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2023年的第一個月，節(jié)日氛圍滿滿，在這一個月里，最令人期待的當屬春節(jié)，要做春節(jié)營銷的小伙伴可要抓住這個機會，盡快籌備了哦。小派為大家還準備了一些節(jié)日營銷的tips，希望對你有所幫助。

時光腳步匆匆，2022轉(zhuǎn)瞬即逝，2023年即將來臨。新年伊始，一月份有哪些重要的營銷節(jié)點呢？小派為大家整理了一月份的營銷日歷及活動建議，一起來看看吧。

一、全民性節(jié)日

1. 1月1日 元旦

（1）借勢元素和方向

元素：新年、期待、愿望、正能量、flag、好運、團聚、假期

方向：

• 定制專屬BGM；
• 節(jié)日元素與產(chǎn)品相結(jié)合，感受元旦的濃濃氛圍；
• 以可愛動畫進行許愿模式，比如：單身喵的新年愿望、程序猿的新年愿望、加班狗的新年愿望等等；
• 話題造勢，發(fā)起年度賬單，年度總結(jié)等話題，增加粉絲活躍度；
• 抓住“假期”這一關(guān)鍵詞，品牌可以上線一些趣味H5。

（2）借勢注意點

• 節(jié)日元素不可與其他節(jié)日元素搞混；
• 氛圍宜喜慶，切勿太沉悶；
• 節(jié)日元素不可堆砌，太過繁雜。

（3）參考案例

奈雪的茶在CUP美術(shù)館推出系列藝術(shù)計劃《瑞獸好運展》——“奈雪在手，好運我有”。將中國古代瑞獸與品牌結(jié)合，打造國風奶茶，通過節(jié)日氛圍，進行品牌營銷。

說起元旦，大多數(shù)人都會想在外面吃飯，可是卻面臨著長時間的排隊等待，很多人被這一現(xiàn)象勸退。餓了么抓住用戶這一心理特點，將APP與等位的取餐號進行拼貼，做成海報，鮮明的對比讓用戶之間多了一層選擇。不出門就能享受到大餐，餓了么成為你的腿替。

元旦，也就是新的一年開始了。各種臟亂差都要通通消失，新的一年新的氣象，所以家里里里外外都要打掃一遍。海爾考慮到很多人家里都有各種衣物要清洗，所以將烘干機進行宣傳，突出了新年新氣象這一主題。

2. 1月14日 小年

（1）借勢元素和方向

團圓、年味、掃塵、祭灶，美食、游子、年貨、迎祥納福、歸途

方向：

• 海報制作上突出某一習俗，比如“掃塵”；
• 突出溫情與熱鬧，打造年味；
• 結(jié)合產(chǎn)品特性，進行品牌或產(chǎn)品的有機植入，營造陪伴感，打造情感連接；
• 挖掘節(jié)日內(nèi)涵，策劃一些假期打卡、曬老家民俗之類的活動；
• 南北方不同切入點，根據(jù)南北方傳統(tǒng)食物和傳統(tǒng)習俗分別進行產(chǎn)品宣傳。

（2）借勢注意點

南北方節(jié)日習俗不要弄混，另外南北方小年不在同一日；

（3）參考案例

小年在很多人心里是一個團圓的日子，無論離家多遠，都要在這個時候回家一起吃團圓飯。恒潔在海報中加入了中國傳統(tǒng)元素中國結(jié)，并且將形狀改為圓形，象征著團圓，圓形中間有一個人拖著行李箱往家的方向走，寓意著在外的游子回家過年。

家是心靈的港灣，一個給你能量的地方，游子在外辛苦一年，疲憊不堪，迫切的想要和家人團聚。對于漂泊在外的游子來說，家，就是帶給他能量的地方，能夠一掃疲憊，能量滿滿。

華為將游子的心情進行深刻理解，打造華為反向充電，一觸即刻來電。正如我們的情緒一樣，低落的時候只要觸碰到自己內(nèi)心最柔軟的地方便會感到溫暖，不好的情緒便會一掃而光。

江小白營銷文案“年味再濃，不及你儂我儂”。圖中是一對情侶趴在窗戶前對著玻璃哈氣寫字，情意綿綿，突出了江小白的文案你濃我濃的含義。

3. 1月21日 除夕

（1）借勢元素和方向

年夜飯、團圓、壓歲錢、守歲、煙花鞭炮，健康、平安

方向：

• 借勢年味，凸顯產(chǎn)品特點；
• 精準定位，方案攻心為上；
• 嫁接黃歷，讓內(nèi)容煥然新生；
• 團圓煽情，通過各種障礙設置，突出團圓意義，引發(fā)消費者共鳴。

（2）借勢注意點

• 將除夕與春節(jié)區(qū)分；
• 黃歷內(nèi)容需仔細參考；
• 海報制作應選擇暖色調(diào)，切忌太清冷。

（3）參考案例

微眾銀行將煙花，孔明燈、鞭炮等各種熱鬧的場景繪制在海報上，為大家展現(xiàn)了一幅闔家歡樂，幸福美滿的生活狀態(tài)，也突出了年味和一家人團聚的快樂。

除了放鞭炮，放煙花這些充滿年味的場景，最重要的當然還有一起吃年夜飯啦。天貓用掛歷的形式來提醒大家除夕開懷暢飲，多吃不胖。讓用戶能夠感受到一家人在一起吃年夜飯的場景，充滿了溫馨與歡笑。

