中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

編輯導(dǎo)語(yǔ)：近兩年，一些城市頻繁地出現(xiàn)在大眾的視野里，“破圈”的背后，往往是由于一部劇的“推波助瀾”。不過(guò)，劇城聯(lián)動(dòng)并不是簡(jiǎn)單的1+1，而應(yīng)該思考如何讓劇+城形成良好的化學(xué)反應(yīng)。本文作者通過(guò)愛(ài)奇藝操盤(pán)的多個(gè)城市IP為例，來(lái)?yè)荛_(kāi)背后的層層迷霧，一起來(lái)看一下吧。

近兩年，相信你會(huì)有這樣的體會(huì)，一些城市頻繁地出現(xiàn)在大眾的視野里。比如洛陽(yáng)、廈門(mén)、青島、西安等。

如果細(xì)細(xì)挖掘背后，這些城市“破圈”都有一個(gè)共同性，那就是離不開(kāi)一部劇的“推波助瀾”。

2021年愛(ài)奇藝《風(fēng)起洛陽(yáng)》的現(xiàn)象級(jí)文化傳播，使得洛陽(yáng)成為了“年輕人向往的國(guó)風(fēng)之都”。在人民文旅研究院發(fā)布的《全國(guó)重點(diǎn)旅游城市政務(wù)新媒體傳播影響力》榜單中，洛陽(yáng)市2021年11月和12月連續(xù)斬獲第一。而《隱秘的角落》播出近一周內(nèi)，湛江的旅游熱度周環(huán)比上漲261%。

劇城聯(lián)動(dòng)背后潛力被無(wú)限放大，已成為城市營(yíng)銷(xiāo)的新密碼。當(dāng)下城市與劇集展開(kāi)深度合作，正在不斷被加碼。

今天傳播一座城市，就需要找到這座城市的信號(hào)點(diǎn)。如果討論劇城的結(jié)合，愛(ài)奇藝無(wú)疑是其中的老手。經(jīng)飛娛財(cái)經(jīng)觀(guān)察，自2021年起，愛(ài)奇藝就提出了“一座城成全一部劇，一部劇帶火一座城”的主題概念，除了《風(fēng)起洛陽(yáng)》與洛陽(yáng)之外，愛(ài)奇藝還打造了《親愛(ài)的小孩》與長(zhǎng)沙、《對(duì)手》與廈門(mén)、《隱秘的角落》與湛江、《天才基本法》與青島等多個(gè)成熟的城市IP。

但劇城聯(lián)動(dòng)并不是簡(jiǎn)單的1+1，如何讓劇+城形成良好的化學(xué)反應(yīng)。我們通過(guò)愛(ài)奇藝操盤(pán)的多個(gè)城市IP為例，來(lái)?yè)荛_(kāi)背后的層層迷霧。

01 城市營(yíng)銷(xiāo)3.0，劇與城抱得更緊了

細(xì)數(shù)中國(guó)的城市營(yíng)銷(xiāo)，大致經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代。

1. 城市營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代1.0，以電視臺(tái)為代表。早前在電視臺(tái)上有一些城市的風(fēng)光宣傳片，但這部分占比還是很小的，因?yàn)殡娨暤钠占奥什⒉桓?，城市營(yíng)銷(xiāo)大多都是通過(guò)紙媒雜志或者戶(hù)外廣告牌來(lái)實(shí)現(xiàn)。
2. 城市營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代2.0，以門(mén)戶(hù)為代表。互聯(lián)網(wǎng)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，城市營(yíng)銷(xiāo)不在僅限于電視臺(tái)紙媒等傳統(tǒng)渠道。包括門(mén)戶(hù)在內(nèi)的各種專(zhuān)業(yè)城市旅游頻道的出現(xiàn)，標(biāo)志城市營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代。
3. 城市營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代3.0，以社交網(wǎng)絡(luò)為代表。微博、微信、抖快、小紅書(shū)、B站的出現(xiàn)，去中心化表現(xiàn)的更為明顯，不同的平臺(tái)，不同的自媒體掌握越來(lái)越多的話(huà)語(yǔ)權(quán)，城市營(yíng)銷(xiāo)步入新階段。

城市作為一個(gè)立體化的IP，在以社交網(wǎng)絡(luò)為代表的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，有了更大的釋放空間。

從橫軸來(lái)看，城市營(yíng)銷(xiāo)的從1.0時(shí)代到3.0時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)的方式是在不斷變多的。從縱軸來(lái)看，相比之前的簡(jiǎn)單影視劇里的植入，如今城市營(yíng)銷(xiāo)與劇情、內(nèi)容平臺(tái)綁定越來(lái)越深，已經(jīng)成為不可逆的趨勢(shì)。

