起點課堂會員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會特權(quán)
個人IP打造特權(quán)
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導(dǎo)直播
12場專業(yè)技能直播
會員專屬社群
榮耀標(biāo)識肯德基沙雕ID刷屏，網(wǎng)友：比星巴克的好笑！
雙十一，各大電商都忙著搞各自促銷活動，但令人出奇的是，大家都選擇當(dāng)編外人員，不再忙著“買買買”，而選擇“哈哈哈”，半路殺出來的肯德基，有什么令人驚喜之處？一起來看看。
今年的雙十一悄無聲息地開始了。改晚8點開買、擴(kuò)容購物車、延長27天價保期，可謂誠意滿滿。
觀察了身邊人，發(fā)現(xiàn)大家今年爭先當(dāng)雙十一編外人士，不再關(guān)注買買買，反而忙著哈哈哈，畫風(fēng)非常清奇。
萬萬沒想到，大搶雙十一風(fēng)頭的，竟然是半路殺出來的肯德基？
一、白嫖ID名，肯德基火了
相信大家都有過這樣的經(jīng)歷，注冊新賬號時心儀的名字總顯示被人“捷足先登”。
不愿妥協(xié)的你試圖微微改動，經(jīng)過反復(fù)多次的失敗，最后放棄掙扎，愛誰誰吧。
在規(guī)則的重重束縛下，即便是才思橫溢的網(wǎng)友也患上了ID取名困難癥。
不過，當(dāng)肯德基的用戶就沒有這種煩惱。
最近有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，肯德基悶聲干大事，悄咪咪升級了ID昵稱服務(wù)。
善解人意的肯德基，就連名字都給用戶起好了。
圖源：小紅書網(wǎng)友
肯德基把原本沒有感情的一串?dāng)?shù)字變成了生動的用戶名，讓用戶免費享受一波白嫖創(chuàng)意。
這些ID腦洞開出宇宙邊際，將風(fēng)牛馬不相及的兩種事物湊在一起，充滿了肯德基特色。
比如，“胡思亂想的芙蓉薈蔬湯”。
咱就是說，喝個湯也會把人愁壞嗎？
圖源：小紅書網(wǎng)友
“摸魚的葡式蛋撻”。
來人，快把安在大家身上的監(jiān)控拆了！
圖源：小紅書網(wǎng)友
“沉迷學(xué)習(xí)的勁爆雞米花”。
沒想到吧，就連雞米花也開始內(nèi)卷了。
圖源：小紅書網(wǎng)友
“約會的薯條”。
約會對象可不興多多益善啊~
圖源：小紅書網(wǎng)友
“溜娃的老北京雞肉卷”。
笑不活了，從此喜當(dāng)媽。
圖源：小紅書網(wǎng)友
“暴走的全家桶”。
圖源：小紅書網(wǎng)友
“地板上的雞塊（5塊）”
竟然還能精確到用餐量，可以說是非常嚴(yán)謹(jǐn)。
圖源：小紅書網(wǎng)友
不僅如此，肯德基的ID名還會“日更”，每天一個新花樣，給足用戶新鮮感。
圖源：小紅書網(wǎng)友
肯德基拿捏用戶的精神狀態(tài)，搭配自家的經(jīng)典單品，碰撞出了一種奇妙的化學(xué)反應(yīng)，成功地引起了網(wǎng)友的注意。
不管是搬磚的打工人，還是在健身、遛娃、暴走、胡思亂想，每個人都能在肯德基的ID昵稱中對號入座，產(chǎn)生強烈的代入感。
這些看似毫無關(guān)系的詞語組合，無意中還加深了用戶對肯德基單品的印象，怒刷品牌存在感，有助于喚醒用戶的消費記憶，從而提高復(fù)購率。
肯德基的創(chuàng)意整活正中沙雕網(wǎng)友下懷，在分享欲的促使下，肯德基ID正成為一種全新的社交貨幣，具備出圈潛質(zhì)。
圖源：小紅書網(wǎng)友
不得不說，在制造爆款話題上，肯德基是有些實力在身上的。
二、整活鬼才，不止肯德基
當(dāng)代網(wǎng)友5G沖浪，少不了包裝ID頭像和名稱。
作為虛擬世界的身份名片，ID頭像和名稱就是另一個自己。
