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編輯導(dǎo)語：六月來臨，接下來的30天將是充滿童真、美味、溫情、狂歡、豐收的日子。一大波節(jié)日熱點可以為品牌打“高光”讓產(chǎn)品更具誘惑力、給活動帶來流量，為了能讓做營銷的各位到時能成功升職加薪，小派特地為大家吐血整理6月最全營銷熱點案例和借勢指南，歡迎大家閱覽。

6月一到，2022年已過了大半。時至六月，夏意濃濃，生機(jī)勃勃。與飆升的氣溫一同到來的，還有若干不容錯過的重要節(jié)點。事不宜遲，各位做營銷的兄弟姐妹們，一起來看看小派搜集整理的6月熱點素材吧~

一、全民性節(jié)日

1. 6.1 兒童節(jié)

（1）借勢元素和方向

元素：可愛，歡樂，童趣，懷舊，回憶殺，公益

方向：

• 打造節(jié)日本身元素和品牌元素高度結(jié)合的玩法，與用戶進(jìn)行有效互動；
• 切入懷舊特色，通過跨界聯(lián)名方式重新演繹品牌調(diào)性；
• 打造品牌IP活動，形成IP營銷閉環(huán)；
• 逆向思維，用真情內(nèi)容打動用戶，并引發(fā)節(jié)日思考。

（2）借勢注意點

• 沒新意，只會利用消費者的懷舊心理；
• 多渠道方式提高節(jié)日營銷活動傳播率；
• 品牌需有自己的創(chuàng)意特點，不能為了追熱點而追熱點；
• 品牌要利用營銷差異化借勢突出；
• 品牌活動內(nèi)容要符合節(jié)日調(diào)性。

（3）參考案例

北京現(xiàn)代打造的“智趣空間站”線下活動，海報構(gòu)成就是一個巨型娃娃機(jī)，即將汽車變身成異形娃娃機(jī)，供用戶進(jìn)行抓取，抓住了兒童節(jié)父母帶孩子娛樂這一場景。并通過“嗨fun六一”抖音話題提高消費者線上參與度。完美詮釋了節(jié)日、品牌、消費者緊密結(jié)合的營銷方式。

安踏兒童每年六一兒童節(jié)都會舉辦品牌IP活動“頑運會”，將運動和趣味游戲結(jié)合起來。海報中的孩童們也展現(xiàn)出快樂運動的樣貌，其中“頑”概念與六一兒童節(jié)這個特殊節(jié)點綁定，形成了安踏兒童獨有的品牌理念。

大白兔奶糖與氣味圖書館聯(lián)合推出了香水、身體乳、沐浴乳、護(hù)手霜等產(chǎn)品。大白兔是很多人的童年記憶，這一次與氣味圖書館的聯(lián)名不但打破人們對品牌的傳統(tǒng)印象，而且也是品牌的重新出發(fā)。那么對于品牌而言，跨界無疑為兒童節(jié)營銷提供了創(chuàng)意土壤，并且也給用戶帶來了新奇的產(chǎn)品體驗。

六一兒童節(jié)，本該是充滿歡聲笑語的，但是美贊臣用逆向思維將眼光轉(zhuǎn)向另外一群特殊的孩子身上，拍攝了一部微電影《弟弟》，而視頻開頭文字為真實故事改編，也不禁讓人動容。不僅讓用戶讀懂品牌“用戶至初”的品牌理念，也引發(fā)了深層次的社會思考，這在兒童節(jié)獻(xiàn)禮里也很有新意。

2. 6.3 端午節(jié)

（1）借勢元素和方向

元素：綠色，傳統(tǒng)文化，粽子，口味

方向：

• 玩轉(zhuǎn)諧音?！棒铡保摺棒铡?、萬“粽”矚目等，并可以和高考節(jié)點聯(lián)系起來；
• 粽子口味和包裝創(chuàng)意制作，并可以與用戶互動選出；
• 與傳統(tǒng)文化結(jié)合，包裝突出國風(fēng)特色。

（2）借勢注意點

• 切忌借傳統(tǒng)文化玩梗；
• 品牌要向年輕人靠攏，老品牌年輕化；
• 通過傳統(tǒng)節(jié)日，推進(jìn)本土化營銷。

（3）參考案例

娃哈哈在端午節(jié)期間推出“哈哈粽天團(tuán)”產(chǎn)品。將往日里常喝的飲料產(chǎn)品如AD鈣奶、冰淇淋抹茶、八寶粥，變成了粽子。當(dāng)清新的飲料配上糯米軟糯的口感，可以瞬間激活舌尖上的味蕾。國民品牌娃哈哈主動尋求產(chǎn)品突破，用自家產(chǎn)品創(chuàng)造口感獨特的粽子，給用戶帶來新奇的產(chǎn)品體驗，同時也塑造了品牌新鮮、獨特的年輕化形象。

