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榮耀標(biāo)識《孤勇者》變?nèi)駜焊?，誰是推手？
編輯導(dǎo)語：要說當(dāng)下最火的“兒童歌曲”莫過于《孤勇者》了，這旋律一出，哪怕幾歲的小孩都能對上一對，到底是什么使《孤勇者》如此火爆呢，我們一起來看看。
繼“劉畊宏女孩”、“王心凌男孩”后，《孤勇者》成為新晉流量密碼。
今年4月以來，“孤勇者+小學(xué)生”的組合，開始在社交平臺頻繁刷屏，人們在各種場景中總能聽到《孤勇者》：各地的文藝匯演中，10個節(jié)目里有7個是演唱《孤勇者》；幼兒園的課間操和起床鈴聲，全部換成《孤勇者》；小學(xué)生拔河比賽輸給隔壁班，全班集體合唱《孤勇者》；迎面走來一個小學(xué)生，唱《孤勇者》還能對上暗號。
圖源 / 微博
《孤勇者》成了孩子們口口相傳的熱門兒歌，不僅霸屏社交平臺、短視頻平臺，還在國內(nèi)兩大音樂平臺QQ音樂和網(wǎng)易云音樂持續(xù)位列“榜首”，熱度高到歌曲的演唱者陳奕迅本人都下場“玩梗”，發(fā)微博稱，“聽說我出了首兒歌？”
陳奕迅本人發(fā)微博稱《孤勇者》是兒歌
《孤勇者》原本是游戲衍生動畫《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》的中文主題曲，在半年多的時間里，它是怎么一路變成小學(xué)生最愛歌曲TOP1的？要回答這個問題，其實并不難。這首歌的傳播與短視頻平臺的發(fā)展息息相關(guān)，將之形容為“時代情緒與流量玩法碰撞后的產(chǎn)物”，也絲毫不為過。
而要想理解小學(xué)生對這首歌的喜愛，可以試圖回想自己的童年。一位網(wǎng)友稱，“有一點燃，有一點孤，也有一點卑微，卻不妨礙我戴上耳機成為超級英雄。在我適合的年齡推我這首歌，我也會瘋狂愛上?！?/p>
熱鬧背后，另一個值得思考的問題是，《孤勇者》會和大部分短視頻BGM一樣，爆火后又快速冷卻嗎？歌曲背后的文化價值，會被魔性改編所消解嗎？
一、從游戲主題曲、BGM到兒歌，誰在助推？
《孤勇者》的“出圈”，趕上了“天時、地利、人和”。開菠蘿財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，這首歌的傳播路徑，也恰好能體現(xiàn)如今這個時代，音樂和內(nèi)容是如何被一路傳播，最終被“遞”到小學(xué)生手里的。
首先，《孤勇者》基于《英雄聯(lián)盟》游戲廣泛的群眾基礎(chǔ)，率先在游戲圈和動漫迷中火了起來。
2021年11月，中國游戲戰(zhàn)隊EDG在冰島奪得S11世界冠軍之際，拳頭游戲籌備了6年之久的《英雄聯(lián)盟》衍生動畫《雙城之戰(zhàn)》在騰訊視頻正式發(fā)布。作為動畫的中文主題曲，《孤勇者》發(fā)歌之際趕上“賽事關(guān)注度和獲勝情緒的巔峰”，當(dāng)日即登榜各大排行榜的榜首。
豆瓣網(wǎng)友在《雙城之戰(zhàn)》的評論區(qū)慶祝奪冠
游戲玩家陳勝告訴開菠蘿財經(jīng)，《孤勇者》的歌詞不但和雙城之戰(zhàn)的背景深度契合，唱出了金克斯的倔強和蛻變，以及艾克重建祖安的決心，還讓人聯(lián)想起游戲中的人物踏在下城的街道，沒有光、滿身污泥，卻依舊敢于抗?fàn)幍牟磺??！?strong>這歌擊中了我心中的斗魂，被很多玩家私下認(rèn)作是2021年的年歌”。