從中二的非主流時代到現(xiàn)在，網(wǎng)友們依然看重對ID的包裝。
事實上，營銷嗅覺靈敏的品牌早就對大家關(guān)心的ID下手了。
雙十一前夕，一些頂著淘寶頭像和ID名的用戶在小紅書活躍，讓不少人以為走錯了片場，拉滿惡作劇效果。
圖源：小紅書網(wǎng)友
看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友紛紛效仿，掀起一陣“用淘寶做頭像”的熱潮，在各大社交媒體上互動，實現(xiàn)破次元壁聯(lián)動。
圖源：微博網(wǎng)友
結(jié)合巧妙的時間節(jié)點來看，很難讓人不懷疑這是淘寶的營銷手段，為雙十一預(yù)告做準(zhǔn)備，達(dá)成四兩撥千斤的宣發(fā)效果，玩法相當(dāng)高明。
5G沖浪星巴克留意到網(wǎng)友玩梗，順勢開啟“星巴克諧音?！被顒?，官方下場示范花式改ID，用搞怪的諧音梗玩轉(zhuǎn)百家姓。
得益于星巴克敏銳的洞察，極大激發(fā)了網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情，一場熱度和參與度空前的借勢營銷活動由此誕生。
圖源：小紅書網(wǎng)友
還有擅長玩梗的盒馬，因為改ID鬧出啼笑皆非的烏龍大戲。
被網(wǎng)友占用昵稱，卑微的盒馬在線求饒，又慘又好笑。
圖源：盒馬官博
以及蜜雪冰城“黑化事件”，雪王變裝炭王，用低成本的換頭像方式成功獲取全網(wǎng)關(guān)注，登頂熱搜榜，實屬贏麻了。
圖源：小紅書網(wǎng)友
在品牌的創(chuàng)意整活下，微不足道的ID頭像和名稱也能迸發(fā)出巨大的營銷影響力。
正是這些看似毫不起眼的細(xì)節(jié)，幫助品牌創(chuàng)造了一次又一次的出圈神話。
三、沖浪的保護(hù)色，品牌的制勝法寶
你可能會問，為什么品牌會注意到一個小小的ID頭像和名稱，并能以此撬動傳播勢能呢？
答案其實顯而易見。
一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控力度的提升，各大社交媒體紛紛推出了留言顯示IP地址功能。對于熱愛沖浪的網(wǎng)友來說，最社死的莫過于被現(xiàn)實生活中的朋友認(rèn)出真身。
因此，為了保護(hù)隱私，網(wǎng)友不得不用雷同的ID頭像和名稱扮演“偽裝者”，才能在精彩的互聯(lián)網(wǎng)世界放飛自我。
當(dāng)換“馬甲”成為普遍現(xiàn)象，逐漸演變成趣味的網(wǎng)絡(luò)梗，深受大眾的喜愛。譬如，網(wǎng)易云音樂的“賬號已注銷”，豆瓣的momo大軍。
圖源：豆瓣網(wǎng)友
另一方面，品牌在我們的生活中無處不在，經(jīng)過長期的品牌建設(shè)，極具辨識度的品牌元素早已根植于消費者的腦海，成為品牌的代表性標(biāo)志。
在此基礎(chǔ)上，品牌用帶有自身鮮明特色的事物賦予ID名，有助于激發(fā)粉絲的活躍度，引發(fā)自來水參與互動并產(chǎn)出大量優(yōu)質(zhì)UGC，為品牌“出圈”助力。
深入年輕用戶的生活，才能尋找到與用戶溝通的橋梁。
即便是細(xì)微如ID昵稱，也可以是品牌的制勝法寶，不失為一種成功的營銷方式。
作者：楊陽，微信公眾號：頂尖廣告（IDidea1408）
來源：https://mp.weixin.qq.com/s/P3l2-jFnHnXW0OoO8ASujA
本文由 @頂尖廣告 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議
該文觀點僅代表作者本人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
- 目前還沒評論，等你發(fā)揮！
