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榮耀標(biāo)識可達(dá)鴨火了，這屆年輕人啥都想「搶」
編輯導(dǎo)語：可達(dá)鴨為什么突然爆火，刷屏社交媒體？它究竟有什么特別之處？這篇文章探尋了網(wǎng)友對可達(dá)鴨贈品如此喜愛的原因，以及如今可達(dá)鴨在二手交易平臺上身價暴增，產(chǎn)生代吃服務(wù)的現(xiàn)狀，不妨來看看。
你的朋友圈被可達(dá)鴨刷屏了嗎？
5月21日，和奧迪小滿文案一同刷屏的，還有一只會跳舞的呆萌鴨子——可達(dá)鴨。
本來這只是肯德基推出的兒童節(jié)套餐里，一個平平無奇的贈品玩具，卻在社交平臺的發(fā)酵中，成了人人都想擁有的人氣新寵。
“也真難為她了，容貌呢，不是一等一的出挑，還是那樣的家庭，又沒有子嗣，竟也熬到今天這位分?！薄墩鐙謧鳌分虚认霉迷u價安陵容的原話，完美詮釋了可達(dá)鴨的這次突然爆紅。
最近可達(dá)鴨苦惱的問題可能是：“為什么我會突然爆紅？”
一、新晉頂流可達(dá)鴨
“我跑了家附近的三家肯德基，都說沒有可達(dá)鴨了！”
在周一的午餐地點討論中，同事小劉依然對周末發(fā)行的可達(dá)鴨念念不忘，想到公司附近的肯德基碰碰運氣。然而，得到的答案依然是：“沒有可達(dá)鴨了?！?/p>
肯德基：“別再問了，沒有可達(dá)鴨了。”
讓人魂牽夢縈的可達(dá)鴨，并沒有出眾的可愛外形，只有零落的三根“呆毛”、大而無神的眼睛、扁長的嘴巴、微胖的身材。毫不客氣地說，和同為贈品的其他幾款玩具相比，可達(dá)鴨是最“丑”的成員。
這只不起眼的可達(dá)鴨，還有點吵。這款號稱會跳廣場舞的可達(dá)鴨甚至自帶音響——“真覺得像小時候街邊射擊攤、玩具攤的劣質(zhì)大喇叭里放出來的洗腦音樂”。
即使在肯德基的官方宣傳視頻里，你也很難被這只平平無奇的可達(dá)鴨吸引。
可以說，可達(dá)鴨這次走紅靠的不是自身顏值和實力，而是靠粉絲們“曬”紅的。自從第一個人將寫上簡單文字的便條紙貼上可達(dá)鴨的雙翅后，可達(dá)鴨就揮著“翅膀”，飛上了無法回頭的“曬”紅之路。
如今打開各大社交平臺，總有一只可達(dá)鴨能戳中你的萌點或笑點。你可以在可達(dá)鴨上許愿，比如“我要發(fā)財”“拒絕加班”“招財進寶”“早日退休”……
這一刻，愿望能否實現(xiàn)已經(jīng)不重要了，只是看著就讓人足夠開懷。
被段子手盯上的可達(dá)鴨，聲情并茂地用自己的方式“抖包袱”，讓人猝不及防?；c心思，可達(dá)鴨還能成為你的心情加油站，隨時為你點一個大大的贊。?可達(dá)鴨甚至能成為核酸檢測小助手。如果是它親自為我做抗原測試，我愿意被它捅100遍！?
心情不好時，還可以用可達(dá)鴨來發(fā)泄一下負(fù)面情緒，頓時心情陰轉(zhuǎn)晴。??
可能是網(wǎng)友們玩得太嗨了，連消防宣傳也來找可達(dá)鴨代言。?最后，網(wǎng)友們可能是看膩了一成不變的可達(dá)鴨，別出心裁地給它設(shè)計各種層出不窮的造型。?
看到這里，你難道還不想擁有一只屬于自己的可達(dá)鴨嗎？
“情不知所起，一往而深?！贝蟾啪褪沁@屆年輕人對這只丑萌可達(dá)鴨的共同情緒。?