這首由陳奕迅演唱的歌曲，同樣能抓住非游戲受眾的耳朵和情緒。因此從2022年年初開始，不少創(chuàng)業(yè)者在正能量視頻中將其當(dāng)作BGM。這首歌曲也進(jìn)一步破圈，實現(xiàn)了泛年齡層的覆蓋，開始被大眾賦予不一樣的意義。
對此，營銷行業(yè)人士宋恩解釋到，這與歌詞作者唐恬的經(jīng)歷、當(dāng)下的時代背景分不開。
唐恬于2011年大年夜被確診患有鼻咽癌，而這首歌的歌詞，也是她多年抗癌的真實寫照，這使得“孤勇者”跳出游戲語境，是“孤勇”形象的現(xiàn)實寫照，歌詞被賦予了不向命運低頭、與絕望對峙、站在暗處抗?fàn)幍葎钪疽馕丁?/p>
近兩年，大眾對防疫“大白”、醫(yī)生護(hù)士以及消防隊員、運動員的奉獻(xiàn)與付出都深有感觸，從他們身上都能看到“孤勇者”的影子。尤其是那句“誰說站在光里的才算英雄”的歌詞，可以說唱出了普通人抗?fàn)帯⑵床哪印?/p>
此后，更多的明星和網(wǎng)紅加入到翻唱《孤勇者》的隊伍中，央視、新華社等主流媒體也多次使用這首歌作為背景音樂，向每一位“凡人英雄”致敬。目前，僅在抖音短視頻平臺，使用#孤勇者#話題制作短視頻的用戶超過千萬名，播放量超過105億次。
孤勇者相關(guān)抖音話題播放量均破百萬
經(jīng)歷了電競出圈、短視頻二創(chuàng)兩個階段的擴散后，學(xué)校的加入，開始讓這首歌滲入小學(xué)生圈層，并進(jìn)一步通過小學(xué)生圈層，傳遞到他們的父母乃至老一輩群體，徹底實現(xiàn)全網(wǎng)共振。
中央財經(jīng)大學(xué)社會與心理學(xué)院心理學(xué)系副教授竇東徽觀察到，當(dāng)歌曲有一定流行度的時候，各學(xué)校會在各類場合重復(fù)播放這首歌，從而產(chǎn)生了“純粹曝光效應(yīng)”，使得歌曲的知曉度和傳唱度大幅增加。
而當(dāng)一些老師、家長將孩子演唱歌曲的視頻上傳網(wǎng)絡(luò)，“全國的小朋友都會唱孤勇者”逐漸成為共識，原本不會唱的孩子也會多少感到一些“同伴壓力”而去主動學(xué)唱，原本不播放這首歌的學(xué)?；驒C構(gòu)也會開始單曲循環(huán)。隨著空白點的逐漸“消滅”，這首歌便具備了某種“國民性”。
如今在短視頻平臺上，“孤勇者小孩”已經(jīng)和“劉畊宏女孩、王心凌男孩” 一樣成為流行密碼，看準(zhǔn)這個流量密碼，一群視頻創(chuàng)作者開始前往街頭“造新?！?。
他們看到年紀(jì)較小的孩子便走過去拋出一句“愛你孤身走暗巷”，期待他們回唱一句“愛你不跪的模樣”，這類“對暗號”的短視頻逐漸成為出圈名梗，進(jìn)一步推高了歌曲熱度，同時也加強了人們心中“全國小孩都會唱孤勇者”的直觀感受。
二、《孤勇者》怎么打入小學(xué)生圈子的？
《孤勇者》徹底火了，很多人好奇的是，作為一首原本面向成人的流行歌曲，它為什么如此受到小學(xué)生群體甚至幼兒園群體的歡迎，以至于火成新一代的兒歌？
首先，歌曲本身好唱、好記、情緒很“燃”，這是它能在小朋友之間傳唱的基礎(chǔ)條件。
《孤勇者》是一首建立在游戲IP上的推廣曲，但在它誕生之前，“燃”的屬性就被確定了。歌曲制作人錢雷曾說：“我在寫曲的時候就希望它是一首既有情感輸出又很燃很炸的歌，想做一首‘中文語境的流行電子燃曲’”。
