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編輯導語：一年一度的父親節即將來臨，各大品牌都在這個節點準備了各種營銷方案，以促進產品的銷售，那么什么樣的文案話題會更吸引用戶呢？本篇文章作者分享了父親節做話題營銷的具體方法，從3個方面詳細地講述了父親節的話題營銷攻略，感興趣的一起來看看吧。

新一期的五分鐘話題營銷又來啦，我們跟大家聊一下，父親節如何去做話題營銷，我們會從三個方面來進行。第一個是話題文案，第二個是視頻劇情，第三個則是產品及品牌體驗。

一、VOL.1 感恩、付出

可以關聯的詞有：辛勞、奔波、謝謝您。文案可以寫作《默默“父”出，為父愛干杯》（酒水），《“加”有一老，如有一“寶”》（加多寶）。

曾經看過一篇文章《因為一個人，了解一座城》，內容主要為父母擔心在外求學的孩子，便逐漸關注起孩子所生活的城市。

因此文案可以借鑒寫作：《爸爸不在長春，卻比我更了解長春發生的大事》、《爸爸不在長春，卻比我更了解長春的天氣》。

或是《答應孩子早點回家，你卻提著早點回家》（餐飲），《夠霸氣，才有“爸”氣》（路虎汽車）。

視頻劇情可以借鑒：美的的父親節廣告《親愛的“爸爸”》站在打工人“兒子”的角度，呼吁大家不要因為客戶“爸爸”而疏忽了自己的親爸。

也可以自己做一檔綜藝節目：《荒野求生的爸爸》，邀請10個不同行業的爸爸，帶著孩子一起參加活動，類似于野外露營，利用自己的職業技能帶娃。

產品體驗活動可以設計為：根據各地對爸的不同稱呼，來進行話題的社交溝通，H5或者小程序里都可以來體現：父親、爸比、老爸、阿爸、爹、老爹、阿爹、爹哋、爹爹、老子、老竇(豆)，（源于粵語）、老頭、達達、多桑、老漢（兒）。

二、VOL.2 愛、暖心

可以關聯的詞有：關心，守護，默默。文案可以這么寫，《爸爸舍不得我，但從不挽留》，《愛沒有方向，但你就是導航！》（江汽集團），《那些藏起來的愛，可以借酒說出來》。

也可以是《從來不許你驕傲，但從來不掩飾你是他的驕傲》（長安汽車），《像爸爸的愛一樣，有增無減》（理財），《以前勸你少喝點，現在只想你喝好點》（酒水）。

視頻設計可以借鑒菲律賓麥當勞2019年父親節來臨之際以一支短片，記錄了孩子被爸爸抱起的17個瞬間，這些在孩子成長階段的不同瞬間或許容易被忽略，但卻都是父親給孩子溫暖的慰藉。

劇情內容可以設計為：女孩從小就覺得自己是錦鯉本鯉，沒錢了就中大獎，難過了也有陌生人送善意，但實際上她的好運都來源于她的父親。

體驗活動可以發起話題#今天，幫我們的爸爸上頭條熱搜，分享自己與爸爸之間的暖心小故事，熱度最高的分享將獲得商家贊助的大禮包一份。

發起活動“爸爸的下酒菜”，自己DIY一份爸爸的下酒菜，由評委選出色香味綜合第一的選手，獲得餐廳送出的獎品。

三、VOL.3 回憶、小時候

可以關聯的詞有：長大，失去，曾經。文案可以寫作，《小時候，爸爸的肩膀是最安全的座駕》（神州專車），《隨時隨地為你遮風擋雨，就像小時候你為我做的一樣》（滴滴出行）也可以是《長大后我變成了你，才知道這條路，走的是希望，灑下的是汗滴》（五菱汽車）。

視頻劇情可以借鑒：京東時光機《老爸好笑的樣子太好哭了》選材于網友們實拍的真實畫面，讓人意識到在很多時候，作為子女，我們容易忽視掉父母的興趣愛好。

產品體驗為：發起話題#爸爸不知道的事情，小時候總是闖了禍悄悄瞞著，不敢告訴爸爸，在此話題下分享出一些不敢讓爸爸知道的小秘密，熱度最高的分享可以獲得商家贊助的大禮包一份。

四、VOL.4 你爸說

關聯詞有：掛念，行動，表達。文案可以寫為，《爸爸總說，我是他一輩子的驕傲。其實我想說，你也是我一生的榮耀》（榮耀手機）。

也可以是《爸爸說“想你了，你媽說的，問你什么時候回來”》（汽車），《爸爸說“你媽給你轉賬了”》（金融），《爸爸說：“你媽說，一個人在外要懂得照顧好自己”》（家具）。

視頻劇情可以借鑒：愛慕《爸爸是你的超人》通過展現父親的不同形象，打破人們對父親的刻板印象。燒飯時的父親動作麻利，陪女兒跳舞時的父親略顯笨拙卻樂在其中；經常忘記自己眼鏡放哪兒的粗心父親，在給兒子包書皮時又格外細心等等。

