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榮耀標識衛龍“禁欲系”運營火了，比椰樹女主播犧牲還大？
雙十一，沖KPI的電商人會如何整活營銷？想必大家都會加班加點鉚足了勁，但衛龍的運營卻開始擺爛式營銷，佛系衛龍整活營銷，還有配套表情包，佛系帶貨也能成功嗎？一起來看看。
問大家一個問題，要是雙11前夕，老板給你定下一個KPI，你打算怎么沖？
按理說，那當然是加班加點起早摸黑摩卡美式懸梁刺股地干，但偏偏有個員工就是工位擺爛佛系摸魚好吃懶做游手好閑地頹，這說的就是衛龍的“禁欲系”員工。
圖源：衛龍官方旗艦店/小紅書網友評論
01
臨近雙11，衛龍的淘寶頁面設計火了，但不是因為辣眼睛和擦邊球，而是佛系。
這幾天如果打開衛龍官方旗艦店，就會看到一個神秘男子，賣貨全靠緣。
他懷里夾著幾包衛龍辣條，頭戴耳暖手捧蓮花，眼神游離若有所思，佛系地看著遠方，喃喃自語“下單就是緣，荷德荷能，銷量達成”。
圖源：衛龍官方旗艦店
表面：雙11還沒到開始擺爛，這不太好吧
內心：都行，可以，沒關系，隨心所欲吧
佛了佛了，差點以為金正峰友情贊助衛龍。
這表情不就是《請回答1988》金正峰同款，他手捧蓮花，一副虔誠拜佛的樣子，經典一幕成為“佛系”表情包的鼻祖。
圖源：@你今天長見識了嗎
我以為某寶出現了bug，還重新登錄確認，畢竟還是第一次看無欲無求的帶貨。誰看了不說一句，正峰歐巴是你嗎？
圖源：微博網友評論
可能大家看不慣別人躺平的樣子，好奇躺者到底何人，結果一頓騷擾后發現，模特竟是運營大大。
圖源：小紅書
讓我想起不久前的椰樹直播，幾個女員工身著緊身衣黑短褲，下場直播帶貨卻被質疑擦邊，為椰樹帶貨犧牲實在不少。
我也開始心疼滿臉被迫營業的衛龍運營，要是被威脅了你就眨眨眼。
圖源：小紅書/衛龍官微評論區
除了感慨衛龍員工付出太多，還只能說技多不壓身，自己當運營當模特。
比起運營身份，也有吃貨更加關心佛系版辣條，吃了能滿足三個愿望嗎？
圖源：小紅書網友評論
佛系主海報只是小場面，衛龍淘寶頁面藏著一波看似佛系的文案，句句都在表達下單。
年輕人的四大皆空：錢包空空、腦子空空、身邊空空、飯碗空空
衛龍運營的兩大皆空：優惠領空，辣條賣空
圖源：衛龍淘寶官方旗艦店
沒有什么是過不去的，除了衛龍的抽獎。
圖源：衛龍淘寶官方旗艦店
古有《岳陽樓記》今有《衛龍擺爛記》，你買或不買，我都不悲不喜。
圖源：衛龍淘寶官方旗艦店
引經據典算什么，諧音梗才叫佛：全都不貴，佛系面對。
圖源：衛龍淘寶官方旗艦店
衛龍是懂運營的，還為這位同學訂制表情包，給足了排面。
圖源：衛龍官微
難道衛龍的KPI壓力太大，直接罷工擺爛。看看衛龍運營這一系列的表情管理，多少帶點私人恩怨。
一時之間，我也搞不明白衛龍運營是真卷，還是真躺平。但可以確定的是，這波擺爛式帶貨，已經出現人傳人的現象。
圖源：小紅書網友評論
02
外行人看笑話，內行人看門道，衛龍家的大促這么敢玩，誰看了不想喊上自家運營來抄作業。
圖源：小紅書網友評論
與其說佛系設計是一次意外，倒不如說又是衛龍的本色演出。衛龍一出手，懂行的以為美工拿草圖出街，不懂的懷疑美工跑路。
比如打開excel直接就地取材，這是認真的嗎？
圖源：微博網友
