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很多人會提到私域是未來的增長點，但大多數的私域都被以為是拉群，更多背后深層的奧秘并沒有人去探索。本文作者整理了22年他對于私域的一些觀察，一起來看一下吧。

在過去很長的時間中，有很多人都提及到了私域是未來的增長點，但是大多數的私域都被以為是拉群，更多背后深層的奧秘并沒有人去探索，為此我整理了一下22年我對私域的洞察，希望可以幫到大家。

01 私域在2023年有且只有在微信中，別無選擇

數據的起點源自于鏈接，鏈接的中心在騰訊。

在聽演講之前，剛好看了一個有趣的視頻。是關于馬斯克收購推特，跟推特進行的一個溝通，里面有一個核心的話術【在中國你真的可以依靠微信生活，你可以完成支付和一切，在中國以外的地方我們沒有微信，我們可以進行復制嗎？】

回到演講的本身，因為數據的核心鏈接在于微信，并不是離開微信你無法通過網頁H5或者是支付寶等形式完成交易以及辦理業務，更多的是【人與人交流的鏈接】。今日都在微信上面發生，你的家人、你的朋友、你的同事合作伙伴都在微信，如果還需要發生鏈接，那么也無法離開微信。

因此未來的私域有且僅在微信生態之中，短時間內大家都沒辦法構建微信以外的私域生態，畢竟一個集【交流、辦理、交易】于一身的平臺，需要龐大的用戶基礎。

02 私域未來越來越注重數據清晰與個性化

數據鏈接越多，AI判斷越詳細，精細化越夸張！

【數據】、【技術】是演講中提及最多的東西，之前我也分享過很多關于這一方面的思考，包括上一周的線下分享之中也提及到，隨著技術跟方法越來越多，我們收集到的數據也將越來越多，是不是所有的數據都適合那么多的企業進行使用呢？

答案其實大家都很清楚，本質上中小企業無法對那么龐大的數據進行處理，那么我們還應該做不做這個事呢，其實應該得到最終的一個答案【必須做，但是要斷舍離】，找一個懂數據懂運營的人，幫你真的去整理你運營過程之中需要哪一些線上數據，能夠幫助到你提升用戶復購率，提高用戶購買熱情的，從而換一個角度去盈利。

另外一個確定性在于公域流量越來越貴，私域的客單單個用戶價值越來越高，投入跟產出的價值有可能將在明年被證明。過去單個粉絲的價值，一直在私域之中無法被證明，只能夠通過大量的觸達騷擾，從而實現購買復購，通過GTV復購率等方法去證明。

隨著數據數據關聯越來越多，慢慢的私域用戶在添加后，產生的單個數據價值，終將被鏈接成為【oneID】的形式，一個個虛擬人物畫像即將呈現，價值也將浮出水面，讓我們一起期待。

03 私域在未來的一年還值得做不

任何東西存在的時間越長代表其越有價值。

私域有提出到現在已經走過第三個年頭了，從過去的有贊微盟私域，再到抖音私域以及支付寶私域，一個個私域液態被提出，一個個被打破的，不管是最初的商家聯盟，亦或者再到后來的聯名等形式，其實終究才是回到了生意的本質：交易。

人性終究還是懶惰的，什么平臺方便什么平臺使用更多，終究也只是回到這一個平臺進行溝通以及交易，那么基于微信去搭建自己私域或者換一個說法叫做【自己的忠實消費用戶群】是完全正確的一件事情。畢竟這是一件遷就消費者的行為，不是消費者遷就你的事。

2023年的核心經營理念更多【以消費者為中心，整合公域私域，整合線上線下】的全域運營，為此公域承接了大量消費者能夠感知，并且明確能夠認識的到的品宣環節，私域更多回到了客戶留存以及口碑方向，這樣從進水口以及到水池的維穩，才能夠完整的保持一個平臺，源源不斷地成長。

所以，但凡涉及到人的生意，本就應該在流量越來越貴的時代下做私域，一方面是面對經營不確定的開源，另外一方面是對流量不確定的節流。

最后，愿2023年的你越來越好。