產品體驗可以設計為：設計一款微信小程序，可以上傳一句，爸爸說過的，讓自己印象最深的一句話，并附上自己想對父親說的話，會自動生成家書一般的信件寄給對方。

五、VOL.5 時間

關聯詞為：白發，老去，匆匆。文案可以寫作，《當有一天，你老成一個孩子，請讓我像大人一樣照顧你》（公益），《我們在父親的手機里長大，父親在我們的忙碌中變老》（手機）。

也可以是《我在努力長大，請你慢慢變老》（保健品），《他的一生圍著你轉，找個時間陪他轉轉》（文旅）。

劇情可以借鑒小罐茶的短片《為什么要生孩子呢》父親一句“有你挺好的”間接表達了父親對孩子的愛，他們或許更擅長用行動來表達。也可以設計為：男孩重返爸爸的十八歲，參與爸爸的青春，了解了與現在截然不同的父親，打算將父親還給他自己。產品體驗可以設計為：商場內設置時空穿梭機，可以通過掃碼，透過面前的屏幕還原父親年輕時的容貌，也可以上傳父親年輕時的照片，建立“父輩校草榜”。

六、VOL.6 致敬、如果

可以關聯的詞有：名人，英雄，楷模。文案可以這么寫，《致敬那個教我們挺胸的人，為我們彎腰的人——父親》。也可以關聯名著里的經典角色，假設他們有了父親，會擁有怎樣的改變，故事的發展會有何不同？

• 《如果孫悟空有爸爸，或許就不會被壓在五指山下500年》——孫悟空
• 《如果唐僧有爸爸，或許就不會有后來的西游記》——唐僧
• 《如果沙和尚有爸爸，或許就不會因為打碎一個琉璃盞貶下凡》——沙和尚
• 《如果白骨精有爸爸，或許就不會一遍遍的挨打》——白骨精

劇情活動可以借鑒：華為《長大吧！老爸》，父親守護著女兒長大，直到女兒遇到了另一個男孩子，拍畢業照時，父親和女兒以及那個男孩三個人入境，不忍心看著女兒危難，父親用華為手機的路人移除功能，將自己移出了合照。

產品體驗活動可以設計為：發起話題#我的爸爸是英雄，英雄的概念很廣泛，可以是所有人的英雄，也可以只是我的英雄，分享父親的“英雄事跡”，熱度最高的會獲得贊助商送出的禮品。

七、VOL.7 背影、偉大

可以解構的關聯詞有：靠山，后盾，平凡。文案可以寫為，《小時候，父親的背影是為了守護后座的子女；長大后，藍騎士的背影是為了更好的守護一份使命必達的承諾》（餓了么）。

也可以是《有一種目光不遠不近，卻一直在守望；有一種關心不驚不擾，卻一直在陪同》（仁恒置地），《你是他最大的投資，他卻不求回報》（金融）。

視頻劇情可以借鑒：杜蕾斯2017年就拍了支“熊孩子合集”，呈現了一系列熊孩子搗蛋使老爸十分不堪的場面，讓人感慨為父不易、對老爸好點的同時，又開始思考自己有沒有勇氣要孩子。

唯品會《父親的求職信》，以退休父親再求職的方式吸引人們去觀看，借此說出父親們的心里話：你的獨立，是爸爸的驕傲也是他的落寞。

產品體驗活動可以設置為：小程序“時光相冊”，將自己與父親的合照放進去，并以現在的自己的口吻對當年的父親說一句話。

八、VOL.8 隔閡、距離

可以關聯的詞有：叛逆，誤解。成長。文案可以這么寫，《世間最深邃的情感，是說了謝謝，反而才覺得虧欠》（湯臣一品），《碰杯，是擁抱，也是和解》（酒水）。

或是《越長大，越了解他的用心良苦》（咖啡），《父子間沒有什么心結是解不了的，一杯不行，就兩杯》（酒水），《他刷新自己的世界，只為和你多一點話題》（搜狐）。

視頻劇情可以借鑒《我的爸爸是個大騙子》，世界上最大的小偷，是歲月。世界上最大的騙子，是父親。小女孩以日記的形式，哭訴爸爸是世界上最大的騙子，但看到最后，我們卻體會到一個”騙子”父親的偉大。

也可以設計為：男孩的父親生病了，男孩利用時光機一次次回到之前和父親吵架的時候，消除自己與父親的隔閡，父親病好后和他喝酒，一切盡在不言中。

產品體驗活動可以為：餐廳活動“破冰”，講述自己對于父親最耿耿于懷的一件事，由父親回答出當初那樣做的緣由，破冰成功則會活動餐廳送的酒水。

或是：設計一款小程序“父親的簡報”可以根據手機定位，畫出父親的出行路線，便于兒女了解父親的生活。

九、VOL.9 詩詞、名言、歌謠

這里可以分為詩詞、名言以及歌詞三個部分。

1. 詩詞

• 父子熙熙，相寧以嬉?！谠?/li>
• 出門求火伴，入戶辭父兄?！?/li>
• 何時天狼滅？父子得閑安?！畎?/li>
• 父老得書知我在，小軒臨水為君開?！K軾

