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榮耀標識提高50%精準曝光的小紅書話題布局攻略來啦！
小紅書的投放效果，其實就取決于流量和轉化這兩個方面，而話題布局是獲取流量的一個重要部分。那么，如何做好話題布局呢？本文作者從3個方面進行了分析，一起來看一下吧。
之前答應你們的話題布局攻略來啦！
很多人說小紅書投放的效果很難把控，其實歸結到底就兩點，一是流量，二是轉化。
把這兩部分做好了，最終的投放效果就是確定的，而不是每次都只能“憑感覺”，能不能做出爆文也只能“靠運氣”。
關于如何通過內容優化提高轉化，在我之前的推文中分享過很多次。
今天我們就重點來說說獲取流量中的一個部分——話題布局！
關于話題布局的內容一共分為3個部分，如果不想看前面的理論分析，part3部分給到了大家直接實操的步驟和相關表格，大家可以跳過前面的理論拉到第三部分！
一、話題有什么用？
有的小伙伴可能會想，我把標題封面做好，內容寫好，流量不就有了么？
標題封面和內容自然重要，但和內容中的關鍵詞布局一樣，話題也能幫我們獲取平臺流量和精準用戶，延長投放筆記的生命周期。
而這一點，恰恰被很多品牌方都忽略了！
1. 方便系統打標簽
首先，和標題正文中的關鍵詞作用類似，平臺會對筆記中的話題進行提取，并以此為依據給筆記打標簽進行分類。
而能不能夠精準打標簽，決定了我們的筆記能不能夠推送給精準的粉絲們看到，從而決定了后續的互動情況和曝光！
但是在打標簽這一作用下，標題正文的權重會比話題高，所以布局標題和正文中的關鍵詞依然是最重要的。
關于如何布局內容關鍵詞，可以點擊主頁看我的往期推文，有詳細講到！
2. 帶來流量
并不是只有近期熱門話題才能夠給我們的筆記帶來曝光。
平臺上的筆記都會像關鍵詞搜索一樣，也會被相關詞匯檢索到。從而幫我們獲取搜索流量以及千人千面的推送流量。
有些筆記的生命周期之所以長，尤其是熱度能維持兩三年的筆記，與其說是關鍵詞的作用，不如說是話題的影響。
話題的長效保持性比關鍵詞更好。
而有些話題之所以是熱門話題，也是因為搜索和瀏覽的人足夠多。
3. 話題頁面曝光
和內容關鍵詞不同的是，帶上話題的筆記都會被歸攏在這個話題頁下，等于有一個單獨的展示頁面，同時用戶也可以關注自己感興趣的話題，這一點是關鍵詞做不到的！
對于一些熱門話題和平臺想要進行扶持的話題，在搜索頁會有個單獨的熱搜頁面，粉絲們在瀏覽的時候可以點擊直達。
更重要的是，這個熱搜頁，并不是千人千面的排序推薦，而是平臺綜合排序，相比關鍵詞的歷史瀏覽限制，它可以把我們的筆記曝光在更多用戶面前！
二、怎么選擇適合自己的話題
即便話題對我們獲取流量非常重要，但也不是隨便添加就可以的！
那究竟該怎么選擇適合我們的話題呢？
1. 關聯性高
首先，話題一定是要和我們內容匹配度高的話題！
只有關聯性高的話題才能夠幫我們獲取能夠轉化的精準流量，而不是泛流量。
1）品牌關聯
首先是我們品牌有關的話題，比如品牌商業話題，這是能夠幫我們聚攏品牌相關內容的話題布局，是我們投放中不可缺少的一環。
如果我們在平臺上的投放體量比較大，有多個產品同時在投，也可以按照產品去建立不同的話題，甚至活動性商業話題。
2）內容垂直關聯
什么是內容垂直關聯呢？
比如我們寫的是燉鍋，不管是好物分享還是單品測評，又或者是vlog的植入，那就要帶上燉鍋、電燉鍋等品類詞。
但不能為了增加曝光帶上空氣炸鍋。
這就是垂直匹配。
3）內容橫向關聯
再者，也可以選擇橫向匹配的話題。
比如，我們同樣是寫燉鍋，能夠橫向匹配的話題就很多了。
【秋冬滋補湯】【獨居女孩】【廚房必備的鍋】【家居好物】【我的煲湯秘籍】【養生湯】等等都是我們可以布局的話題，如果我們的筆記中有涉及到相關內容。
2. 討論度高
討論度高熱度自然高！和蹭熱點一個道理。
1）平臺近期熱門
近期熱門主要是官方有流量扶持的話題，在各個官方薯下都會有相關內容發布，大家可以關注一下。
或者直接關注我的朋友圈，有值得關注的官方扶持話題我也會隨時更新。
