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編輯導語：520就快到了，該如何去做營銷呢？本文作者從話題文案、視頻劇情、產品及品牌體驗三個方面，列舉了11個角度，對520的營銷方案進行了總結分析，希望能給你帶來一些啟發。

新一期的五分鐘話題營銷又來啦，我們跟大家聊一下，520如何去做話題營銷，我們會從三個方面來進行。

第一個是話題文案，第二個是視頻劇情，第三個則是產品及品牌體驗。

VOL.1：表白、說愛

可以關聯的詞有：情話、喜歡、承諾、領證、閃婚。表白文案有何難，敢說就行，《愛上你，鐘于你，忠于你，終于你》（鐘表品牌），《其實我只有在做一件事的時候會想你，那就是，呼吸》（空氣凈化器），《和很多姑娘說過情話，但只習慣給你買早餐，為真愛付出，每一筆都在乎》（支付APP）。

也可以從表白不容易的角度去寫，《表白沒有那么容易，每個0都有她的脾氣》，諧音梗，類比等手法也可以大膽的去用《暗戀像一場騎行，沒那么喧囂，卻充滿自由》（單車），《請你大膽下水，我的愛拖著你》（游泳館），《這是什么？一支筆啊。那我是你的什么？你是我的baby》（筆品牌）。

視頻劇情可以借鑒《看見真愛的模樣》DR鉆戒，異地戀十五年的老夫妻，現身分享他們堅守愛的故事。每一份堅守的愛都值得珍惜，只要足夠堅定就能擁有一生的摯愛。

《勇敢去愛》完美日記，幫助異地戀人去到對方的城市，以小細跟「皮箱」禮盒鮮活生命力與情感體驗力，引發消費者的情感共鳴。

產品體驗活動可以設計為：《一起墜入愛情圈套》主題活動設置單身車站、12時辰脫單計劃、緣分箱、單身煩惱柜、鴨力回收站、心愿魚塘、互動環節，布置情侶合影時光相機，從年輕照到老年照，告訴在場人，應珍惜眼前人，愛一個人不容易（婚戀網、住房、商場）！

或者：520去領證的人會特別多，商家可以制作領證小禮品，2022年520燙印小紅本，紀念5-40年共30種，送給顧客當紀念。

VOL.2：單身、喪、分手

可以關聯的詞有：孤獨、失戀、愛自己、愛無能。文案可以這么寫，《不是突然想起，而是一直藏在心底》（酒水品牌），《以后的第二杯半價，我一個人喝兩杯》（咖啡、奶茶），《我是不是單身狗，我只是丟了狗》（寵物），《他不好好愛你，我就橫刀奪愛》（菜刀品牌）。

也可以從放狠話，搞怪玩兒梗的角度去寫，《你住的城市下雨了，很想問你有沒有帶伴？如果沒有，我希望下的是刀子》，《你站的方向，風吹過來都是暖的，讓讓，你擋著我空調口了》（空調品牌），《我打算去考駕照了，你過馬路的時候小心一點》。
視頻劇情可以這么寫：拍攝《致前任》微電影，網上征集大家對前任說的話，像失戀博物館一樣，可貼墻壁地面大展板。喪文字的周邊產品，用作520活動的墻貼、地貼，還有小禮物，例如分手花店（只開一天）。

也可以：拍攝《前任的罰款單》明信片短視頻，自行掃碼領取，《前任的賬單》H5填寫，發給對方。

產品體驗活動：《下一站，遇見愛》（地產）在人流大商場，設置“城市告別墻”，同時鋪排愛情告別主題打卡陳設，配合文創市集、民謠樂隊來烘托節日氛圍，鼓勵活動參與者積極走出失戀的低落情緒，迎接下一段愛情（地產）。

或是：開展《我是主播》隨機邀請3名客戶參加本公司直播帶貨，銷量過3臺，現場征婚，相親成功與否，現場給出參與獎金和本公司產品一件（任意行業）。

VOL.3：口罩、疫情

可以關聯的詞有：距離、親密、貼近。文案可以借鑒電影中的臺詞，《你保護世界，我保護你》（口罩品牌），《我跟你除了戀愛，沒什么好談的》（婚戀網站），《想在你的左心房睡懶覺》（酒店品牌），《為愛癡狂，讓親密零距離》（牙膏品牌）。