2. 名言

• 在批評父輩狹隘的時候，我們切不可忘記他們的深沉——福爾克斯父親和兒子的感情是截然不同的，父親愛的是兒子本身，兒子愛的則是對父親的回憶。
• 讓自己的兒女們光宗耀祖是父親們的主要缺點?！ち_索
• 歌詞：小時候 你的破單車帶著弟弟和我 去世界的任一個角落?！獔蚴端值摹窌r間都去哪兒了，還沒好好感受年輕就老了，生兒養女一輩子，滿腦子都是孩子哭了笑了。——王錚亮《時間都去哪兒了》
• 總是向你索取，卻不曾說謝謝你。直到長大以后，才懂得你不容易?！曜有值堋陡赣H》
• 當年那夢的畫面，天空是蒙蒙的霧。父親牽著我的雙手，輕輕走過，清晨那安安靜靜的石板路。——周杰倫《以父之名》
• 那是我小時候，常坐在父親肩頭，父親是兒那登天的梯，父親是那拉車的牛，忘不了粗茶淡飯將我養大，忘不了一聲長嘆半壺老酒?！惥S文《父親》
• 想想您的背影，我感覺到了堅韌?！獎⒑蛣偂陡赣H》
• 臺詞：爸爸說：“如果你有夢想 就要捍衛它。那些一事無成的人想告訴你你也成不了大器。”——《時空戀旅人》爸爸說：“hope he will never grow too posh for us?！薄丢{子王》
• 三十幾年前，是她來了，才讓我成為一個父親?！妒Ｕ邽橥酢?/li>

十、VOL.10 經典營銷案例

三星：父親節系列視頻《三生有幸遇見你》第一話：《自古紅藍出CP》人物設定狠戳「社畜」痛點，場景化溝通產品特性，張彬彬飾演打工人，下班后打游戲是他重要的放松方式。他在游戲中遇到了一位聊得來的好朋友，在劇情高潮時向他提出見面。

第二話：《我永遠罩著你》，甜蜜「反轉」出其不意，透傳品牌人文關懷。敘事視角切換到張彬彬的父親，原來是父親為了跟他有共同話題才申請了賬號，借著游戲說出自己的心里話“我永遠罩你”。而張彬彬也通過父親的游戲筆記，了解了父親所做的一切。

故事化營銷手法：用反轉劇情吸睛，用富有溫度的劇情托出優質科技產品。上下集分別呈現父、子兩種視角來聚焦代際議題，通過每一次重要情節的推進與產品露出結合，使定位不同的兩款新品成為連接兩代人的情感溝通橋梁。

社會化營銷：「猜劇情」刺激討論度，沉淀UGC內容。多個「花絮」彩蛋貼心寵粉，促進轉發輻射到大眾圈層。門店打卡活動，打破線上下聲量邊界形成轉化。

豐田：《Loving Eyes》劇情內容：以父女分別雙視角的敘事，展現父女相處的生活點滴，從呱呱墜地到出嫁。

品牌插入主鏡頭：自始至終，主要鏡頭都離不開豐田汽車。例如：從小寶貝誕生的那一刻，父親就在汽車尾部貼上Baby In Car，之后，不論女兒上學、放學還是與父親嬉戲打鬧，這些場景幾乎都是發生在車內，極少數的鏡頭不在車內，但也少不了汽車的身影。

情感構建用戶和品牌的溝通橋梁：豐田通過對父女之間情感的洞察，不僅很好將豐田汽車提倡的安全性表現出來而且感人至深。豐田這樣做一來增加用戶對于豐田汽車的信任度和好感度，二來突顯了豐田汽車對社會，對家庭的一種企業責任感。

品牌定位精準：不同與奧迪或奔馳，豐田汽車的定位在于普羅大眾，不是一味的追求時尚高端，而是聚焦于家庭生活，安全與責任排首位。

華為：《長大吧！老爸》創意新穎：不同于其它品牌的父親節廣告，這則廣告沒有既定的結局，而是拍攝了多個結局。“世界上最不小氣的人，也最小氣” 以正式篇和番外篇的不同角度，分別以3個不同結局， 講述父親在面對女兒男友入鏡時的不同心情， 通過AI精彩瞬間路人移除，表現父女之間的不同情感， 在三種不同的“移除”中，深刻呈現地都是愛。

語篇意義：傳遞出“科技帶有溫度”的主題，通過舒緩的背景音樂，父女之間的日常生活以及的結尾的反轉等引發觀眾的情感共鳴。

產品背景：2020年4月 華為發布P系列全新產品 P40 系列手機，強調新產品升級后的標志性賣點之一：AI—路人消除功能。

社會化營銷：帶著話題#P40超感知影像#上傳父親可愛的照片，可以獲得獎品，優秀的獎品將被送往參賽第28屆金雞百花電影節。

獲得影響：曝光量1000W+，B站熱門Top3，微信閱讀量10W+。

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題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議。