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榮耀標識高考X畢業季的文案話題營銷不會缺席，永不散場
編輯導語：一年一度的高考和畢業季即將來臨，那么高考畢業季應該怎樣去做話題營銷呢？本篇文章作者從三個方面進行分析，從話題文案、視屏劇情、產品及品牌體驗分析了營銷方法，感興趣的一起來看一下吧。
新一期的五分鐘話題營銷又來啦，我們跟大家聊一下，高考畢業季如何去做話題營銷，我們會從三個方面來進行。第一個是話題文案，第二個是視頻劇情，第三個則是產品及品牌體驗。
VOL.1 畢業季
可以關聯的詞有：離別，假條，不舍，祝福。文案可以寫作《畢業無所畏！做好準備，世界馬上就要擴大好多倍！》（騰訊地圖），《老師說：你們再看看書，我再看看你們》（教育產品）?；蚴恰?strong>你從遠方來了，又去了遠方，但這里永遠是你的第二故鄉》（文旅），《請老師批準假條，時間——永遠》（教育產品）。
也可以是很直接的祝福語，《往往逢兇化吉，遇難成祥，此數福澤綿長，你的未來必繁花似錦，圓滿光明》（花店）。
視頻劇情可以借鑒：肯德基《2021陪你成長》，短片里通過類比的方式：如畢業的第一次面試需要勇氣，它藏在童年的滑梯上。
offer的選擇，則藏在幼年的玩具中，這些類比畫面暗含肯德基一直陪伴著你我左右。
蒙?！陡呖糃ypher》，喊來了魯迅、李白、閏土、李雷、韓梅梅等15位教科書上的經典名人唱起了rap。
網易云的畢業季表白活動，在APP上開放廣告位，讓畢業生把自己想說的話“喊出來”。表白計劃不限于愛情，感恩老師朋友或者給傷害過的人道歉亦可。
網易云也聯合上海復旦大學發起了點亮24盞樂評路燈的活動《云村樂評路燈》，每一盞燈的投影下，都是一句網易云音樂的樂評，蘊含著“送少年遠方，祝前路寬廣”的美好期望。
VOL.2?疫情、防護
可以關聯的詞有：線上，遺憾，云答辯。文案可以這么寫，《疫情和青春，最終是青春先結束了》，《疫情還沒過去，青春就成了過去式》。也可以《毫無防備說的你好，戴著口罩說的再見》（口罩），《面對畢業，答辯不能缺席；面對疫情，責任不能缺席》（宣傳標語）。
劇情內容可以設計為：每個專業學生的答辯開場，說出自己所寫論文的研究題目時，畫面是當志愿者奔波于一線，擠出時間來完成論文，論文所得結論也是在當志愿者的過程中所領悟到的（電腦品牌）也可以是：防疫知識點RAP，可以前一句古詩，后一句防疫注意事項。
發起話題#云畢業的遺憾，大家可以通過話題討論自己覺得因為疫情云畢業最遺憾的事情，話題熱度最高的一條遺憾，將會被商家用畢業季商品的方式彌補遺憾。
VOL.3?時光
可以關聯的詞有：得到，失去，曾經。文案可以寫作，《總算能將頭發梳成大人模樣，可沒人告訴我大人沒多少頭發》（洗發水），《曾經的人情事故在零食里，現在的人情世故在酒水里》（酒水）。
也可以是《得到了鈔票，失去了頭發》（洗發水），《曾經聊天隔著床板，現在聊天隔著屏幕》（社交軟件）。
視頻劇情可以設計為：一個牙牙學語的小男孩，看著眼前的花苞想去摸一下，花苞卻在一瞬間綻放凋零化為塵土，男孩詫異的看著自己的手卻發現自己成為了成年人。原來是自己的手表被調快了倍速。（手表品牌）產品體驗為：商場舉辦活動“月光寶盒”，站在屏幕前方的人，只要念出“波若波羅密”的咒語，就能在大屏幕上看見自己身穿校服年輕時的模樣。
VOL.4?同桌的你
關聯詞有：陪伴，青蔥，暗戀。文案可以寫為，《以后上課沒了你的提醒，老師的提問我該怎么回答》（教育資料）。也可以是《我的心事，錯題本知道，草稿紙知道，畢業的花束知道，就你不知道》（花店），《誰說每一場暗戀都窺不見天光？》（花店）
視頻劇情可以設計為：大學里，高數課，男生給女孩講完錯題總會將自己的草稿紙給她。臨近畢業，女孩鼓起勇氣向男孩表白，男孩當著女孩面把草稿紙疊成心形，奇怪的字符被折疊后變成表白的話?！霸谀悴恢赖臅r候，我已經向你表白了無數次”。（本子）產品體驗可以設計為：小程序《記憶中的同桌》，可以通過小程序各種五官選項拼湊出自己記憶中的同桌，并拼湊自己的五官上傳，幫你找到記憶中的同桌（文具）。
