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榮耀標(biāo)識刷了幾百篇小紅書之后，我發(fā)現(xiàn)了什么？
在小紅書上，什么樣的內(nèi)容可能成為爆款呢？算法又是怎么推薦給你內(nèi)容的？本文作者分享了他在刷了幾百篇小紅書后的一些思考，一起來看一下吧。
近期關(guān)注了一些話題，輾轉(zhuǎn)幾個社交平臺上后，發(fā)現(xiàn)小紅書上面可以找到最新的內(nèi)容，方便了解對于整體行業(yè)的洞察。
刷了幾百篇小紅書之后，這篇文章，主要講講在使用小紅書的過程中的幾點思考。
- 什么樣的內(nèi)容可能成為爆款
- 當(dāng)你頻繁刷小紅書，算法可能會給你推薦什么
- 發(fā)小紅書的過程中，哪些內(nèi)容突破了初始流量
01 什么樣的內(nèi)容可能成為爆款
之前有嘗試過持續(xù)在小紅書輸出內(nèi)容，有一些筆記也獲得了不錯的瀏覽量，風(fēng)格主要是日常記錄與干貨分享相結(jié)合，但是整體的流量并不是很穩(wěn)定。做自媒體的人可能都有過這樣的困擾：
我感覺我這篇能火，為什么就幾十個瀏覽？
我不太了解，為什么我這篇能火？
帶著這樣的問題，近期，我又打開了小紅書，每天都刷上一段時間，對于出現(xiàn)在首頁，以及點贊量特別高的內(nèi)容，進(jìn)一步點進(jìn)去查看整體的筆記內(nèi)容，梳理了如下要點。
1. 筆記的封面+標(biāo)題
相較于某音的視頻下滑，某乎的文字顯示，用戶打開小紅書后，點擊頂部的“發(fā)現(xiàn)”，界面上呈現(xiàn)的便是兩列，一個手機屏幕最開始呈現(xiàn)的一般就是4—6個筆記內(nèi)容，而頁面上單個筆記的呈現(xiàn)內(nèi)容，便是封面+標(biāo)題的組合。
以封面為例，之前我對封面的固有認(rèn)知是，小紅書的封面需要好看精致，才會吸引更多用戶點擊進(jìn)來，而這往往需要一些制圖成本。好看的封面，涉及到濾鏡、畫面主體、畫面布局、圖標(biāo)等內(nèi)容。
舉例來說，一個美妝博主在小紅書分享美妝教程，它的封面可能就是化完妝的自拍，亦或是放得整整齊齊并且打光拍攝的化妝品，一套操作下來，往往需要花費很多時間。
所以我在思考，有沒有低成本的運營技巧，讓內(nèi)容更加自然的呈現(xiàn)在筆記中？
在刷小紅書的過程中，我發(fā)現(xiàn)了以下三種低成本的封面制作技巧。
1）截圖形式
當(dāng)創(chuàng)作者圍繞一個話題去進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時，例如筆記內(nèi)容是分享面試干貨，封面可以是創(chuàng)作者與學(xué)員關(guān)于一個面試問題的交流，參考下圖。
除了對話體，也有可能是創(chuàng)作者本身截取的圖片，例如截取某個APP上的數(shù)據(jù)顯示，并提問：請問這個數(shù)據(jù)是正常的嗎？
這種類似朋友圈的創(chuàng)作形式，在小紅書等社交平臺，也有可能吸引到一大批關(guān)注這個話題的用戶，在評論內(nèi)給出自己的見解。
2）便簽形式
如果筆記的內(nèi)容形式是文字而非視頻，那么創(chuàng)作者即有可能是先寫完筆記想要表達(dá)的內(nèi)容，再去對應(yīng)設(shè)計封面與標(biāo)題。有些創(chuàng)作者就很巧妙地將文字復(fù)制到便簽內(nèi)，通過便簽自帶的一些調(diào)色與樣式，使得封面本身具有一定的吸引力，參考下面兩圖的對比。
文檔截圖
便簽截圖
3）與標(biāo)題巧妙結(jié)合
封面怎么與標(biāo)題巧妙結(jié)合呢？這里引入兩個思路。
第一個是用戶先看到標(biāo)題，下意識的被引導(dǎo)去做一個動作，而這個動作，需要點進(jìn)你的封面后才可以完成。
常見的標(biāo)題可以參考“大家看我發(fā)的三張圖，這些衣服一百元是不是賺了”，于是用戶點進(jìn)筆記，一張張看過去，然后發(fā)表自己的想法，有可能還會在評論區(qū)詢問衣服的品牌，促成商業(yè)變現(xiàn)。
我最近刷到的一個熱門標(biāo)題內(nèi)容就是“左滑達(dá)成XXX”，然后封面與后面的幾張形成一個邏輯鏈路上的變化，例如”左滑幫XXX卸妝“”左滑帶你學(xué)習(xí)XXX”，刷到后來，發(fā)現(xiàn)小紅書官方也助力了這個詞條的熱度。