??這次活動的其他幾款贈品。皮卡丘：“原來愛會消失的對嗎？”
二、可達(dá)鴨爆紅，炒賣、代吃興起
一夜爆紅的可達(dá)鴨，在二手交易平臺上身價暴增。
原本只需要購買69-109元不等的套餐就可獲得的免費贈品，如今卻成了不少“黃?！备邇r兜售的商品。
目前，可達(dá)鴨在國內(nèi)二手交易平臺上的售價普遍已經(jīng)達(dá)到了260元以上，甚至出現(xiàn)了上千元的價格，在日本中古網(wǎng)站煤爐上則達(dá)到了驚人的12999日元（約合人民幣680元），是原69元兒童套餐的近10倍。
是哪個大冤種花1300元買下了可達(dá)鴨？/閑魚
除了高價炒賣，還出現(xiàn)了“代吃”服務(wù)，即買家花錢購買套餐后，賣家負(fù)責(zé)吃掉套餐的食物并郵寄玩具給買家。部分賣家甚至還要收取一定的服務(wù)費，這就意味著買家還要支付超出套餐本身售價的費用，才能獲得所謂的贈品玩具。
盡管打著“熱量歸我，玩具歸你”的旗號，這樣的代吃服務(wù)確實讓人感到荒誕可笑。
事實上，這一次可達(dá)鴨的走紅，不過是肯德基的故技重施。
劉美含模仿可達(dá)鴨跳舞。網(wǎng)紅、名人的助力，讓可達(dá)鴨更出圈了。
2022年年初，肯德基在套餐中贈送泡泡瑪特聯(lián)名玩具“Dimoo”，其中包含的7款玩具以盲盒的形式隨機發(fā)放，隱藏款出現(xiàn)的概率是1:72。有狂熱的粉絲為了集齊玩具，不惜一次性花費1萬多元購買了106份套餐。也有人為了贈品玩具購買代吃服務(wù)，甚至將吃不完的食物直接丟棄。
“以限量款盲盒銷售是以‘饑餓營銷’手段刺激消費，容易導(dǎo)致消費者為了獲得限量款盲盒而沖動消費，并因超量購買造成無謂的食品浪費。”針對這種現(xiàn)象，中國消費者協(xié)會還發(fā)文批評了。
沒想到，時隔不到半年，肯德基又再一次引發(fā)炒賣、代吃的亂象。
中消協(xié)認(rèn)為肯德基利用限量款盲盒的銷售手段，有悖公序良俗和法律精神。
其實，套餐贈送玩具已經(jīng)是“歷史悠久”的營銷手段，可能連商家自己都沒有想到，這一套路如今依然萬試萬靈，還高潮迭起。
1979年，麥當(dāng)勞的“開心樂園餐”正式搭售贈品。起初只是橡皮擦、小錢包之類的東西，讓小朋友在用餐過程中，有拆盲盒般的驚喜快感。
“開心樂園餐”推出后十分暢銷，這使得麥當(dāng)勞在贈品上花費了更多心思，將贈品變成小朋友愛玩的玩具，和知名玩具公司合作，聯(lián)合影視和游戲公司開發(fā)IP衍生品等。這一營銷手段，還引發(fā)了不少餐廳、快消品公司等爭相模仿。
只是沒想到，這一招不僅討好了小朋友，還讓不少童心未泯的成年人動心了。
面對買漢堡、薯條送玩具的誘惑，也許囊中羞澀、家長“兇猛”的孩子還能勉強把持得住，但對于放飛自我的成年人而言，“白嫖”的玩具才是最香的。正如網(wǎng)友們的調(diào)侃：“對于小孩太幼稚，對大人剛剛好呢！”
然而很多時候，占有欲往往會蒙蔽理智。說好的一起“白嫖”，卻總有人悄悄掏錢，心甘情愿地一次又一次跳入換湯不換藥的消費主義陷阱中。
幾十年過去了，可能“發(fā)瘋”的還是同一批人，他們只是長大了的小朋友。
三、“糊咖”可達(dá)鴨的春天
1996年，日本任天堂公司發(fā)行掌機游戲《寶可夢》，可達(dá)鴨是其中登場的寶可夢之一，在神奇寶貝圖鑒中，排名第54位。
可達(dá)鴨的角色設(shè)定很有趣，每當(dāng)頭痛變劇烈時就能使出不可思議的力量，但發(fā)功時的記憶并不會留下來。為了想起剛剛發(fā)生過的事情，可達(dá)鴨總是會疑惑地抱著腦袋、歪著脖子努力回想，這也成為了它的標(biāo)志性動作。
呆萌的可達(dá)鴨，也是表情包界的寵兒。
盡管擁有“頭痛”技能，但可達(dá)鴨在一眾寶可夢中的戰(zhàn)斗力并不出挑，基本不具有攻擊性。更別提可達(dá)鴨既不高大也不帥氣的外型，在造型百變的寶可夢中，可達(dá)鴨簡直像在“裸奔”。
因此，在各種寶可夢喜愛度、人氣排名中，你很難看到可達(dá)鴨的身影。
寶可夢官方人氣排名一般只限定在20只寶可夢里，而包含所有寶可夢的排名投票結(jié)果也只會公布前10名，可達(dá)鴨根本擠不進去。
