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為了尋找更多的增長機會，不少品牌會選擇出海海外，比如東南亞便是不少品牌出海的目的地之一。那么目前在東南亞，比如印度尼西亞等地，其網紅營銷現狀發展得如何？本篇文章里，作者針對印度尼西亞的網紅營銷做了一份洞察報告，一起來看一下。

2022年1月，印度尼西亞有1.914億社交媒體用戶，印度尼西亞人每天花在互聯網上的時間超過8小時，結合印度尼西亞的消費習慣和對網上購物的熱衷，印度尼西亞的紅人經濟正蓬勃發展。在這樣的網紅營銷氛圍中，許多出海品牌方都選擇通過這些影響者宣傳推廣自己的產品或服務。

Inpander將為大家介紹印度尼西亞的網紅營銷現狀。

一、印尼網紅的影響力大嗎？

事實上，印度尼西亞網紅在社交媒體上的影響力彌漫在互聯網可以到達的任何一個地方。比如：在Instagram Story上上發布“差評”，餐廳評論評分一夜之間下降。

但印尼網紅的影響力不僅僅局限在買什么和在哪吃什么。在三角洲變異體激增之前，盡管病例不斷增加，衛生官員也發出了警告，但印度尼西亞人還是去度假，拒絕社交距離。

當Covid-19疫苗在2021年1月首次推出時，社交媒體上的影響者是第一批接受疫苗的人，而這正是政府的策略。Raffi Ahmad是第一個接受疫苗接種的人，其接種過程全程由電視轉播。

事實證明，印尼政府是最早認識到社交媒體網紅影響力的一批人。除了上述內容外，自2017年以來，佐科維政府在這些人身上總共花費了904億印尼盾。每個部門和部委都有自己的社交媒體影響者預算，他們的任務是在網上推廣政府項目。

二、在印尼，哪類網紅最多？

根據AnyTag平臺的數據，時尚與美容、娛樂、食品與飲料是印尼最受歡迎的影響者垂直領域。

除了圖表上相對寬泛的類別外，在游戲和小工具、旅游和家庭等垂直領域也有許多利基影響者。事實上，品牌在進行網紅營銷合作時，并不局限于影響者的特定垂直領域。

另外，時尚與生活方式、藝術與娛樂和美容是過去一年增長最快的三個垂直領域。

三、多少粉絲量級的網紅最常見？

根據AnyTag的數據，在印度尼西亞，微觀影響者仍然是最受歡迎的影響者（34.8%），緊隨其后的是納米影響者（32.23%）。與此同時，宏觀影響者也在增長，達到21.29%。

四、印尼網紅粉絲質量高嗎？

根據influencerDB2019年的benchmark來看，在印度尼西亞，Instagram的網紅受眾質量為（51%），高于馬來西亞的31.2%和泰國的37.9%。根據該報告，受眾質量等級描述了受眾的價值，并根據受眾的活動和關注者數量進行衡量。基準是：

• 平均受眾質量等級；
• 平均點贊和粉絲量比率；
• 贊助和非贊助帖子的平均參與率。

也就是說，雖然文章第一段提到了印尼本國自上而下泛濫的網紅經濟，但在質量方面，表現還算可以。所以，如果你想要在印尼開展網紅營銷活動，不用太擔心印尼網紅粉絲質量的問題（但仍要警惕虛假網紅）。

五、印尼社交媒體現狀

根據Jatpat的數據，在印尼，使用率前四的社交媒體平臺為：YouTube、Instagram、Facebook、TikTok。

1. YouTube

根據Cisco的數據，2022年初，YouTube在印度尼西亞擁有1.39億用戶，相當于年初印度尼西亞總人口的50.0%（其中46.9%的YouTube廣告受眾是女性，而53.1%是男性）。

• YouTube的印尼受眾以千禧一代（49%）和Z世代（35%）為主，X世代占15%。
• 使用YouTube的印尼人集中在爪哇島（63%）。
• 農村使用人數（71%）高于城鎮人數（29%）。

2. Facebook

根據Meta的數據，2022年初，Facebook在印度尼西亞擁有1.299億用戶。

• 2022年1月，Facebook在印度尼西亞的廣告覆蓋面相當于當地互聯網用戶群（無論年齡大小）的63.4%。其中有44.0%是女性，而56.0%是男性。
• Facebook是四個社交媒體平臺，世代差異最為明顯的平臺。Facebook上的印尼用戶以千禧一代主，占54%，然后是Z世代（29%）和X世代（17%）。
• 使用Facebook的印尼人主要集中在爪哇島（64%）。
• 農村使用人數（73%）遠超城鎮（27%）。

3. Instagram

根據Meta的數據，2022年初，Instagram在印度尼西亞擁有9915萬用戶。這一數字表明，Instagram在印度尼西亞的廣告覆蓋率相當于年初總人口的35.7%。

• Instagram在印度尼西亞的廣告受眾中有52.3%是女性，而47.7%是男性。
• Instagram的印尼受眾以千禧一代（49%）和Z世代（37%）為主，X世代占14%。
• 使用Instagram的印尼人也集中在爪哇島（62%）。
• 農村使用人數（69%）高于城鎮人數（31%）。

4. TikTok

根據字節跳動的數據，2022年初，印尼TikTok擁有9207萬18歲及以上用戶。TikTok在印度尼西亞的廣告受眾中有66.0%是女性，而34.0%是男性。

• TikTok的印尼受眾以千禧一代（46%）和Z世代（42%）為主，X世代占12%。
• 使用Instagram的印尼人也集中在爪哇島（61%）。
• 農村使用人數（70%）高于城鎮人數（30%）。