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榮耀標識八月營銷日歷 | 熱點快人一步，營銷搶先一步
編輯導語：快人一步才能搶占先機，這份八月營銷日歷推給七月的你！本文分享了八月熱點如建軍節、七夕節、中元節等可借勢營銷的方向和參考案例，希望對你有所幫助。
一、全民性節日
1. 8月1日 建軍節
（1）借勢元素和方向
元素：愛國愛黨、緬懷、奉獻、忠誠、熱血、致敬、守護
方向：
-
- 在品牌文化中融入紅色基因，體現出企業的社會責任感。如以“忠誠”“熱愛”等為切入點，尋找與企業的契合點。
- 從關懷軍人角度出發，為軍人/軍屬設置專屬節日優惠，傳遞社會正能量。為品牌帶來積極正面的宣傳。如餐飲行業在節日當天退役軍人、退伍軍人、軍人家屬進店均可享受8.1折優惠或免單福利，致敬這群“可愛的人”。
- 策劃互動類活動，如“曬軍裝”、“征集家人從軍故事”等。
- 設置相關知識問答，激發用戶答題參與度，促使用戶分享朋友圈，獲取潛在客戶。
- 旅行社可策劃紅色主題旅游路線，宣傳當地歷史文化和人文精神，景區可做門票優惠活動，吸引人群游玩。
（2）借勢注意點
- 借勢有度，做宣傳時應積極向上，不宣傳負能量。
- 面對保家衛國的軍人和革命先烈，不為了熱度而污蔑詆毀。
（3）參考案例
海爾品牌將海爾家電的各類產品組裝成了槍支的模樣，槍支守護著國土的安全，海爾家電則守護著家人的幸福。
蓓慈將飛機、坦克、軍艦巧妙的融進了八一中，八架飛機代表八、拉出的直線代表一也是八一，表現了蓓慈致敬八一建軍節的心。
人民日報在建軍節推出了“換軍裝”活動，在有趣味的同時也向更多的人宣傳了節日，提高了用戶的參與性。
華帝用91、八一、天安門等元素表現致敬中國人民解放軍建軍91周年。
2. 8月4日 七夕節
（1）借勢元素借勢元素和方向
元素：愛情、表白、相思、兩性、陪伴、鵲橋、牛郎織女
方向：
- 針對情侶出游需求，制定浪漫的節日活動，主推主題酒店、景點情侶套票、周邊游等產品。
- 線下門店可以從情侶秀恩愛出發，在七夕前一周策劃情侶曬照投票活動，上傳帶門店門頭的情侶照，邀請朋友投票?？赏ㄟ^”免單“噱頭勾起用戶分享欲，借助用戶們的社交圈傳播，達到七夕活動宣傳效果。
- 推出情侶套餐，策劃線上線下互動游戲，營造節日氣氛，吸引消費。如從“成雙成對”寓意出發，策劃雙人拼團活動。
- 以“表白”或“相親”作為活動話題發起討論，吸引情侶以外的單身顧客的關注。
- 圍繞有情人或單身貴族展開并做相關主題的送禮、問答、交友活動等。
- 海報可以借助與七夕相關的傳說，如牛郎織女等人物，制作精美的古風視覺海報。
（2）借勢注意點
- 七夕是一個適合表達美好祝愿的節日，忌宣傳負能量。
- 適度玩梗，忌挑起兩性對立的話題。
- 品牌在七夕宣傳時除了側重情侶，單身人士也是品牌在此節日的用戶。
（3）參考案例
完美日記與中國郵政基于各自的優勢，以跨界合作的方式增顯傳統文化的浪漫底色。聯名定制周邊以明信片和郵票為載體，在完美日記“織愛”的主題上表達了“七夕織愛 獻給摯愛”的情意。
從“單一的吃”擴展至“一座城的業務”；從“本地生活服務”延伸至“城市美好生活”；從“利益宣導”深化至“情感溝通”；美團給出七夕解題答案：一座城，幫我照顧一個人。這使美團更為鮮活，被賦予了至上的靈魂，成為了無數人生活中的慰籍，也升華了品牌的定位「美好生活小幫手」。
百度利用產品自身特點，并結合了七夕中用戶對于“七夕怎么過”的痛點，使用“問答”的方式做海報，讓人眼前一亮。
蘇寧在七夕的海報結合當下年輕人的熱梗，以及扎心有趣的文案，為單身汪、熬夜黨等人群送上了“七夕”拯救指南。
3. 8月12日 中元節
（1）借勢元素和方向