VOL.5?高考
關聯詞為：人生，苦讀，方向。文案可以寫作，《妹妹你大膽的去烤，我保你頓頓小燒烤》（外賣），《“烤”的都會，“燜”的都對》，《高考決定的不是人生，而是后來與誰開啟了故事》（江小白）。
也可以是《高考不是唯一的出路，卻能讓你走向更遠的世界》（文旅），《曾以為“高考”是天大的事，如今也只是我們的酒后談資》（江小白）。
劇情可以借鑒晨光文具《很榮幸，能陪你一同戰斗！》用一支筆的視角，講述考生們的成長，并為考生加油。
或是羅永浩×清北網?！度松恢挂淮胃呖肌?/strong>，羅永浩以自身經歷給予千萬考生的三條建議，坦言自己是輟學生，卻是靠多讀書走到了今天。
產品體驗可以設計為：商場內設置學士服、校服等體驗道具，并設置升格鏡頭拍攝工具，讓線上畢業的學子以及沒體驗過校園生活的人圓夢拍照。
或是餐廳設置畢業季優惠，憑借畢業證、準考證可獲得優惠。
VOL.6?付出、成績
可以關聯的詞有：堅持，回報，努力。文案可以這么寫，《逆風翻盤屬于少數人，我能做的，是腳踏實地》（鞋子品牌），《千萬不要提前交卷，因為有個男人在最后35秒得了13分》（畫面是NBA的籃球巨星麥蒂，百度外賣）
或是《這個世界不屬于80后90后，也不屬于00后，它屬于努力之后》（蘇寧易購），《堅持釀了這么久，就是為了讓你喝真正的酒》（鳳王漿）。
劇情活動可以借鑒：知乎《所有雪琴的答案》，將李雪琴的真實故事拆分成三段，天賦型選手李雪琴，普通型選手李雪琴，段子手李雪琴，是一個沒有停止過努力的人。
太平鳥攜手新世相《贏過自己》以迷茫疲憊的職場成年人視角出發，隨著男子的情感自白，我們看到了一群年輕人高考時的拼搏與努力。
產品體驗活動可以設計為：商場可以設置有獎知識問答，一次性回答對十個問題可以獲得商家獎品一份。
或是憑借與店家開業日期一致的高考成績可以免單一次。
VOL.7?狠話、毒雞湯
可以解構的關聯詞有：以后，機會，好好考。文案可以寫為：《好好考，不然以后別人壁咚的墻都是你砌的》（涂料），《好好考，不然以后別人求婚的花都是你種的》（花店）。
或是《生前何必久睡，死后自會長眠》（風油精），《再也不用靠才華了，以后都看臉》（美妝產品）。
視頻劇情可以設計為：《不好好學習的一百種后果》，黑色幽默的方式，表示出這個社會對于沒有知識的人的殘酷，以及擁有不同知識量的人對于同一件事的認知程度，知識就是力量。（教育類產品）產品體驗活動可以設置為：“挨罵小屋”，室內陳列的都是各種很現實的標語，是各種被生活所迫無可奈何的人的故事，只有知識才能改變命運。
VOL.8?理想、未來
可以關聯的詞有：方向，生活，可期。文案可以這么寫，《考去哪兒不重要，遇見誰很重要》（冷酸靈），《人生選擇很多，你只需要選擇屬于自己的標準答案》（地產，文旅）。
或是《天下沒有不散的宴席，但今天我請客，想和你多吃一會》（餐飲），《一口酒水一口情，一個唾沫一個釘》（酒水）。
也可以很直白的將《“柱”你金榜題名》（故宮手繪圖）。
視頻劇情可以借鑒夸克app與共青團中央合作出品的《成為》，向正在填報高考志愿的考生們展示了不同青年，在做出選擇之后的工作和生活場景。
OPPO Reno6 系列,拍攝一支「視頻同學錄」，通過展現與同學的共處時光、畢業舞臺上的回憶等校園場景，體現 Reno6 系列煥采人像視頻的功能點。
產品體驗活動可以為：活動上可以做《測測你畢業后的成就》H5小游戲。根據一些問題測測畢業后可能從事的行業，以及有可能達到的成就。
VOL.9?詩詞、名言、歌謠
這里可以分為詩詞、名言以及歌詞三個部分。詩詞：但愿人長久，千里共嬋娟。
海內存知己，天涯若比鄰。
莫愁前路無知己，天下誰人不識君。
我寄愁心與明月，隨君直到夜郎西。
勸君更進一杯酒，西出陽關無故人。
才始送春歸，又送君歸去。
