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編輯導讀：和盛夏一起到來的，是充滿青春氣息的畢業季。不舍、留戀、迷茫，畢業的心情總是非常復雜的，各大平臺針對這群畢業生們，開展了對應的營銷活動。本文作者列舉了一些品牌的畢業營銷，一起來看看吧。

畢業季悄然而至，面對今年龐大的畢業生軍團，各品牌也在摩拳擦掌，然而如何通過精準的洞察和深入的溝通真正走入畢業生內心，構建與用戶的深度鏈接，這也是當下眾多品牌正在考慮的問題。

上周，TOP君盤點了品牌的畢業季表現，在本期盤點中，不妨一起來看看，平臺又有哪些新創意。

一、小紅書：青春寄語盤活內容生態

“青春才幾年，疫情占三年”，這是疫情之后從年輕人口中最常聽到的一句抱怨。作為今年畢業的首批00后大學生，他們更是在疫情中度過了三年的大學青春。為了致敬這段青春，小紅書為2022屆畢業生準備了一份“不尋常”的畢業致辭。

小紅書 我們永遠可以相信自己

短片從2022屆畢業生的“不尋常”切入，收集了來自平臺用戶上傳的多方視頻，向我們展現了00后的真實日常生活，從留心觀察生活，到創造條件學習、玩樂，小紅書以00后畢業生鮮活的生命力和對生活的熱愛向大眾昭示：即使身處黑夜，他們也能讓平淡開花。

00后常被外界定義為“有個性”、“不隨波逐流”、“不愿被定義”的一批人，而在這些看似標新立異的標簽背后，其實隱藏著他們對這個世界獨特的認知視角和人生追求。小紅書以這樣一支短片送給00后畢業生，不僅是對他們身上無畏、年輕個性的認同，也寄托了對他們勇敢沖向未來的祝愿。

從平臺來看，小紅書選擇從00后的日常小事出發，用細膩的文字和熟悉的場景作為情感溝通的線索引發用戶共鳴，既增強了用戶粘性，也有利于盤活平臺內容生態，營造更濃厚的分享氛圍。

二、網易云音樂：復古酒會渲染畢業氛圍

畢業拒絕emo？不如用一場復古酒會唱出心中的吶喊。

畢業之際，網易云音樂開啟「網易音樂人·復古合輯」特別企劃「世紀青年招待所」，并邀請白紙扇 HRi、電氣櫻桃、海龜先生樂隊等五組音樂人重返黃金年代，用復古風格的音樂為畢業生帶來了一場「賽博畢業酒會」。

網易云音樂 世紀青年招待所

與此同時，搭配這場畢業酒會，網易云音樂還以H5的形式為用戶準備了畢業特飲，通過時間、畢業心情和基酒輔料的個性化設置調制出不同特征的飲品，并附上適配的歌曲，讓因疫情無法共享畢業瞬間的學生們在線上也能一同感受精神微醺的暢快。

在這個互聯網碎片化時代，年輕人疲于追逐新鮮事物，轉而回溯復古風潮。網易云音樂將復古企劃與畢業季聯結，讓音樂跨越時空，為畢業心情增添新的注解，凸顯了平臺屬性；從另一方面來說，也打破了線下隔離的束縛，為廣大畢業生營造了共同慶祝的愉悅氛圍。

三、天貓：街頭花路寄托美好祝愿

年輕人常愛用“走花路”一詞傳遞對身邊人的未來祝福，這回趁著畢業季，天貓就在杭州的湖濱銀泰in77為畢業生們鋪設了一條真實版“花路”。

天貓街頭花路/大象新聞

這條“花路”以盛開的繁花為背景，道路中間隔鋪設的斑馬線上分別印有各式各樣的畢業寄語，煽情的、搞笑的、勵志的……從這些寄語中，每個人都或多或少能找到自己的心之所向，并與之產生共感。

在路旁，天貓還擺放了互動花朵裝置，行人只需按下拍照后在倒計時內走到指定地點，在提示音響起后即可獲得一張畢業紀念照。這一趣味環節的設置調動了廣大畢業生的儀式感，也增強了活動的互動性。

在畢業之際，天貓選擇用這樣一條具象化的“花路”為畢業生送祝福，可謂是一種樸實而又貼心的關懷，它作為畢業生們分享畢業心情的載體出現，讓畢業時的千百種思緒有了具體可依之物，這種無需言明的浪漫儀式，也間接增強了用戶對品牌的好感。

四、嗶哩嗶哩漫畫：線上展覽培育新生土壤

每年畢業季，B站都會出現一個隱藏分區——畢設區。

B站 畢設區

而今年，出于防疫考慮，許多院校畢設展覽難以如期舉行，這無疑為常年容納畢業生作品的B站提供了絕佳的營銷機遇。于是，嗶哩嗶哩漫畫聯合中傳動畫與數字藝術學院，舉辦了一場高校線上畢業美術展。

據了解，本次美術展以漫畫題材的畢設作品為主，已經陸續展出了來自20所院校，近600部設計作品，其中不乏《早上八點鐘的太陽》、《布谷國》、《滄海》等極為優質的創意作品。這些作品類型多樣且腦洞大開，畢業生們通過嗶哩嗶哩漫畫平臺寄托著對世界的觀察和思考，展現出了豐富的想象力。

有時候，現實的雞毛蒜皮會讓人忘記為什么出發，但最初的夢想永遠能為我們指明方向。嗶哩嗶哩漫畫籌備這次聯展，為懷揣理想的畢業生們提供了一個展示的平臺，一方面能夠使平臺和用戶之間的聯系更加緊密，增強用戶好感；另一方面也有利于吸引更多用戶的關注，擴大平臺聲量。

此外，嗶哩嗶哩漫畫也在有意識地挖掘有潛力的青年創作者，并向一些優秀畢業生提供合作邀約，幫助他們創作長篇漫畫。如此既為創作者提供了自由的創作土壤，也使得平臺的優質內容得以源源不斷填充，達成了平臺與創作者之間的雙贏。

五、餓了么：趣味造梗消解離愁別緒

畢業不僅有論文、畢業展、告別，更重要的是，還得有美食、音樂相伴，既然終將遠行，何不給彼此留下最開心的笑顏？這個夏天，餓了么發起“畢業要比yeah”主題活動，和今年畢業生一起快樂畢業。

餓了么 “畢業要比yeah”主題活動

在本次活動中，餓了么不僅立足搬家、聚餐、表白等場景聯動商家推出「快樂比 yeah」套餐，還聯合酷狗音樂，在武漢大學、中南財經大學等學校打造了多場“比yeah音樂會”，為廣大學子送上奔向未來的祝福。

有別于其他平臺或煽情或嚴肅的風格，餓了么選擇在畢業季造梗，用“比yeah”類比“畢業”，將這一抽象概念的人生階段具象化為一個簡單的肢體動作，極具傳播效果；另外，“比yeah”作為大眾拍照時的常用動作，也象征著學生畢業時拍攝的畢業照，這一動作不僅傳遞了活動主旨，也消解了用戶的離愁別緒，用趣味化的表現方式贏得了用戶好感。

作者：TOP君

來源公眾號：TopMarketing（ID：TMarketing），玩Marketing，Top是一種信仰——TopMarketing。

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