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榮耀標識《狂飆》背后的5條產品啟示錄
這個春節，最火的莫過于反黑大劇《狂飆》了，現象級火爆的背后，是否有其通用的規則呢？本文作者從產品和營銷的角度，分享了《狂飆》內容型產品給他帶來的5點啟發，一起來看一下吧。
這個春節，最火莫過于反黑大劇《狂飆》，用A股市場話來說，簡直就是跨年大妖。從1月12號開始，一路狂飆，直到1月30日一路碾壓其他對手?，F象級的背后，一定并非偶然總有引爆的通用規則。
截止2月1日《狂飆》愛奇藝熱度11760創歷史最高，酷云實時關注度3.8%創CCTV8新高，豆瓣評分9.1高開高走。
忙里抽閑看完這部流量井噴熱劇，我將從產品和營銷的角度，談談《狂飆》這款內容型產品給我的5點啟發。
01 做到極致的細節控
在信息過剩時代，內容輸出者千萬不要拿用戶的智商開玩笑。比如，之前各種抗日神劇里的夸張情節，讓人覺得假到離譜。手撕鬼子，28大蓋轟下戰斗機，無限發子彈的手槍，主角不死光環……
一部劇，如果有這些違背邏輯和常識情節，只會讓人印象分瞬間大跌。做內容，做產品都一樣，要有極致細節控和死磕精神。那些前后不自洽、邏輯不同，違背常識的浮夸畫面，只會讓你的用戶失去耐心和信任。
在《狂飆》劇情里，各種細節都打磨得很到位。暫且不去夸張頌文的演技，我們從貫穿劇情里男主的座駕，就足以看出這部劇足夠用心。
為什么開X5，在那個年代進口X5就是身份的象征，同時只因為劇情里高啟強開始受到一句話刺激，“我開的是進口X5”你追的上嗎？受到刺激，讓它從賣魚蛻變后就換上。到后來坐穩時期的奔馳S級，以及后面接唐小虎出獄的奧迪A8。
從張揚到愈發低調，到最后的豪爵小毛驢，簡直是這部劇的神來之筆。一切回歸生活，兜兜轉轉就像一個圓。
不同時期用不同道具車，反映出不同時期的人物心理。單從這一點，就能看出導演的別有用心。而非一輛車干到底，對比其他用心的內容說明在尊重觀眾。有些粗糙的內容，人物服裝春夏秋冬沒變過，都能一件干到底。
好產品，體現在細節，細節做好了用戶自然會買單。
02 老少皆宜的用戶群體
想象一下，如果是青春偶像劇或抗日劇，亦或者是古裝劇?？傆杏脩舯趬?，用戶標簽過于垂直也是產品規?；?，增長受阻原因之一。
舉例說明，比如春節檔上映的《熊出沒》，這款內容產品就決定用戶基數，一定是有孩子的家庭才會去看的，相對垂直，就算引爆天花板和規模也是可預估。
不像《狂飆》簡直是老中青全覆蓋的內容，小孩子，愛看打打殺殺，中年人有90年代初黑惡勢力的同理情境，老年人對于人物一生回歸原點的感嘆深有觸動。
自從狂飆上線，春節期間七大姑、八大姨、小舅子、小侄女都有共同追劇目標，普適性極強的產品，為這部劇碾壓登頂打下基礎。
用戶群體很重要，對于創業者，內容創作，產品開發都一樣。你是選擇大規模的泛用戶賽道，還是選擇相對垂直精準的小眾賽道，決定產品上限。
單純《狂飆》里的掃黑內容，其實并非普適用戶群體。劇中通過多元化劇情，人物豐富讓原本較窄的用戶群體變寬。比如，喜劇人賈冰10來集的角色，打破我們對黑社會老大古板映像，讓標簽單一的掃黑劇，變得像老少皆宜的黑色幽默喜劇。
好產品，用戶定位決定規模天花板。做泛用戶群體還是清晰的垂直用戶群體，一開始就得想透徹。
03 恰逢其時的上映時段
1月12日臘月廿一，什么日子？
春運開始前后，每年最大的人口遷徙聚集時刻。春節的場景，人們相對放松有寬裕時間，對于老少皆宜的內容增加被翻牌、被看到的機會。
想象一個場景，一家老小在客廳圍爐煮茶夸夸其談的時候，這樣一個普適性的劇出現，就算最初你是沒打算看，但是考慮到陪陪父母，他們在看的時候，無意中也會慢慢將你帶入劇情。
一開始被拉新，通過優質的內容慢慢就被轉化，后來看完茶余飯后你也會再推薦。好內容，離不開好時段。就像我們常常提到的天時地利人和，“天時”是排首位。
CCTV8黃金檔，遇上春節闔家團圓。這是一顆引爆的種子。為什么？數據支撐，春節檔期電視打開率收視率相對平時都會提升。
回歸到產品也一樣，一款產品發布，選準時段很重要。同樣的內容，不同的時段帶來的效果可能大不相同。
自媒體人都在分析，公眾號什么時段推送更合適？要么早起時間，要么晚間休息前。對于大多用戶一天這兩時段相對自由，打開概率更大。
內容社區小紅書也一樣，不同類目對于不同的用戶，不同時段發布會有不同效果。對于內容運營者，知道你的用戶是誰？什么時段活躍，通過數據支撐后選擇你的”天時“，會收到更理想的效果。
