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榮耀標(biāo)識(shí)NFT的價(jià)值在哪里？
編輯導(dǎo)語(yǔ)：Web3.0、NFT等概念大火，不少人也逐漸對(duì)這些概念加深關(guān)注，并試圖從中找到獲利點(diǎn)或者增值可能性。具體就NFT來(lái)說(shuō)，隨著NFT興起，你了解NFT的價(jià)值在何處嗎？NFT和品牌營(yíng)銷，又可以碰撞出什么樣的火花呢？
NFT對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)未來(lái)3到5年會(huì)長(zhǎng)期影響你獲利模式的一個(gè)工具，就是像以前的藝術(shù)家也許畫出一幅畫銷售出去第一幅。比如說(shuō)賣了100萬(wàn)，可是當(dāng)你的賣家要賣出到二級(jí)市場(chǎng)，例如說(shuō)在拍賣市場(chǎng)或者做其他交易的時(shí)候，基本上它跟原來(lái)的創(chuàng)作者之間就沒(méi)有任何商業(yè)利益的關(guān)系，賺不到二手交易的錢，后面都是這些拍賣廠或者是其它的廠家在做獲益。
但NFT一個(gè)最大的核心是，它基于智能合約為基礎(chǔ)做這樣的軟件交易的時(shí)候可以讓創(chuàng)作者在每一次你的創(chuàng)作被交易的時(shí)候可以獲得大概10%或者自己自定義的一個(gè)收入，就是一個(gè)版權(quán)的收入。
對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)會(huì)獲得是一個(gè)持續(xù)性的收入，但是這里面中間其實(shí)有一個(gè)核心，對(duì)于創(chuàng)作者本身也必須要有社群經(jīng)營(yíng)或品牌經(jīng)營(yíng)的一個(gè)概念，才能夠讓自己作品持續(xù)不斷的去增值。
因?yàn)檫^(guò)去都是靠著像博物館這樣的收藏，像拍賣場(chǎng)或者廠家之間的一個(gè)交易來(lái)創(chuàng)造市場(chǎng)，但未來(lái)如果是每一個(gè)藝術(shù)家或創(chuàng)作者自己要去創(chuàng)造這個(gè)市場(chǎng)的時(shí)候，你必須自己去創(chuàng)造需求，所以對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。
01
NFT絕對(duì)不是只是一個(gè)藝術(shù)品而已，Non-Fungible Token意思是說(shuō)非等值的代幣。
什么叫非等值，比如今天如果你拿著100塊給我，我也拿100塊給你，這兩個(gè)100塊是等值的，可是如果今天你的100塊上面有周杰倫的簽名，那你給我的時(shí)候你可能就要收我100萬(wàn)而不是100塊，所謂的ID就是你在每一樣你的商品或是服務(wù)上面加上你的簽名，讓他變成一個(gè)跟其他服務(wù)或其他商品非等值的一個(gè)代幣所以這個(gè)是一個(gè)最核心而基礎(chǔ)的概念。
回過(guò)頭來(lái)，好像是我在上面加簽名或者是我在上面加一個(gè)LOGO，要怎么樣經(jīng)營(yíng)品牌跟怎么樣經(jīng)營(yíng)我的長(zhǎng)期累積的一個(gè)價(jià)值才會(huì)是決定未來(lái)能夠在市場(chǎng)上面勝負(fù)的關(guān)鍵，而不是今天我要做一幅作品然后可能就一下子一夜之間致富。
一個(gè)作品賣個(gè)幾百萬(wàn)美金，那些都只是現(xiàn)在看到的例子，可是大約95%以上的項(xiàng)目，可能在未來(lái)的三年都有泡沫化的危險(xiǎn)，因?yàn)闆](méi)有繼續(xù)加碼的可能性，因?yàn)椴](méi)有實(shí)際的效用。
重點(diǎn)是，當(dāng)我們回過(guò)頭來(lái)思考聽到說(shuō)這個(gè)東西好像還不錯(cuò)，好像很有前景，很多人都賣很貴賺很多錢的樣子，你要怎樣把這些經(jīng)驗(yàn)用到你自己的商業(yè)模式里面才是真正決定你能不能從里面獲益的關(guān)鍵。
那這里面第一個(gè)要思考的是，當(dāng)我在打造我的第一個(gè)nft的時(shí)候，一定要考慮的是我提供的價(jià)值，應(yīng)該要大于我賣出的價(jià)格。
這可能有一點(diǎn)違反直覺(jué)，一般好像覺(jué)得說(shuō)一個(gè)比特幣不是應(yīng)該要成本低于一個(gè)比特幣才會(huì)賺錢嗎，但是nft給你的概念其實(shí)是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的收入所以最重要的是創(chuàng)造后續(xù)讓人們想要擁有的稀缺性，那稀缺性來(lái)自于什么地方：
