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越來越多品牌看重在小紅書上的營銷和投放，不少人也會有相應的問題，比如小紅書上的爆文為何無法完全復制？關于這個問題，其背后原因，可能與觸達人群、賬號人設、評論區(qū)互動等方面有關。具體如何理解呢？本篇文章里，作者便結合小紅書爆文案例進行了原因拆解，一起來看看吧。

小紅書驗證過的爆文內容，為何無法復制第二篇爆文？有人有疑問：有的視頻內容在抖音平臺成為爆款，但發(fā)布在小紅書就幾個點贊，瀏覽量也并不高，在不同的賬號也有不同的表現。

小紅書a賬號成為爆文，而小紅書b賬號數據賊差，這是為何？

下面是我整理的一份10月爆文匯總：

主要3個核心原因+1個爆文意義：

1. 觸達的人群不同；
2. 小紅書賬號的粉絲粘性與權重不同；
3. 評論的內容與反饋不同；
4. 沒有爆文有意義嗎？

我們來聊聊，答案與落地的方法。

一、觸達的人群不同

首先，我們說說觸達的人群不同，抖音與小紅書的人群雖然有重疊，但是用戶對內容的側重程度、喜好程度不同，小紅書用戶男女比例是女70%，而男性30%，抖音則男女比例對半開。

觸達人群的內容，很多時候是根據關鍵詞與標簽而選擇推送，接著就是觸達人群的互動以及閱讀時長，系統(tǒng)根據人群反饋推送到相關人群。如果第二波人群，沒有給出友好的反饋（即點贊收藏評論轉發(fā)和關注），那么第二個流量池無法突破，就會成為一篇反響平平的小紅書筆記。

這里不得不提到社交推薦機制，a用戶跟B用戶是好友關系，那么A用戶對博主筆記進行互動反饋，那么筆記有很高幾率推送給B用戶，所以觸達的人群會更加精準。如果觸達的第一波人群不精準，用戶不反饋，然后就沒有然后了。

本身小紅書爆文是概率性事件，只能說提高爆文率，沒法保證按照爆文模型一定能成為爆文。不然，為何業(yè)界說爆文率20%、30%，而不是爆文率100%。

二、小紅書賬號的粉絲粘性與權重不同

粉絲粘性也有一定的關系，如果你的小紅書賬號是讓用戶感覺是一個活生生的人，那么粉絲就更加愿意跟你互動，無論是小紅書個人賬號，還是小紅書品牌認證專業(yè)號，還是要具備人設的情緒，在此，筆者莊俊稱之為“賬號性格”。

我們看有一些小紅書博主在視頻上表現力很強，而且會引來其他用戶對博主的嘲諷，其實博主是接受嘲諷的，也接受黑粉，因為這樣，才會激增評論量，嘩眾取寵也好，怒懟黑粉也好，都是達到博主的目的。

小紅書博主類型代表——愛臭美的狗甜兒：

愛臭美的狗甜兒主要表現在——情緒突出，表現力較強，毫不夸張的說，就是情緒飽滿，表情夸張。從視頻里看出，內產品的介紹也是可謂是栩栩如生，加上運用特效的使用，給人一種情緒飽滿的感覺。

該博主的筆記主要以視頻筆記為主，視頻筆記的傳播力以及共情能力會更深入到用戶，產生共鳴感，所以，粉絲活躍度自然會高很多。

小紅書專業(yè)號代表——盼盼飲料：

盼盼飲料一直被粉絲用戶貼心的成為“你這官方活躍的像假號一樣”因為在評論區(qū)太活躍，才有了這一稱呼，同時這一舉動使賬號看起來不那么冰冰冷冷，我們看到賬號還會不定時的分享自己的情緒、生活、趣事以及對話，并且會帶有情緒在里面。

“你這官方活躍的像假號一樣”也相當與是賬號的一個人設，獨屬于【盼盼飲料】人設。

三、評論的內容與反饋不同

有沒有發(fā)現，如果評論區(qū)有一些“人才”的神評論，也能引起其他用戶的討論，筆記也許一般，但是逗比用戶的有趣評論，能讓閱讀的其他用戶點贊，那么筆記的權重也得到提升。

得到提升以后，筆記就會突破第二層，第三層的流量池，獲得更大的曝光量。如果觸達的前幾波人群，沒有出現“人才”神評論，筆記也無法突破更大的流量池?；蛘?，沒有對筆記進行友好的互動，同樣無法突破。

激發(fā)評論量的參考方法：

我們可以觀察，同類選題爆文評論區(qū)點贊最高的內容是什么？把評論區(qū)的神評論復制下來，然后可以嘗試安排小號，在評論區(qū)評論類似的內容，然后看看反饋如何。

在五菱kiwi小紅書訓練營的學員反饋，看到高點贊的評論，抄過來作為新筆記的標題。獲得高互動量的機率會高一些，這里我們引入小紅書筆記的評分占比，目前也是小紅書營銷業(yè)界達成的共識。

小紅書評分體系=點贊1分+收藏1分+評論4分+轉發(fā)4分+關注8分

相比之下，激發(fā)評論量的研究是一門學問，從小紅書筆記的權重而言。

四、沒有爆文有意義嗎？

有意義！沒有爆文依然有意義，在學員里面有很多是年GVM幾千萬的品牌，他們的爆文真的不多，但是內容觸達人群很精準，而在內部KPI考核里面，10個點贊也會記入公司給的積分獎勵，只要是有效觸達，都應該獎勵。所以很多人都不清楚，非得出現爆文才算完成觸達。

比如母嬰品類破圈的案例，內部團隊成員會花費大量的精力找人設真實的KOC，而最后產出數據，普遍都是200的自然互動量，也引起博主主動提出免費置換。

對，自然互動量，爆文極少，你們自己感受一下。

只是對于公司層面上來說，出現爆文說明觸達的人群比較多，只是夠不夠精準就另外一回事，說這段話可能會得罪公司中高層，但是，有效觸達200互動量筆記，比數據好看的無效爆文更有意義。

五、最后總結

以上小紅書爆文為何無法100%復制，主要是因為平臺人群有差異，所以觸達人群有差異。

其次是賬號人設是否引起用戶互動。

最后是評論區(qū)是否出現逗比用戶的神評論，這些原因導致爆文無法100%復制。

有效觸達，即便是100互動量，閱讀量5000，曝光量4W-6W，對于這個數據，各類目不同，你們怎么看？評論區(qū)討論一下。

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