小紅書從零起號,2個月2萬粉實戰心得
小紅書運營,如何更快漲粉呢?運營的核心是什么?本文作者分享了他在小紅書2個月漲粉2萬的實戰心得,一起來看一下吧。
12.4日我在小紅書直播間直播小紅書2個月漲粉2w實戰心得,總共62頁ppt,講解2小時10分鐘,以下為直播精華。
一、小紅書運營之“術”
核心:持續做好內容+保持賬號垂直。
1. 起號篇
1)確定賽道
做你可以持續輸出的賽道。
找到你這個賽道的對標賬號,多關注,多點贊,有助于你的賬號打標。
學習對標賬號的爆款,從中找到用戶需求,圍繞用戶需求確定筆記選題。
2)從一開始就要圍繞搜索布局
搜索是最精準的流量,搜索每天帶給susu的關注數141人。
圍繞搜索衍生詞做爆款筆記,搜索衍生詞說明了當下用戶需求。目標是在每個搜索延伸詞下,第一屏都有自己的爆款筆記。
3) 一個簡單無腦的起號流程
選賽道—&確定搜索衍生詞—&研究搜索衍生詞爆款筆記—&學習、復制爆款筆記。
2. 筆記篇
1)筆記標題如何選擇
不要標題黨騙點擊,因為內容和用戶預期不符,會影響互動率。相比點擊率,筆記的互動率更重要。
2)封面如何做?
普通的圖文筆記,不一定要統一封面,怎么效果好怎么來。
普通的圖文筆記,首圖盡量傳遞出足夠多的信息,讓筆記看起來更有料。
純文字的筆記(比如我這種備忘錄風格),在小紅書反而非常受歡迎。
3)標題+封面打配合,三秒鐘要能抓住用戶
四條tips:
- 直接表達觀點,一句話戳中用戶
- 和認知反著來
- 一看就覺得很厲害
- 符合當下用戶的需求場景
4) 正文寫不寫?
寫,必須得寫,而且盡量寫得長一點,排版工整一點。
5)#話題如何選擇,很多人都會犯錯
核心就是面向你真正想展示的客群。
拿我自己舉例,我做 #運營 這個賽道,我可以給 # 運營 的人講如何找工作,但我不是給 # 找工作 這個話題下的人講運營,所以我只選擇 #運營,不選擇 #找工作,一旦我選擇了#找工作,我的賬號就不精準了,打上了找工作的標。
可以嘗試自建話題,那是你最精準的客群。
6)筆記是不是發越多越好?
不是,但盡量至少保證每周一篇。
7)筆記什么時間段發?
一個原則:筆記發出的前三小時,必須要能趕上高流量時段,重合度越高越好。
8)當你發完筆記,你需要檢查筆記是否有被限流
筆記投放薯條——檢查筆記是否被限流。
上小號上看一眼,筆記是否正常推薦。
9)爆款筆記被限流怎么辦?(騷操作不便展開,請看直播回放)。
10)置頂筆記功能如何使用?
置頂不是置頂點贊最多的,而是置頂對賬號最有價值的筆記,如轉化、賬號調性等等。
11)不要懷疑賬號被限流
筆記數據過山車,這很正常。
3. 互動篇
1)要有用戶視角,要有用戶視角,要有用戶視角,大多數博主都沒有用戶視角!
你作為用戶的時候,你瀏覽筆記,你是看標題還是看封面?
你在什么樣的情況下你會點贊收藏關注評論,你的動機是什么?
筆記發出來后,自己先體驗一下:如果自己是用戶,在瀑布流里看到這個筆記,自己是否會想點贊、收藏、評論、關注。
2)用戶要精準,你要知道你的用戶是誰。
你的每一篇筆記,你都要清楚的知道你的用戶是誰,受眾面有多大。
看起來都是運營,但新媒體運營、電商運營、app運營,這些有著千差萬別。標簽選擇要準確。
3)每個互動行為背后的情感支撐。
- 收藏和價值密度有關,干貨越足,收藏率越高。
- 點贊分享和用戶認同有關,認同感越強,點贊率越高。
- 評論和話題性有關,沖突感越強,評論率越高。
- 關注是對未來博主和我之間的關聯有關,博主未來能產生與我相關的好內容。
4)為什么看起來大家內容差不多,但她的流量比我好很多?研究用戶的情感。
如果你不知道你這一篇筆記為什么火,你就看看用戶評論都在聊什么?那些對標賬號的爆款筆記為什么爆,去研究他們下面的用戶都在聊什么?
