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近期，B站UP主「康喲喂」就發(fā)起了1塊錢買水的挑戰(zhàn)，這一主題瞬間吸引了不少人的目光。究竟是怎么一回事呢？一起來看看吧~

跑遍杭州就為了買瓶水？

這是UP主「康喲喂」發(fā)起的一項挑戰(zhàn)——花1塊錢買到一瓶水。

前段時間網(wǎng)上掀起一陣高價雪糕的議論風(fēng)，市面上雪糕價格越來越高，小小的雪糕定價能到幾十甚至上百，天花板一樣的價格怎么看配料表都看不出“高級”的端倪，進(jìn)而這類高價雪糕就被附上了“雪糕刺客”的名號。

來源-微博

在此之后，刺客一詞也成了反映當(dāng)下物價水漲船高的一種新說法，那些一塊錢兩塊錢的商品在逐漸退出市場，演變成“童年回憶”。

在此背景上，UP主「康喲喂」就發(fā)起1塊錢買水的挑戰(zhàn)，這一主題瞬間吸引了不少人的目光，好像在看到標(biāo)題的那一刻，就有人在提醒你“在2022年，買1塊錢的水也變成一種挑戰(zhàn)了”。

標(biāo)題一出在第二天這個視頻就以一小時37.9w的播放增量登頂B站熱門榜，還被收錄進(jìn)B站每周必看。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

標(biāo)題引人，內(nèi)容如何善后？

一、緊扣現(xiàn)實背景，抓住受眾內(nèi)容偏好

縱觀UP主整支作品可以看出，他其實一直在把過去和現(xiàn)在做對比，對于B站用戶而言，“過去”常常是熱議的話題，也是他們作為互聯(lián)網(wǎng)第一代用戶常常在思考的問題，所以在UP主提出1塊錢挑戰(zhàn)的時候，對B站用戶而言更像是通過UP主去看一件自己很久沒有觸及到的小事。

在視頻中，UP主先是對科技高速發(fā)展的今天發(fā)起疑問——“你有多久沒有用過現(xiàn)金了？”，當(dāng)新版一塊錢硬幣出現(xiàn)在觀眾面前時才有人驚覺，現(xiàn)金的體格在縮小。

1塊錢硬幣變小了，能買到的東西是不是也變少了，為了得到這個答案UP主為此決定要在杭州用100元買100件不超過1元的商品。

來源-B站UP主康喲喂

又在尋找1塊錢商品的過程中，不斷的對商家問起他們曾經(jīng)用1塊錢能買到什么，老一輩的人所回想起來的過去和身處高樓大廈之中的UP主有鮮明對比。

這個環(huán)節(jié)很好的帶動了觀眾的互動欲望，在彈幕中接二連三的對1塊錢能買到什么東西進(jìn)行盤點、闡述，這也是為什么在視頻發(fā)出后彈幕數(shù)一直在水漲船高的原因。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

二、拔高核心立意，關(guān)聯(lián)時下熱點事件

在視頻最后UP主提到，在一線城市中仍然存在著很多從早些時候傳下來的事物，比如幾十年的老字號，和生長了幾十年的人們，還是那些人那些物，但在時間的推移下，他們也在忘記過去的物價，取而代之的是適應(yīng)當(dāng)下經(jīng)濟發(fā)展的價格。

這一點就和一開始“雪糕刺客”銜接上，全網(wǎng)都在避免購買到高價雪糕，在一眾刺客中尋找“小時候的回憶”。最后UP主發(fā)現(xiàn)1塊錢的消費還存在在這高速發(fā)展的鬧市中，但是逐漸脫離了現(xiàn)在人的生活，所以才顯得值得回憶。

這也就解釋了前段時間全網(wǎng)熱議的《二舅》為什么那么火，UP主發(fā)現(xiàn)大家都在高壓的生活中在一個個視頻里找到快樂，這種感覺就像小時候花不到1塊錢就能買到快樂的感覺是一樣的。

來源-B站UP主康喲喂

前面挑戰(zhàn)發(fā)起或許帶著一點搞笑的意味，但到視頻后端思考現(xiàn)實問題反倒成為主導(dǎo)內(nèi)容，這也是B站現(xiàn)下的創(chuàng)作的一個趨勢，在作品中升華主題，從表層的內(nèi)容逐步遞進(jìn)到更深層的問題，這樣的內(nèi)容會給看完的觀眾留下很強的感官沖擊，這就是評論區(qū)有觀眾反饋的“看完有種悵然若失的感覺”，以及“視頻的意義遠(yuǎn)高于娛樂”等言論。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

三、在過程中安利遠(yuǎn)高于強行喂飯

但更值得關(guān)注的是這支視頻還是一支和哈啰電動車合作的恰飯視頻，UP主以48.6w的粉絲基數(shù)在B站創(chuàng)造了1866.42%的超高播粉比，播放量更是超900w，一鍵三連均破萬數(shù)，讓行業(yè)、平臺看到小UP主所迸發(fā)出的帶貨能力。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

既是恰飯視頻，哈啰電動車和這次挑戰(zhàn)又有什么關(guān)系？

回到主題，UP主提到“跑遍杭州”，在避免口播影響視頻效果的前提下，哈啰電動車在此次推廣中的角色就被立住了，既不顯得突兀違和，還能在推廣視頻中有長時間的露出和充分的性能展示。

來源-B站UP主康喲喂

首先是UP主在此次挑戰(zhàn)中提到用1塊錢進(jìn)行消費，所以第一步他的第一筆消費就用在推廣產(chǎn)品上，花1塊錢就能給電瓶車充電4-5小時，能支持UP主使用一天的時間，產(chǎn)品續(xù)航效果顯而易見。

在UP主停下車，在各大商鋪之間走動問價，想要回到車子身邊時只需要通過手機地圖就能定位到產(chǎn)品方位，除此之外還有面對不同的路況，產(chǎn)品所展現(xiàn)的應(yīng)對能力，等等細(xì)節(jié)都穿插在作品中，既不影響觀眾觀感，還能欣然接受廣告的植入，反而提高了作品的完播率。

推廣的生命周期其實很短，尤其是花錢買量的推廣，但這支作品放大了中視頻長度優(yōu)勢，能夠完整地把產(chǎn)品賣點講清楚、講明白、講得好，也能夠把作品內(nèi)容呈現(xiàn)飽滿。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，這支商單視頻在發(fā)布后15天仍然有每小時超過3.3w的播放增量，雖然是廣告植入但這樣明顯又溫和的植入方式只會得到觀眾的稱贊，甚至?xí)娱L品牌推廣效果的生命周期，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的作用下不斷的傳播增長聲量。