三月營銷日歷來了,春日營銷這樣做,搶占先機(jī)!
春暖花開的三月就要來啦!三月有哪些借勢熱點(diǎn)呢?又如何在陽春三月?lián)屜纫徊健罢碱I(lǐng)”營銷高地呢?下面這篇文章作者帶來了三月熱點(diǎn)營銷日歷,一起瞧一瞧吧~
一年之計在于春,萬物復(fù)蘇的三月如約而至,各行各業(yè)的春季營銷大戰(zhàn)拉開序幕,你想好該怎樣做了嗎?如果你還在發(fā)愁,不妨看看下面這篇文章所講述的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),或許能給你一些靈感啟發(fā),為迷茫的你指明方向。
一、全民性節(jié)日
1. 3月7日 女生節(jié)
(1) 借勢元素和方向
元素:寵愛、漂亮、粉色、少女心、
方向:
- 特別公益活動——“男子漢痛經(jīng)挑戰(zhàn)”,讓男性體驗(yàn)“女性專屬”大姨媽,聚焦現(xiàn)實(shí),吸引話題;
- 根據(jù)諧音字進(jìn)行節(jié)日營銷,比如“迪士”妮“歡迎你”;
- 做視頻挑戰(zhàn)活動,引導(dǎo)大家用貼紙拍攝,鼓勵用戶用濾鏡玩轉(zhuǎn)視頻,做自己的封面女郎!
(2)借勢注意點(diǎn)
- 海報設(shè)計應(yīng)以淺色系為主,突出少女的純真。
(3)參考案例
以花團(tuán)錦簇來突出節(jié)日特點(diǎn),將女生比喻花朵一樣美麗綻放,也展現(xiàn)了女生的陽光和自信。
整個海報以粉色為主題,符合女生節(jié)的節(jié)日氛圍,能夠吸引客戶,將甜甜圈,各種甜點(diǎn)放在海報上,表達(dá)了女生都喜歡甜食,根據(jù)女生的愛好來設(shè)計海報,也會迎來非常好的回報。
“自信、獨(dú)立、做自己…”成為了新時代女性特有的標(biāo)簽,女生節(jié)節(jié)借勢海報設(shè)計,不僅展示了女性角色的多元化,也更加傳達(dá)出了新時代女性的獨(dú)特的魅力。
2. 3月8日 婦女節(jié)
(1)借勢元素和方向
元素:個護(hù)、美妝、女神、護(hù)膚、女性獨(dú)立、禮物、關(guān)愛、奢侈品
方向:
- 往“新時代女性平等獨(dú)立自由”這個方向去聯(lián)想,結(jié)合自家產(chǎn)品,海報文案都以“尊重女性”為主題,為大家描述了不同類型或不同時代的女性;
- 從關(guān)懷女性的角度出發(fā),亮出自家產(chǎn)品有哪些功能特性能夠更好服務(wù)于廣大女性,深挖某個階層或某個階段的需求點(diǎn),潛在目的引導(dǎo)們女神們買買買;
- 用女性相關(guān)的英文單詞;用女生和婦女之間的關(guān)聯(lián);用拆字;用女性身材造型;用各種節(jié)日特征與自家產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行關(guān)聯(lián);
- 設(shè)置一些話題性內(nèi)容:如單身、年齡、選擇、自由、對美的追求等,引發(fā)大家討論;
- 巧用這個節(jié)日的元素,例如數(shù)字“3”“7”“8”;女性喜愛的花、包、化妝品、瘦身愛美…洞察女性心理,可以透過文案海報真實(shí)描述當(dāng)代女性的生活細(xì)節(jié),為女性代言,直擊女性內(nèi)心。
(2)借勢注意點(diǎn)
- 需要品牌與節(jié)日相契合,切勿盲目跟風(fēng);
- 品牌營銷需要體現(xiàn)尊重女性,愛護(hù)女性;
- 切勿宣揚(yáng)過度,造成翻車。
(3)參考案例
代理商時趣策劃了京東國際xelle打造了一個《你的世界會發(fā)光》的線上影像展,為李一桐為代表的38位女性拍攝了她們在生活里的發(fā)光瞬間。你的世界會發(fā)光將“同步世界生活”的主張在女神節(jié)進(jìn)行情感延伸,喚起女性群體情感共鳴,京東國際鼓勵并支持女性堅定的去相信自己的世界會發(fā)光,同時甄選全世界進(jìn)口好物助力女性世界去發(fā)光。
婦女節(jié),小米手機(jī)看到每一位天生好看的女孩,綻放出獨(dú)特的自然美。別人眼中的小瑕疵小細(xì)節(jié),確實(shí)女性可愛而獨(dú)到的小記號。當(dāng)“不完美”造就完美,自然美才是最主要的。
姐妹,好好吃飯、好好生活,婦女節(jié)快樂。由“女”衍生出這最簡單的祝福,當(dāng)然也是最美好的祝福。在看了太多關(guān)于性別、職場、年齡的婦女節(jié)廣告后,麥當(dāng)勞這樣簡單且有趣的海報真會讓人眼前一亮,就像吃完大餐后的餐后小水果,為節(jié)日增添了一些簡單的趣味。
3. 3月12日 植樹節(jié)
(1)借勢元素和方向
元素:綠植、風(fēng)箏、踏青、森林、節(jié)能、綠色、出游、春色
方向:
- 通過開展植樹活動,激發(fā)人們愛林造林的熱情、明白環(huán)保的重要性;
- 從“公益”和“環(huán)?!钡慕嵌瘸霭l(fā),策劃一些答題類活動,科普環(huán)保知識,提升品牌形象;
- 可以用代言海報,一起為環(huán)保助力。
(2)借勢注意點(diǎn)
- 海報畫面可以圍繞樹木;
- 色彩方面選用清新自然一點(diǎn)的。
(3)參考案例