這些家居好物真的很好 VS 我用這些家居好物拼出了一個窩。體會這兩個標題背后情感上的區別。
5)為什么用戶光點贊,卻不關注我?記住兩個原則:
筆記的用戶是否精準?
用戶看完這個筆記后,是否知道你是干嘛的?
6)拉關注的三個境界。
- 初級:點進你的主頁,也不知道你是干嘛的。
- 中級:點進你的主頁,一眼就看出來你是干嘛的。
- 高級:通過你的筆記,不用進主頁就知道你是干嘛的。
核心記住一句話:筆記本身必須具備吸粉能力。
7)如何讓用戶關注?立個Flag。
我正在每日學習打卡,每日一段好文字,快和我一起進步吧。
我正準備見100個有意思的人,形成100個故事,快來我這里看吧。
我正準備去歐洲99個城市,快來看我的游玩經歷吧。
我正在從0到1裝修我的小房子,快來看我如何一點點裝修吧。
8)要有微觀體感,不斷去感受數據,不斷琢磨。
9)不要自high,記得你的每一篇筆記都是面向公域。如果你想做爆款的話。
10)與用戶同頻,講用戶愿意聽的。
你不要高高在上講文縐縐的理論的東西,你需要用用戶的視角,講用戶愿意聽有需求的東西。
總結一句話是:高維的思考,低維的表達。
11)搭建你的筆記矩陣。
你不需要每一篇筆記都是爆款引流的。
你要能允許自己一個月不漲粉,一個月不漲粉不代表你這一個月沒有創造價值。
二、小紅書運營之道
1)平臺需要我們做什么?
平臺不需要我們的粉絲,平臺需要我們的是持續輸出。
如果有一天開始你不輸出,你對于平臺就沒有意義,你的粉絲就都是擺設。
2)小紅書最難的不是做爆款,而是堅持。
問自己:在你的賽道上,你可以持續輸出多久?
背后是什么在支撐著你持續輸出?
3)其實自媒體做到最后,玩的是一個心態,不悲不喜。
假如你花了一周,精心做了個筆記,以為會爆,結果沒量,你會怎么想?
假如你連著四周,精心做的筆記都沒有爆,你會怎么想?
假如你遇到杠精,說難聽的,你會怎么想?
假如你好不容易做了1萬粉,發現變現還是那么少,你會怎么想?
4)回顧一下你做小紅書的最終目標是什么?變現?興趣?價值輸出?認識朋友?
如果你是變現,從一開始就想該怎么變現。
如果你是興趣,你就享受這個過程就好。
如果你是為了傳遞價值,你就努力價值最大化。
如果你是為了認識同類,你總是會遇到。
不管你是哪個,你都不要太在乎漲粉這個事。
5)粉絲數不重要,不要被粉絲數綁架,粉絲數不是目標,只是路徑。
你的粉絲看到你某一篇筆記的概率很低。
不管你的賬號多少粉,哪怕你10萬粉,內容不行也可能就10個贊。
不是說粉絲越高,變現越多,這兩個不是成比例的。
6)我們如何做到持續輸出?
抄是沒辦法持續輸出的。
做自己擅長和熱愛的,你才可能持續輸出。
只有持續輸入才可以持續輸出。
7) 搭建自己的正反饋回路。
拿我個人舉例,我發原創的高質量內容,吸引了粉絲,粉絲愛看,粉絲支持我,我就有動力繼續寫,而且我不能寫低質的內容,不然對不起粉絲,持續產出高質量的內容,我就必須保持高質量的攝入和思考,這樣直接促進了我的進步,我進步了也帶來了高質量的內容輸出,粉絲就更認可我。
8)做博主最重要的是堅持。
選擇自己熱愛的賽道。
堅持,持續產出爆款,建立自己持續產出爆款的能力。
堅持,勿忘初心。
9)做個人IP,真誠很重要,堅持真誠、堅持原創。
10)賽道不同,不用羨慕,做好自己,享受過程。
11)做獨一無二的自己。
在做自己這件事情上,沒有人可以比得過你。
裝任何人,你都無法裝很久。
做自己,每個人都可以擁有1w粉。
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