名言：年年歲歲花相似,歲歲年年人不同。——劉希夷一個人若是沒有確定航行的目標,任何風向對他都不是順風?！?法)蒙田
時間的步伐有三種:未來姍姍來遲,現在像箭一般飛逝,過去永遠靜立不動?！?/strong>
只有知道了通往今天的路,我們才能清楚而明智地規劃未來?！沟傥纳?/p>
歌詞：沒有你的日子里，我會更加珍惜自己。沒有我的歲月里，你要保重你自己?！洞蠹s在冬季》誰安慰多愁善感的你，誰安慰愛哭的你。誰看了我給你寫的信，誰把它丟在風里?！锻赖哪恪?/strong>
梔子花開，如此可愛，揮揮手告別，歡樂和無奈?！稐d子花開》
開始的開始 我們都是孩子，最后的最后 渴望變成天使。——《北京東路的日子》
如果再見不能紅著眼，是否還能紅著臉?！洞掖夷悄辍?/strong>
有些故事還沒講完，那就算了吧?！赌切┗▋骸?/p>
我的未來不是夢，我認真的過每一分鐘，我的未來不是夢，我的心跟著希望在動——《我的未來不是夢》
VOL.10?經典營銷案例
知乎你煩惱的，這里都有《答案》情感共鳴：走心的視頻文案是知乎每一次廣告的亮點，它將我們內心的迷茫展現，同時廣告視頻也還原了真實場景。在知乎描繪的高考志愿里，每一個人都能找到自己的共通點，很多細節都被刻畫了出來，很難不引起現在考生的注意和已經高考過的人的回憶。
產品優化：圍繞高考備考到志愿填報的幾個重要節點，把站內的內容做了系統的整合與優化，這樣就提升了用戶的體驗感，增強了使用的黏性。
可口可樂 × 高校：反轉情話國內十所知名高校與可口可樂聯合發布“反轉表白”，以各大高校專業、特征融入反轉表白文案，突出學校特點，吸引受眾參與傳播。
蒙牛高考奶系列2.0去年蒙牛市場部和環時互動主創團隊，雙方借勢推出高考限定包裝牛奶和《后題》短片，幾千箱“高考奶”一天賣空；今年，原班人馬再度聚首，開啟「高考奶2.0」營銷計劃，題目更牛、玩法更秀！
新產品、新包裝：團隊考慮，把牛奶包裝盒當作傳播介質。包裝上有趣、有用的考題和學科重點，也能成為新的產品賣點。
去商業化設計：秉承著“去商業化”的設計思路，牛奶盒的背面嚴格按照高考考卷來排布，密封線、題目排版、都是沿用保留的元素。
雙方團隊針對包裝上的設計細節，進一步優化升級：
- 科目增加至8科（除政治）；
- 加二維碼，掃碼即可見答案；
- 調整排版，題目占比大于文案。
最終共出街12款奶盒設計版面，包括8款模擬題樣式，“文科牛”、“理科牛”、“科科牛”3個特殊款，以及印有孔夫子像的IP聯名款，首次以盲盒的形式安插在每箱奶中。
晨光：文具陪戰系列懷舊營銷：還原書桌DIY小游戲以“陪戰”為主線，聚焦“高考過來人”的青春回憶，用書桌場景，帶出回憶里那些陪伴奮戰高考的文具。
之前聯合了麥當勞打造“陪戰自習室”，引發網友好評。
晨光文具聯合了連咖啡Coffee Box，共同推出“逢考必過”咖啡套餐?？Х犬a品杯套上也融入了晨光和連咖啡Coffee Box的巧妙設計， 融入書桌、臺燈、文具等元素，營造生動化的陪戰書桌。
線下體驗：在上海打造“高考陪戰室”，整齊的課桌，教室后排的勵志標語，吧臺上走心的打call文案、這些教室和高考的熟悉元素，讓人不自覺的回想起高三考試復習的點滴。
在6.7-6.8高考期間，晨光在全國40個城市開展了近300場的陪戰應援篷，必備文具、急救藥品以及飲用水一應俱全！讓考生在考場上無后顧之憂，安心考試。
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題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議。
哇畢業學姐也想擁有高考加油包，現在的文具好貼心，以前肯定很想要
時間真的過的好快呀，又到了一年一度畢業季了，青春真的很美好呀
還有7天就高考！希望高三的學生能夠正常發揮，超越自我
高考和畢業季真的很容易引起人們的共情，畢竟這些回憶真的很美好
高考是好幾年前的回憶啦，那時覺得好枯燥難熬的日子真的還蠻珍貴的，高考加油！