編輯導語：一年一度的七夕節就快到了，又是文案、運營、營銷人借勢的一大好機會。那么，七夕話題營銷該怎么做呢？作者從話題文案、視頻劇情以及產品及品牌體驗三個方面進行分析，總結了一些借勢的角度，希望對你有所幫助。

新一期的五分鐘話題營銷又來啦，我們跟大家聊一下，七夕如何去做話題營銷，我們會從三個方面來進行。第一個是話題文案，第二個是視頻劇情，第三個則是產品及品牌體驗。

VOL.1 節日、神話

可以關聯的詞有：七夕、織女、牛郎、七月七。文案可以寫作《世間所有的內向，都是聊錯了對象》（陌陌），從陪伴的角度切入《不止七夕，要和你朝朝夕夕》（家具）。

或是借勢乞巧節的比賽《七夕乞巧，于你亙年漫月的怦然心動中拔得頭籌》（服裝），《七月七的意義，就是讓你相信，總有人跋涉千里，奔向你》（婚介）。

也可以寫的詼諧玩梗一些《沒有織女和牛郎，只有美女和牛蛙》（餐飲行業），《七夕還得上班的，不止你一個》（肛泰）。

視頻劇情可以借鑒：I DO的《時光會說我愿意》，片子采用倒敘的手法，來講述細水流長的愛情。愛的十年約，十年時光身份在變，唯有愛與約定始終未變。有甜蜜、有爭執，把答案交給時間，時光會說我愿意。劇情內容：《身為玫瑰》，以玫瑰的視角度過七夕的一整天，見證單身者的瀟灑與有情人的狗糧。

產品體驗活動可以設計為：商場大廳用淡藍色的熒光燈排成一片銀河的形狀，情侶可前去拍照打卡，當銀河的兩邊站上人時，銀河將自動感應分開一條道路。

或凡是情侶到店用餐，回答對牛郎織女故事中的小問題，可獲得7.7折的優惠減免。

VOL.2 遇見愛

可以關聯的詞有：關心，距離，陪伴。文案可以這么寫，《我不擔心電量，只是怕錯過你的消息》（OPPO），《沒有找不到的愛，只有想不到的邂逅》（導航），《油和米（you & me），在一起》（金龍魚）。

或是《杯牽紅線，酒作良媒》（瀘州老窖），《從愛上你那一刻開始，我的生活就沸騰起來》（海底撈）。暗戳戳的表白則可以為《今天的臉格外的紅，分不清是喝了酒，還是見了你》（江小白）。

劇情內容可以設計為：女孩總是在不同的地方遇到同一個男孩子，逐漸關注起了他，連她的好友都打趣，這簡直就是緣分。最終女孩鼓起勇氣，主動去和男生聊天，慢慢有了好感，在她準備表白之時卻被男孩搶了先，原來一切女孩所以為的緣分都是男孩的蓄意安排。

活動可以設計為：服飾品牌，可出脫單系列新品，款式不一，男女皆可穿，穿相同款式相遇者即為有緣，附上兩人相遇的故事，以及發展后續，可獲得此款衣服的免單。

VOL.3 癡情、唯一

可以關聯的詞有：真心、愛情、專一。文案可以寫作《世界中心是（1°32′E，47°13′N）我的中心是（你，你）》（攜程旅行），《愛很簡單，一日三餐》（餓了么）。

或是《和你喝了無數次酒，終于等到交杯這一次》（江小白），《在遇見你之前，我從未想過有人共我水北天南》（攜程）。

視頻劇情可以借鑒：百威《一個吻，回敬所有問》，基于主題”All Love Is Love”回答愛情里遇到無數煩惱與困惑。通過人物群像的方式，展現每個戀愛階段我們所遇到的問題。接著又用有力的行動證明：勇敢愛吧，其實也沒什么大不了。

產品體驗為：發起話題“我和初戀結婚了”，和第一個喜歡的人修成正果，講述自己與初戀之間的愛情故事，熱度評論最高的可以獲得品牌贈送的限定對戒。

VOL.4 表白、浪漫

關聯詞有：喜歡，傾心，示愛。文案可以寫為，《我還是很喜歡你，像π后面的小數，永無止境》（網易云音樂 × 搜狗輸入法），《送你一箱口紅，每天還我一點就行》（YSL）。

或是《沉溺眼波一瞬，游歷星河半生》（湯臣一品），《曾經口是心非，今天口示心扉》（可口可樂）。

視頻內容可以設計為：詢問五歲到八十歲，每個年齡階段的人假設要表白，會選擇什么方式，為什么？假設是受到表白，那又喜歡怎樣的方式。以類似記錄片的方式，表達出，方式千奇百怪，但愛始終如一的主題。產品體驗可以設計為：網易云音樂上線七夕H5“表白翻譯機” ，只需在對話框輸入自己的名字或者對方的名字，就會翻譯出專屬于自己的表白情話。后續又推出情話音樂罐子，根據此刻的愛情狀態，定制情歌，同時也可以選擇自己喜歡的、能代表心情的歌曲，在其中輸入想對ta說的話。