比如，近期在愛(ài)奇藝熱播的劇集《天才基本法》就是很好的說(shuō)明。這部由沈嚴(yán)執(zhí)導(dǎo)，雷佳音、張子楓、張新成領(lǐng)銜主演的雙時(shí)空成長(zhǎng)勵(lì)志國(guó)民劇，一經(jīng)開(kāi)播就好評(píng)如潮，站內(nèi)熱度超9000。

除了劇集本身外，該劇的拍攝地青島，也成為了大家討論的焦點(diǎn)。張子楓騎著自行車(chē)穿行于綠蔭環(huán)繞的八大關(guān)，雷佳音吃著冰激凌漫步于大學(xué)路網(wǎng)紅街……青島這座城市的風(fēng)土人情、歷史文化等景觀(guān)均被收錄劇中，帶有鮮明的青島特色。

然而在劇與城互相賦能背后，如何讓用戶(hù)的觀(guān)劇情緒找到承接口，將線(xiàn)上流量落到線(xiàn)下，對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)方又是全新的考驗(yàn)。在操盤(pán)多個(gè)城市營(yíng)銷(xiāo)IP的愛(ài)奇藝看來(lái)，并不是一個(gè)復(fù)雜的難題。

為了更好地承接用戶(hù)“影視+文旅”的旅行靈感需求，攜程旅行在今年年初也發(fā)起了“入境”內(nèi)容IP，主打經(jīng)典及熱門(mén)影視劇作的同款打卡路線(xiàn)。至今，攜程和愛(ài)奇藝已進(jìn)行了多次深度影視劇同款打卡地內(nèi)容合作。

據(jù)了解，在《天才基本法》播出后兩周，愛(ài)奇藝聯(lián)動(dòng)攜程進(jìn)行了全站范圍的青島同款取景地營(yíng)銷(xiāo)，7.22-8.4在攜程平臺(tái)上，青島日均搜索量環(huán)比前兩周上升123%。

在話(huà)題熱度上漲同時(shí)，愛(ài)奇藝與攜程推出定制活動(dòng)，讓潛在的線(xiàn)上“流量”變成真實(shí)的線(xiàn)下“流量”，推出了《天才基本法》x青島文旅x攜程的活動(dòng)——平行世界旅行手冊(cè)。不僅標(biāo)注了劇情里同款打卡點(diǎn)，也注明了青島其他可玩的景點(diǎn)，讓用戶(hù)去青島的旅游實(shí)現(xiàn)一鍵直達(dá)。

愛(ài)奇藝通過(guò)攜程的合作，不僅解決了線(xiàn)上流量由虛向?qū)嵉霓D(zhuǎn)化，也承接了用戶(hù)的情感輸出口，讓用戶(hù)更好去線(xiàn)下了解城市。

另外，愛(ài)奇藝還聯(lián)動(dòng)攜程發(fā)起暑期畢業(yè)季專(zhuān)題活動(dòng)——青春就該這樣子。除了青島的推薦打卡地之外，還有洛陽(yáng)、廈門(mén)、上海等其他劇集取景與城市聯(lián)動(dòng)的文旅活動(dòng)。

當(dāng)城市走進(jìn)了大眾視野中心，城市營(yíng)銷(xiāo)也變得多元。一些具有歷史底蘊(yùn)的古城，正在通過(guò)與劇情結(jié)合的方式被挖掘和講述，可以見(jiàn)得劇與城抱得更緊了。

02 劇城聯(lián)動(dòng)的背后，是一場(chǎng)三贏(yíng)的局面

劇城聯(lián)動(dòng)不僅拓寬了城市營(yíng)銷(xiāo)的形式，更為關(guān)鍵的是，城市與劇在深度融合過(guò)程中，不是零和博弈，而是形成了一場(chǎng)三贏(yíng)的局面。

在劇城聯(lián)動(dòng)的背后，存在著三方代表：平臺(tái)、城市、用戶(hù)。

從愛(ài)奇藝出發(fā)，正如前文所訴，借助城市空間，讓劇集有了物理上的寄托，延伸了劇情的豐富度。從而在劇情上，可以更吸引用戶(hù)關(guān)注。在情感上，更容易形成共鳴。

《天才基本法》的拍攝地青島，素有“天然攝影棚”的美譽(yù)，海洋景觀(guān)的自然風(fēng)光為劇集畫(huà)面增加藝術(shù)性美感。另外青島與海的相伴與守望，海洋總能讓人感到心胸的開(kāi)闊，《天才基本法》用這樣的意象完成對(duì)勵(lì)志追夢(mèng)故事的建構(gòu)與暗喻，這也讓觀(guān)眾在看劇的同時(shí)，很容易與劇產(chǎn)生情感共振。