近年來，可達(dá)鴨的衍生產(chǎn)品越來越多。
所以，我們也只能從各種非官方的排名投票中，窺見可達(dá)鴨的“地位”。從2007年到2011年，日本一位寶可夢愛好者曾做過5期寶可夢排名，是綜合了網(wǎng)站搜索數(shù)和問卷調(diào)查結(jié)果兩項指標(biāo)得出的。
在2007年的投票中，可達(dá)鴨排在439只寶可夢中的第135名；2011年，可達(dá)鴨還跌到了234名。
2020年，日本的寶可夢愛好者組織了一次“寶可夢2020總選舉人氣投票”，公布了綜合排名前30名的寶可夢。第一名是獲得了14萬票的甲賀忍蛙，更為大眾熟知的皮卡丘僅獲得了4.8萬票，擠進了第19名，可達(dá)鴨榜上無名。
簡單概括一下可達(dá)鴨的“江湖地位”，那就是：沒有能力、沒有粉絲的廢柴，怎么捧都不紅的“糊咖”。
“寶可夢2020總選舉人氣投票”結(jié)果（綜合排名）
那么這一次，可達(dá)鴨怎么就能打敗“主角”皮卡丘，成為了人人都想擁有的“頂流”？
“小時候get不到可達(dá)鴨，癡迷于各種技能酷炫的寶可夢，長大后發(fā)現(xiàn)可達(dá)鴨才是人生常態(tài)?！?/p>
“這不就是經(jīng)常頭痛、偶爾思考人生的我們自己嗎？”
“太呆萌、太魔性了，看可達(dá)鴨跳舞我可以看一天！非常解壓！”
可達(dá)鴨呆萌、喪喪的氣質(zhì)，和當(dāng)代年輕人一拍即合。喜歡可達(dá)鴨的理由可以有很多，但促使年輕人失去理智地瘋搶，原因可能只有一個：跟風(fēng)。
全網(wǎng)都在曬可達(dá)鴨，我也想要！
同事桌上擺了一只可達(dá)鴨，我也想要！
人人都去肯德基問有沒有可達(dá)鴨，我也想要！
與其說，年輕人喜歡的是玩具本身，倒不如說他們喜歡的是追逐流行的快感。別人有的，我也要有，喜不喜歡并不重要。類似可達(dá)鴨這樣的刷屏聯(lián)名玩具，就像是“社交貨幣”。
這種熟悉的感覺，是不是和玲娜貝兒、冰墩墩爆紅那陣很相像？
即便千辛萬苦花重金把這些網(wǎng)紅玩偶搶到手了，估計大部分人就只會把玩兩天，發(fā)個朋友圈，然后就放在家里某個角落積灰，繼續(xù)等待下一個遭瘋搶的“頂流”。
參考文章：
[1]?怎么都在搶購可達(dá)鴨玩具？丨地球人研究報告
[2]?可達(dá)鴨爆紅！炒到1300元，團購“代吃”批發(fā)都來了丨澎湃新聞
[3]?一只沉默了二十多年的“鴨子”，憑體積翻紅？丨簡漫社
[4]?肯德基的可達(dá)鴨玩具，炒到一千多，還被網(wǎng)友們玩壞了丨姜茶茶
作者：賈輝
來源公眾號：銳見Neweekly （ID：app-neweekly），一本雜志和一個時代的體溫。
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體 @新周刊 授權(quán)發(fā)布，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Pixabay，基于CC0協(xié)議
等這么多篇分析可達(dá)鴨爆火原因的文章出來，這個熱度又已經(jīng)不在了
啥火搶啥，主要為了湊個熱鬧，別人有的我也要有
確實，過了這陣風(fēng)頭大家就不關(guān)注了，本質(zhì)火的原因是二創(chuàng)，不是可達(dá)鴨這個IP
其實本身我是覺得這個沒有特別的可愛，是因為看到了抖音上它舉手的視頻
這個配音真的很魔性很洗腦，再加上他那個舉手的動作
之前看動漫的時候就喜歡這只丑萌丑萌的鴨子，現(xiàn)在出了這個玩具我沒辦法抗拒
可達(dá)鴨對小孩子可能有些幼稚，但對于我來說剛剛好
各種吉祥物出現(xiàn)的當(dāng)下快時代，年輕人的追捧是它們火起來的主要因素，而年輕人的熱情也終將冷卻，吉祥物們也總會成為過去。
可達(dá)鴨也是這段時間很火，年輕人喜歡新的東西，只要夠有創(chuàng)意，都能被看到
在快時代下，這種類似的東西實在是太多了，例如爆火的冰墩墩?？墒沁^一段時間之后，誰還會想起他們呢？我覺得人們應(yīng)該對這種現(xiàn)象進行反思。