來源小紅書—薯隊長
第二個是用戶先看到封面，下意識的先被你調(diào)動起一類情緒，然后看到你的標(biāo)題，再做出對應(yīng)動作。
在刷小紅書的過程中，存在一部分的封面很簡單的筆記，可能就是簡單的幾個手寫字搭配純色背景，例如“時間管理的重要性?。?！”“這個問題要怎么解決？？？”“安利一個超級小眾的劇~~~”，用戶刷到這類內(nèi)容，可能會帶著好奇/友好的想法點開查看筆記的具體內(nèi)容。而我點開其中部分創(chuàng)作者的主頁時，發(fā)現(xiàn)對方的主頁封面設(shè)計，全部都是這類簡潔風(fēng)格的。
2. 筆記的內(nèi)容排版
關(guān)注了一些在小紅書講系列知識的專業(yè)博主，發(fā)現(xiàn)具有收藏價值的筆記內(nèi)容，往往都按照以下格式進(jìn)行排版。
- 快速開場白，講清楚自己是誰（針對那些剛刷到的用戶）+今天這個筆記要講什么。
- 分維度，分觀點展開，期間穿插很多的符號，例如1234，對勾與紅叉，或者是小紅書自帶的符號表情，同時極其注重分段，使得整體可讀性增加。
- 有效結(jié)尾，且?guī)舷嚓P(guān)的多個話題，通過一些結(jié)論再讓用戶進(jìn)一步感受到博主的專業(yè)程度，吸引用戶做出點贊/關(guān)注等操作。
02 當(dāng)你頻繁刷小紅書，算法可能會給你推薦什么
當(dāng)用戶頻繁刷小紅書時，算法根據(jù)用戶做出的動作（例如點贊/評論/收藏/關(guān)注等），可能會推薦什么內(nèi)容呢？
1. 用戶感興趣的內(nèi)容+相近的內(nèi)容
假設(shè)用戶近期關(guān)注話題A，持續(xù)點贊收藏話題A對應(yīng)的小紅書筆記，那么下一次打開小紅書，話題A對應(yīng)的筆記一般就會排在前幾位，然后用戶再次點擊查看，這個動作再一次被算法記錄，推送給到后臺，可能就加固了該用戶與話題A之間的強關(guān)聯(lián)。
那什么是相近的內(nèi)容呢，以求職話題為例，用戶可能一開始在平臺上檢索的話題是“哪些平臺可以快速投遞簡歷”，更多關(guān)注投遞這個動作怎么操作，但是一些內(nèi)容平臺會推送給你相關(guān)的內(nèi)容，例如簡歷如何撰寫，如何準(zhǔn)備面試等。
以最近我頻繁搜索的詞條為例，我更多關(guān)注的是行業(yè)的偏下游，即如何執(zhí)行，但是同時也刷到了很多該行業(yè)的上游信息，例如如何準(zhǔn)備，如何搭建等。這個思路其實與一些超市的貨品擺放有異曲同工之妙，將相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品放在一起搭配售賣，可以起到1+1＞2的效果。
2. 與你用戶畫像相同的人感興趣的內(nèi)容
一些用戶可能會疑惑，這個系列的內(nèi)容我從來沒有主動搜索過，但是為什么也會經(jīng)常出現(xiàn)在我的主頁？
那是因為刷小紅書的過程中，用戶做出的操作不斷會被算法識別，在后臺構(gòu)建出一個個對應(yīng)的用戶畫像?；趥€人的猜測，平臺識別出特定維度下同類用戶的喜好，然后進(jìn)行對應(yīng)推送。
舉例來說，你的用戶畫像是近期關(guān)注話題A，同樣關(guān)注該話題的用戶近期點贊了話題B的一些活動信息，平臺可能就會把這個信息一并推薦給你。
3. 平臺熱點
許多內(nèi)容平臺都有自身的熱點榜，這部分熱點一般會穿插出現(xiàn)在用戶自上而下的瀏覽界面中，但是小紅書給我的感覺是，平臺熱點內(nèi)容會刷到，但是在首頁的占比相對其他平臺偏少，更多的是一些我自己感興趣的話題。
當(dāng)我再一次刷新小紅書的首頁，出現(xiàn)在界面上前三篇的內(nèi)容，基本都會有我近期關(guān)注的話題。往下刷相關(guān)的筆記也不少，之前甚至隔了幾條刷到了同一個博主在不同日期發(fā)的筆記。
這些筆記點贊數(shù)量并不多，有些甚至是剛發(fā)的內(nèi)容，但是的確是我需要的信息源，而基于這一點，我刷小紅書的內(nèi)容也在持續(xù)拉長。
03 發(fā)小紅書的過程中，哪些內(nèi)容突破了初始流量
接下來，我會結(jié)合之前的個人實操，來談一下哪種類型的內(nèi)容更有可能實現(xiàn)流量維度上的突破。
1. 關(guān)注搜索流量
在之前初次接觸小紅書的時候，作為新手，我遇到了第一個問題：找不到一個功能。