VOL.5 渴望、心愿

關聯詞為：結局，圓滿，幸福。文案可以寫作，《最好的愛情是，懂得相互服軟，才不會走散》（糕點），《愿所有別離都轉瞬相遇，愿所有深情都共白首》（途牛）。

或是借鑒佛教故事里的經典語句《我愿化身石橋，受那五百年風吹，五百年日曬，五百年雨打，但求她從橋上走過》（文旅），《我只有兩個心愿：你在身邊，在你身邊》（地產）。

劇情可以借鑒英國的巧克力品牌 Galaxy 喊話單身青年 “Ruth Less，Feel More”（少點奔波，多點感受），丘比特的箭射不準武功高強，躲閃太快的單身狗。也可以設計為：女孩有一天收到了一盒神秘的糖果，糖紙上寫著吃掉就能實現心愿，女孩照做后發現自己真的能心想事成，后來發現是有人默默愛她。

產品體驗可以設計為：糖果鋪可設計一個心愿墻，顧客吃完糖果可用糖紙寫下一句話，情侶可寫對單身之人的祝福，單身的人則留下一句喜歡的句子，以此來尋得靈魂契合的另一半。

VOL.6 儀式感

可以關聯的詞有：約會，未來，生活。文案可以這么寫，《暫別工位， 起身約會！》（肛泰），《不能為你上九天攬月，但能為你入海底撈起蝦滑/肥牛/鴨腸…》（海底撈）。

或是《兩個人的浪漫，勝過千萬人的狂歡》（家具行業），《只有見你，才需要儀式感滿滿》（彩妝護膚），《七夕，最有儀式感的地方，應該是家》（房地產）。

劇情活動可以借鑒：樂信《讓愛不延期》，分為三個篇章，《異地篇》、《禮物篇》、《求婚篇》。每個篇章當中，為了實現對對方的諾言，讓愛不延期，使用了品牌產品“樂花卡”。例如：異地去見女友的車票等，展示95后的價值觀，面包與愛情都要。產品體驗活動可以設計為：發起#心動瞬間#話題，參與者帶話題分享自己與愛人之間的心動小故事、小驚喜，話題最高的故事將被收錄并拍攝出來，參與者會獲得獎金和品牌禮包。

或餐廳可推出“最具儀式感”的晚餐，將顧客進行造型打造后用餐。

VOL.7 鵲橋、緣分

可以解構的關聯詞有：攜手，祝福。文案可以寫為，《比鵲橋更浪漫的是你陪我走過的冷熱酸甜》（冷酸靈），《不看天上，看街上》（鳥鳥鳥，杜蕾斯）。

或是《喜鵲罷工了，所以我頂班了》（交通工具），《我朝你走向的每一步，都是鵲橋》（鞋類、運動類品牌）。也可以巧用類比的手法，另湖便將七夕的鵲橋與故宮手繪圖中的石橋相比。

天上的鵲橋，是傳說。

故宮的石橋，是傳奇。

觀故宮手繪圖，尋皇家愛情傳奇故事（故宮手繪圖）。

視頻劇情可以借鑒：凱迪拉克《特別的你，特別好看》，借用熱播劇《山河令》中be令人意難平的副線cp，打造前世今生的故事為受眾圓夢。

法國輕奢品牌 Lacoste ，最近就拍攝了一條廣告片“永恒”，男主從火車尾追到火車頭，從前世追到今生。一切只源在人群中撞到了你，多看了你一眼，就開始上演起《末路狂花》。

產品體驗活動可以設置為：發起一款小程序游戲“假如喜鵲罷工了”，大家通過發朋友圈，隨機搖到一個朋友成為自己的“信使”，幫你送情書或是邀請對方見面，成功以后，信使與情侶雙方將獲得餐廳的優惠券。

VOL.8 曾經、重逢

可以關聯的詞有：懷念，得失，破鏡，重圓。文案可以這么寫，《好久不見，才要配好酒相見》（酒水），《讓每一次相見，解如初見》（美妝），《和你經歷過14除以2，如今7是個奇數，需要你來湊個偶數》（花店）。

或是像另湖那樣將產品與愛情相結合，《愛情，能像冰峰汽水一樣簡單就好了》（冰峰），感嘆情感的復雜，又側面烘托出汽水成分的簡單。

或是《大明湖不一定有夏雨荷，但一定有蝦與荷，葉餅》（餐飲），《地球是圓的，所以即使當初我們背對背的分離，也終將會相遇》（地球儀、地圖、導航）。

視頻劇情可以借鑒香奈兒《有些遇見 是你永遠的印記》，片中，二人佩戴 COCO CRUSH高級珠寶系列，從一開始的陌生、街頭的擦肩而過到最后的再次重逢、相依相偎，很好地再現了愛情的奇妙。印刻了COCO CRUSH系列作品的創作靈感，平行交錯的菱形線條，如同命運的交匯，神秘又自然。

產品體驗活動可以為：《特殊的老家伙們》，召集匠人，免費為大家修補家中受損的老物件。也可以展覽出來，每個老物件都配上它的專有故事，投票最多的故事和物件獲得地產品牌禮包。

