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近日，小紅書將原有的“品牌合作標”升級為“品牌標記組件”，即讓品牌方可以自主選擇是否在內容中展示“合作標”，而這一改變，一方面弱化了用戶對商業廣告的認知，另一方面也要求平臺方做好內容審核動作。具體如何解讀這一改變對各方的影響？不如來看看作者的解答。

這一次，小紅書將內容合作筆記的主動權交到了品牌手上。

1月5日起，小紅書對于蒲公英品牌標記組件進行升級，原有的“品牌合作標”升級為“品牌標記組件”，品牌方可基于營銷訴求自主選擇展示或不展示。簡單來說，如果品牌方愿意，博主的報備筆記中將不再展示“合作標”。

值得一提的是，1月5日之前，已發布及已下單未發布的蒲公英筆記均不再默認展示品牌合作標。

曾有博主告訴我們，自己對于合作標是又愛又恨，一方面是合作標可以證明自己在品牌層面的商業價值，另一方面也擔心因為其廣告性質“勸退”部分粉絲。

對于這次“筆記去標”的升級，對于博主、品牌等各方玩家將帶來哪些改變？又將對小紅書站內氛圍產生哪些影響？小紅書近期還有哪些值得關注的功能升級？圍繞這些問題，新榜編輯部對話了多方玩家。

一、弱化存在感，商業筆記不再“商業”

小紅書內容合作筆記的表現形式正在一點點地向普通筆記靠攏。

2020年3月，小紅書上線品牌合作交易功能，平臺開始對內容合作筆記在內的商業筆記運行情況進行管理，品牌方和博主的合作需要在平臺進行報備。針對商業合作筆記，小紅書會在頁面顯示處進行相關標注。

2021年8月起，商業筆記在自然流量推薦的信息流中不顯示廣告或贊助的標記，改為只在筆記的圖片左下角顯示品牌合作標，展示時長5秒。

當用戶點擊合作標，將跳轉到對應的品牌號主頁，再返回原頁面時，合作標會自動消失，直到關閉筆記重新打開后才會再次顯示。

直至1月5日，小紅書將“品牌合作標”升級為“品牌標記組件”，品牌方在蒲公英平臺下單時可自主勾選展示品牌標記組件，若不勾選則默認不展示，該功能無需額外付費。

可以看出，小紅書正在進一步弱化用戶對于廣告的感知，給予用戶更接近于普通筆記的體驗。

二、各方玩家如何看待蒲公英筆記“去標”

一直以來，關于小紅書商業筆記的流量表現情況都存在爭論。

有博主曾告訴我們，當自己筆記中沒有標注贊助/合作等商業廣告標簽，流量情況可能會高于商業筆記的流量。也因此，一部分品牌和博主選擇繞過小紅書平臺不進行商業廣告報備，私下促成合作。

此外，小紅書還存在筆記代寫代發現象，大多數情況下內容質量沒有保障，影響用戶體驗和品牌口碑。針對這幾類情況，小紅書陸續推出多項打擊軟廣筆記，治理虛假種草的舉措，比如：

• 2021年7月底的“贊助舉手推動方案”，強提示博主加入利益申明；
• 2022年11月上線的“健康等級”機制，當博主近期存在過多“平臺不鼓勵行為”，就會被限制接單，甚至凍結接單權限等……

結合本次品牌合作標的升級動作，小紅書通過在博主端進行約束，給予了品牌端更大的自由空間。

某護膚品牌負責人表示，展示或不展示合作標的本質區別在于筆記是硬廣，還是軟廣，“品牌方和博主當然都希望廣告能多‘軟’就有多‘軟’，最好看不出是一篇廣告”。

小紅書品牌操盤手莊俊預測，如果用戶看不到合作標，評論互動意愿可能更高，也能助推這篇筆記進行下一波更大的流量池：“從營銷的角度而言，不顯示合作標對于品牌和博主更加友好，兩者來到小紅書，就是為了同時做好內容和商業兩個部分?！?/p>

如果將視角轉換成用戶，當小紅書不再展示合作標，也意味著用戶不能再一眼看出哪些是廣告，哪些是純個人分享。

對此，“麋鹿先生Sky”提到，去標之后，商業筆記不能放飛自我，小紅書對于內容的把控應該進行更嚴格的監管，例如有更加嚴格的廣告內容審查制度，禁止擦邊球筆記出現。

小紅書方也表示，長久以來，平臺倡導創作者真誠分享、根據真實體驗創作。不管是否為廣告接單的筆記，如果是虛假或者不實的營銷內容，平臺會針對品牌營銷中的虛假、不實、過度夸大的內容進行嚴格處置，對代寫代發、圖文直發等虛假營銷方式予以嚴厲處置。

再從博主視角出發，有MCN從業者提出含有合作標的筆記數量一定程度上代表博主的商業化能力，也是其他品牌是否與該博主建立合作的重要考量因素。

值得一提的是，除了品牌標記組件的升級，在1月5日的小紅書App版本升級中，原先底部Tab欄的“購物”入口被“視頻”取代，使用體驗與抖音、快手等短視頻平臺基本相似，都是上下滑動切換視頻，點贊評論等功能也一應俱全。

據電商報報道，視頻流上線后，小紅書的廣告投放工具“全站智投”增加了視頻流場景。放眼以后，這次的“去標升級”是否會成為小紅書發力短視頻種草的鋪墊，這又將怎樣影響短視頻的商業化，我們還將持續關注。