編輯導語：六一雖然是兒童節，卻不僅與兒童有關，和家庭也密切相關，在這個節日，要如何去做話題營銷呢？本文作者從話題文案、視頻劇情，產品及品牌體驗三個方面進行分析，一起來看一下吧。

新一期的五分鐘話題營銷又來啦，我們跟大家聊一下，六一如何去做話題營銷，我們會從三個方面來進行。

第一個是話題文案，第二個是視頻劇情，第三個則是產品及品牌體驗。

VOL.1 童心、童趣

可以關聯的詞有：孩子氣、童言、玩心、玩具。文案可以寫作，《我不是笨小孩，媽媽說她都知道》，《童顏才能無懼》（美妝類產品），《不改的是玩心，不變的是專注》，《我的孩子氣，是不輕言放棄》。

也可以從孩童時的冒險精神講，《拯救世界，從小都在線》（榮耀手機），《就算世界再危險，也要與你一起去冒險！》（360安全衛士），《還是當年的“童”款》 （一汽馬自達）。

或是《小朋友喝特侖蘇唯一的壞處，不知不覺就不能免票了》。

視頻劇情可以借鑒：百度AI《孩子氣》視頻一開始講述了一群孩子做著不被理解的事情，鏡頭一轉，發現這些孩子是擁有著“孩子氣”的大人，堅持著自己的熱愛并最終收獲了結果。顧家家居x上美影廠：《真假爸爸》將親子間的現實矛盾真實擺在眼前，通過真假美猴王二次創作上演了一處“真假爸爸”的好戲。

產品體驗活動可以設計為：《未來的孩子》線上H5互動小游戲，看看你和喜歡的人未來的小孩樣貌，上傳照片，虛擬合成。

也可以制作童言童語的墻貼，地貼和展板。

場景體驗活動：制作小時候玩過的玩具體驗，棉線和紙杯子傳聲筒，彈球，滾鐵環等等。

VOL.2 家庭、孩子

可以關聯的詞有：家人、包容、呵護。文案可以這么寫，《只有家人，才會包容你的孩子氣》，《孩子裝飾了你的家，你裝飾了孩子的夢》（三雄極光），《多給孩子一些空間，多給自己一些自由》（房地產）。

或是《小時候跳房子需要9步，長大后裝房子只要1步》，《你是搗蛋鬼，你也是快樂水》（土巴兔），《我的孩子氣，是雙凈化的空氣》（日立空調）。

視頻劇情可以借鑒：特侖蘇《更好的童年》，獻給所有的父母，也送給每一個孩子。短片的主人公是個擁有淚失禁體質的小男孩，控制不了自己的眼淚。10歲之后，他決定要努力成為堅強的小大人。特侖蘇也想借此傳達自己的教育觀：更好的童年沒有標準答案，每一個孩子都是更好的答案。

產品體驗活動：《與孩子一起成長》，免費體驗游戲活動，和孩子一起玩耍的益智類游戲，或者放松的游戲。

也可以《給孩子的一封信》，寄給現在或者未來的你和孩子。

VOL.3 長大、夢想

可以關聯的詞有：勇氣、前進、變化。文案可以寫作《爸爸，你再不陪我，我就長大了》，《不想長大是因為不想爸媽變老》，《小時候，探索的腳步，無所畏懼。長大后，每前行一步，都要勇氣！》（搜狗地圖）。

或是像另湖從品牌調性與時長的角度考究，《學“繪”萌萌噠，百年還是個娃》（故宮手繪圖）。

也可以是《長大是甜甜圈，舔著甜著就沒了》，《兒時淘氣，長大淘寶。夢想還是要有的》。

視頻劇情可以借鑒，QQ星聯合央視網、中國少年報以及撒貝寧推出的公益暖心大片——《陪伴成長 追逐夢想》，和家長們說說那些心里話。片中，撒貝寧與過往的自己進行對話，眼神有力、態度堅定，不容置疑地闡述自己的觀點。

產品體驗為：從今天開始，讓年齡打6.1折，美妝產品優惠促銷活動，全場六一折。

VOL.4 成年、快樂

關聯詞有：年齡，獲得，快樂。文案可以寫為，《愿你過盡千帆，歸來仍是少年。我們就不同了，我們一直是寶寶》（海爾家電）。

也可以是《每個成年人內心深處都住著一個“大孩子”，只有在對的人面前才會展示孩子氣的那一面~》（珍愛網），《因為相愛，所以才幼稚的像個孩子》（婚戀網站）。

視頻劇情可以借鑒，泡泡瑪特打造了一支獻給大人的微電影《一半的世界》，從小，就有人告訴你不該貪玩，長大后，又告訴你，大人應該有大人的樣子，長大后的你不能光想著玩。只要玩心常在，全年365天都是滿載快樂的大人的兒童節。