VOL.9 詩詞、臺詞、歌詞

這里可以分為詩詞、名言以及歌詞三個部分。詩詞：

纖云弄巧，飛星傳恨，銀漢迢迢暗度。金風玉露一相逢，便勝卻人間無數。柔情似水，佳期如夢，忍顧鵲橋歸路！兩情若是久長時，又豈在朝朝暮暮?！赜^《鵲橋仙》

銀燭秋光冷畫屏，輕羅小扇撲流螢。天階夜色涼如水，臥看牽?？椗??！拍痢肚锵Α?/p>

此日六軍同駐馬，當時七夕笑牽牛?！钌屉[《馬嵬·其二》

歌詞：夜幕垂，鵲橋會，七夕的念想。皎月歸 我輕隨 煙火對影賞。小城老街上，有情人執手同徜徉?！S嵩《七夕》

既然愛了就不后悔，再多的苦我也愿意背。我的愛如潮水，愛如潮水將我向你推。緊緊跟隨，愛如潮水它將你我包圍?！獜埿耪堋稅廴绯彼?/p>

臺詞：曾經有一份真摯的愛情擺在我面前，我沒有珍惜，等到了失去的時候才后悔莫及，塵世間最痛苦的事莫過于此。如果老天可以再給我一個再來一次的機會的話，我會對那個女孩說，我愛你。如果要在這三個字上加一個期限的話，我希望是一萬年！——周星馳《大話西游》

我甚至連他一張照片都沒有，他只活在我的記憶里?！短┨鼓峥颂枴?/p>

坦率的說，親愛的，其實我一點都不在乎！畢竟明天又是新的一天，哪怕是世界末日我都會愛著你?！秮y世佳人》

我今天才知道，我之所以漂泊，就是在向你靠近?！独葮蜻z夢》

斯人若彩虹，遇上方知有?！垛袢恍膭印?/p>

VOL.10 經典營銷案例

碧桂園：《愛是難題，愛是答案》多線敘事：聚焦6組人物，根據相愛的時間，提問不同年齡段中的人。走入生活化的語境，層層拆解出多重愛情關系下的內核，將不同愛情的核心困境、相互關懷包容的暖心細節，逐一抽絲剝繭。

沉浸式鏡頭：真實感的人物出鏡、深入肌理的家庭場景，營造出沉浸式的觀看體驗。透過鏡頭語言的感染力與第一人稱的娓娓道來，每個觀眾，都能從中看到他人故事、映照出自己的情感軌跡。

反轉情節設計：由愛情難題導致的沉默，在后來成為了兩人相視一笑的默契，突出主題，一切難題，在愛面前都能被解決。

洞悉受眾主流情緒：“愛情，讓人心有所屬；房子，讓人身有所安”。用一句話凝練了情感主張以及品牌的態度。話題營銷：#此生相遇便是團圓#微博話題迅速被kol帶起，擁有七千多萬的閱讀，同款抖音話題則有3.2億。

和平精英×ROSEONLY：《我的星球，等待你的空投》文案設計：我的星球，等待你的空投。

產品設計：在和平精英的游戲當中，很多玩家將撿到物資充沛的空投箱視作幸運。這也是和平精英不可或缺的品牌符號，而永生玫瑰適合七夕的節日調性同時也是ROSEONLY的品牌符號。兩者結合，便有了以下三款產品：

1. 甜心貓化身示愛使者佩戴游戲內三級頭盔于永生玫瑰中賣萌招手。

2. 甜心貓站于大概50朵熾熱玫瑰點綴于星球表面，佩戴三級頭盔，置身于玫瑰星球之上，下邊散落著登上星球的銀梯和銀質空投箱等等。

3. 用360朵厄瓜多爾玫瑰凝聚的心形煙霧代替游戲中空投箱掉落時散發的紅色煙霧，展現愛情的可貴。

美團：《一座城，幫我照顧一個人》城市情感洞察：可以簡單的理解為“一座城的衣食住行等各個方面的資源，都可以幫你照顧好那個你在意的人”。

重慶篇：獨自漂泊在重慶的廣東女孩偷偷藏起自己對于辣的害怕，在重慶這個喜辣的城市，獨自與火鍋進行抗爭。只有留在嶺南的他記得她的怕，穿過千山萬水送來一捧解辣的荔枝花。

深圳篇：努力追夢的他熬夜工作、廢寢忘食，疲憊與困倦都掩藏在對夢想的追求下。而她就像一束光，照亮他的追夢路，為他定下公司對面的酒店，提醒他要記得休息。

北京篇：兩個屢屢碰壁，滿懷失落，熬不住殘酷現實的年輕人黯然離場，在即將離開北京之際，因為一場特惠電影相遇，成為彼此的羈絆，擁有了駐足停留、重新開始的勇氣。

三座城市、三種方言、三段感情，美團通過不同的情節，傳遞著品牌在城市中“幫你照顧愛”的溫暖，深化了美團“美好生活小幫手”的品牌形象。

本期關于七夕的話題營銷就跟大家講到這里啦~

本文由 @創意召喚 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

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