我嘗試的搜索了一些與之相關(guān)的筆記，但是并未給我太大的幫助，等到后期鉆研出來后，我意識到，這個問題很有可能是用戶在新手時期都會遇到的，而且平臺目前并未在顯眼的位置放上操作指引。
基于這兩個維度，我發(fā)布了一篇筆記，標(biāo)題便是“小紅書如何XXX”，內(nèi)容里就簡要的寫了一百字左右，也未帶上很多的相關(guān)標(biāo)題。但是這一篇筆記，瀏覽量卻在持續(xù)增加。
截至目前，其他一些筆記只有100+瀏覽量的時候，這篇筆記的瀏覽量在10000+，不斷有人點贊，收藏，評論提問，且存在一些用戶主動在評論區(qū)解答。
這個事情引發(fā)了我的兩個思考，以小紅書為例，如果要獲取流量，要么在短期內(nèi)通過系統(tǒng)的推流，呈現(xiàn)出好的數(shù)據(jù)（例如不斷有用戶互動），從而拿到更好的推流，但是這個熱度可能只能持續(xù)一段時間。
要么就是布局搜索流量，完善多個數(shù)據(jù)，成為更多用戶搜索關(guān)鍵詞的前幾位。我那篇10000+的筆記，點贊，收藏，評論都不少，分布相對均勻。
2. IP影響力不足的時候，做好系列化的有用內(nèi)容
之前嘗試做小紅書的時候，我的策略是干貨輸出+日常分享的維度去進(jìn)行筆記發(fā)布，如上文所言，的確是有一些筆記拿到了不錯的流量，但是整體的漲粉/變現(xiàn)效果并不明顯。經(jīng)過后續(xù)的一些分析，我對于之前在小紅書的嘗試有以下思考。
1）IP的影響力
日常分享想要獲取高流量，那么IP本身最好已經(jīng)有一定的影響力，如果純靠日常分享積累漲粉，就需要很長的一個漲粉周期，等到粉絲對你有一個認(rèn)知，成為你的“鐵粉”，那么你的日常分享也會逐漸獲得好的流量。
幾個月前我系統(tǒng)看過自己小紅書的數(shù)據(jù)，整體還是干貨類的內(nèi)容的數(shù)據(jù)整體更好一點，這側(cè)面反映了，我分享的干貨和我分享的日常，前者的吸引力更大一些。
如果是靠干貨的輸出搭配日常分享，從而進(jìn)一步快速的打開影響力，可能是一個有意義的策略，需要一些時間來驗證效果。
但是該操作隨之而來的弊端就是用戶畫像會有點散，而對應(yīng)的好處就是可以打造人設(shè)差異化，以及日常分享的內(nèi)容存在更多商業(yè)化變現(xiàn)的可能。
策略的好壞，更多還是要結(jié)合短期目標(biāo)和長期愿景去看待。
2）系列化的主題
如果筆記發(fā)布內(nèi)容不是那種vlog形式（即包含了一天之中很多時刻的日常），是那種簡單的隨手分享，那么可以考慮做成一個系列，曬美食就一直曬美食，曬經(jīng)歷就一直曬經(jīng)歷，例如：
- 在XXX努力的第一天
- 在XXX努力的第三天，今天有所突破好開心
- 在XXX努力的第七天，姐妹們幫我看看這個效果怎么樣
這種系列化的內(nèi)容，除了平臺給到的初始流量，用戶搜索關(guān)鍵詞的時候也會搜索到，而且會看最新的情況，所以新發(fā)的也會有搜索流量。
以“打卡第一天”為例，小紅書上就有數(shù)十萬篇相關(guān)的筆記，呈現(xiàn)系列化打卡的內(nèi)容。
來源小紅書
流量大致分為兩部分，平臺主動推薦給到的流量+被動搜索帶來的流量，日常分享也可以命中一些關(guān)鍵詞，當(dāng)筆記中持續(xù)出現(xiàn)一些詞語，平臺就會識別到這個筆記的類別，然后將內(nèi)容推薦給更多對此類別感興趣的人，這個邏輯多平臺應(yīng)該都適用。
3）評論區(qū)的價值
除了筆記本身的內(nèi)容可以給到用戶“這篇筆記好有用”的想法，筆記的評論，一樣可以提升這篇筆記的價值。
小紅書上會刷到一些同城的筆記，上面可能會提問有哪些好玩的景點，然后下面大量的評論與安利，間接的引導(dǎo)用戶對其進(jìn)行了收藏，之后可以持續(xù)拿出來看看評論區(qū)中的介紹。
提示：平臺文章內(nèi)容為個人當(dāng)前觀點，基于行業(yè)更新變遷/個人想法迭代等多重因素，不構(gòu)成決策~
專欄作家
燈衍，公眾號：阿燈筆記，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。95后互聯(lián)網(wǎng)運營人，關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)作和流量變現(xiàn)
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