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經過兩年多的沉淀，視頻號已經逐漸走上了正軌，越來越多人開始重視這塊流量。本文作者總結分享了他做視頻號的經驗，希望能給你帶來幫助。

經過兩年多的沉淀，視頻號已經逐漸走上了正軌，大家也開始越來越重視這塊流量，所以有很多朋友問視頻號到底該怎么運作。

這里，挖塘人就總結一下這兩年做視頻號的經驗并分享給大家，今天先跟大家視頻號的推薦算法，下期我們再聊經營策略。

01 視頻號審核機制

從直觀的角度來看，視頻號的審核機制是和抖音、快手、小紅書等平臺的審核機制大致一樣。

作品上傳解碼后，首先審核算法會判斷作品的文案、畫面、聲音是否違規，主要包括侵權、低俗、過度營銷、違法違規、誘導、色情、虛假欺詐等。

除了算法審核之外，也有人工審核，主要針對算法沒有識別到或者算法識別有疑問的“漏網之魚”。

同時，如果已經通過的視頻遭受舉報，那么會再次觸發人工審核，人工會根據舉報的證據對作品做出判斷，如果沒有違規就正常推薦，否則反之。

02 視頻號推薦機制

視頻號是基于微信生態的，相比其他平臺多了很多社交屬性，所以在推薦機制上會有一些不同點，為了更好理解，我們從三個方面來分析。

1. 什么樣的內容不會進入推薦池？

1）視頻質量

如果你的存在聲音畫面不同步，畫面卡頓模糊，大面積無畫面等視頻質量問題，基本上就不會有推薦。

2）內容質量

視頻號和其他內容平臺一樣，對內容的要求主要有兩個原則，一個是熱點性，另一個是價值性。

如果你發布的作品都是沒有看點的內容，那么你的賬號就相當于公開的朋友圈，就自己和好友看看。

同時，發布同質化，舊聞等內容也不會得到推薦，平臺除了不允許違規的作品外，太多的低質量的內容也不是平臺想要的。

2. 什么樣的內容會被平臺推薦？

1）視頻質量高

保持視頻高清無碼，畫面清晰不卡頓，字幕與聲音對齊等，讓觀眾有個良好的觀看體驗。

2）內容質量高

內容質量的高低其實是很難界定的，每個人的看法是不一樣的，但是從平臺的角度來講，它還是希望創作者可以創作有熱點、議點、看點的內容，因為這些內容可以留住和吸引用戶。

3）精準關鍵詞

為了更精準地將內容推薦給用戶，視頻號推薦模型會根據用戶的地理位置，平常的瀏覽喜好，關注的話題等維度來進行推薦，所以在視頻內容，標題文案，話題標簽，地理位置等方面添加對應的關鍵詞更有利于系統的精準推薦。

3. 推薦邏輯是什么樣的？

我們先來聊聊視頻號推薦算法的原理和運行機制。雖然官方并沒有公開視頻號的推薦算法機制機理，但我們可以從微信看一看的算法機制機理中找到一些依據。

從微信看一看的推薦算法中可以看到，算法是基于用戶的瀏覽記錄、關注的公眾號以及在看內容等三個維度進行建模的，然后經過安全過濾、生態保障、內容去重、興趣打散、社交推薦等干預機制后再進行推薦。

同理可證，視頻號的算法也是基于用戶的瀏覽記錄、關注的視頻號、點贊評論分享的內容以及不喜歡的內容等多個維度進行建模，經過多種干預機制后再推薦。

了解完視頻號推薦算法的機制機理后，我們再來梳理一下它的推薦邏輯。

從視頻號推薦算法的機制機理中我們不難總結出它的推薦邏輯與三個方面有關聯，即用戶、內容、互動。

1. 在用戶方面，推薦算法會根據用戶的社交關系，綜合篩選出合適的推薦內容列表，這也就是視頻號首頁頂部導航的「朋友?」和「關注」。
2. 在內容方面，推薦算法首先會進行安全過濾、生態保障、內容去重等干預機制，屏蔽掉不合適的內容，然后再對合適的內容進行興趣打散，最后根據興趣標簽推薦給目標用戶。
3. 在互動方面，推薦算法會根據互動的數據來“評判”該內容是否需要繼續推薦，這里也有幾個維度，即點贊率、評論率、分享率、完播率。

根據多個不同類型賬號的視頻數據分析，完播率占比比較大，一般20s以內的視頻低于10%就很難被推薦。

視頻入選推薦也證明了這一點，被推送「視頻已獲得推薦」消息的視頻大部分的完播率都在10%以上。

其次是分享率，這個因素重要的原因可能有兩個，一是視頻號為了擴張，二是微信天然是社交平臺，所以鼓勵大家分享視頻給好友是理所當然的事情。

接著是點贊率，用戶給某視頻點贊說明該視頻被用戶認可了，容易獲得更多推薦。

最后是評論率，評論其實是評判該視頻的價值性，各大平臺都在鼓勵創作者創作有看點，有議論點的內容，所以它也是影響作品推薦的一個因素。

此外，還有一些維度在后臺的數據統計中沒有顯示，比如用戶觀看某視頻的時長，視頻的跳出率等等。因為視頻的的復雜性，僅僅通過表面的幾個維度來評判一個視頻的好壞是不夠的，所以這一塊的數據推薦算法里應該是有的，只是沒有對用戶開放。

根據上面的邏輯，我們繪制出一張圖，方便大家更好地理解。

其中維度數據的具體占比無從得知，只能寫大概的，但努力把所有的數據做好，爆款肯定少不了。

當然，除了掌握這些平臺的規則之外，更多的精力應該花在經營上，包括矩陣運營，內容輸出，直播，商業變現等，我們下期也將分享視頻號經營方面的經驗，歡迎關注！