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榮耀標識奧迪廣告抄襲，利好創(chuàng)意工作者？
編輯導讀：這幾天，奧迪文案抄襲的事件引起的討論紛紛擾擾，網(wǎng)友都說，經(jīng)此一役，大家會更看重內(nèi)容創(chuàng)意的重要性。你是怎么認為的呢？本文作者對此有不同的看法，一起來看看吧。
前兩天奧迪新廣告陷入抄襲門事件，在互聯(lián)網(wǎng)上鬧的沸沸揚揚，雖事件的最終以奧迪公司道歉，下架相關(guān)的廣告落幕，但也引起社會熱議，這其中有一部分人覺得對于他們這些相關(guān)利益的從業(yè)者是一件利好的事，起碼讓人們看到了不重視創(chuàng)意的壞處。但我卻不認同，下面就和大家聊一聊我的觀點，這里不為湊字數(shù)復盤奧迪抄襲門事件。
一、廣告的創(chuàng)意和創(chuàng)意是不一樣的
創(chuàng)意廣告從來不是一個人能夠完成的，你認同嗎？
如果不認同的話，我們就先來看看什么樣的廣告才是好廣告。
說實話這問題說難確實蠻難回答，因為你問不同人，絕對能得到不同的答案。
像做實業(yè)的老板，他們的回復多半是有很多人看，又能有很多的銷售轉(zhuǎn)化；像你家人朋友，回答的絕對是能說的上來又喜歡的記得住的品牌廣告；問你自己這個從業(yè)者，你可能會說讓我能夠產(chǎn)生敬佩的，甚至是炫酷花里胡哨，自己想做有做不出來的。
說簡單其實也簡單，在我看來就兩個詞句——臥槽，這是心動的感覺！
但是他和創(chuàng)意之間又有什么關(guān)系呢？
創(chuàng)意名詞，是創(chuàng)造意識或創(chuàng)新意識的簡稱，亦作“剙（chuang）意”,它是指對現(xiàn)實存在事物的理解以及認知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。(來自于百科詞條)。
根據(jù)詞條提供的闡釋，我們可以用一句簡單的話來說，就是跟從前不一樣。但實際上跟從前不一樣也許能稱之為創(chuàng)意，但是卻不是一條好的廣告的基礎，特別是在如今形式多樣，競品叢生，人們已經(jīng)對于廣告類型，花式麻木到不敏感且見多識廣的如今。
另外和從前不一樣雖然好實現(xiàn)，但就以廣而告之的廣告形式來真正實操的時候，多數(shù)人卻無法就這么簡簡單單使用出來，原因之一是公司的各種實力資源導致做不出來，另外有一種原因一些雖然能夠做出來，但你現(xiàn)在做出來的與之前不一樣的套路廣告，也許別人都早已經(jīng)做出來了！
當然我們也不得不承認，創(chuàng)意和創(chuàng)意是不同的。
有的人理解的是思想，有的人理解的是邏輯結(jié)構(gòu)，有的人理解的是廣告，有的人理解的炫酷，但無論哪一種我都覺得奧迪的廣告稱不上好的創(chuàng)意，不信你給劉德華去掉，不信你給奧迪換一家小的投放公司，不信你少選一些投放渠道試試，想要實現(xiàn)現(xiàn)在這個數(shù)據(jù)絕對很難，因為這個廣告其實蠻普通的。
有點扯遠了，但不管怎么說我都不認為憑借一兩個負面的事件，就能利好相關(guān)的從業(yè)者，創(chuàng)意卻不僅僅單只是文案上的創(chuàng)意就能實現(xiàn)的。
因為一個好的廣告要有和產(chǎn)品的相關(guān)性；和別人不一樣新穎有心理或者視覺沖擊的創(chuàng)意性；還有要能夠有撩動人的喜怒哀樂講人話的人性，還有能夠廣泛傳播，能夠精準傳達等。
但這些想要實現(xiàn)僅僅只是靠那事件內(nèi)的文字創(chuàng)意實現(xiàn)根本是不可能，而每一個環(huán)節(jié)單拆出來也無法從創(chuàng)意構(gòu)想變成整體的創(chuàng)意廣告，所以說奧迪廣告抄襲利好創(chuàng)意工作者，純粹想多了！
比如有些需要做廣告的企業(yè)做了一個轉(zhuǎn)化率非常高的好廣告，但最后卻可能會出現(xiàn)渠道覺得是他們投放管理和渠道篩選使用的很準確，策劃覺得他們的腳本內(nèi)容和策劃創(chuàng)意很新穎很有說服力，導演拍攝剪輯覺得他們選的演員以及現(xiàn)場引導很厲害和剪輯配合很厲害的事情，每個人每個部門都覺得自己人和部門厲害！而且這樣的事情還會在不少的公司里面出現(xiàn)，那為什么會出現(xiàn)這樣的情況呢？