元素：安全、勇氣、守護
方向：
- 中元節期間用戶對鬼怪、靈異題材的內容比較感興趣，視頻、小說和攝影類應用均可結合節日主題策相關內容進行推廣。
- 可以盤點各地區中元節時的習俗趣事為話題，吸引用戶參與，提高用戶活躍性。
- 結合品牌產品或用戶人群，分享一些好玩的異聞故事，吸引用戶。
（2）借勢注意點
- 忌裝神弄鬼，過度宣傳靈異鬼怪。
- 討論中元節發生的事時忌過度夸大使用不實言論，引發不必要的爭論。
- 尊重各地中元節習俗。
（3）參考案例
360安全衛士以“安全”為主題，結合了中元節時人們對家人的美好祝愿借勢宣傳“祈愿安康，諸事順遂”，不僅傳達了品牌的態度，也與用戶產生了共鳴。
網易考拉在中元節這天借勢推出了《互聯網百鬼日行圖鑒》特輯。這些鬼不是滿目猙獰的，而是人們日常生活中對自己或對他人的形容詞。圖文讓人感覺有趣生動和代入感。
人們常說鬼是“邪祟”“臟東西”，立白便從此角度巧妙的結合了自身產品的特點，借勢宣傳了產品除菌潔凈的功效。
鬼怪給我們的感覺往往是猙獰、可怕的，然而聯想把鬼怪萌化后讓人大呼“可愛”。有些鬼還貼有標簽，與聯想的產品特性結合在一起。
二、話題營銷日
1. 秋季招聘
（1）借勢元素和方向
元素：秋季、校招、社招、實習
方向：
- HR們關注各種行業活動的最新信息與動態，在各種社交渠道上進行引流，比如在知乎、小紅書、抖音等發文可帶上話題標簽。從官網、公眾號、市場廣告等渠道進行推廣。
- 抓住求職者痛點，提取企業亮點，創造屬于企業的核心雇主競爭力，充分吸引求職者。如從薪酬福利、辦公環境、文化氛圍等方面入手。
- 進行事件營銷，內容營銷等，抓住社會熱點，比如社會出現反996聲音之時，不要“996，我們讓你擁有真實的朝九晚六”便是核心競爭力。
（2）借勢注意點
- 招聘廣告中對于企業相關內容的描述不模棱兩可、夸大事實。
- 如企業更換地址或者聯系方式，及時更正并告知于眾。
（3）參考案例
阿上的招聘海報文案著重點在文案上，對于相關職位的需求描寫輕松有趣，“玩”工作讓人眼前一亮。
新藝聯在著名影片海報基礎上改編招聘海報，沒有過多的文字信息，短短幾句話句句戳中設計師的心窩——項目、團隊、福利、夢想……連招聘都做到了精準營銷，這不只是創意，更多的是情懷。
前程無憂的廣告海報主題為“你，做著……我們，前程無憂”，文案采用第二人稱的口吻，一方面拉近了品牌與受眾的距離，也更好地實現進行關于求職找工作話題的深度溝通。
2. 8月25日-8月31日 開學季
（1）借勢元素和方向
元素：學習、青春、校園、新品、煥新
方向：
- 從“學習”“開學”角度著手，以“你開學，我放‘價’”為營銷話題開展辦公用品、服飾鞋包等優惠促銷活動。
- 開學前學生聚餐增加，商家可制定優惠套餐吸引消費。
- 以“開學季”為營銷話題，針對高中大學生新入學，多更換新手機，故可以推廣社交、視頻娛樂、攝影美化、學習類應用；銀行可針對新入學的大學生推廣儲蓄卡、信用卡服務。
（2）借勢注意點
- 受疫情影響，學生開學時間有不同程度的變動，學生消費場景變化頗大，品牌需貼合當下學生的消費訴求適當改變營銷策略，
- 不同階段的學生有不同的審美和愛好，品牌需注重校園市場的調查，進行精準營銷。
- 簡短上口的宣傳語是傳播品牌核心價值的方法。
（3）參考案例
支付寶精心策劃了《第一次》品牌互動宣傳片，宣傳片通過父母與子女日常相處的種種畫面、以及學子第一次離開家后的不舍與不習慣，訴說父母與子女之間彼此的愛意，以此來凸顯家庭和親子關系背后深刻的情感內涵。
晨光文具品牌用音樂+快閃營銷的方式，吸引年輕人的關注，塑造了品牌年輕化、有趣化的形象。而因為這種方式也具有比較強的互動性和記憶性，所以能快速地加強年輕人對品牌的認知，提升品牌的知名度。