其次在通過(guò)劇與城市之間不斷合作，也進(jìn)一步加深了愛(ài)奇藝對(duì)城市人文、風(fēng)情、歷史文化、用戶(hù)的理解，從而制定合適的城市營(yíng)銷(xiāo)方式。隨著這種經(jīng)驗(yàn)和能力的積累，無(wú)疑也放大了愛(ài)奇藝的平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

最后，劇集與城市的結(jié)合，可以開(kāi)發(fā)文旅新模式，創(chuàng)造出在劇之外的品牌價(jià)值。以《風(fēng)起洛陽(yáng)》為例，愛(ài)奇藝與洛陽(yáng)政府合作，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)IP“十二吃”的全新商業(yè)模式，包括劇集、綜藝、動(dòng)畫(huà)片、紀(jì)錄片、電影、衍生品、舞臺(tái)劇、漫畫(huà)、商業(yè)地產(chǎn)、VR全感、游戲和文學(xué)，更加豐富了品牌的商業(yè)價(jià)值。

對(duì)于城市來(lái)說(shuō)，最直觀(guān)的表現(xiàn)就是，隨著熱度的上升帶動(dòng)相關(guān)旅行景點(diǎn)的線(xiàn)下消費(fèi)打卡，助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)悉，在《山海情》播出后，寧夏旅游、紅酒、灘羊肉銷(xiāo)售翻了10倍。

而在旅游引流作用外，也有“舊城改造”的現(xiàn)實(shí)意義。鋼筋水泥讓一幢幢高樓拔地而起，但也造成“千城一面”的困境。借助影視劇內(nèi)容，在增添城市特色的基礎(chǔ)上，也可以讓歷史景點(diǎn)煥發(fā)新光彩。

回到用戶(hù)的角度，通過(guò)一部劇了解了一座城市全貌，這是認(rèn)知上的提升。另外在內(nèi)耗、內(nèi)卷盛行之下，通過(guò)一場(chǎng)全新的旅行，在打卡劇中城的同時(shí)，更能獲得新體驗(yàn)和感悟，釋放內(nèi)心的情緒。

獨(dú)贏(yíng)不算贏(yíng)。一座城、一部劇、一場(chǎng)旅行，在這場(chǎng)城市營(yíng)銷(xiāo)中，實(shí)現(xiàn)了三者共贏(yíng)的局面。

03 愛(ài)奇藝加碼劇+城，打造行業(yè)基本法

影視作品與城市的聯(lián)系越來(lái)越緊密，一部劇帶火一座城的案例越來(lái)越多，但過(guò)程并非易事。一方面，用戶(hù)對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)天然具有逆反心理，無(wú)論是單個(gè)品牌還是城市營(yíng)銷(xiāo)。在信息化時(shí)代，劇城營(yíng)銷(xiāo)更需要潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，才能不被用戶(hù)所排斥，甚至主動(dòng)接受。

另一方面，城市匯集了多種元素在一起，覆蓋了多重的用戶(hù)圈層，如何找到精準(zhǔn)的切口，讓城市不同圈層的人，甚至是城市之外的人實(shí)現(xiàn)共鳴，也成為城市營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。

任何參與方運(yùn)營(yíng)城市這種超級(jí)IP，去學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)是必要的。我們通過(guò)愛(ài)奇藝操盤(pán)的幾座城市IP，拆解愛(ài)奇藝在劇城聯(lián)動(dòng)四個(gè)底層基本法。

基本法一：劇與城的靈魂契合

每一座城市都有自己獨(dú)特的故事、文化、風(fēng)俗人情，劇情只有貼合城市的內(nèi)核和靈魂，才能創(chuàng)作出符合城市精神和特色的作品。

比如洛陽(yáng)是華夏文明和中華民族的發(fā)祥地之一，有4000多年的城市史、1500多年的建都史，是“十三朝古都”。深厚的歷史積淀，給洛陽(yáng)留下了豐富的文化資源，因此洛陽(yáng)這座城市偏重于古裝題材，展示歷史勝景。

劇集針對(duì)不同城市的特色，進(jìn)行形象化的演繹，將故事和人物置于實(shí)際場(chǎng)景中，可以讓觀(guān)眾在觀(guān)看劇集的同時(shí)，也將情緒投射到故事的發(fā)生地。

基本法二：政企媒少一個(gè)都不行

一座百萬(wàn)級(jí)、甚至千萬(wàn)級(jí)城市的體量和復(fù)雜度，也讓城市營(yíng)銷(xiāo)必須最大程度撬動(dòng)各方資源。作為背后的推手，政府、企業(yè)、媒體都要深度參與其中，少一方效果都要大打折扣。