滿足了精神狀態(tài)的需求之后，也該滿足物質(zhì)需求。淘寶在關(guān)鍵時間點透傳淘寶翻倍/掃紅包玩法，及淘寶過年不打烊心智。從【淘寶內(nèi)部+淘寶外部】統(tǒng)一抓取傳播點，讓大家“買到動心，花的放心”。讓大家在過年也能享受到購物的快樂。

4. 1月22日 春節(jié)

（1）借勢元素和方向

元素：拜年、走親戚、送禮、紅包、祝福、新年新氣象

方向：

• 社群拋出話題，利用紅包互動；
• 品牌可通過借助生肖形象，諧音，寓意等聯(lián)系自身品牌展現(xiàn)創(chuàng)意；
• 打工人對新一年的期許和愿望；
• 利用春節(jié)習俗，針對性進行話題營銷。

（2）借勢注意點

諧音須謹慎使用，比如有口皆“杯”——酒類廣告；“咳”不容緩——止咳藥廣告；諧音使用不恰當容易對青少年兒童造成不良影響。

（3）參考案例

為了展現(xiàn)年輕人春節(jié)當家的名場面，同時讓寶潔的產(chǎn)品自然地融入到片中的生活場景中。創(chuàng)意點立足于當代年輕人正在經(jīng)歷的一場非典型的家庭身份「換位」：與父母的角色互換。曾經(jīng)是父母照顧我們的生活，如今，也是時候讓我們教他們?nèi)绾胃玫纳盍恕?/p>

飲屠蘇酒以插畫的形式繪制國潮，并由S型構(gòu)圖融入麒麟、石獅子、燈籠、彩帶、煙花等新春元素，畫面氛圍活躍熱鬧，體現(xiàn)“麒麟踏祥云，人間百難消”、“爆竹聲中一歲除，東風送暖入屠蘇”的主題，融入春節(jié)喜慶元素，適合家庭歡聚飲用和春節(jié)禮贈。

ubras宣傳廣告以「紅色」為主題，從紅色的鬧鐘、毛線團，可以給2023打電話的紅色復古手機到可以兩個人拉扯的紅色襪子、毛茸茸的兔子紅色禮盒…ubras點明「紅色」是新年的盼頭，給消費者帶來希望和留下懸念，還有多少未知的精彩？

二、節(jié)氣節(jié)日

1. 1.5 小寒

（1）借勢元素

寒冷、梅花、溫暖、雪景

（2）借勢方向

• 大量使用暖色調(diào)來營造柔軟，溫暖、安心的氛圍；也可以在冷色調(diào)中點綴暖色調(diào)元素通過對比凸顯品牌帶來的溫度；
• 大健康行業(yè)可以往養(yǎng)生、保健方向考慮，借勢海報可以融入雪花、篝火等；
• 美妝行業(yè)以“補水、防凍裂”為營銷勢點，抓住用戶需求；
• 餐飲行業(yè)可以從“冬日暖胃”角度推出熱氣騰騰的美食。

（3）參考案例

二十四節(jié)氣中的第23個節(jié)氣——小寒。一年中最寒冷的時候，除了多添衣物，也要多喝熱熱的東西讓自己從內(nèi)到外都溫暖。正如永和豆?jié){所說“一杯香濃豆?jié){，暖胃暖心”。

除了永和豆?jié){，伊利牛奶也是以同樣的方式制作海報，窗外天寒地凍，家里卻異常溫暖，既能烤火又有熱乎乎的牛奶，撫慰了一整天的疲憊，小寒天氣再冷也沒關(guān)系了。

最冷小寒天，最暖回家路。奧康皮鞋從用戶的需求出發(fā)，即使小寒天氣再冷，有安康皮鞋也不怕，它能帶給你回家的溫暖。

2. 1月20日 大寒

（1）借勢元素

出行安全、雪景、保暖、健康

（2）借勢方向

• 海報制作以冷色調(diào)為主，添加“雪、藍色、冰”等元素；
• 社群推出 #大寒養(yǎng)生#、#天地漸白，唯愛漸暖# 等話題，引起用戶共鳴；
• 冷熱對比，比如窗戶前的熱咖啡和窗戶后的飄雪；
• 大寒的特色習俗融入海報，比如喝粥、糊窗、食糯等等。

（3）參考案例

二十四節(jié)氣中的第24個節(jié)氣——大寒，很多人不知道應該要注意什么？春雨醫(yī)生提示大家天氣寒冷，在努力工作的同時也要注意防寒保暖，注意身體各個部位的保護。

“披星辰，行山河之壯闊；霽鴻雪，履天地之蒼茫?！奔t旗的廣告詞大氣磅礴，突出品牌調(diào)性，不管多冷的天氣，紅旗汽車都能帶你去到想要去的地方。

在南方部分地區(qū)，大寒是一年中最寒冷的時期，在北方地區(qū)則是更加寒冷。俗話說“小寒大寒，冷成一團”，冬天很多人的手部會出現(xiàn)凍瘡，開裂等等現(xiàn)象，嬌韻詩護手霜海報用雪作為背景，提醒用戶冬天要記得擦護手霜，保護手部。

三、小結(jié)

以上就是小派為大家整理的一月營銷節(jié)點以及案例啦，其中需要區(qū)分的是南北方小年不是同一時間，并且南北方差異還是很多的，這些都需要重點留意哦。

另外，其他節(jié)日也要安排好檔期，不過要注意找到品牌與節(jié)日的契合點，不要盲目跟風哦！

新的一年，祝紅紅火火，營銷不愁！

附：1月營銷節(jié)點思維導圖，有需要的小伙伴自取~