潔柔通過關聯高校學生群體所需所好，與B站進行“潮玩青春紙有你”深度專題合作，集合了各類UP主錄制開學采購、以物換物等新奇有趣的VLOG，為高校生們打造了妙趣橫生的新學期“潮玩ZHI南”，陪學生全方位玩轉開學。
三、節氣節日
1. 8.7 立秋
（1）借勢元素
涼爽、收獲、貼秋膘、秋老虎
（2）借勢方向
- 立秋代表著暑去涼來，這個時候品牌可以配合立秋的節點，從“換季”的衣食住行相關話題切入討論做產品宣傳。
- 立秋時節，天氣開始轉涼，旅游行業和酒店行業可以借機宣傳一些秋季旅游勝地。
- 品牌可以借助秋日的果實，寓意收獲；借助秋風涼意，寓意夏日結束、秋天到來等。
- 食品類、服裝類可往貼秋膘方向進行借勢宣傳。
（3）參考案例
怡寶將水與立秋豐收的節氣特點結合在一起 —— “立秋雨淋淋，遍地是黃金?！?/p>
立秋時節，適合貼秋膘、滋養進補，麥當勞借勢宣傳了產品板燒雞腿。
立秋之后開始轉涼，須更換“換季”的衣裳。海瀾之家借此宣傳了產品的品質，讓用戶放心購買。
2. 8月15日 末伏
（1）借勢元素
鍛煉、養生、夏盡
（2）借勢方向
- 商家可以在這個末伏時節向顧客提供健康養生禮品，如養生壺、保溫杯、藥浴包等。
- 結合品牌和節氣的特點，推出相關產品，如餐飲行業可以在末伏時節推出相關養生食譜。
- 末伏時節后天氣開始轉涼，須增強體質預防感冒，運動類產品可以在此時節借勢宣傳。
（3）參考案例
木可做家具，森林即給人帶來涼爽。百川家具將產品特點與末伏的節氣特點相結合，海報以森林為背景突出主題——末伏夏盡，涼風將至。
末伏之時，雖然即將告別夏天，但是也即將遇見秋天。斯柯達4S店借此結合產品特點以相見為主題做宣傳海報。
中農立華海報以綠色為主色調，由深到淺，文案簡要介紹了末伏的時間和別稱。
3. 8.23 處暑
（1）借勢元素
秋天、換季、涼快、美食
（2）借勢方向
處暑之后，天氣變化明顯，可以用“告別夏天”來引入話題，引起用戶的共鳴。
品牌海報可以以暑去秋來、處暑清涼為主題，寫文案時利用與節氣相關的換季飲食、季節變化等。
（3）參考案例
江小白結合處暑節氣特點以“夏天會有尾聲，真摯感情卻不會有終結”為主題，利用情感營銷與用戶產生共鳴。
處暑時節，暑氣消散，秋意正濃，正是吃魚的好時候，麥當勞借勢推出了鱈魚產品。
瀘州老窖將產品與處暑“換季變涼”的節氣特點相結合 —— 秋露鋒芒，小飲佳釀。
四、小結
以上就是小派為大家整理的八月營銷熱點以及案例啦~八月份的熱門節點較多，建軍節、七夕節、秋季招聘、開學季、立秋……其中建軍節、七夕節和中元節是全民性節日，大家要開始準備策劃宣傳活動啦。
具體的營銷宣傳還需要根據品牌定位和目標用戶策劃出更適合的方案，不過在進行營銷宣傳時要記得借勢有度，不然一不小心就翻車了。
八月來臨，一起抓住夏天的尾巴吧~
附：八月營銷節點思維導圖，有需要的小伙伴歡迎掃碼領取~
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作者：鄒小約；公眾號：運營派（id：yunyingpai666）
本文由@運營派 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
作者：Ginny；公眾號：運營派（id：yunyingpai666）
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又來學習了，每個營銷案例都好有趣，快快收藏研究研究
不得不說真的整理的很詳細，而且每個營銷節日的案例都有，真的是一個很棒的點子吖。
氣泡鉆進喉嚨，咕嚕咕嚕，就是一整個夏天??
愛了愛了，這下八月份的熱點營銷有著落了，提前準備好“卷”起來！