比如《風(fēng)起隴西》熱播后，帶動(dòng)了全民關(guān)于“隴西”的討論。這背后離不開(kāi)愛(ài)奇藝與甘肅省文旅廳的深度協(xié)同發(fā)力，通過(guò)深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源，借助當(dāng)?shù)孛襟w與全國(guó)性媒體共同打造宣傳，使甘肅“隴西”正在成為一個(gè)新的文化旅游IP。

基本法三：營(yíng)銷(xiāo)的以小見(jiàn)大

愛(ài)奇藝在城市IP營(yíng)銷(xiāo)方面，從內(nèi)容的最小的細(xì)節(jié)入手，通過(guò)「C端+B端+PUGC」的傳播模式，引發(fā)輿論的自來(lái)水討論，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的最大公約數(shù)。

• 《人世間》與東北：從東北地域特色輻射到黑土地的故土人情，以冬奧期間“東北話(huà)”為大眾流量入口，看見(jiàn)這座北方城市涌動(dòng)的深切情感。
• 《八角亭謎霧》與紹興：用劇中一瓶黃酒，借社交話(huà)題“奶茶”破冰，“入冬的第一杯黃酒奶茶”引發(fā)互動(dòng)。
• 《對(duì)手》與廈門(mén)：擷取城市生活的“菜市場(chǎng)”，尋找品牌與公共空間的共性，用人間煙火氣建立情感連接，讓廈門(mén)市井文化和《對(duì)手》同時(shí)出圈。

越是微小的細(xì)節(jié)，就越能還原城市的風(fēng)土人情，也讓人易于接受。

基本法四：長(zhǎng)期的持續(xù)性

城市出圈走紅，是一場(chǎng)共贏(yíng)的局面。但如何延續(xù)劇城聯(lián)IP的“長(zhǎng)久熱”，把經(jīng)驗(yàn)不斷延續(xù)復(fù)制，這些又是不可回避的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

愛(ài)奇藝給出的答案是長(zhǎng)期持續(xù)性，不僅持續(xù)與不同城市打造劇城聯(lián)動(dòng)IP，而且還會(huì)將先前經(jīng)驗(yàn)加以沉淀改造，融入到新城市的營(yíng)銷(xiāo)中。

另外愛(ài)奇藝也在探索IP內(nèi)容與其他業(yè)態(tài)產(chǎn)品的融合，通過(guò)多鏈條、全視角的開(kāi)發(fā)，圍繞每個(gè)IP的特色，提供多種類(lèi)型的內(nèi)容衍生、傳播與支持，從而豐富城市的內(nèi)容生態(tài)。

城市營(yíng)銷(xiāo)不是單線(xiàn)更不是單次，是一個(gè)長(zhǎng)線(xiàn)的行為，也需要平臺(tái)做好長(zhǎng)期的準(zhǔn)備。愛(ài)奇藝也將長(zhǎng)年累月的去執(zhí)行和創(chuàng)新，夯實(shí)平臺(tái)的認(rèn)知。

04 300個(gè)地級(jí)市，300個(gè)新機(jī)會(huì)

在營(yíng)銷(xiāo)界有一個(gè)“飛輪效應(yīng)”，是指為了使靜止的飛輪轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)，一開(kāi)始你必須使很大的力氣，一圈一圈反復(fù)地推。而達(dá)到某一臨界點(diǎn)后，飛輪的重力和沖力會(huì)成為推動(dòng)力的一部分。這時(shí)你無(wú)須再費(fèi)更大的力氣，飛輪依舊會(huì)快速轉(zhuǎn)動(dòng)。

每個(gè)城市都有自己的獨(dú)特性和地域性，做好一個(gè)劇與城，就是不斷突破和積累的過(guò)程。緊接著就是第二個(gè)、第三個(gè)……直到所有的飛輪一起共振，釋放出巨大的勢(shì)能。

中國(guó)地級(jí)市有近300個(gè)，還有許多亟待內(nèi)容創(chuàng)意從業(yè)者進(jìn)行開(kāi)發(fā)和挖掘。300個(gè)城市也就意味300個(gè)新機(jī)會(huì)。誰(shuí)能驅(qū)動(dòng)300個(gè)增長(zhǎng)飛輪，誰(shuí)將獲得百倍增量的機(jī)會(huì)。

一部劇帶火一座城，一座城成全一部劇。劇城聯(lián)動(dòng)想象空間巨大，未來(lái)或?qū)⒊蔀閻?ài)奇藝增長(zhǎng)新曲線(xiàn)。

作者：Anne，內(nèi)容架構(gòu)：花哥

來(lái)源公眾號(hào)：飛娛財(cái)經(jīng)，發(fā)現(xiàn)點(diǎn)點(diǎn)滴滴的小美好

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體 @飛娛財(cái)經(jīng) 授權(quán)發(fā)布，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議