這首歌非常適合孩子們合唱。小學(xué)老師歡歡告訴開菠蘿財經(jīng)，《孤勇者》在演唱時語速不快，音區(qū)適合孩子們，不需要吊嗓子去唱，歌詞直白、帶有“燃”的屬性，副歌部分以“口號”形式進(jìn)行創(chuàng)作，小朋友們跟唱幾遍就能學(xué)會。
竇東徽也持同樣觀點，在他看來，這首歌的副歌旋律上口、歌詞押韻、能量充沛、信念篤定，基本聽過一兩遍就都能哼唱出來；歌曲還通過節(jié)奏和音調(diào)的戲劇性變化，逐漸將情緒推向“燃點”，
這對于兒童來說，更容易喚起他們的情緒。竇東徽注意到，很多孩子唱這首歌時，都是輔以跺腳、握拳、鼓掌等動作，甚至大聲喊唱。“對于孩子們來說，這首歌就像是一首戰(zhàn)歌，只要旋律或歌詞響起，情緒就能立刻進(jìn)入狀態(tài)?！?/p>
其次，孩子們喜歡這首歌，與這個群體所處的階段也分不開?！斑@首歌所表達(dá)的觀念，在一定程度上契合小學(xué)生的心理發(fā)展特點?！备]東徽稱，按照埃里克森的人生發(fā)展階段理論，處于小學(xué)時期的兒童（6-12歲）最主要的發(fā)展任務(wù)是獲得勤奮感，克服自卑感。
這個階段的孩子需要在學(xué)習(xí)和社會互動中確認(rèn)，“我是否可以通過努力實現(xiàn)自己的目標(biāo)？”而《孤勇者》所表達(dá)的“你我一樣皆有缺口，但仍要勇敢前行”的觀念，給予了孩子們自我肯定的勇氣。
“他們渴望自己有勇氣、有斗志、不屈不撓、戰(zhàn)勝困難，這是生命的勃發(fā)，是本能的力量?？赡芎芫靡院笏麄儾艜J(rèn)識到自己的渺小，可是小時候他們就覺得自己是世界的中心，自己是強大的。哪個少年不想當(dāng)拯救世界的英雄呢？哪個小朋友不相信光呢？”網(wǎng)友“兔肉火鍋辣辣”也稱。
歡歡老師告訴開菠蘿財經(jīng)，游戲和動漫主題曲，一直很受小學(xué)生喜歡。不止是《孤勇者》，小學(xué)生群體中曾流行過張杰的《逆戰(zhàn)》，是為騰訊游戲槍戰(zhàn)網(wǎng)游“逆戰(zhàn)”所作的歌曲。她的學(xué)生還很喜歡張韶涵演唱的斗羅大陸2020年主題曲《破繭》，“只不過當(dāng)時沒有《孤勇者》這么火而已”。
《孤勇者》和《逆戰(zhàn)》交接
最后，孩子們的創(chuàng)造力、想象力和愛玩天性，也讓《孤勇者》這首歌在小學(xué)里瘋傳開來。
知乎網(wǎng)友“香蕉不好吃”稱，自己的媽媽是小學(xué)三年級語文老師，媽媽表示“聽到他們（孩子們）開始翻唱奧特曼版本、熊出沒版本和各種搞笑魔改版本。后來跟其他老師交流，發(fā)現(xiàn)都是類似的情況?！?/p>
奧特曼和孤勇者“夢幻聯(lián)動”
歡歡老師對此也深有體會，她稱，“小孩子本來就特別喜歡唱惡搞歌曲，我們小時候也唱過‘小鳥說早早早，你為什么背上彈藥包’等，現(xiàn)在又正值奧特曼卡片重新流行的時候，孩子們自行對歌詞進(jìn)行改編和二創(chuàng)，加上一些主播為這首歌配上奧特曼的動畫剪輯，很容易引發(fā)瘋傳?！?/p>
三、《孤勇者》不只屬于小學(xué)生
從目前來看，隨著熱度進(jìn)一步攀升，《孤勇者》感染的不僅是小學(xué)生，其他年齡階段的人也在受到鼓舞。竇東徽指出，小學(xué)生有更多機會在集體場合聽到這首歌，情緒也更外露，而成年人不會在廣場上集體高歌，可能只會在孤身暗巷、對峙絕望時默默哼唱。
宋恩則認(rèn)為，《孤勇者》此前的火爆是覆蓋全年齡段的，隨著“對暗號”逐漸變成小學(xué)生都不愛玩的“爛?！?，年齡段成熟一些的群體，則開始失去興趣。