也可以《世界上也有五千朵和你一模一樣的花，但只有你是我獨一無二的玫瑰》（花店），《我這一生最美好的事，就是贏了這張船票，上了你的船》（船品牌）。

視頻劇情可以借鑒，《非你茉屬》康師傅茉莉花茶，用一段茉莉花茶演繹了一段跨越年代的浪漫愛情故事，即使我們不再年輕，但因為茉莉花茶味，你還是我眼中最愛的那個TA。

產品體驗為：2022手繪口罩主題藝術創作有獎征集，根據不同材質，有獎征集任意材質口罩制作的口罩成品30個，獲獎者將有相應金額獎勵（任意行業）。

也可以：《名畫弄潮兒》美術館人員大街上隨機邀請情侶為名畫現場設計口罩，僅限10名，限時30分鐘，創作完成現場評選最佳創意獎，并獎勵美術畫具一套和本年度任意展覽門票，帶票免費觀展（任意行業）。

VOL.4：陪伴、家

關聯詞有：感恩、溫暖、承包、回家。文案可以寫為，《玫瑰，你的;巧克力，你的;鉆戒，你的;你，我的》（鉆戒品牌），《房子是租的，但幸福生活不是租的》（房地產品牌），《比520更甜蜜的是，和我回家吧》（房地產）。

也可以像另湖團隊一樣，直接用數字來吸引人的目光，深化主題，《據說在凈化過的空氣里，說我愛你，成功的幾率提高300%》（日立中央空調）。

也可以寫為《新房準備好了，心房卻缺個女主人》（房產品牌），《愛在日常，才不尋?！?/strong>。視頻劇情可以為：《你，為什么回家》碧桂園，家，就是千萬個理由。《520家給你》碧桂園十里銀灘，獻給在大城市打拼的奮斗者。

劇情可以借鑒《珍強正傳》騰訊公益，男女主默默做公益，每做一次工藝騰訊公益便會獎勵一朵小紅花，愛的緣分在520這天到來，他們為愛牽手?；蚴?strong>《愛的黃金時代》通過李銀河寫情書的畫面拍攝愛的回憶片段，告訴我們愛不是遺忘，也不是無意義偶然相遇，愛是解藥，是承載我們心之所向的黃金時代。

產品體驗可以設計為：《青年聯誼派對》以魷魚游戲清新版為主線，受魷魚游戲的靈感劃分參與者標簽，增進雙方線上了解，實現線下奔赴，通過多個環節不同隊友，最終找到心儀的那個TA（任意行業）！

或是商場或者餐廳咖啡館的中廳放置整排滅火器，上面貼有文字：520，我心如火火辣辣，吸引在場者排隊合影。

VOL.6：三行情詩

可以關聯的詞有：暗戀、告白、后悔 、甘愿、思念。文案可以這么寫，《昨天你跟我說你想牽我的手，今天你卻賴在我手心里不走》（護手霜品牌），《知道我為什么不白嗎？因為我在愛你的路上一條道走到黑》（美白品牌）。

也可以《想在你心里凍結我的喜歡》（冰箱品牌），《猜猜我的心在哪邊，左邊，錯了，在你那邊》。
劇情活動可以借鑒：《C（超）T（甜）520 特別女友圖鑒》凱迪拉克，用車載環繞立體聲比喻女友，不同心情有不同車載立體聲陪伴，有車載環繞立體聲好像女友在陪伴自己。

產品體驗活動可以設計為：《婚禮百貨商店》主題參與活動，現場寫婚書、制作捧花婚禮甜品、婚禮配飾，限時1小時，有效完成者將免費獲得婚禮現場鉆石拱門一個（婚慶品牌）。

《替你表白》互動活動，可以H5或線下讓大家留地址，選三行情詩，寄出給暗戀或喜歡的人。再不表白（TA）就搬家了，再不表白（TA）就畢業了，再不表白（TA）跳槽了。

VOL.7：反話、狠話

可以解構的關聯詞有：你這種人、難為你、說狠話。文案可以寫為：《開口那么難嗎，喜歡我這三個字能憋這么久》（口香糖），《難為你了，長得處處合我心意》（醫美、整形醫院）。