產品體驗可以設計為：《誰還不是個孩子呢》，成年人互動小游戲，贏了貼朵小紅花，小紅花多的人得禮物和獎狀。

VOL.5 回憶、童年

關聯詞為：小時候，曾經，玩伴，寶貝。文案可以寫作，《動畫片可以回放，但童年無法重來》（華數機頂盒），《吃心不改，就是小孩》（百草味），《童年玩的游戲越來越少，愛吃的辣條一直都在》（衛龍食品）。

也可以《玩具有價，快樂無價》（玩具），《童年有趣，成年有酒》，《彈珠里的瓜子，恰同學少年》（恰恰食品）。

劇情可以借鑒vivo《會飛的企鵝》，送給每一個勇敢奔赴夢想的人。片中，小企鵝寶寶在聽了媽媽的睡前故事后，對飛翔也燃起了濃厚的興趣。為此，他決定獨自前往人們口中無比險惡的北極尋找答案。勇敢追夢，每個你都會成為一只“會飛的企鵝”。

產品體驗可以設計為：商場可以舉辦“給我一個棒棒糖”活動，憑購物單可以免費領取棒棒糖，成年人也能幼稚出地球，誰說成年人沒有童心。

VOL.6 公益、關注

可以關聯的詞有：陪伴，健康，快樂。文案可以這么寫，《關注孩子，不要關住孩子》，《最好的學區房是家里的書房》，《媽媽/爸爸都是為了你好！別讓孩子在愛里負重前行》。

也可以是《你是游戲戰隊中的五分之一，卻是寶寶世界中的百分百，放下手機，“手”護親情》（OPPO手機），《別讓陪伴只停留在六一》，《別只顧著玩手機，也顧顧孩子的小情緒》。

劇情活動可以借鑒：奧利奧攜手騰訊公益、中國兒童少年基金會聯合發布走心短片《分不開的愛》，聚焦城市留守兒童新群體，希望每一個因為家長996所致的“996兒童”，都能收到他們想要的兒童節禮物——陪伴。

產品體驗活動可以借鑒：小米聯合是光四季詩歌公益機構發起了“為大山里的小詩人做海報”活動。用戶通過上傳本機照片，配合孩子們的詩，便可在手機上生成一張海報。這些作品有機會做成明信片，送給這些大山里的小詩人。

VOL.7 假裝、反話

可以解構的關聯詞有：堅信、看不見。文案可以寫為：《假裝看不到自己的肚腩，只要我信，我就還是個孩子》，《假裝看不到職業的著裝，只要我信，我就還是個孩子》，《寶寶哭了，寶寶我要怎么哄她？——誰還不是個寶寶了》。

也可以是《小時候喜歡吃棒棒糖，長大了過節是疲憊里的糖——誰還不是個寶寶了》，《喜歡叫寶貝，更喜歡被叫寶貝》。

產品體驗活動可以設置為：《快樂寶貝計劃》尋找最快樂，最開心的寶貝，短視頻拍攝征集。或者《測測孩子的心理健康》做小的分析檢測游戲，看看孩子是否開心，是否在正常的心理狀況里。

VOL.8 疫情、防護

可以關聯的詞有：距離，安全，隔離，口罩。文案可以這么寫，《給他最好的保護，才是最好的自由》，《盡顯與眾不“童”》（兒童口罩）。

也可以是《童心未泯，安全也要》，《寶貝也需要寶貝起來》，《遮住的是寶貝，遮不住的更是寶貝》。

視頻劇情可以設計為：地球上出現了一種病毒，大人碰到這種病毒會變成小孩子。當大人都變成了需要照顧的小孩子，本就是小孩的孩子們承擔起了照顧爸爸媽媽這些小小孩的責任（幼兒用品）。產品體驗活動可以為：《兒童防護知多少》問答游戲設計，獎品是小禮物和小紅包。因為報道老年人更易感染，家長對孩子的照顧反而不夠，現在不能掉以輕心，孩子更需要保護和關心。

