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榮耀標識淘寶丑東西頒獎盛典：審美洼地還是商業高地？
第三屆淘寶丑東西頒獎盛典頒布了年度丑東西五強。年輕人偏愛丑東西也是在倡導一種審美自由，在傳統審美范式之外，丑東西，代表著一種“真實、敢于冒犯、不隨波逐流的精神”。來看看今年的“丑東西”中，又蘊含了怎樣的審美與獵奇偏好，有著怎樣的商業價值。
這可能是史上最旗鼓相當的選手，可能是史上最針鋒相對的比拼，成就了一場讓觀眾大飽眼福的頒獎典禮。在2月22日晚，第三屆淘寶丑東西頒獎盛典落下帷幕，有上百萬網友在線圍觀直播，共同見證“年度五丑”的華麗揭曉。
自2月14日丑東西大賽啟動以來，全網網友踴躍提名“審丑”，也有創意設計淘寶商家、甘肅博物館等博物館文創主動報名“獻丑”，經層層遴選，共有40件丑東西強勢入圍。
淘寶“丑東西”40強
最終，腦花帽、公主羽絨服、人臉粘土手機殼、甘肅省博物館的綠馬頭套和小青蛙人偶服，在“神仙打架”般的入圍名單中憑實力脫穎而出，成為實至名歸的年度丑東西。
淘寶丑東西年度五強
一、丑東西沒有盡頭，就像創造力沒有盡頭
從2020年舉辦第一屆淘寶丑東西頒獎典禮以來，始終強調的評比原則是：我們不要嘩眾取寵的丑，不要低俗辣眼睛的丑。丑有自己的個性，盡管可能過于前衛而顯得特別；丑彰顯了一種態度：自由灑脫，無拘無束；丑帶來一定的啟迪，哪怕只是一次開懷大笑。
因此評選在用鄭重的態度做戲謔的事：尊重不拘一格的創意，守護每一種形態的美，致敬天馬行空的想象力與創造力。
在歷屆潦草而盛大的頒獎典禮中，我們甚至能隱隱看到傳承與超越的意味。
“拔得頭丑”獎得主——綠馬頭套，象征著頭套商品屆的“江山代有才人出”。從第一屆的綠色魚頭套登上央視節目，到第二屆微笑橘子頭套接過接力棒，在頒獎禮上驕傲地喊出“我們正在讓更多人看到，丑東西也可以站C位，丑東西也能登大雅之堂?！?/p>
今年的綠馬頭套由“擅長讓文物整活”的甘肅省博物館選送，設計靈感源自于文物馬踏飛燕的喜感造型，在獲獎前就已然是席卷短視頻平臺的“網紅人氣選手”，線上線下一度一馬難求。
頭套“三巨頭”
公主風以其極具爭議性的美成為丑東西評選中的?？汀１緦谩奥詣僖怀蟆豹劦弥鳌饔鸾q服是豆瓣“丑東西保護協會”小組選送的熱門選手，以張揚靚麗的顏色、夸張復古的造型讓人眼前一亮（黑），這與前兩屆年度丑東西得主——夢幻粉蝴蝶短靴、蝴蝶公主打虎連褲襪相映成趣，穿上它們，你絕對能夠成為獨樹一幟的小公主。
公主風連衣裙
“丑你咋滴”得主——人臉粘土手機殼則充分體現了頒獎禮倡導的手工匠人精神——致敬創意，致敬設計。淘寶上有不少“手作藝術家”們，他們創造出一款款別致的“丑機殼”，吸引著品味清奇的買家。
比如2020年年度丑東西獎獲得者羊毛氈買家秀，用一款款“沒有最丑，只有更丑”的羊毛氈買家秀刷新著手作能力的底線，正如當時的頒獎詞所說，“丑東西沒有盡頭，就像我們的創造力和想象力，沒有盡頭”。
人臉粘土手機殼
羊毛氈買家秀
“丑味相投獎”的得主腦花帽的店主是為數不多主動報名參與報名評選的淘寶店主之一，頒獎時她坦言就是想為店鋪蹭一波流量。
不同于第一屆頒獎典禮邀請店主參加頒獎典禮被當成詐騙、屢屢被拒的心酸，淘寶丑東西大賽通過聯動多種社交話題媒體、整合淘寶直播、淘寶神店榜流量，成為一種反向營銷的力量。
腦花帽
二、丑東西也想要有人愛
豆瓣“丑東西保護協會”小組已經聚集了超過24萬丑東西愛好者，小組秉承“東西也想要有人愛，從暗淡中發現閃光點”的建組理念，倡導“丑東西聚集在一起，快樂歡愉，不用在乎別人的眼光”，致力于發現生活中的丑東西，給予理解寬容的目光，這與淘寶丑東西的評選理念不謀而合。
豆瓣“丑東西保護協會”
敢于承認丑、接納丑甚至積極地購買丑、分享丑，正在越來越成為一部分年輕人的選擇。這在心理學上存在三種可能的解釋：一是追求新異刺激的獵奇；二是 “看看到底有多丑”的潘多拉效應；三是出自優越感帶來的愉悅體驗。從“丑”本身出發，互聯網語境下對“丑”的討論可以拆解為三個層面：
1. “丑萌”
小青蛙人偶服在獲得“丑名遠揚”獎后，不少網友為其鳴不平：這明明很可愛啊，哪里丑了？事實上，曾經大熱的形象IP熊本熊、屁桃君、Line Friends、悲傷蛙、哪吒等都受到過“丑萌”的評價和討論。