也可以是《不喜歡我就痛快點，我好換下一個》（以舊換新平臺），《520這天，送玫瑰是愛，送菊花也是愛》（花店），《不為5斗米折腰，卻只為你低頭》。

劇情則可以從口是心非的角度去設計，如：兩個性格別扭的人，明明喜歡對方，卻總是喜歡說一些狠話，例如女生有糖尿病遺傳史，男孩子限制女生吃糖說話確是：甜不啦嘰的不吃會死嗎，最后表示，愛需要一點柔軟（紙巾）?；蚴?strong>男生背叛了女生，女生從終日郁郁到發憤圖強。不想用紙巾來擦眼淚，就用它來擦汗水。

產品體驗活動可以設置為：《520的雨天》情景體驗傳播。情侶定轉發宣傳提前預，并在商場或餐廳就餐可拿走放置在餐廳中的一些透明雨傘，上面印有“520”。

VOL.8：放過、愛自己

可以關聯的詞有：放下、熱愛、佛系少女、閨蜜節。文案可以這么寫，《你喜歡一個人，我也喜歡一個人》（單身公寓出租平臺），《別糾結了，你的那點甜言蜜語，還不如我兜里的巧克力》，《許愿脫單，流星都會折返》。

或是《上火=吵架=浪費時間=慢性謀殺，綜上，不上火讓愛更加美好》（涼茶），《我放不下手機，是因為放不下你》（三星手機），《我單身，但是并不代表我隨時有空》（7-ELEVEN）。

視頻劇情可以借鑒，麥當勞 McCafe 「讓對話更有溫度」：麥當勞 McCafe，女孩在默默哭泣，鋼琴聲：哦，分手了。老奶奶買了杯新咖啡，在杯身上寫了一行字，送給女孩喝：「這一杯，會比上一杯更好」。

Pantene 潘婷 「分手沙龍」：在姜思達的理發屋里，他遇見了三位剛剛經歷分手的女孩。在了解到她們的故事后，他為對方換上更適合自己的新發型，并鼓勵她們重新開始美好生活。

產品體驗活動可以為：《閨蜜趴》，《兄弟節》等，同性間的朋友聚會，520的單身派對，酒家贊助優惠打折不醉不歸，單身和酒都是你的選擇。

《單身主義》產品，餐廳、電影院、酒、旅行線路、小戶型地產。單身一日游玩規劃的一條龍服務，轉發宣傳的免費抽一位體驗。

VOL.9：人生、遇見、世界

關聯詞有：緣分、偶遇、艷遇、搭訕、星座。文案可以寫作，《約你第二個半價的人，到底是想說啥捏~》（麥當勞），《發個定位給我吧，我的心走丟了》，《我從不喝酒，卻陷在你的眼睛里醉的像條狗》（珍視明）。

或是《520拒絕狗糧，但不拒絕貓糧》，《600年了，“繪”表白的你在哪兒？》（故宮手繪圖），《雖只“瓶”水相逢，卻讓大愛無疆。我愛你，善良的陌生人~》（今麥郎飲品）。

也可以是《情人節送花表白，怕她不聽，愚人節送花表白，怕她不信，清明節送花表白，怕她不敢應》（花店）。

視頻劇情可以借鑒：榮耀發布微電影《喜歡你，是我藏在心底許久的秘密》。影片中，男生使出了十八般武藝向女生表白，但女生竟然始終對自己愛答不理，后來男生發現，原來女生一直佩戴著一副耳機——榮耀FlyPods，因為該耳機具有超強的降噪功能，所以屏蔽了男生的每一次告白，故事最后，女生其實也在暗戀男生，并在520這天牽手在一起，上演了一部美好的校園暗戀故事。

產品體驗活動可以設計為：《520遇見上?！吩诖髲d或者通道準備木板的全國和國際重點城市，每個城市都有一顆長釘，520表白的兩人可以分別將上海和自己的家鄉用旁邊的彩線系上（旁邊附上留言條）。

一款微信小程序，可以選定理想型，搖一搖，在最近的地方為你匹配到最適合的人。聊得合適，商家可以優先幫你預留餐廳座位，并且消費滿520金額可以打折。

VOL.10：寶貝、約、過

關聯詞有：相親、約會、怎么過、等待、閨蜜。文案可以寫作，《520怎么過？兩個字是——火鍋！三個字是——芭比Q！四個字是——勇闖天涯》（餐飲），《520秘密，如果把外賣小哥的電話備注為親愛的，那每周就可以幸福很多次》（外賣）。