如果時間太急了，直接朋友圈截圖來湊。強大的時間管理術，想必羅某看了都要夸。
圖源：4a廣告文案
我不允許還有人沒看過胡里花哨的“小黃站”，一度以為點開了少兒不宜的網站。
圖源：杭州瀚軒廣告
還有人民公社風，老鄉見老鄉兩眼淚汪汪，看得我想跟著舉起搪瓷杯。
圖源：杭州瀚軒廣告
這張土酷土酷的海報，直接刮起復古Disco風，帶你穿越到80年代去蹦迪。
圖源：杭州瀚軒廣告
當然辣眼睛的配方用猛了，衛龍也會換上小清新口味，復刻蘋果的性冷淡風（你沒看錯不是蘋果改行做辣條生意了）。
圖源：ZEALER
恕我直言，不出意外的話，衛龍家美工的下一次設計還會出意外。
一直被模仿，從未被超越。你可是學不來，也永遠抄不會。
03
且不說衛龍這次雙十一能不能靠佛系帶貨，但有一點是真的，衛龍正在做一種全新的營銷，那就是躺平營銷。
圖源：微博網友評論
這波反向操作，確實成功引起了大家的關注。忍不住來嘮嗑幾句，衛龍為啥能夠出圈？？
首先是舊元素新組合。
手捧蓮花的表情包很早就被全網瘋傳，其佛系的內涵，早就刻進大家的DNA里，深入人心。
圖源：@你今天長見識了嗎
衛龍把表情包的主角，換成了自家的運營，就是在做一種舊元素新組合的創新，讓人產生似曾相識的熟悉感，很容易戳中大家的笑點。
其次，對比同行制造反差感。
要知道，別人家雙十一電商都是拉橫幅、吹喇叭，不是進村刷墻整活兒，就是把內卷標語辦公室高高掛。
圖源：十萬三千萬
總之怎么簡單粗暴硬核有效，就怎么來，不怕被罵，就怕沒人看。
但是衛龍卻不按葫蘆畫瓢，營銷全靠“躺平、隨緣、擺爛”，反而多了一種戲劇感。
這就好比天天聽主播講100遍“買它”之后，突然看到董宇輝給你聊三餐四季，我們也會覺得耳目一新。
最后，自然就是討好年輕人。
對于這屆年輕人來說，搞錢是信仰，躺平是內卷下的自嘲，而不是喪。
衛龍的運營代入躺平擺爛角色，化身年輕人的互聯網身替和互聯網嘴替，很容易引起大家的共鳴。
圖源：微博網友評論
畢竟早就有品牌圍繞躺平主題做營銷，成功贏得關注度。
比如五菱的躺平擺爛椅，從車位到工位無縫銜接，給你多種職場“躺平”姿勢，瘋狂暗示你的下一個工位，又何必是工位。
圖源：五菱汽車官微
還有網易云音樂推出的“摸魚計算器”，幫各位測試摸魚實力，反向安利聽歌有助于提升工作效率。
圖源：網易云音樂官微
所以衛龍出圈不是偶然，巧妙結合年輕人的佛系躺平文化，設計創意清奇的大促畫風，成功抓取大家的眼球，跟其它品牌敲鑼打鼓的雙11形成強烈反差。
這里必須恭喜衛龍，反向帶貨成功。畢竟同是天涯佛系打工人，路見躺平拔刀相助，剁手買個辣條幫忙貢獻業績，何樂而不為。
圖源：微博網友評論
多少人看完想跟衛龍做同事，就想問問衛龍還招設計師和運營嗎！？我也想去體驗一下擺爛式辦公了！
最后獻上網友的一首擺爛詩：
你摸魚，我摸魚，老板奔馳變五菱
你擺爛，我擺爛，老板別墅變別野
你躺平，我躺平，老板汽車變單車
你不干，我不干，這活自然有人干
作者：楊陽，來源公眾號：“頂尖廣告”（ID：idea1408）
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衛龍真的不錯，看到的時候眼前一亮，甜辣甜辣的
衛龍真厲害，看完我都想買了，要是辣條能做的再辣一點就好了，不喜歡吃這么甜的，湖南人還是喜歡吃辣一點的。