- 第一個(gè)是限量；
- 第二個(gè)是價(jià)值的增長(zhǎng)。
如果說(shuō)，有一個(gè)將要發(fā)行NFT的女歌手A我們是朋友，我去買了她的NFT大概要花59.99美金，那為什么我要買她的NFT，對(duì)于我來(lái)說(shuō)會(huì)購(gòu)買是因?yàn)槲蚁Ｍ晒Γ驗(yàn)槲覀兪桥笥阉晕蚁Ｍ鞓?lè)，所以這是一種對(duì)于我這個(gè)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)的一種個(gè)人的情緒價(jià)值。
就像這首歌，如果我今天去itunes store,同樣的音樂(lè)只要0.99,可是我為什么要花這個(gè)59.99去買A的NFT呢，因?yàn)槲乙氖翘峁┙o朋友的一個(gè)肯定，還有A未來(lái)能夠成功的一個(gè)好的起點(diǎn)。
有些人可能是比較功能導(dǎo)向，他用功能去判斷這個(gè)價(jià)值，就會(huì)覺(jué)得說(shuō)反正我都可以聽一首歌，那我買NFT跟我去QQ音樂(lè)上買一首歌其實(shí)是一樣的，所以我就不會(huì)購(gòu)買。
又有些人是屬于會(huì)考慮社會(huì)價(jià)值的，我買了以后可能是我想要秀給別人看，我擁有了周杰倫的一首歌，他是在今年2022年發(fā)行的，你想想看在三年后這首歌的發(fā)行全世界只有20個(gè)版權(quán)，他握在20個(gè)人或者甚至更少的人的手里，那么這個(gè)NFT它本身就擁有稀缺性，可是有一個(gè)前提是周杰倫的品牌或者他在這幾年所提供給市場(chǎng)的價(jià)值是不是會(huì)更高。
02
先回頭來(lái)看，假設(shè)現(xiàn)在是一個(gè)很紅的歌手比如說(shuō)lady gaga，如果你擁有l(wèi)ady gaga，當(dāng)初她還在這個(gè)餐廳里面走唱的時(shí)候的一首歌的版權(quán)，你當(dāng)時(shí)可能是兩百美金買的，可是你今天擁有她的時(shí)候，這個(gè)版權(quán)就會(huì)值千萬(wàn)美金了，所以基本上它是一個(gè)很重要要去延伸的思考，提供的價(jià)值要大于你現(xiàn)在的價(jià)格才會(huì)有消費(fèi)者愿意來(lái)購(gòu)買。
那第二個(gè)部分則是，你要長(zhǎng)期地去經(jīng)營(yíng)你的品牌讓他能夠加值累積在身上，實(shí)際上可以怎么做呢？
比如說(shuō)，回到剛剛的音樂(lè)創(chuàng)作者來(lái)講，不只是可以發(fā)行數(shù)字的音樂(lè)，也可以辦實(shí)體的演唱會(huì)，然后讓NFT變成他實(shí)體入場(chǎng)的一個(gè)門票。
例如說(shuō)當(dāng)我購(gòu)買這個(gè)NFT的時(shí)候，我擁有連續(xù)三年來(lái)參加演唱會(huì)的一個(gè)門票，當(dāng)然三年過(guò)后就沒(méi)有了，可是大家總會(huì)喜歡去回顧，比如這個(gè)團(tuán)體或者這位音樂(lè)家，他在三年前辦第一場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)的時(shí)候，他的票到底是誰(shuí)買的，所以這是一個(gè)稀缺性的概念。
另外一點(diǎn)，未來(lái)每一個(gè)人手上都會(huì)有一個(gè)虛擬的加密貨幣的錢包，就好像今天我們每一個(gè)人可能都有一個(gè)自己的社交賬號(hào)一樣，所以未來(lái)你會(huì)去看說(shuō)比如特斯拉的創(chuàng)辦人馬斯克，你會(huì)去看說(shuō)：他的虛擬錢包里面有哪些東西。
想想看，如果今天需要經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌，比如說(shuō)今天賣車，賣的是一個(gè)吉普車，那車子的品牌，在賣車的同時(shí)也發(fā)行一個(gè)NFT，如果馬斯克的這個(gè)加密貨幣錢包里面擁有你這輛車的NFT，那你會(huì)有多大的一個(gè)宣傳效益，這是一個(gè)很重要的品牌價(jià)值，也就是剛剛講到的社會(huì)價(jià)值的部分。
所以如果說(shuō)到一些網(wǎng)紅，她們身上可能有很多的包包，可是她出門只能提一個(gè)包啊，但是她們肯定想要展示更多包包，她身上可能有Hermes的包，有Dior的包有Fendi的包，有這些很多不一樣的包包，但當(dāng)每一個(gè)包包都搭配一個(gè)NFT的時(shí)候，大家會(huì)看到比如說(shuō)你是網(wǎng)紅A，大家就會(huì)看到網(wǎng)紅A的虛擬貨幣錢包里面到底她買了哪些包。這樣就會(huì)發(fā)揮很大的不同的社會(huì)貨幣或者廣告或者行銷的一個(gè)品牌價(jià)值的作用。