好產品，上線時機很重要。找到適合你產品發布時段，切中”天時“會增加引爆出圈的概率。
04 符合當代媒體傳播法則
為什么《狂飆》這么火？符合當代信息傳播法則，社媒打造勢能，社交加速傳播，社群爆梗留下記憶點。
當你打開抖音，微博，小紅書各種社交媒體熱搜霸屏《狂飆》的時候，你也會不經意間想打開看幾眼，這是被強行侵蝕的注意力。社媒出圈，通過自媒體占據熱搜高地，前期有劇組的pgc內容，后期用戶自發ugc創造繼續升溫。
當你春節拜年，同學聚會，家族群里的都在說高啟強要一路狂飆，篡位成功的時候，你是不是一臉懵。大家都在談某個話題的時候，從眾和跟隨心理，驅使你去刷刷《狂飆》視頻，似乎只有這樣你才能融入這個群體，然后就被一發不可收拾。社交的力量，身邊人總能最直觀的影響著大多數人的決策。
當“華強買瓜，啟動強賣魚，強強聯合”，“咖啡不用沖，遲早要成功”“我想吃魚了”“度孫子兵法，品啟強人生”等段子漫天飛的時候，證明這部劇已經出圈。劇情好不好不重要，重要的是有沒有能傳播的記憶點。
梗，是玩轉新媒體時代的必備元素。
這部劇能讓人不斷拋梗的引爆點一波又一波，劉華強同版小電驢開始，強哥愛吃的豬腳面，逆襲上位愛讀《孫子兵法》，拍死李宏偉的凍魚，強哥直接咀嚼的咖啡，賈冰角色的等離子電視、AD鈣奶，老墨的必殺技棒棒糖。
把各種產品植入玩出梗，讓人們記住還能不厭其煩的做二次創作。
好產品，自帶傳播度屬性。出圈要多想想屬于你產品的社媒，社交和社群引爆點在哪里。
05 巧妙的結構和情緒價值
全劇通過正序遞進，和倒敘回憶的意識流。讓過去、現在時空交叉，環環相扣增加懸念。通過2000和2006以及2021三段交替，結構上更有張力，和傳統正序或純回憶相比，更具代入感。這是導演編劇的技能，作為產品人我們只能旁觀感受。
除了倒敘，劇中多次首尾呼應，也是互聯網人常提到的“閉環”。比如，劇中最開始的賣魚，和拋?！袄夏?，我想吃魚了”，到高啟盛用凍魚收拾李宏偉的畫面，多吃反復出現魚，也是巧妙的設計。
最初，高啟強和安欣在派出所相遇，到劇終他們同一個場景結束，強烈的呼應和反差讓人記憶更深。除了內容結構，人物命名都有講究，比如“安欣”對應“安心”的諧音，強盛集團兄弟名命名，符合那個年代的習性。
對于內容型產品，也很有啟發。在這個時代，用戶渴望情緒價值的滿足。比如，同樣內容為什么標題黨的驚悚，懸疑，類比帶入等能讓文章的打開率更高，很大程度上是瞬間的內容滿足用戶某種心理狀態。比如，恐懼、獵奇等情緒狀態。
對于消費型產品同樣如此，我們購物時候真的是為產品功能買單嗎？功能產品過剩，更多可能是一時沖動的情緒價值得到滿足，瞬間下單。正如思考快與慢，大多決策是快思考，快思考背后對應的是情緒、沖動、感性，不會理性分析決策。
同樣，回到劇情。高啟強于安欣黑與白對峙，高啟強身上善與惡都極具張力，不止主角，劇中的喜劇人賈冰，小人物麻子，女主大嫂等都讓角色活靈活現，讓觀眾情緒價值得到滿足。
好產品，結構清晰能滿足用戶情緒價值。產品人除了滿足用戶功能需求，要深入用戶心理去思考、滿足背后的情緒價值。
最后的話
《狂飆》落幕，吃瓜群眾也陸續散場。
作為內容型產品，能引爆是偶然也是必然。說偶然，是因為內容的多元性沒有太多借鑒意義。說必然，是因為這款內容線產品從內容打磨，到上線時段，以及用戶心理揣測等都極為清晰，值得產品人思考。
做到極致的細節控，是產品人的根基。
能力范圍內把產品打磨到極致，用戶會鐘愛你的匠心；明確用戶結構，垂類還是泛用戶，用戶畫像要清晰，不打無目的的仗；掌握好你的”天時“再觸達，運營用戶上會達到事半功倍的效果。
塑造傳播型的梗，記住社媒、社交、社群引爆法則。順應新時代傳播規則，不斷的讓用戶更“爽”，引爆產品破圈的概率會更大。
好產品，用心打磨，抓你屬于你的“天時地利人和”，終究會一路狂飆。
專欄作家
鄭火火，公眾號：炏的黑匣子（zydsgj），人人都是產品經理專欄作家。從事母嬰消費品多年，致力于做一名懂用戶的產品人。專注用戶研究、行為分析、消費者心理分析。
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題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議
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確實是占盡了天時地利人和呀