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編輯導語：現在的網紅營銷對象似乎都是圍繞著年輕人，俗稱Z世代或千禧一代，很少有人注意到嬰兒潮一代。這篇文章作者介紹了關于嬰兒潮一代的營銷案例以及誤解，感興趣的小伙伴一起來看看吧~

當您想到網紅營銷時，首先想到的受眾可能是Z世代或千禧一代。雖然千禧一代確實代表著強大的經濟力量和網絡存在感，但實際上還有另一個更強大的人口群體：嬰兒潮一代。

盡管千禧一代的消費支出為2000億美元，占所有消費者購買量的21%，但老一輩人仍然擁有最強大的經濟力量，全球消費能力高達15萬億美元。

即使這些數據隨手可得，但大多數營銷人員也只將10%的預算分配給嬰兒潮一代人進行營銷，而將大約50%分配給千禧一代。

在本文中，Inpander將為您介紹：

1. 關于嬰兒潮一代的誤解
2. Granfluencer的崛起
3. 阿拉斯加航空公司成功的嬰兒潮網紅營銷案例

一、嬰兒潮一代不玩社交媒體

84%的嬰兒潮一代聲稱社交媒體正在改善他們的生活。27.9%的55-64歲女性使用社交媒體，平均每天上網一小時35分鐘。與此同時，28.3%的男性使用社交媒體，每天上網1小時21分鐘。

嬰兒潮一代和老年人一開始可能不太適應社交媒體，但經過幾個月的疫情隔離，這種情況開始改變。在過去的一年中，37%的嬰兒潮一代增加了他們的社交媒體使用，16%的人預計他們的使用在未來三年將繼續增加。

與X一代一樣，嬰兒潮一代也喜歡更成熟的平臺，尤其是Facebook。從2012年到2019年，平臺上嬰兒潮一代的人數幾乎翻了一番，這表明他們越來越適應數字生活。

二、嬰兒潮一代只喜歡線下購物

據《華盛頓郵報》2021年1月報道，65歲以上的消費者是增長最快的在線購物者群體，并引用了NPD集團的數據顯示，2020年在線消費比2019年增加了49%。

Facebook上的營銷人員也看到了這種增長趨勢，2020年， Facebook廣告覆蓋了65歲以上的女性24.4%，65歲以上的男性增加了25%。45-64歲的女性實際上每月點擊Facebook廣告最多，平均每月點擊19次，而65歲以上的女性每月點擊14次。

畢竟在全球范圍內，Facebook是55歲以上最受歡迎的社交商務平臺，20%的人表示這是他們最有可能購買的渠道。

三、嬰兒潮一代對有影響力的人或其內容不感興趣

雖然這一代人關注的網紅人數最少，但他們仍然對關注網紅和其他社交媒體名人表現出興趣。9%的嬰兒潮一代追隨有影響力的人，他們也會被社交廣告中影響者的內容所說服。而且，他們在受影響的同時，也變成了影響他人的影響者。

1. Granfluencer的崛起

近幾年在社交媒體平臺涌現了一批granfluencers。Granfluencers不像你在Instagram，TikTok或YouTube上關注的和自己年齡相近的影響者。他們是正在接管互聯網的時髦老年人，他們正打破“ok Boomer”的刻板印象，展現自己時尚、特別、活力的一面，也開始在網紅營銷這個領域嶄露頭角。

插播關ok Boomer的小知識（更多梗文化可點擊閱讀原文了解）：

這個梗的來源也是TikTok，當一位白人老爺爺慷慨激昂地“教育”年輕一代人們時，一位小男孩只用了簡簡單單的“OK Boomer”回擊他一大段言論。于是，OK Boomer用來諷刺用來駁斥或嘲笑那些心胸狹窄、觀點過時、消極判斷、居高臨下的老年人。

一個可能不需要介紹的granfluencer是Helen Ruth Elam（@baddiewinkle），數據顯示，Elam每個贊助帖子可以獲得高達9815美元；在一次時尚活動中意外大火的法學教授——Lyn Slater，她的贊助帖子平均每篇有3000美元；Irvin randi，他平均每條帖子能賺1400美元……

在TikTok上上傳視頻內容的影響者可以從廣告交易和品牌推廣中獲得巨額收入。盡管平均年齡為84歲，但TikTok上的前五名Granfluencers卻賺了一大筆錢，前五名的年收入約有40萬美元。

Joe Allington是TikTok領先的Granfluencer。他擁有超過400萬粉絲，年收入接近17萬美元；該平臺上另一位領先的granfluencer是Charles Mallet，他擁有近500萬粉絲，年收入超過14萬美元；Lili Hayes、Lillian Droniak、Dolly Broadway是前五名的一員，他們擁有數百萬的粉絲，每年賺取數千萬美元，收入遠遠超過平均養老金。

2. 嬰兒潮一代回來了（Boomers are Back）

據報道，僅在2020年第二季度，航空公司就損失了約110億美元。通常，航空公司不會在夏季為媒體支出分配巨額預算，因為那時許多旅行者已經購買了機票。然而，航空公司正在大力宣傳夏季的安全旅行，而接種疫苗的人可以旅行。

由于嬰兒潮一代是第一批接種疫苗的人之一，阿拉斯加航空公司推出了一項針對嬰兒潮一代的新活動，利用網紅營銷策略來針對這一代人。該活動將主要在社交媒體上進行，TikTok是他們的主要廣告平臺之一。受TikTok著名的Hype House的啟發，阿拉斯加航空公司將創建自己的版本Boomer House。

插播關于Hype House的小知識：

它是位于洛杉磯的一棟豪宅，一群千禧一代和Z世代的TikTok創作者住在一起，進行合作，并幫助彼此的平臺發展。Hype House甚至在Netflix上推出了自己的節目，像Charli和Dixie D’amelio這樣巨型影響者也曾經是Hype House的成員。

阿拉斯加航空公司將通過使用嬰兒潮影響者創建他們自己版本的Hype House來啟動該活動。大約8-10名影響者將被送到加州的一所房子里，為期兩天，為他們自己的社交媒體賬戶和航空公司的賬戶制作內容。阿拉斯加航空公司將通過話題挑戰來尋找有影響力的人：鼓勵嬰兒潮一代的影響者用#AKBoomerHouse創作視頻，展示他們的舞蹈動作和創意點。

僅僅通過將 “Boomer house”與臭名昭著的 “Hype House”相提并論，阿拉斯加航空公司就已經在他們的活動中引起了轟動。不過，令人驚訝的是，名人對這個話題的興趣超過了內容創造者，有很多嬰兒潮一代的名人想要參加AK Boomer House。

這個活動的創意總監Rachel Carlson說，“Boomers are Back”的靈感來自于嬰兒潮一代終于能夠擁有自己的“春假”的想法。受年齡限制，大多數嬰兒潮一代都非常注重健康，并把自己關在家里?，F在他們是第一批接種疫苗的人，是時候重新開始旅行了。

簡而言之，嬰兒潮一代網紅營銷是一種有前途的營銷策略。但是，在開始任何營銷之前，請記住，嬰兒潮一代就像任何其他任何世代的人一樣，要盡量避免對這一人口群體的刻板印象。

來源公眾號：Inpander出海（ID：gh_eeba4131474f），聚焦海外網紅營銷。

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題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。