3月12日植樹節(jié),螞蟻森林順勢推出“春天和TA去看樹”活動,說出你和螞蟻森林的故事,就有機(jī)會參加線下春種看樹活動~
植樹節(jié)一到,仲春近在眼前。一年之計在于春,萬物復(fù)蘇,種下的樹慢慢地,會發(fā)芽,開花,然后結(jié)果??煽诳蓸泛颓∏〉闹矘涔?jié)海報從樹的成長歷程角度出發(fā),將產(chǎn)品結(jié)合“發(fā)芽”的現(xiàn)象,推出了許多富有新意和綠意的設(shè)計。
一顆種子雖小,但承載了許多。植樹節(jié),在這個綠意向融的季節(jié),金典和我們一起播撒綠色,種下希望,收獲有機(jī)之春。
4. 3月15日 消費(fèi)者日
(1)借勢元素和方向
元素:品質(zhì)、打假、保障、消費(fèi)者
方向:
- 消費(fèi)者,放心購。借此來展現(xiàn)一系列保障消費(fèi)者的舉措;
- 知識科普。用動畫、圖文等形式來科普自我維權(quán)知識;
- 消費(fèi)者權(quán)益組織可舉辦“誠信商家評選”活動,選舉誠信商家,促進(jìn)社會誠信體系建設(shè)。
(2)借勢注意點(diǎn)
- 切勿虛假宣傳;
- 切勿夸大宣傳;應(yīng)實(shí)事求是。
(3)參考案例
315,保障消費(fèi)者權(quán)益的同時,更加凸顯出“誠信”重要。因此,結(jié)合誠信進(jìn)行創(chuàng)意輸出也是一個大方向,有的海報畫面直接就是以誠信為主體進(jìn)行設(shè)計。
“錘子”、“天平”、“盾牌”、“印章”、“尺子”這些元素都是每年315海報畫面上的常用元素,文案通常就是這些元素的引申含義,例如:“買房不是一錘子買賣”、盾牌—守護(hù)、尺子—細(xì)節(jié)精益求精等。
匠人之心,始于點(diǎn)滴。畫面結(jié)合匠心手作刻畫細(xì)節(jié)的場景,凸顯項目“以匠人之心,行匠人之事”,傾心澆筑,把控一釘一鉚,筑造理想人居。
二、節(jié)氣節(jié)日
1. 3.6 驚蟄
(1)借勢元素
節(jié)氣、仲春、春雷
(2)借勢方向
- 可以發(fā)布節(jié)氣海報;
- 圍繞春醒花開、春雷、萬物生長、養(yǎng)生攻略這些關(guān)鍵詞延伸發(fā)揮,與自己的服務(wù)或者產(chǎn)品掛鉤;
- 給全年安排系列的動畫科普節(jié)氣習(xí)俗。
(3)參考案例
知乎以可愛有趣的動畫風(fēng)格描繪,各種冬眠的動物都已經(jīng)蘇醒了,突出了節(jié)氣的特點(diǎn),讓人印象深刻。
掌生谷粒常常在24節(jié)氣當(dāng)天發(fā)布海報,用以祝福大地,提醒人們在不同節(jié)氣需要注意的生活習(xí)俗。在我們的眼中,農(nóng)作物的價值不只是飽足口腹的糧食,它是天地人感情交流后的大地創(chuàng)作。
每逢節(jié)氣和節(jié)假日,湯臣一品都會在官微上更新一張制作精良的廣告海報。無論從視覺還是文案的角度,都還是忍不住要稱贊,不過它的海報不是為了銷售目的,而是為了給住在湯臣一品的富豪營造一種圈層文化感,側(cè)重的是品牌價值感。
2.3月21日 春分
(1)借勢元素
萬物復(fù)蘇、播種希望、不負(fù)春光、辛勤耕耘
(2)借勢方向
- 把每年春分常見的民間活動及習(xí)俗,與自家產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)聯(lián);
- 春暖花開,萬物復(fù)蘇。是出游的大好時節(jié),借此來宣傳一下區(qū)域旅游也不錯;
- 抓住這個“春”字,多考慮運(yùn)用到傳統(tǒng)的中國元素,靈感上可有大有作為。
(3)參考案例
江小白春分營銷海報屬于繪畫風(fēng)格,符合年輕人的審美,春天是比較適合出去春游,所以江小白海報還設(shè)計了春游會帶的東西,海報主題突出江小白,和品牌融為一體。
意爾康的設(shè)計品牌特點(diǎn)主要突出鞋子,春天是個適合出門踏青的好日子,所以要穿上新的鞋子出門肆意玩耍,去遇見春風(fēng)與星光。
“仲春初四日,春色正中分”三月中下旬,已是春意盎然,萬物勃發(fā)。晝夜平分,各有春色,夜游華燈初上的城,留住轉(zhuǎn)瞬即逝的美。
三、小結(jié)
小派整理的三月需要關(guān)注的一些節(jié)日,到這里就結(jié)束了。其中,女生節(jié)和女神節(jié)是一個有關(guān)聯(lián)的日子,各大品牌在設(shè)計海報宣傳時可以將兩者進(jìn)行結(jié)合,以便達(dá)到事半功倍的效果哦。
在此,預(yù)祝大家三月都能把握住時機(jī),成功營銷每一個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
附:3月營銷節(jié)點(diǎn)思維導(dǎo)圖,有需要的小伙伴自取~
作者:劉艷;公眾號:運(yùn)營派(id:yunyingpai666)
本文由@運(yùn)營派 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議
該文觀點(diǎn)僅代表作者本人,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
- 目前還沒評論,等你發(fā)揮!