編輯導語：如果你的產品需要在東南亞地區進行營銷宣傳，你可能需要對當地的用戶行為偏好、社媒使用現狀等方面有所了解。本篇文章里，作者便對馬來西亞的網紅營銷現狀進行了分析總結，一起來看看吧。

在這篇文章中，Inpander將根據搜集的數據，為大家介紹馬來西亞網紅營銷的“50問”~

一、馬來西亞社交媒體用戶

截止2022年初，馬來西亞的互聯網普及率為89.6%。

根據Kepios的分析顯示，馬來西亞的互聯網用戶在2021年至2022年期間增加了365萬(+ 1.3%)。

到2022年1月，馬來西亞有3025萬社交媒體用戶。

截止2022年年初，馬來西亞的社交媒體用戶數量相當于總人口的91.7%。

Kepios的分析顯示，馬來西亞的社交媒體用戶在2021年至2022年期間增加了230萬(+ 8.0%)。

二、馬來西亞的社交媒體現狀

1. YouTube

根據Cisco的數據，2022年，在線視頻占全球互聯網流量的79%左右。YouTube占據了超過三分之一的移動互聯網流量。

在馬來西亞，與其他社交媒體平臺相比，YouTube的滲透率最高。娛樂相關類別的搜索數量最多，“電影”和“Lagu”（在馬來語中是“歌曲”的意思）是該頻道搜索次數最多的前兩名。

• 根據谷歌的報告，馬來西亞潛在的YouTube廣告觀眾人數為2340萬。
• 在馬來西亞，80%的YouTube瀏覽量是在晚上8-10點黃金時段之外。YouTube是每個用戶在一天中的個人時間消費的。
• 馬來西亞人觀看的10個YouTube頻道中，有7個是內容本地化的本地頻道。
• 音樂、食品、游戲和美容類別在馬來西亞的YouTube上的增長最為穩定。

根據谷歌的廣告資源更新顯示，在2022年初，YouTube在馬來西亞有2360萬用戶。這意味著，YouTube 2022年的廣告覆蓋范圍相當于今年年初馬來西亞總人口的71.6%。YouTube廣告在2022年1月達到了馬來西亞所有互聯網用戶的79.9%。

（在馬來西亞的廣告受眾中，47.5%是女性，52.5%是男性。）

2. Facebook

在2022年初，Facebook在馬來西亞的廣告覆蓋范圍相當于該國總人口的65.8%。到2022年1月，Facebook在馬來西亞的廣告覆蓋范圍相當于當地互聯網用戶基礎(不分年齡)的73.4%。

馬來西亞人每月平均點擊19次Facebook廣告。女性（24 次點擊）似乎比男性（16 次點擊）點擊廣告更多。在2022年初，Facebook在馬來西亞的廣告受眾主要是男性，占54.3%，45.7%是女性。

3. TikTok

TikTok是增長最快的社交媒體平臺。在這個平臺上，創作者的創意能力被無限擴大。此外，TikTok在馬來西亞年輕人中的快速發展和吸引力，使TikTok成為一個需要被考慮作為品牌社交媒體戰略的重要平臺。

馬來西亞TikTok用戶最感興趣的類別:

根據ByteDance的數據顯示，2022年初，TikTok在馬來西亞有1459萬18歲及以上的用戶。

同時，TikTok在馬來西亞的廣告覆蓋率在年初相當于當地互聯網用戶群的49.4%，其廣告受眾也以女性為主（56.8%），剩下43.2%為男性。

4. Instagram

馬來西亞人積極使用Instagram進行品牌研究，并通過Instagram上的廣告和網紅合作來了解新產品。此外，馬來西亞人還喜歡通過Instagram與他們最喜歡的名人和網紅保持聯系和更新。

根據Meta廣告工具公布的數據顯示，截至2022年初，Instagram在馬來西亞擁有1555萬用戶。這一數字表明，Instagram在馬來西亞的廣告覆蓋范圍相當于今年年初該國總人口的47.2%。在2022年初，Instagram在馬來西亞的廣告受眾主要是女性，占56.4%，43.6%是男性。

三、多少量級的網紅最常見？

根據AnyTag的數據，盡管終端用戶和納米影響者的比例在過去一年中有所下降，其他類別的網紅都在增長，網紅數量大幅增加，但馬來西亞仍是以微觀和納米影響者為主。

四、哪類網紅最多？

根據AnyTag平臺的數據，時尚與美容，藝術與娛樂以及食品與飲料是馬來西亞最受歡迎的影響者垂類行業。與2020年相比，影響者圍繞旅游創造的內容較少，食品和飲料內容占據了第三位。

除了上述轉變，影響者在每個特定垂直領域制作的內容數量與前一年相比基本保持相似的比例。

就是說，營銷人員不一定要與特定品牌的同一垂直領域的影響者合作，但可以找到方法利用其他垂直領域的影響者來創造性地傳遞內容和信息。

五、關注網紅的人群年齡是？

以整個網紅市場年輕化相對應，其受眾也是以Z世代和千禧一代的年輕人為主。不過這也并不意味著網紅營銷對年紀稍大的受眾沒有用，55歲以上的人也有將近一半的人在社交媒體上關注網紅。

六、馬來西亞網紅粉絲質量高嗎？

根據influencerDB2019年的benchmark來看，在馬來西亞，Instagram的網紅受眾質量（31.2%）低于東南亞國家泰國（37.9%）和印度尼西亞（51%）。

根據該報告，受眾質量等級描述了受眾的價值，并根據受眾的活動和關注者數量進行衡量?；鶞适牵?/p>

• 平均受眾質量等級
• 平均點贊和粉絲量比率
• 贊助和非贊助帖子的平均參與率

根據這個數據顯示，馬來西亞Instagram上的網紅的粉絲可能很多都是假粉絲。所以如果你需要自己在馬來西亞尋找網紅的話，請注意分辨該網紅是否擁有大量的虛假粉絲。

來源公眾號：Inpander出海（ID：gh_eeba4131474f），聚焦海外網紅營銷。

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