另外，我們上面提到的熱搜話題也是可以參與的部分。
這部分的特點是娛樂性及話題性較強，在內容優質的前提下短期爆發力特別強，但后期熱度消退也非?？?。
比較適合對內容有很強掌控力，能夠在熱度上漲的時候快速產出優質筆記，而且近期需要大量曝光的品牌。
2）內容相關熱度話題
和我們的內容想契合的，在近期有比較高熱度的話題，比如上面提到的【秋冬滋補湯】，這就是在秋冬時節熱度上漲的話題，而在春夏時節熱度則會減退。
和近期熱門不同的是，這一類話題的持續時間較長，一般能維持2-4個月。
非常適合在小紅書有長期投放計劃的商家。
3）長期熱度話題
不管我們做什么內容，這一主題下都會有一直保持熱度的話題，比如上面提到的【家居好物】【獨居女孩】【廚房必備的鍋】等等，這些都是一年四季在平臺上都有人關注的熱度話題。
這一類話題的布局，可以幫我們的筆記獲得持續性的流量，而不是只在發布出去的一段時間內有熱度。
但保持熱度的前提依然是內容優質。
只有優質的內容才有可能被大家看見，而不是沉沒在大量筆記中。
3. 霸屏概率高
和搜索關鍵詞類似，越是大詞，我們就越難在這個關鍵詞的搜索頁下排名靠前。
這個問題在話題單獨曝光頁也是同樣存在的。
而那些平臺上討論度高，熱度高的話題，盡管流量大，但參與的人也多，可能在一個小時內就有幾十甚至幾百篇新增筆記，那我們的流量就會被分走，獲得高排名的競爭也更大。
比如這里我隨機挑了一篇筆記，分析它帶的幾個關聯話題。
在這些話題中，最值得我們去霸屏占領的就是【實用數碼技巧分享】。
對于剛開始做小紅書，對小紅書的規則和平臺喜好還不是特別了解的中小商家，在一些大流量的話題下很難和成熟的內容型MCN打造的筆記占據優勢。
這時候就更需要精心布局那些能夠實現霸屏的話題。
爭取在這些話題頁下都是我們的筆記，這樣一來，不僅在短時間內我們有大量的種草筆記展現在用戶面前，更是直接把話題頁變成了品牌頁，讓更多歷史筆記重新獲得平臺推薦，延長生命周期。
三、實操！從0開始做話題策略
我們究竟該怎么從0開始做出適合我們的話題策略？
接下來進入實操部分。
我隨便挑了一個品類進行示范，內容不必深究，隨便寫的，主要看方法！
1. 根據brief歸納內容
話題策略也是需要放在brief里面的。
要知道，我們所有的話題布局，都是和內容策略緊密相連的。
順序是分析產品-確定賣點-制定內容策略-制定話題策略。
我們先根據這次brief中的內容策略，歸納出我們需要做的幾類內容，甚至給每種內容提供一個范文。
2. 關鍵詞提取
給每一類內容進行關鍵詞提取，比如品類詞、需求詞、痛點詞、場景詞等等。
3. 話題收集
在搜索欄搜索這些關鍵詞，挑選內容相似度高的熱門筆記，將筆記中帶的話題收集下來，并記錄下相關數據。
這一步需要盡可能多的收集話題，不做篩選。
在平臺上我們看到的瀏覽量是累計瀏覽，想要看近期的參與人數和話題熱度，可以借助第三方數據平臺，比如千瓜和新紅。
但第三方數據平臺有一定滯后性，只能作為參考。
4. 話題分類
對收集的話題進行分類，分為高關聯性（和品牌或品類有關）、高熱度（內容有關聯且熱度高）、高霸屏概率（內容有關聯熱度不錯且參與人數少）和暫時不具備特別優勢的話題。
5. 篩選話題
不管什么時候做投放，我們有什么目的，我都建議在每一篇筆記中都布局上這三類話題。
關聯度專攻品牌陣地，熱度話題維持筆記曝光，而霸屏話題實現細分流域的覆蓋。
三管齊下，逐步形成屬于我們自己的安全區。
每個部分篩選出2-4個話題，篩選標準依舊是這三點。
在投放中根據每個博主的內容進行匹配選擇，既保證了流量留存的相對統一，也確保了和內容的匹配性！
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專欄作家
啵啵，公眾號：啵啵開小灶，人人都是產品經理專欄作家。星原傳媒CEO，十年深耕內容營銷，小紅書資深營銷專家，專注研究商家如何利用小紅書營銷實現品牌飛躍。
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寫的很好，有幫助，多謝！