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榮耀標識這個夏天，沒人能逃得過“瘋四”文學
每到星期四，都會對群聊中出現的100字小長文、轉發的聊天記錄、圖片提高警惕，不出意外——很可能是肯德基瘋狂星期四的段子。而消費者真的會因為“瘋四文學”的出圈，而去肯德基消費嗎？“瘋四”的營銷，是成功還是失敗？來看看文章中作者是怎么說的的~
大聲告訴我，今天是什么日子？
這個夏天，沒人能逃得過“瘋四”文學。
作為一個5G沖浪選手，你可以不知道肯德基最近出了什么新品，卻不可能沒聽說過“瘋狂星期四”這一“定期發作”的互聯網狂歡盛典：
肯德基在每周四都會推出的優惠活動，實際收益如何尚未可知，卻因為一句“瘋狂星期四”的口號意外出圈，網友們緊緊圍繞這5個字，進行了各種無厘頭的二次創作——
僅一個#肯德基瘋狂星期四#的話題，在微博上便有近20億的閱讀量和400萬的討論量；新榜數據顯示，在過去一周（8月24日—8月30日）里，與“瘋狂星期四”相關的話題，均達到了百萬級別的傳播量。
好好的星期四，到底瘋狂了誰？
01 這個夏天，沒人能逃過“瘋四”文學
“瘋四”文學有多火？
根據百度指數，每逢周四，網上便會涌現出一批“瘋四”文豪，參與者多為廣東、江蘇一帶的網友。他們在互聯網上展開相關創作，“瘋狂星期四”的搜索指數也會隨之達到峰值——這個夏季，“瘋四”的熱度環比增長了224%。
什么是“瘋四文學”？
舉個例子，最常見的一種表達手法，是“熱門影視二創+秦始皇詐騙短信體”，創作者會先用一個故事開頭，再加上一系列生硬的轉折，將人們的注意力拉到“瘋狂星期四”上面來：
你好，我是高中生偵探工藤新一，我剛在游樂場被打暈，被黑衣組織強迫灌下了APTX-4869，現在身體竟然變成了小孩子。聽說瘋狂星期四黃金雞塊有奇效，希望大家能V我50、助我一臂之力。
再舉個例子，脫口秀中說了要被扣錢的諧音梗，在“瘋四文學”中也能派上用場——
家人們求助，9月求姻緣，應該去哪個寺廟？
A、靈隱寺
B、弘法寺
C、甘露寺
D、肯德基瘋狂星期寺
這個諧音梗并不完全爛，因為現實生活中真的有一個“瘋狂星期寺”——
有一家肯德基，就坐落在珠海香山湖公園，自帶莊重大氣的長階和牌匾濾鏡，這緣分，確實“廟”不可言。
“瘋四”文學的創作主旨，其實很簡單：
一是回顧大家今天歡聚在這里的原因（周四），二是表達自己囊中羞澀、急需打錢的請求（V50）。只要滿足這兩大前提，人們便可不限文體和字數，進行自由發揮創作。
乍一聽上去，“瘋四”文學是不是也挺一本正經、頗有“學術氣息”的？
那么它變成一道英語作文題，也就不足為奇了：
假如你是李華，你的英國筆友Peter給你寫了一封信，向你詢問你周四的安排，請你寫一封回信。
- 你要去肯德基參加”瘋狂星期四”活動。
- 向他介紹”瘋狂星期四”的活動。
- 要求他V你50。
哪怕是出現在一道數學題里，看上去也沒有毛病——
學渣們橫豎解不出答案，仔細看了半夜，才從題干中看出端倪來，原來出題者的企圖寫在最后一行：“求證KFC = VME + 50?！?/strong>
請認真讀一遍題干
在“瘋四文學”衍生出的各種版本中，你永遠能找到一個出其不意的刁鉆角度——
比如狗血八卦版：離婚了，前夫聯合小三一起報復我，我已經做好了應對的準備，我要做我自己的主任。vx轉我五十，今天瘋狂星期四，邊吃邊聽我的復仇計劃。
又或是“網抑云”emo版：蠻諷刺的，從凌晨開始等到現在，沒有一個人和我說生日快樂，我的親人沒有說，朋友也沒有說，我最在乎的人也沒有說，直到現在我才明白，原來今天不是我生日。但今天是瘋狂星期四！誰請我吃？
以及欲揚先抑版：你們到底收了多少錢，每個星期四都要編新的段子，我就不信它有這么大的魔力，轉我五十，我今晚親自去看看！
一個夏天過去，大家已經總結出了寶貴的經驗：超過100字的小作文，一律先看結尾，謹防有詐。
誰能想到，褲洞里還能藏一句“V我50”？
02 “瘋四”文學的勝利
“瘋四”文學是如何出圈的？事情還要從上世紀80年代開始講起：
1987年11月12日，那是一個“瘋狂的星期四”——肯德基在北京開設了第一家門店，并由此開啟了它在中國的發展之路，也正是在這一年，與星期四結下了不解之緣。
時間跳轉到31年后，也就是2018年，在中國已經擁有近6000家門店的肯德基，與它的“最佳損友”麥當勞，相繼推出了力度不小的優惠活動：
麥當勞當時啟動了“8·8會員節”，人們可以在每周三花5元，買到一只原味板燒雞腿堡；而肯德基則推出了“瘋狂星期四”，人們可以在每周四花9.9元，買到9塊黃金雞塊——