所以這是未來(lái)非常重要的一個(gè)應(yīng)用，當(dāng)然不止在這些項(xiàng)目里面。
例如說(shuō)學(xué)歷或者說(shuō)工作的證明可能都會(huì)有造假的問(wèn)題，但未來(lái)這些證書都會(huì)在區(qū)塊鏈上面去發(fā)行一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的代幣，也就是說(shuō)證書無(wú)法造假了，因?yàn)楫?dāng)你畢業(yè)在哪一個(gè)學(xué)校或者你上過(guò)哪一個(gè)課程，他們發(fā)給你一個(gè)畢業(yè)證書，在區(qū)塊鏈上面都已經(jīng)會(huì)被記載，直接查詢就查詢的到，甚至包含結(jié)婚也都是一樣的。
03
今天想要帶給大家的重點(diǎn)是說(shuō)一些市場(chǎng)上最新的科技，但我并不是去預(yù)測(cè)未來(lái)會(huì)怎么樣，而是從現(xiàn)況市場(chǎng)可能已經(jīng)逐漸成熟的運(yùn)用，去告訴大家在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)是一個(gè)很好的切入時(shí)機(jī).
因?yàn)槲覀儾皇且?dāng)唯一就要當(dāng)?shù)谝唬?/strong>而在這個(gè)市場(chǎng)剛開始還沒(méi)有完全成熟的時(shí)候，很多人可能會(huì)告訴你說(shuō)這是炒作，這不是真的，這以后會(huì)泡沫化，我承認(rèn)都有可能會(huì)的。
假設(shè)真的泡沫化，但是人們會(huì)找到一個(gè)可以管理或管控制風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)途徑再把這種技術(shù)轉(zhuǎn)回來(lái)，就像這些虛擬貨幣在2015年開始發(fā)行的時(shí)候，為什么到2020年的時(shí)候開始爆發(fā)成熟，因?yàn)榇蠹叶家呀?jīng)經(jīng)歷過(guò)泡沫化的危機(jī)，即使是大家今天使用的.com的網(wǎng)站，在2000年網(wǎng)絡(luò)泡沫的時(shí)候也是一樣沒(méi)人相信，現(xiàn)在2022年沒(méi)有人再去懷疑說(shuō)網(wǎng)絡(luò)是不是一個(gè)真實(shí)的可以變成商業(yè)可行的一個(gè)模式了。
所以今天我希望帶給大家的重點(diǎn)是說(shuō)，現(xiàn)在就應(yīng)該去關(guān)注這個(gè)命題，無(wú)論你是要自己發(fā)行還是你是要去購(gòu)買，需要去考慮會(huì)不會(huì)產(chǎn)生增長(zhǎng)價(jià)值去做一個(gè)投資，還是你真的喜歡想要做一個(gè)收藏的時(shí)候，能夠有一個(gè)清楚的價(jià)值判斷的標(biāo)準(zhǔn)，有一個(gè)未來(lái)自己的商業(yè)模式的思考，思考看看就你現(xiàn)在手上在做的事情，你有沒(méi)有辦法去做這樣的一個(gè)結(jié)合。
假設(shè)你是教育界里面第一個(gè)發(fā)行NFT的單位，能夠獲得的品牌宣傳的效果會(huì)有多少，但是一樣必須考慮長(zhǎng)期價(jià)值累積跟你的品牌如何累積，這樣才不會(huì)讓大家覺(jué)得在一開始購(gòu)買的時(shí)候會(huì)有這種受騙或者說(shuō)吃虧的一個(gè)感覺(jué)，最終都還是回歸到社群經(jīng)營(yíng)跟品牌經(jīng)營(yíng)上面。
本文由 @Mico 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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明白了點(diǎn)東西，但不多
感覺(jué)還是炒幣的模式;沒(méi)有實(shí)際的社會(huì)用途;
我覺(jué)得所謂的創(chuàng)作者持續(xù)收入，不過(guò)是個(gè)話術(shù)（為了吸引創(chuàng)作者上NFT的欺騙話術(shù)）。另外文中的稀缺性也是話術(shù)（如果是音樂(lè)產(chǎn)品，你賣20份應(yīng)該是只有20人可以聽，你后續(xù)不應(yīng)該再發(fā)行這首曲子）。
這不就是變相的多級(jí)分銷么