編輯導語：每到七夕節，都是各路品牌花式整活的日子，七夕專場活動、品牌聯名、七夕限定產品……那么，七夕的品牌花式整活，是走心還是要命？本文分享了餓了么、泡泡瑪特、海底撈等品牌的整活方式，一起來看看吧。

七夕節，又名乞巧節、女兒節，原本是女性向織女乞求智慧和巧藝的日子。

在《東京夢華錄》記載：兩宋時期，每年的七夕節，無論是達官顯貴，還是平民百姓，都購買“磨喝樂”給家里的孩子玩耍，借此實現乞巧和多子多福的愿望。

后來隨著牛郎織女鵲橋相會的傳說，慢慢融入到了七夕，愛情的故事散落開來。

在白居易的《長恨歌》中，七夕就已經被愛情的寄托，“七月七日長生殿，夜半無人私語時。在天愿作比翼鳥，在地愿為連理枝”。

到了宋代，大詞人秦觀的一首《鵲橋仙》，“柔情似水，佳期如夢，忍顧鵲橋歸路”，把愛情和七夕完全綁在了一起。

到了現代，七夕依然象征著愛情，只不過傳統的文化和儀式逐漸被取代。

如今，網絡無疑成為七夕氛圍最足的“場所”。

“七夕禮物”“七夕花束”“七夕文案”等成為搜索高頻詞條，此外，為了烘托氛圍各品牌和平臺也都推出不同的活動。

如8月2日，微博上線的“桃花朵朵開”“桃花貼貼”“孤寡青蛙”三款七夕專屬表情，分別照顧到了情侶和單人人士的感受，也因此被網友戲稱“挺端水”。

餓了么官方也于8月2日宣布，將開啟“七夕鮮花免單專場”，三場免單時間直接告知用戶，總計10000個免單名額，因此收獲不少網友好評，“有人請我過七夕”確實值得高興。

微信支付上線“緣起七夕，情寄明燈”活動，在線上放飛孔明燈后，可以領取多種額度的專屬提現免費券及七夕專屬皮膚掛件。

除此之外，送禮物也成為了七夕表達愛意的重要方式。

數據顯示，73.9%受訪用戶表示會在七夕送禮物，但也有不少人為送禮發愁。

甚至七成95后00后有七夕送禮拖延癥，根據中國青年報社社會調查中心發布的調查顯示，七夕前兩天，95后、00后網購成交額人數占比最高達到69%，是各年齡段最拖延的。禮物選擇上他們更偏愛購買新品，70%的新品被他們買走。

京東消費顯示，截至29日，京東新百貨口紅成交額同比增長103%，黃金首飾同比增長280%、時尚表增長400%、時尚飾品同比增長120%、香薰同比增長120%。

有趣的是，搜索“送女友禮物”比搜索“送男友禮物”次數多出了1.7倍，但是男性送女性和女性送男性的禮物占比幾乎達到了1：1。說明很多男性不知道送女性什么禮物，需要大量搜索，而女性則可以“精準下單”。

另外根據特賣電商唯品會數據顯示，近日，熱門禮物選擇如珠寶手表、美妝香水、個護家電等迎來了一輪消費小高潮。比如，七夕節前一周，珠寶首飾銷量大幅增長，其中，鉆石戒指、鉑金吊墜、鉑金手鏈、黃金耳飾、黃金轉運珠等商品銷量同比均呈倍數增長。

除了珠寶首飾，七夕節前一周，美妝香水、個護家電等商品的銷量也有大幅增長，唯品會數據顯示，男士彩妝銷量同比增長8倍、香水和電動剃須刀銷量分別同比增長58%、86%。

七夕節作為中國的傳統節日，也是各品牌重要的營銷日。在七夕前夕，為了贏得熱度和曝光，不少品牌推出七夕限定。

從奢侈品到新消費再到數字藏品，越來越多的品牌加入到七夕的營銷大軍中，誰又能拔得頭籌？

一、泡泡瑪特七夕限定已售罄

七夕前，泡泡瑪特旗下IP SKULLPANDA攜手ROSEONLY推出“愛·無畏”四款限定系列聯名產品。其中，“純愛玫瑰”高定永生花含SKULLPANDA特殊尺寸大娃一體，售價達29999元。目前該產品在全國的銷售數量僅89體。

此外，泡泡瑪特推出的新品浪漫指尖系列，在小紅書等社交媒體平臺引發熱議。上市后三天內，該系列在微信抽盒機、天貓旗艦店、京東旗艦店以及大多數線下門店、機器人商店售罄。經搜索發現，目前該系列產品已在淘寶、京東等官方渠道下架。