追究原因其中之一絕對是一個成功的好廣告，好創(chuàng)意牽涉的制作環(huán)節(jié)太多部門太分散，一個好的創(chuàng)意成為可被呈現(xiàn)的廣而告之的廣告在互聯(lián)網(wǎng)時代需要多元化參與。
?二、創(chuàng)意廣告從來不是一個人能創(chuàng)造（制作）的
創(chuàng)意（也許）可以是一個人想出來的，但我認為在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，好的創(chuàng)意廣告絕對不會是一個人能夠創(chuàng)造或者制作的。
廣告的構(gòu)成要素包含：廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告信息、廣告思想和技巧、廣告受眾、廣告費用及廣告效果等元素（來自百科）。
從廣告的構(gòu)成要素來看，我們也能輕易的發(fā)現(xiàn)和判定，上面所謂的一個好的廣告的評判標準不同的原因，其實因為身份的不同，比如對于廣告資金投放的老板來說，更偏向于是廣告構(gòu)成要素里面的廣告效果說法，因為他們的身份更偏向于廣告主，廣告費用的主要投入者。
對相關(guān)從業(yè)者來說，他的身份則就是廣告公司或者廣告主范圍內(nèi)的廣告內(nèi)容制造生產(chǎn)者內(nèi)容策劃者（注意這里也沒有說創(chuàng)意策劃者），像廣告的思想，信息，技巧，則更多有可能是從他們這里開始生產(chǎn)，制造與傳播。
對廣告公司他則更像是一個橋梁或者獵場，而對廣告受眾來說，他們則就是廣告主或者內(nèi)容制造生產(chǎn)者或者廣告公司，想要網(wǎng)的魚或者抓的綿羊，雖然這里用魚和綿羊不太貼切，但你卻不得不承認，但在現(xiàn)實的社會中，只要你能夠接觸到互聯(lián)網(wǎng)并參與到互聯(lián)網(wǎng)的自然人（注意這里沒有用社會人），都沒有辦法脫離成為綿羊或者魚的命運。
即便我們這些從業(yè)者也沒有辦法逃離這樣的命運，比如我就經(jīng)常會被不同的廣告所洗腦，從而影響消費，然后沖動的買了一些東西，發(fā)現(xiàn)回來鳥用沒有，比如我就買了一個烤箱和空氣炸鍋，但實際上對于我來說，兩者都不實用，更何況家里還有一個微波爐。
當然我們?nèi)粘Ｉ钪?，實際上大多數(shù)人所理解的普片化更偏向于網(wǎng)魚和抓綿羊的成品誘餌，也就是廣告內(nèi)容！不過這一部分的內(nèi)容指的更多的是狹隘的，并不是上面所述的廣告廣義的構(gòu)成元素。
像平面的廣告內(nèi)容它就可能包含標題，正文內(nèi)容，廣告語，插圖，色彩，排面構(gòu)圖結(jié)構(gòu)等等構(gòu)成；視頻的廣告內(nèi)容它可能包含結(jié)構(gòu)邏輯，內(nèi)容，人物，聲音，背景，色調(diào)，甚至是導演知道拍攝時候帶來的，某種只可意味不可言傳的特殊風格韻味等元素構(gòu)成。
不知道你是否看出來了，在廣告里面，不論是文字，還是圖片又或者視頻，聲音等等的創(chuàng)意其實都不僅僅只是一個簡單的文字思想內(nèi)容制造生產(chǎn)策劃人能夠完成的，能夠?qū)崿F(xiàn)的。
所以這就導致有很多小公司有很多不錯的創(chuàng)意思想，最后都被擱淺了，后來所做出來的都只是一些基本的內(nèi)容（對，是展示內(nèi)容，而非創(chuàng)意）。
三、從奧迪廣告，看所謂的利好創(chuàng)意工作者
前面講這么多，我不僅只想表達一個觀點，想要憑借一次奧迪的廣告門事件就想要改變創(chuàng)意工作者利好的狀態(tài)，那是不可能的。
另外我還想表達，我認為無論是奧迪門的事件還是將來出來更多類似事件廣告，不僅不能給相關(guān)創(chuàng)意工作者帶來物資和精神上的好處，反而有可能導致出現(xiàn)更嚴格的規(guī)范和更繁瑣的麻煩和更沉重的壓榨，影響到更多的相關(guān)從業(yè)者。