也可以《520不約，等著250約嗎？》（酒店），《有人問我，今年情人節怎么過，我說：放過，難過，一笑而過。得過且過。將功補過，閉門思過》。

視頻劇情可以借鑒：天貓國際通過機長阿國的IP形象，跳脫出了單純的溫情催淚套路，以懸疑反轉題材制造反差，在強烈沖突中展示了男生對女生黑話的不解，帶出了“小尖刀”“前男友”“3D炸彈”“要下斑”的女生黑話詞，并通過符合520的節日氛圍增強用戶代入感，憑情節記憶植根品牌/產品心智，打造520營銷浪潮中的品牌差異度和記憶度。

產品體驗活動可以為：設計一款微信小程序“520一同用餐”根據每個人的飲食習慣，匹配符合的“飯友”，520那天單身的人們也能相約一起吃飯，餐廳會為他們送上單身大禮包。

發起話題#和他的第一次約會，聊一聊倆人第一次約會時的小浪漫或者發生的糗事。閱讀量最高的可獲禮品一份。

VOL.11：我們、故事

關聯詞有：當年、后來、你的樣子、錯過一聲。文案可以寫作，《找到另一半，是完成；另一半是你才是完整》（鉆戒），《我說謊忘了你，可我的輸入法還記得》，《后來，什么都有了，只是沒有了你和冰峰》，《愛情，是一般現在時+現在進行時+將來進行時》（教育培訓）。

視頻劇情可以設計為：咖啡圖書室書中夾的字條成了兩人的聯絡工具，兩個人逐漸以這種方式了解了對方，有一天那本書被借走了，倆人同去詢問圖書管理員時相遇（餐飲店鋪）?；蚴牵耗猩唤壖芰耍壴谝粋€準備注滿水的玻璃桶里，女生用男生送的戒指找好用力點，劃開了玻璃桶，真愛就像真鉆石，是救贖（鉆戒）

產品體驗活動可以設計為：520小套路：悄悄告訴你，待會兒我給你轉520，前提是你得先給我600。

或是商場活動，情侶間的套路與反套路，分享出自己的故事，即可獲得商場送出的小禮品。也可以當著鏡頭互相表白，可獲得情侶優惠價。

VOL.12：詩詞、名言、歌詞

這里可以分為詩詞、名言以及歌詞臺詞兩個部分。

1. 詩詞

兩情若是久長時，又豈在朝朝暮暮?！赜^《鵲橋仙·纖云弄巧》

關關雎鳩，在河之洲。窈窕淑女，君子好逑。

曾經滄海難為水，除卻巫山不是云。取次花叢懶回顧，半緣修道半緣君?！　峨x思五首·其四》

2. 名言

從前書信很慢，車馬很遠，一生只愛一個人。《從前慢》

你的過去我無法參與，你的將來我奉陪到底。（余秋雨）

一想到你，我這張丑臉上就泛起微笑。（王小波）

我走過無數的橋，看過無數的云，喝過無數種類的酒，卻只愛過一個正當最好年紀的人。（沈從文）

我會用最美的畫框，裝起你二十年后的模樣。（堯十三）

每想你一次天上就飄落一粒沙，從此形成了撒哈拉。每想你一次天上就掉下一滴水，形成了太平洋。（三毛）

3. 歌詞

還要多久我才能在你身邊，等到放晴的那天，也許我會比較好一些?！肚缣臁?/p>

在有生的瞬間能遇見你，竟花光所有的運氣?！愞妊福?/p>

相信愛一天，抵過永遠，在這一剎那凍結了時間?！督稀?/p>

愿得一人心，白首不分離。易求無價寶，難得有情人。

4. 臺詞

說的是一輩子，少一年、一個月、一天、一個時辰都不算一輩子。——《霸王別姬》

我養你啊。——《喜劇之王》

我愛你不是因為你是誰，而是我在你面前可以是誰。——《剪刀手愛德華》

本期關于520的話題營銷就跟大家講到這里啦~評論區可以聊一聊520想要怎么過~

本文由 @創意召喚 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

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