于是，從2018年8月9日起，我們便有了“瘋狂星期四”。
“瘋四文學”的出圈，其實算是一場“雙向奔赴”的結果。
一方面，面對消費趨于理性、大大方方摳門的年輕人來說，“瘋狂星期四”中的優惠力度，本身就是一個亮點——
有多少人小時候偷偷珍藏著幾十張麥當勞、肯德基的紙質優惠券，長大后又在“豆瓣摳門小組”互相安利薅羊毛技巧？所謂的“瘋狂星期四”，大家自然不會放過跟親朋好友安利、順便再“V個50”的大好機會。
另一方面，對于熱愛造梗、上網沖浪的年輕人來說，“瘋四”文學之所以受到歡迎，也是因為它符合沖浪網友當下的語言習慣：
在九派新聞的采訪中，華中科技大學新聞與信息傳播學院廣告系講師汪讓表示，和其他在網上走紅的“互聯網文學”一樣，人們在傳播這個梗時，“既能展現自身幽默有趣的一面，也能達成與朋友‘接頭暗號’般的社交屬性”。
“瘋四”文學，在年輕人當中實火
年輕人夠捧場，2021年底還舉辦了一場“瘋四文學盛典”活動——官方親自下場玩梗、全網尋找“瘋四”文豪，將“瘋四”文學一網打盡，活動熱度一時居高不下。
而到了2022年8月，與“瘋狂星期四”相關的一場“官宣”，又掀起了一個小高潮——
此前，有“瘋四”文學家運用諧音梗和P圖技術，稱vivo將推出“vivo 50”（V我50）特別定制款手機。而vivo則給出了官方回應，稱：“要真的聯名成功了（不一定是手機），就抽一個人，V你一輩子50?！?/strong>
短短的一條微博，便獲得了2.6萬轉發量，是vivo平時微博轉發量的5000倍——不得不說，年輕人得到了優惠，而品牌方賺了人氣，這波三方都贏麻了，“瘋四”文學想不火都難。
又是一個諧音梗，夠了！
03 “瘋四”文學，是不是虛假繁榮
但“瘋四”文學大賽的火熱，催生了國內市場上的一個“新型騙局”：
每逢星期四，眾多網友便會以編故事為前提，最終結尾為“今天瘋狂星期四V我50”，但多數人在收到款項后并未去吃肯德基，如遇此類事件，請各位網友提高警惕。
這同樣是一個玩笑，但 “瘋狂星期四”的帶貨能力究竟有多少？實際上，根據母公司披露的最新財報，2022年上半年，肯德基的總收入同比下滑8%，經營利潤同比下滑49%。
而在那條“瘋四文學盛典”的微博底下，最高贊的幾條評論，就已經說出了大家的心聲：“差不多得了，星期四你（說得）挺瘋狂，菜品一點也不瘋狂?！薄隘偪裥瞧谒?，能上點好東西嗎？”
有人打開“瘋狂星期四”的活動，發現所謂的“優惠”，都頗有門檻：19.9元買20塊黃金雞塊，似乎還在接受范圍之內；但39.9元買10個葡式蛋撻，就不是一個人能搞定的分量了——
對“瘋狂星期四”漸漸下頭的年輕人，回過頭來再看隔壁麥當勞，“1+1”隨心配套餐，12元就能買到可樂+漢堡，才恍然發現前者不是YYDS。
年輕人果然是“逢場作戲”的高手，光玩梗不買單。
其實，不拘泥于“一家店獨大”的網友，早就總結出了一份完整版“窮光蛋套餐”指南：
周一去麥當勞買十翅一桶，周二去塔斯汀漢堡享受第二份1元的優惠價，周三去必勝客的“尖叫星期三”，周四去肯德基的“瘋狂星期四”，周五去漢堡王吃半價工作餐，周末再買華萊士清洗一下腸胃，下周從頭再來。
流水的“星期四”，鐵打的“優惠”。如果沒有貨真價實的優惠力度，自然不可能長久留住年輕人，哪怕注冊再多的“瘋狂星期四”商標，也不代表能穩穩拿捏住流量密碼——
順帶一提，你可能不知道，肯德基在今年年初還曾效仿自己的“瘋四文學盛典”，舉辦過一個名為“大滿足文學研討會”的活動——該活動讓網友自創一個“大滿足文學”，來表達對其新推出的“大滿足套餐”的滿足感。但實際呢？活動成效甚微，或許就是因為大家并不滿足。
可見，“瘋四”文學能火多久，還得靠實力說話。
至于下一個爆款會輪到誰？今天是“瘋狂星期四”，V我50，我將向你一一道來。
參考資料：
[1] 學者談肯德基“瘋四文學”流行：創作門檻低，滿足社交屬性，一定程度上不可控｜九派新聞
[2] “瘋四文學”：在儀式感與認同外，找到更簡單的生活樂趣｜知著網
作者：愷哥
來源公眾號：銳見Neweekly （ID：app-neweekly），有態度、有溫度、有速度、有深度
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哈哈哈，九月的第一杯奶茶碰上瘋狂星期四會又怎樣的火花呢
“瘋四”文學最賺的還是KFC啦，不過大家也都還挺高興的呢，瘋狂星期四的人真的很多啊
原來真的有人因為瘋狂星期四V人50的嗎？我一直以為只是個玩笑沒人會真的在意?。?！