在成為媽媽之前，你也是外婆捧在手心的寶貝，屬于你的日子，就請做回那個被捧在手心的天真寶貝吧》《即使到了媽媽的年齡，媽媽的媽媽仍然是媽媽的守護神》。

也可以是《媽媽不止是媽媽，更是自己》《不負自己，不負娃》，還有《今天是母親節，把媽媽還給自己》《今天是母親節，把媽媽還給她的媽媽》《媽媽這個詞，不該成為枷鎖》（門鎖）。

在視頻劇情這塊，我們可以推出袋鼠媽媽通過一場#精彩如初，毫無當媽的痕跡#的母親節視頻廣告，傳遞品牌主張：活出精彩自我，人生不因孕期讓步！

京東：《當媽媽不是媽媽》，通過展現女性在生育前后面對生活各種事情的不同反應，突出母愛的偉大。視頻內容：假如每天多出一個小時，

線下的場地版塊里，我們可以做，凡是帶媽媽到店里買裙子的，一律打五八折。

發起話題#不被定義的媽媽，自己的媽媽和其他人的媽媽與有何不一樣，分享出來，閱讀量最高的可以獲得平臺送出的禮包一份。

H5《年輕的媽媽》還原媽媽年輕時的美貌。

VOL.5 媽呀，媽呀

關聯的有媽呀好美，媽呀好棒，媽呀完美，媽呀牛逼。話題文案可以是：《媽呀，好美的房子》《媽呀，好美的廚房》《媽呀，好好吃的冰淇淋》《媽呀太牛逼了，300米高的水上過山車》。

也可以是用龐大的數字來類比媽媽的付出，例如我們為故宮手繪定制的文案《三萬筆，六百天，堪比媽媽的針線活》。

還有《也曾純真如你，如今純“甄”為你》《遙望世界的同時，別忘了多陪陪媽媽》《一輩子，你圍著我轉，這一次我圍著你轉》。

在視頻劇情這塊，我們可以推出《思念》快馬鮮生“陪伴”是最好的禮物。《愛·肌膚都知道》強生穿越時代/超越膚色/跨越國界，溫暖全球每一位“媽媽”。

《母親節的愿望》寶潔“愛在日常，才不尋?！保P愛媽媽每一天。

線下的場地版塊里，我們可以做《小新美伢來過母親節之麻麻我想更懂你》主題活動，借小新對美伢的感情表達了“我”對麻麻的寵愛和依賴，設置六個關于“你”和“媽媽”的共同回憶錄作為貫穿主題的標志性游戲，采用闖關解鎖勛章勛章可以兌換禮物的游戲模式，讓嘉賓們在游戲的過程中找回成長過程中丟失的與媽媽的細節回憶。

VOL.6 媽媽打我

關聯的有再打我一次，打我回憶，打我原因，媽媽打出來的，虎媽戰歌。話題文案可以是：《打就那一下，打動確是一輩子》《我媽打我到清華，美國，納斯達克》《你千山萬水走遍，牽掛從未斷線》《怕被媽媽打，更怕媽媽傷心》。

還有《怕被媽媽打，更怕打在媽媽心上》《我的世界，有媽媽打出的一份》，《無論時代如何變化，她，始終為你充滿能量。母親節，讓愛充滿電》。

在視頻劇情這塊，我們可以推出《凌晨四點的音樂會》華為WatchGT 2記錄的新手媽媽們的睡眠圖譜被改編成了樂曲，讓我們仿佛看到了媽媽們在凌晨四點忙碌的狀態。

《新特麗照明母親節特輯》，你陪我長大，我陪你變老。《用臻濃的愛，回應媽媽真濃的愛》伊利借著一封孩子寫下的信，伊利臻濃牛奶在這個母親節提出倡議：用愛回應媽媽的愛！

線下的場地版塊里，我們可以做媽媽再打我一次（互動案例）《愛我你就打打我》。

（互動活動）可以和媽媽玩，也可以情侶之間，朋友之間轉發玩。《媽媽我從哪里來？》H5互動游戲，小時候，我問媽媽我是從哪里來的。選答案，P照片，形成話題。用媽媽的語氣，給媽媽叮囑生活中各種瑣事。

VOL.7 寶貝、關愛

關于寶貝、關愛的話題解構，可以關聯的詞有：呵護、小手、蹣跚、世界。這方面的文案可以這么來寫，在表達對母親的愛方面《喜歡叫寶貝 ，也喜歡被叫寶貝》（青年媽媽），也可以從母親對我們付出關愛的方面，《辭去大世界，傾情小世界》《脫下高跟鞋，專注小世界》《許給你世界的星辰大海，從此小手不松開》。

媽媽以前怎樣愛我，我現在就怎樣愛媽媽，結合商品就可以寫作《小時候，媽媽是我的駕駛員。今天，讓我給媽媽當駕駛員》（奔馳）。諧音梗照用不誤，《我的媽媽，我的“鈣”世英雄。精選高鈣，致敬母愛》（蒙牛）。也可以類比，《總有人提醒我記得出發，只有媽媽讓我記得回家》。