VOL.9 詩詞、名言、歌謠

這里可以分為詩詞、名言以及歌謠三個部分。

1. 詩詞

蓬頭稚子學垂綸，側坐莓苔草映身。路人借問遙招手，怕得魚驚不應人?！钅堋缎捍贯灐?/p>

兒童急走追黃蝶，飛入菜花無處尋?！獥钊f里《宿新市徐公店》

童孫未解供耕織，也傍桑陰學種瓜?！冻纱蟆断娜仗飯@雜興·其七》

2. 名言

兒童的天真和老人的理智，是兩個季節的果實?！既R爾

寧可在成人群體中被逐去，不可為兒童們所憎厭?！录{

游戲是兒童最正當的行為，玩具是兒童的天使?！郀柣?/p>

人的幻想是沒有止境的，兒童的幻想更是無邊無際?！郀柣?/p>

家庭是父親的王國，母親的世界，兒童的樂園?！獝勰?/p>

智慧屬于成人，單純屬于兒童?！寻?/p>

兒童是創造產業的人，不是繼承遺產的人。

好好學習，立凌云志，當一代新人；天天向上，做棟梁材，創千秋大業。

3. 歌謠

一二三四五，上山打老虎，老虎沒打到，打到小松鼠……

排排坐、吃果果，你一個、我一個,寶寶不再留一個。

小白兔，白又白，兩只耳朵豎起來，愛吃蘿卜和青菜，蹦蹦跳跳真可愛。

小兔子乖乖，把門開開，快點開開，我要進來，不開不開就不開，媽媽沒回來，誰叫也不開。

一閃一閃亮晶晶，滿天都是小星星，掛在天上放光明，好像許多小眼睛。

小老鼠，上燈臺，偷油吃，下不來，哭著喊著叫奶奶， 奶奶奶奶你快來，奶奶聽了跑過來。

VOL.10 經典營銷案例

1. 知乎：《人類幼崽好奇心大賞》

知乎「為什么」合輯視頻送給大家「人類幼崽好奇心大賞」，面對這么多的童心提問，上知乎搜「六一」，積極參與「有問題提問大賽·童心版」，和更多人類幼崽一起擁抱好奇心，創造《知乎版十萬個為什么》。

2. 丸美“童顏童心”IP營銷

經典主題產品“丸美小紅筆眼霜”以及“丸美小彈簧眼霜”，推出丸美· 村上隆作品的衍生款。

內容話題：在“喪文化”“佛文化”背后，是成人對童真生活的渴求，用載體“成年人幼稚”與成年人進行話題融合。

廣告傳播：9月1號開學日當天，丸美正式上線《童心童顏 用幼稚力征服世界》TVC上線閱讀量超1.2億。同時成年人幼稚園招生測試H5上線，精選意見領袖我要WhatYouNeed、不會畫出版社、深夜飯票等青年文化情感KOL發聲。

線下體驗：打造幼稚園定制主題門店、會員主題沙龍等營銷閉環，構建品牌體驗支撐力。

3. 依云：《暴走吧！Baby bay！》

一個沖浪的老兄，被巨大的浪花拍打進水里，失去意識后睜眼，來到了寶寶國！然后一切就開始了暴走模式——寶寶樣的大叔，寶寶樣的美眉，還有寶寶樣子的自己……

“Live young”的品牌理念，“寶寶”形象被一直用作品牌傳承符號。12年一支寶寶rock & roll的廣告在網上迅速竄紅，到如今刺激的滑板運動，年輕人的積極陽光的生活方式與CGI動畫制作出的可愛寶寶交叉。也出過很多出圈的衍生產品，例如babyT恤等等。

4. YE′SbyYESIR童年時裝發布

一場撬動京城名流嘉賓童年純真回憶的時裝秀。邀請函是一封三道杠的“獎狀”，學院場景復古的黑板報拍攝區、單人大頭照拍攝區。

主題產品設計以物件拼貼風車、珠片游戲機、Y字彈弓、鴕鳥毛閃鉆毽子、蝴蝶結鈴鐺、昆蟲、風箏、三條杠、大隊長標…頗有時代特征的圖案有“Forever Young”、“God Bless Child”、“童”構建出童年暢想。

好女孩，走天下！純真恣意的足尖漫舞。鞋面刺繡 “God Bless Child”、 “Forever Young”左右不同的主題口號字母刺繡年輕而可愛，仿佛真能馬上重返童年。

不太乖，也不壞！—天真有邪的神秘男孩，YE‘SbyYESIR男裝：帥氣典雅，淘氣的槍與小熊形狀……雅痞脫俗又不失藝術趣味， “一面天真、一面有邪”是品牌主張關鍵詞，流露出男孩內心深處的不變童心。

5. 樂高：《玩有什么用？》

樂高通過一則短片，父母總是擔心孩子玩心過重，圈出主題“玩有什么用？”但是后期反轉，家長們的擔心孩子會自己克服。

在北京、上海、深圳等7座城市開設“玩有什么用”六一主題快閃店。

6. 天與空X中國銀聯詩歌pos機

主題Slogan：讓山里的才華被看見。

活動內容：人們通過銀聯云閃付app支付一元錢， 平日pos機打印出的消費小票變成一張張來自山區留守兒童創作的詩歌。

首次在上海陸家嘴地鐵站亮相，陸續在全國多地進行了不同形式的嘗試。

活動將籌得的所有善款全部捐入公益遠程支教項目，通過互聯網授課平臺，為留守兒童開展藝術素養課程。

本期關于六一的話題營銷就跟大家講到這里啦~評論區可以聊一聊六一想要怎么過~

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