在粽子包裝方面，良品鋪子的端午禮盒完美地將國風(fēng)和年輕潮酷的氣質(zhì)融合起來。不僅包裝封面用靚麗的綠色打底，并且將禮盒設(shè)計成可手提的款式，精致又高級。

端午節(jié)總是和高考臨近，兩個時間點可以進(jìn)行有效結(jié)合，狀元高中劃龍舟的畫面，加上“高粽”諧音梗，寓意滿滿，既是慶賀端午及表達(dá)對高考學(xué)子們的祝福，也體現(xiàn)了奧利奧這一品牌的活潑調(diào)性。

3. 6.19 父親節(jié)

（1）借勢元素和方向

元素：藍(lán)色，沉默，穩(wěn)重，父愛如山

方向：

• 探討父親與子女的關(guān)系，通過海報、文案插畫等形式體現(xiàn)；
• 借回憶和日常談?wù)劥蠹已壑械母赣H，并形成話題，征集相關(guān)素材，與用戶進(jìn)行線上互動；
• 與產(chǎn)品調(diào)性相結(jié)合，通過產(chǎn)品分享，表達(dá)對父親的關(guān)心。

（2）借勢注意點

• 從父親傳統(tǒng)形象中的思維跳出來，拋開偏見，談?wù)劗?dāng)下父親狀態(tài)；
• 結(jié)合生活實際，走心的活動最能引起用戶共鳴；
• 體現(xiàn)父親身上的責(zé)任感。

（3）參考案例

在與父親飯桌上侃侃而談時，怎么能少了酒的陪伴。江小白作為酒類品牌，在父親節(jié)這一節(jié)日中，有一種得天獨厚的營銷優(yōu)勢。而且這一屆的爸爸們似乎有點不一樣……他們接得住熱梗，看得懂熱搜，能把加油說成“奧利給”，越活越年輕。其實他們的這些變化、這些努力，都是想離我們更近一些。

人生中第一次體驗駕駛樂趣是父親帶你體驗瞬間加速的“推背”激情，欣賞“漂移”飛轉(zhuǎn)的奇妙風(fēng)景，享受沒有偏差的方向“操控”……寶馬就將產(chǎn)品特性與父親的形象相結(jié)合，寶馬第一次帶來的駕駛體驗也會像父親帶來給我們的呵護(hù)保障。

都說父愛如山，深沉是父愛最常見的打開方式，嚴(yán)肅板正，或許是記憶中對父親最多的印象，但其實，在父親的沉默寡言下，往往藏著豐富的內(nèi)心戲，他只是不擅長表達(dá)關(guān)愛罷了。神州專車借助與女兒的情感表達(dá)，表明在家時，父親是穩(wěn)重的靠山，出門在外遠(yuǎn)行時，神州專車也將給與用戶安全的保障。

二、話題營銷日

1. 6.7 高考日

（1）借勢元素和方向

元素：積極向上，振奮，人生選擇，憧憬，走心

方向：

• 模擬高考試題及創(chuàng)意準(zhǔn)考證的生成，將用戶帶入高考場景氛圍；
• 線上模擬高中時光，一波回憶殺；
• 海報文案助力高考。

（2）借勢注意點

• 改造產(chǎn)品外形時要與高考相關(guān)的常見元素有答題卡、試卷、課本等相契合，與教輔產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)名，推出新產(chǎn)品；
• 海報文案不能凸顯壓抑氛圍，應(yīng)是積極陽光向上；
• 不可過度吹噓大學(xué)生活的美好，如天天打游戲等。

（3）參考案例

通過模擬高考試題及創(chuàng)意準(zhǔn)考證的制作，可以瞬間將考生帶入高考場景氛圍，也使用戶進(jìn)一步了解奧迪產(chǎn)品相關(guān)。

在高中時代，我們習(xí)慣了使用修正帶來修改了錯題及錯字。而得力高考日海報中修正帶的長圖展示，也意味著高考學(xué)子多年求學(xué)生涯之長，同時也寓含“超長發(fā)揮”之意，可謂一圖雙關(guān)。

奔馳巧妙地將物理、英語、數(shù)學(xué)中的知識點與產(chǎn)品穩(wěn)重、速度、設(shè)計調(diào)性相結(jié)合，突出了品牌理念，且每一句文案都非常走心，創(chuàng)意十足。

對于高考這一全民熱點，廣發(fā)信用卡通過線上場景的代入，用走心的文案喚起大家的回憶殺。

移動用“4G+放肆追劇、打游戲、看直播僅剩兩天“文案來借勢高考，雖然一定程度上激勵著考生們，但是存在著引導(dǎo)孩子們在大學(xué)里放肆打游戲的意味，不太值得借鑒。