視頻內容則可以借鑒，百雀羚的《美麗的謊言》，媽媽總是教育小朋友別說謊，沒想到她才是世界上最愛“說謊”的人！

OLAY玉蘭油的《媽媽，我想給你介紹一位公主》，OLAY為年輕媽媽拍攝了一支童話主題的TVC。

以及美的《第一次母親節》，第一次當母親，第一次過母親節。《陪讀媽媽》的讀書郎，你的愛里，藏著他的未來。都是很有創意可以借鑒的點。

我們的體驗活動就可以設計，《QQ 音樂》可掃描二維碼送音樂情書，并通過鏈接分享給媽媽聽。

采用“愛的許愿樹”，用彩燈、彩帶裝飾好“母親書，母親和孩子把確定好的愿望盒子掛在許愿樹上，讓樹繼續傳遞我們的愛。

教育機構可以為孩子們派發裝有向日葵種子的小紙袋，和媽媽一起種植并送給媽媽，紙袋上印上種子的種植方法，背面附上機構信息。

VOL.8 超人媽媽

關于“超人媽媽”的話題解構關聯詞有：全能、明星媽媽。文案可以從母親這個特殊身份的角度去寫，《只有母親和孩子，真正分享過心跳》，也可以從媽媽萬能的角度去寫《感謝你不是超人，卻為我變成了萬能》，作為回報《小棉襖會努力成為您的防彈衣》。

若是與名著結合，假設名著里那些沒有母親或年少喪母的角色擁有母親，會不會有不一樣的人生路線以及結局：《伏地魔如果有媽陪著，懂了愛的他就不會消滅所有麻瓜》《林妹妹如果有媽陪著，就不會寄人籬下，紅顏薄命》《水滸的孩子們，如果有媽陪著，會少鬧事很多》《李白如果有媽陪著，不會天天買醉，惹朝廷不開心》。

視頻內容可以效仿快手視頻：《媽媽不是超人，但是對我的愛超過了所有人》，一個家庭的故事，小女孩總覺得爸爸力氣大，干了家里的很多事，媽媽就顯得微不足道，后邊反轉，媽媽不是超人，但愛你勝過一切。

可以在上述基礎上，可以再延伸一些創意，《媽媽不是超人，請多體諒她一點》，媽媽的付出是每一頓飯菜，是每一件干凈的衣服，媽媽的付出在細節的點點滴滴。產品體驗活動可以做成《超人媽媽》H5，輸入關鍵詞，出來的是各種卡通動物P出來的媽媽畫像。

世上只有媽媽好，360展現了母親在各個情景下，不一樣的一面，搭配相應的文案，再加上痛點挖掘來恰當地植入產品。也可以在商城設置適合女性，很漂亮的超人卡頭的背景板，歡迎鼓勵每一位媽媽前去拍照。

VOL.9 獎出來、告白

第九個話題解構的關聯詞有：獎給媽媽、馬上說、勇敢告白、還給媽媽。文案可以這么寫，《最美的情話，獎給媽媽》《大概人間沒有天使，所以有了媽媽的存在》，與商業結合就可以寫為《小時候偷用媽媽的化妝品，現在要還給她了》（美妝），《愛不用翻山越嶺，孝心也無需漂洋過海》（智能產品）。

也能不需要太多的隱喻，直接表白《媽媽你在外面可以做大人，但是你在我這里可以做小孩》《母親節icon只是五月中的一天，而媽媽的愛卻是歲歲年年》。也可以《我的媽媽 她把心鋪成路，還怕我磕了腳》《不要愁老之將至 媽媽老了也一定很可愛》。

或者使用類比的手法，例如之前另湖就曾用媽媽的耳旁風與日歷的風，類比做了文案《比日立的風跟讓人懷念的，是充滿媽媽嘮叨的耳旁風》。

視頻創意可以借鑒大力智能在母親節當天發布了一支名為《照亮媽媽的“一句話”》暖心視頻，用孩子用各種方法為媽媽過母親節的方式，將對媽媽的愛表達了出來。

也可以這樣來創造視頻內容：一位女性成為母親之后，生活方式的改變，但是對女兒總是很直白的表達愛意，女兒長大后也如媽媽一樣大膽將愛說出來。或是：很多人在外想念媽媽都告訴自己再等等，但是一句“再等等”，會讓你錯過很多。

體驗活動可以做成像《喜馬拉雅》最美的情話，錄音生成二維碼，發給媽媽。也可以手寫給媽媽的情書，大膽的將自己對媽媽的愛意表達出來，商家會有信使幫你把信送達。

或是在母親節當天，消費者如果可以主動在商家鏡頭前給媽媽打電話并表達愛意，可以獲得優惠折扣。

VOL.10 媽寶女

第十個話題解構的關聯詞有：媽說冷、媽媽邏輯、我媽說、聽媽的。從“媽說”的角度，文案可以寫作：《媽說，摔倒了正好躺下歇歇》《媽媽說，餓出來的身材 總是少了些味道》《媽媽說，聰明人用的都是笨辦法》《媽媽鼓勵說，理想不值錢但值得》。