比如要寫一個原創(chuàng)保證責任書！
比如要被所有的審稿環(huán)節(jié)來回確認修改是不是原創(chuàng)！
比如如果是抄襲則會受到比之以往更為嚴重的更多的懲罰。
有人可能會說，你這是危言聳聽，只有像你這樣菜的從業(yè)者才會被壓榨更多，才會享受不到真正創(chuàng)意者該有的待遇；你看那某某某做的不就是很好而且價格那么高，那我可能會懟你說，沒錯，BATD這樣的公司全國不是沒有，也就那幾個！
但實際上不是我也不是你而是他。
無論哪一行，哪一業(yè)真正多的人始終還是在底層，他們依舊處在被用低廉的報酬所雇傭，平凡普通的小公司所使用，站在行業(yè)頂尖的人不是沒有只是很少，因為很少才能叫做頂尖。
而且最重要的是，廣告，好的廣告不僅僅只是內(nèi)容的制作，其實還有形式的表現(xiàn)，以及能夠精準傳達的渠道影響，才能使之成為一個好的廣告，無論是視頻廣告，還是圖片廣告又或其他的純文字或者聲音的廣告，無一例外。
你比如視頻廣告，能夠影響他的真是只是內(nèi)容創(chuàng)意嗎，如果沒有好的拍攝，沒有好的演員，沒有好的剪輯和包裝，沒有好的渠道宣發(fā)，沒有足夠的自選擇好的渠道，你的內(nèi)容真的能夠說成好的創(chuàng)意嗎，你能夠?qū)崿F(xiàn)出來你這所謂的創(chuàng)意嗎？
如果不能實現(xiàn)的創(chuàng)意，還就是所謂的好的創(chuàng)意嗎？
不能!
所以奧迪事件的內(nèi)容生產(chǎn)者或者說所謂的創(chuàng)意制造者，是真正的創(chuàng)意創(chuàng)造者嗎？甚至就原來的原創(chuàng)創(chuàng)作者寫出來的內(nèi)容就能成為創(chuàng)意嗎？所以我并不認同這個觀點!
我看過一個人廣告的創(chuàng)意有5大原則，原創(chuàng)性，單純性，震撼性，相關(guān)性，延續(xù)性，但就那個文案來說，如果沒有奧迪這個品牌，如果沒有劉德華這個明星，如果沒有那么雄厚的資源和更多的宣發(fā)渠道，可能也就會像原創(chuàng)者一樣，在互聯(lián)網(wǎng)上沉默無聲。
所以并不是我們制作了創(chuàng)意而是我們的團隊制作了創(chuàng)意，而我們無論做什么能夠做到的實現(xiàn)的成就的只是其中的某一個點，我們也只是一個點這個點能讓我們鏈接到面能夠構(gòu)成面，但卻不是面。
所以想要單憑外力利好那是不可能的，奧迪廣告陷入抄襲事件利好創(chuàng)意工作者漲薪，那真的也只是做夢，職場大環(huán)境是不會有所改變的，只會更嚴格！
本文由 @曹曹曹阿瞞 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。
本文由 @曹曹曹阿瞞 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
本文為人人都是產(chǎn)品經(jīng)理《原創(chuàng)激勵計劃》出品。
該文觀點僅代表作者本人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺僅提供信息存儲空間服務。
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尊重原創(chuàng)，但網(wǎng)絡噴子罵我男神華仔的我不理解，希望抄襲的事少一些
我華哥確實被誤傷了
劉德華也是慘慘，突然就出了一個這樣的事情
嗯
當們不得不承認，創(chuàng)意和創(chuàng)意是不同的，每個人的想法也是不一樣的
是的，創(chuàng)意和創(chuàng)意是不同的
奧迪真是在風口上飛了一圈，但創(chuàng)意廣告還是要靠自己，不然怎么能叫創(chuàng)意呢
創(chuàng)意的萌發(fā)也不是突然之間就會有的，者的需要自身的積累和努力
創(chuàng)意這個東西是天賦，學不來的，學習而來的創(chuàng)意就不叫創(chuàng)意了。
有時候靈感是突如其來的，隨時記錄下來，等著一飛沖天??！沖沖沖！