2. 618話題營銷日

（1）借勢元素和方向

元素：狂歡、優(yōu)惠券、禮品、明星

方向：

• 抓住“買買買”購物節(jié)調(diào)性，結(jié)合線上線下活動，引導(dǎo)消費者消費；
• 大額優(yōu)惠券及禮品吸引消費；
• 用銷量吸引消費，通過明星帶貨等形式。

（2）借勢注意點

• 切忌華而不實，要讓用戶覺得優(yōu)惠力度大；
• 線上線下全面推廣，結(jié)合創(chuàng)意互動活動；
• 利用明星效應(yīng)帶貨。

（3）參考案例

當(dāng)世界杯和618時間點相撞時，TCL攜手馬天宇、內(nèi)馬爾發(fā)布實力證言海報，并配以熱血沸騰的文案，通過直播、H5、線下快閃店等創(chuàng)意活動，引爆線上線下全民粉絲參與。TCL通過娛樂+體育IP營銷的雙線互推，堪稱618購物狂歡節(jié)營銷成功的典范。

品牌小天鵝通過手繪萌系狗狗和貓咪，圍繞在主推的洗衣機(jī)身邊這一海報設(shè)計，可以瞬間抓住”鏟屎官”們的眼球，以及滿地的禮盒和優(yōu)惠券也暗示著618大促期間豐厚的禮品和巨大的優(yōu)惠。

護(hù)膚品牌百雀羚，用“回春”、”淡紋“、“童顏”等美膚元素結(jié)合飲品概念做出了“綠野仙蹤”的既視感，對比其它618營銷海報花里胡哨，大紅大紫顏色的運用中，整體看著清爽干凈舒服。

三、節(jié)氣節(jié)日

1. 6.6 芒種

（1）借勢元素

元素：黃色，豐收，勤勞，農(nóng)民伯伯

（2）借勢方向

• 海報意境唯美，文案引人遐想，帶動用戶對美好生活憧憬；
• 從豐收勞動談努力和奮斗；
• 五谷雜糧與品牌產(chǎn)品結(jié)合，如酒類及調(diào)味品類；
• 溫度漸熱，也可與防曬類產(chǎn)品相聯(lián)系 。

（3）參考案例

芒種時節(jié)，耕種谷類作物，酒類產(chǎn)品由谷物釀造，這與五糧液產(chǎn)品相合。芒種小麥?zhǔn)?，梅雨紛紛來。芒種前后，空氣潮濕，天氣悶熱，不妨斟一杯美酒搭配清淡飲食，愜意身心。

時節(jié)正式進(jìn)入夏季！收麥歡，是一派豐收；播種忙，是孕育開篇。人生不負(fù)你每一滴汗水，每一次全力以赴的付出終將收獲碩果累累，一分“忙”種，一分所得。 這與紅牛品牌理念“你的能量超乎想象”相合。

淥沼蓮花放，炎風(fēng)暑雨晴。芒種已至，仲夏即臨，日趨炎熱的天氣出門要記得涂防曬呀。

2. 6.21 夏至

（1）借勢元素

元素：綠色，炎熱，空調(diào)，風(fēng)扇，西瓜，棒冰

（2）借勢方向

品牌從清涼、白晝長短等角度去切入，視覺上濃濃夏天氛圍，海報基底以清新的的藍(lán)色和淺色為主。

（3）參考案例

夏至已至，即使夏至高溫，奧克斯也能給你最舒適的溫度帶你跨越緯度，即使在家也能感受到世界杯現(xiàn)場的溫度。

陽光，沙灘，冰鎮(zhèn)王老吉，歡樂頌既視感，滿足你對夏天的一切幻想。

白晝漸短，但愿相聚更長久。夏至過后，即使黑夜?jié)u長，也要用相聚讓孤獨不再延長。江小白走心文案更能打動人心。

四、小結(jié)

以上就是小派為大家整理的六月營銷熱點以及案例啦~六月份的熱門節(jié)點較多，兒童節(jié)、父親節(jié)、端午節(jié)、芒種夏至、618狂歡、高考日……其中端午節(jié)和高考日相近，品牌可以利用這兩個時間節(jié)點借勢營銷。

但是歸根到底，品牌要根據(jù)自身品牌理念及產(chǎn)品調(diào)性來完美借勢營銷，一味盲目跟風(fēng)，只會適得其反。

記住這些營銷節(jié)點，讓六月對你好一點喔~

作者：王會；公眾號：運營派（ID：yunyingpai666）

本文由@運營派 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash, 基于CC0協(xié)議