媽媽的嘮叨是所有人都忘不了的，文案可以寫為《媽媽眼里，你永遠沒有吃飽》《小時候總想仗劍走天涯，長大后只想賴在媽媽身邊聽她細數年華》《被叮囑是快樂，被投喂是幸福，在她面前，自己永遠都是寶寶》（娃哈哈）。

作為媽寶女，《攤牌了 我就是媽寶女 我永遠愛我的媽媽》。視頻內容可以創作為：媽媽說過的話很多，甚至可以總結出一套媽媽的專屬語錄，而我就像沒有叛逆期一般，成了大家口中的“媽寶女”而我不在乎，因為我懂媽媽的愛。

也可以從另一個角度寫：媽媽好像自有一套邏輯，比如聰明人總用本辦法等等，直到我自己親身體驗過，才知道媽媽說的都是對的。

體驗活動可以做成，發起話題#我就是媽寶女，怎么了？分享自己當媽寶女的日常，以及和媽媽之間相處的溫馨小故事，閱讀點贊量最高的可以獲得商家送出的母親節禮盒一份。

也可以：商城內母女默契大挑戰，如果兩人默契度最高，則可獲得商家送出的精美禮品。

VOL.11 陪伴、牽絆

第十一個話題解構可以關聯的詞有：?；丶?、陪媽做菜、聽媽嘮叨、媽媽的時間。文案可以寫作，《小時候媽媽教我寫字，長大后我教媽媽打字》《你回家的日子，對媽媽來講就是母親節》《網上曬這曬那，不如陪她洗洗曬曬》。

也可以從不同角度來講，《偷走媽媽青春的，不是歲月，是你》《世界上最大的空話，就是“媽，我空了就回家”》《我還沒長大，你還不敢白發》《你手機里有全世界的朋友，媽媽的手機里你就是全世界》。

視頻劇情可以這樣創作：晚上的路不必一個人走，城市再大，也不怕孤單，媽媽不想你成為夜空唯一的星星，希望你萬事都有人商量（咨詢類）。

或者：媽媽的陪伴就像旅人和星星，你可能沒有一直見到她，但你知道她在那里（家居，APP）。

也可以：我好像是個小偷，偷走了媽媽的青春，占據了她的全部生活，結尾媽媽表示自己甘之如飴。陌陌：《單親媽媽可以談戀愛嗎？》，陌陌將目光聚焦在單親媽媽身上，為她們發聲。在大眾印象中，母親代表責任與無私的付出，特別是單親媽媽，她們身上貼上了太多的標簽。

體驗活動可以設置為：發起線下教媽媽P圖、教媽媽用手機活動。適合餐廳，商場一樓，地產售樓部。

現代版《小蝌蚪找媽媽》團圓回家，或者模仿凱迪拉克的《沒有后驅，不算豪華》，將都市生活的各種梗穿插在找媽媽其中，引起話題共鳴。

VOL.12 名人名言

這里可以分為詩詞、歌詞以及名言三個部分。

1）詩詞

• 慈母手中線，游子身上衣。
• 臨行密密縫，意恐遲遲歸。
• 誰言寸草心，報得三春暉。
• 慈母倚門情，游子行路苦。
• 殫竭心力終為子，可憐天下父母心！
• 兒童娛膝下，母子話燈前。

2）歌詞

• 夜夜想起媽媽的話 閃閃的淚光 魯賓花。聽媽媽的話，別讓她受傷，想快快長大，才能保護她。
• 媽媽，燭光里的媽媽。
• 媽媽的吻，甜蜜的吻，叫我思念到如今。
• 啊，這個人就是媽，啊，這個就是娘。
• 媽媽啊，媽媽啊，我想你，是你讓我鼓氣了勇氣。
• 媽媽我是那么孤獨，孤獨得像是路邊的一塊兒石頭。
• 我買了一雙舞鞋給媽媽，別舍不得穿上吧，媽媽一定在廣場稱霸。
• 一個叫媽媽的魔咒，開啟了甜美的戰斗。

3）名言

• 世界上的一切光榮和驕傲，都來自母親（高爾基）
• 母愛是一種巨大的火焰（羅曼羅蘭）
• 世界上有一種最美麗的聲音，那便是母親的呼喚（但?。?/li>
• 母愛是世間最偉大的力量（米爾）
• 在孩子的嘴上和心中，母親就是上帝（英國）

本期關于母親節的話題營銷就跟大家講到這里啦~評論區可以聊一聊母親節想要送給母親什么小驚喜禮物~

本文由 @創意召喚 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于CC0協議