通過在咸魚二手交易平臺上查看，該系列單款二手價格均在100元以上，其中DIMOO、潘神、畢奇等熱款價格超過200元，隱藏款SKULLPANDA二手市場價格超過1000元。

二、瑞幸牽手悲傷蛙

2022七夕，瑞幸和悲傷蛙聯名推出兩款七夕限定特飲——百利甜莓拿鐵和哇瑞草莓拿鐵，據介紹，百利甜莓拿鐵中添加了百利甜酒，官方建議開車前不要喝。

據了解，悲傷蛙是一只網友頗為熱愛的青蛙，經常一副悲傷的表情，讓人忍俊不禁。因為青蛙的發聲咕呱，諧音孤寡，因此每年七夕總被網友拿來形容單身，#七夕青蛙##孤寡蛙#曾多次登上熱搜。

同時，推出的還有瑞幸悲傷蛙聯名的杯套和袋子，目前已經有不少網友在朋友圈打卡，還有網友稱，“悲傷蛙都有對象了我還沒有”。

三、海底撈“愛的魔力一圈圈”

在小紅書以及微博等社交平臺上，也有不少網友打卡海底撈的七夕限定甜品“愛的魔力一圈圈”——白桃楊梅草莓樹莓風味慕斯，售價13.14一份（兩個），因其高顏值、高性價比收獲一眾網友的好評。

另外與“愛的魔力一圈圈”同時推出的還有其他三款七夕限定，分別是仙氣桃桃氣泡飲、雷沃堡之花和美絢冰谷甜白晚收葡萄酒。

四、奢侈品搶錢還是索命？

奢侈品行業一直是七夕營銷重地，每年總會有幾家以各種方式達到“吸睛”目的，今年也不例外。此前巴黎世家因為土到極致的“沙漏包”登上熱搜，今年巴黎世家再次因為不走尋常路備受關注。除此之外BV的曲別針項鏈也備受吐槽。

其中BV七夕限定的項鏈，吊墜神似兩個回形針，在官網售價為6700元。據了解，這條吊墜項鏈材質是銀925/合成立方氧化鋯，顏色為白色/鸚鵡綠。

網友紛紛曬出自制項鏈，并表示：終于可以消耗掉庫存的回形針了，不要6700、不要670，只要你有鏈子我給你配回形針。

還有網友發文稱，“誰家還沒幾個回形針，今天隨手一掰也就賺了1W多吧”“BV項鏈自由，一周七天不同色”。

巴黎世家的七夕創意走的是未來主義風，在其發布的短視頻和大片里，主角是英國 Engineered Arts 公司出品的機器人，這些拎著品牌包的機器人在影片中不僅彼此互動、表達愛意，還隨著歌曲翩翩起舞。值得一提的是，短視頻的背景音樂是鄧麗君的《甜蜜蜜》。

詭異的畫風直接讓不少網友難以接受，更有網友直言“巴黎世家七夕陰間廣告”，“設計可以接地氣，但不能接地府”、“巴黎世家，在線索命”。

2020年，巴黎世家推出的七夕沙漏包涂鴉特別系列，包上印著“他愛我”“我愛我”“我愛你”“你愛我”的漢字涂鴉，加上獨特的拍攝風格引起網友的熱烈討論，被網友吐槽“土到極致就是潮”。

五、數字藏品過七夕

今年大火的數字藏品也蹭了一波七夕的熱潮。

數字藏品平臺“萬物有戲”，推出基于國家級非遺項目“鳳翔木版年畫”打造的七夕專屬數字藏品；據官方介紹，“鳳翔木版年畫”是中國傳統民間年畫的一大流派，始于唐宋，盛于明清，被國外收藏家贊譽為“東方智慧的結晶”。

數藏中國推出“情定七夕·鉆石小鳥LANI高級定制版設計師手稿”數字藏品盲盒，共三款作品，分別為：星與海、月與海、秘密花園之秋。

知音數藏也推出七夕典藏系列——Rebelliousdogs-反叛犬，是廣州新青年藝術家Pzai的新像素畫系列。該系列于8月3日在官方正式開售，一經開售瞬間被玩家搶光。

據介紹，Rebelliousdogs系列融合嘻哈等街頭元素進行創作，以犬為原型，忠誠而勇敢，通過像素的方式，表達著對數字世界的態度與看法，賦予每一個自由個體發聲反叛的機會，凝聚力量去撕咬束縛，對抗不公，掙脫撕裂在無形之中困住我們的韁繩，更加自由的去感受這個世界。

作者：林小白

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