以屁桃為例，在設計語言里，清澈的大眼睛和櫻桃小嘴的組合是萌系的代表，相反，豆豆小眼和香腸嘴則很難讓人和“美”產生聯系。這種不合比例的設計，第一眼撲面而來“丑”的怪誕荒唐，第二眼是毫無攻擊性的“萌”的親切可愛，這種強調打破常規、不均衡的設計使它具有一種怪誕的萌感。
周計武在《藝術終結的現代性反思》中指出,“丑是滑稽的根源與本質”，戲曲藝術中的丑角正是如此，而出格的設計同樣賦予丑東西喜感和幽默感，主張荒誕滑稽，讓消費者心甘情愿地為它的趣味性買單。
2. 特別的丑=“丑得很特別”
在常規審美標準之外，選擇對丑情有獨鐘，本身也是主流文化之下的亞文化。這種文化強調尋求內心情感寄托、反抗束縛與規則、宣揚自我的心理。法國浪漫主義文學家雨果曾說過“美只有一種典型，丑卻有千變萬化”。
千奇百怪的丑東西彰顯著與眾不同的活力與個性，也代表著獨特的審美取向，獨特性也是丑東西受到追捧的重要原因，意味著表達自我、宣揚個性。
3. 接受丑，就是接受“真”
在中國青年報對于丑東西愛好者的個體觀察中，丑東西打開了與朋友之間的共同話題，縮小了人與人之間的距離，“接納”和“真實”是“丑東西”在社交中的兩大屬性。
傳統美學理論中，“丑”是對事物正常尺度的畸形與偏離，是對“美”的否定。因此承認丑東西，可能意味著獨特甚至可能被認定是糟糕的審美品味，但另一方面也意味著接受不美、接受多元的包容，也是冒犯審美范式、挑戰審美邊界的自由。
因此，與其說是千奇百怪的“丑”，不如說是毫不遮掩、表達自我的“真”。
三、藝術洼地，潛在的商業高地？
“丑名遠揚”獎得主小青蛙人偶服在得獎前就已經是短視頻平臺的流量密碼。憑借呆萌可愛的形象、“賣兒賣女”的凄慘故事在社交媒體廣泛破圈，青蛙服、青蛙與城管、青蛙打架、青蛙跳舞等后續更成為了一出精彩的連續劇。
流量背后意味著商機，目前拼多多平臺上多家青蛙服裝的銷售量破萬，去街頭穿著青蛙服賣氣球成為熱點商機。
拼多多小青蛙人偶服商品評價
隨著對“丑”討論度的上升，“丑”背后更廣闊的商業價值也在逐漸顯現。2022年618的數據顯示，京東鞋靴及母嬰銷售情況顯示，丑萌鞋的成交額同比增長超過300%；丑萌童鞋的成交額增長超過10倍。
曾經入圍2020年淘寶丑東西的肌肉招財貓，以肌肉手臂的力量感造型一改招財貓乖順印象。IP形象大火后，設計師與潮玩品牌TOPTOY合作，推出了大力招財貓的盲盒等系列產品，單盒銷量破萬。
TOPTOY大力招財貓盲盒
然而，丑的商業化并不容易。
首先，丑的商業秘密本質來自于恰到好處的創意設計，設計出受人喜愛的“丑”絲毫不比“美”簡單，即使是元素的夸張、拼貼同樣考驗藝術技巧，一些刻意的、空洞的、為丑而丑的設計讓人只覺恐怖，很難引起共鳴。就目前來看，自帶卡通效果的“丑萌”路線是最容易的出圈之道。
其次，不是所有的丑東西都具備商業變現的能力，比如本屆公主風羽絨服在淘寶平臺銷量迄今為止只有4，實用性不足，引人一笑卻并不能讓消費者為其金錢買單；
第三，丑的熱點往往很難長期持續，頭套屆的C位更新換代，玩偶屆也是喜新厭舊，當帶著獵奇、看熱鬧心理的消費者熱情褪去，能從一而終，持續為丑付費的人并不多；
第四，版權問題始終是設計者們永遠的痛點，出圈的設計能夠被快速抄襲和復制，席卷購物平臺，甚至讓人分不清正版盜版，淘寶在介紹鵪鶉蛋耳墜時甚至打上了“原價實在太貴，給義烏一點時間”的小字。
鵪鶉蛋耳釘
四、結語
當我們把目光投向丑東西，并不意味著倡導對低級趣味的迎合。借丑營銷，靠丑出圈，最終要看是否能夠彰顯態度，是否帶來啟迪，背后是否存在有趣的討論空間。
博物館通過“丑”文創親近了與觀眾之間的距離，讓博物館文物靈動起來；冷漠表情的大力招財貓則在講述機械勞動、“被迫營業”的故事，具有鮮明的記憶點。無論表現形式多么怪誕、戲謔，特立獨行、天馬行空的創意設計永遠值得注目，只有能換得真心一笑的丑東西才值得尊重。
注釋：
1. 深燃：《“丑東西”，正在成為一門生意》，2022年1月3日
2. 張琦、雷青：《“丑萌”類繪本創作特征及流行因素分析》，出版廣角，2019年18期
3. 李丹萍：《“真愛”還是“博眼球”？年輕人為何偏愛丑東西》，2022年7月22日
作者：張瑜（文化產業評論作者、三川匯文旅體研究院研究員）；編審：時光；編輯：半島
來源公眾號：文化產業評論（ID：whcypl），中國文化產業頂尖新媒體。
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