在這樣的背景下，《孤勇者》的持續(xù)火爆，開始引起傳播學(xué)人士的擔(dān)憂。他們觀察到，短視頻作為當(dāng)下最重要的流量推手，某種程度上會營造出一種全民狂歡的景象，且正在影響不同年齡層群體的審美、信息接收和群體情緒。
中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍指出，短視頻好像成了一個渦輪機，造出來的流量會吸引群體模仿，再產(chǎn)生新的流量，但這反倒提醒我們，更應(yīng)該警惕和思考流量的影響。
一方面，《孤勇者》能在孩子中傳唱，是因為新兒歌的缺失。
“一般來說，流行的BGM并不一定適合孩子，但很多卻在孩子中無差別傳唱，這是值得我們反思的事情?！敝煳”硎?，現(xiàn)在的兒童聽的還是《小兔子乖乖》《讓我們蕩起雙槳》《種太陽》等傳唱已久的作品，因為到千禧年后，市場上沒有再出現(xiàn)像之前那樣膾炙人口的兒歌，《孤勇者》相當(dāng)于是彌補了兒歌市場的空缺。
另一方面，借《孤勇者》的熱度進(jìn)行的魔性二創(chuàng)，可能會消解掉歌曲本身的文化價值。
一些歌曲通過短視頻平臺火遍全網(wǎng)，但往往讓人記住的是幾秒鐘的BGM和二創(chuàng)。歌曲背后表達(dá)的情感深度，以及能給人更多啟示和力量的思想內(nèi)涵，反而被忽視了。竇東徽不希望這樣的情況發(fā)生在《孤勇者》身上。
在他看來，這個時代的流行文化中有很多超級英雄，就像漫威里的鋼鐵俠、DC里的超人等，但距離我們太過遙遠(yuǎn)，《孤勇者》告訴我們，普通人的倔強、不盲從、不向命運認(rèn)慫的個體經(jīng)驗，同樣是一種英雄主義，即菲利普·津巴多所倡導(dǎo)的“平凡的英雄主義”。至于《孤勇者》還會傳唱多久，它是否能喚起大家對短視頻平臺和流行文化影響的思考，需要時間給予我們答案。
*文中圖片來源于《雙城之戰(zhàn)》。應(yīng)受訪者要求，文中陳勝、宋恩、歡歡為化名。
作者：開菠蘿財經(jīng)團(tuán)隊
來源公眾號：開菠蘿財經(jīng)（ID：kaiboluocaijing），關(guān)注直播電商、新消費，專注深度內(nèi)容。
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題圖來自pixabay，基于CC0協(xié)議。
之前看過視頻，有幼兒園拿孤勇者當(dāng)午睡的起床鈴聲，真的笑死了
簡直要笑死我了，這樣一說，我就不知道為什么現(xiàn)在的小孩子都這么喜歡這首歌，我家小外甥女也很喜歡。
我記得當(dāng)年大家還是在唱逆戰(zhàn)，現(xiàn)在都變成孤勇者了哈哈哈哈哈
看到這篇文章我就想到很多人在街上跟小朋友對暗號就是唱孤勇者哈哈哈
孤勇者真的是，很多小孩子都在唱，在大街上走著，都能聽到小孩子唱呢，真的太火啦
真的是感覺這首歌要變成兒歌了，我們家附近的幼兒園天天唱這首歌
只要一句話就能證明你是兒童：愛你孤身走暗巷…
孤勇者國民度太廣了，我上幼兒園的小親戚也會唱，陳奕迅又出圈了
本身孤勇者這首歌就挺燃的，剛開始火的時候，很多很燃的新聞都會用這首歌當(dāng)背景音樂的
現(xiàn)在的小學(xué)生已經(jīng)不局限于原版了，自己創(chuàng)造出了很多個版本，這首歌被玩壞了哈哈
哈哈哈，當(dāng)初陳奕迅絕對想不到這首歌還會變成一首兒歌